淺析包裝設(shè)計與消費心理的論文(2)
淺析包裝設(shè)計與消費心理的論文篇二
《淺談消費心理與包裝設(shè)計的雙向互動》
[摘要]如今的包裝設(shè)計，僅僅從商品的造型、結(jié)構(gòu)、功能以及色彩等專業(yè)設(shè)計角度出發(fā)已經(jīng)不夠，還要以迎合市場、引導(dǎo)消費、滿足人們對商品包裝的物質(zhì)功能與審美功能需要為中心的包裝。所以，包裝設(shè)計與消費心理研究的結(jié)合顯得越來越重要,好的包裝設(shè)計除了要解決設(shè)計中的基本原則外,還要著重研究消費心理并融入設(shè)計，只有符合消費者心理需求,才能使該產(chǎn)品從同類商品中脫穎而出,贏得市場競爭優(yōu)勢。
[關(guān)鍵詞]包裝設(shè)計;消費心理;特點;動機
在高度發(fā)展的現(xiàn)代社會，人們不再只滿足溫飽的生活，而對商品越來越挑剔，物美價廉，是商業(yè)社會不成熟階段的營銷概念和手段，是一種被動的和消極的競爭模式，不利于經(jīng)濟(jì)和社會的整體的和長遠(yuǎn)的發(fā)展。現(xiàn)代乃至將來都是一個過剩的消費時代，在一個相對富裕的社會里，消費者的目的，不在是只為需要而消費，而更多的是為消費而消費，為感覺而消費。而商品
包裝是消費者最直觀的感覺，設(shè)計符合消費者心理需要則可以激發(fā)其購買欲望,因此,研究其與消費心理之間的聯(lián)系已成為一種必然。
一、包裝設(shè)計的特點
隨著企業(yè)營銷觀念與消費者消費觀念的不斷成熟,人們開始了對高質(zhì)量生活的追求和對產(chǎn)品包裝的全新認(rèn)識,包裝設(shè)計綜合特點日趨明顯,故步自封已不能滿足現(xiàn)代人對于商品消費與包裝的新要求,由此,我們必須從不同角度重新對現(xiàn)代包裝進(jìn)行定位,分析其多元特征,把握其多元形式和發(fā)展趨勢。
1.專業(yè)化
產(chǎn)品包裝僅僅是充當(dāng)配合商品銷售“配角”的時代已一去不復(fù)返了。當(dāng)下包裝設(shè)計已步入創(chuàng)造性策劃和系統(tǒng)管理的階段，系統(tǒng)化綜合考慮了相關(guān)行業(yè)、消費者、社會、生態(tài)環(huán)境等因素,并將它們納入包裝設(shè)計中,使其成為一個既封閉又開放的系統(tǒng)。
2.品質(zhì)化
包裝設(shè)計從過去強調(diào)企業(yè)品牌特點以及產(chǎn)品特色,以一種較直接強調(diào)“硬”的模式轉(zhuǎn)化為“軟”銷售,其功利性較為隱蔽,更富情趣、更具人情味,因而容易使人接受?，F(xiàn)代消費者的需要從量的滿足、質(zhì)的滿足上升到感性的滿足正日趨突出。
3.個性化
消費的個性化要求包裝設(shè)計具有獨特的創(chuàng)意。包裝設(shè)計的創(chuàng)意水平與對消費者心理的研究水平是同步的,成功的包裝設(shè)計作品總是凝聚著設(shè)計家充滿個性的創(chuàng)造力,它不僅反映著時代風(fēng)尚,更體現(xiàn)出設(shè)計師對消費者個體的意識、情感和需求的深刻理解。
4.綠色消費
綠色包裝設(shè)計從環(huán)境保護(hù)角度出發(fā),旨在通過設(shè)計創(chuàng)造一種無污染,有利于人類健康,有利于人類生存繁衍的生態(tài)環(huán)境。綠色包裝設(shè)計不僅是一種技術(shù)上的考慮,更是一種觀念上的變革,它要求設(shè)計師放棄過去那種過分強調(diào)產(chǎn)品外觀設(shè)計上的標(biāo)新立異,將重點放在真正意義上的設(shè)計層面上。
二、現(xiàn)代消費心理的特點及動機
1.現(xiàn)代消費特點
⑴理智消費、專業(yè)化消費趨勢明顯。消費能力的提高,使每一個消費者都有了獨立的消費意識,對消費市場不再盲從,具有獨立享受生活的能力。
?、魄楦行?、文化性的消費在不斷提升?，F(xiàn)代人除了一般日常的消費外,更多地追求“旅游消費”、“休閑消費”、“保健消費”、“禮品消費”“文化消費”等。
?、莻€性化消費成為時代特點。傳統(tǒng)消費觀使人傾向于購買大眾化的商品,而現(xiàn)代消費觀促使人們崇尚潮流、追求名牌,要求商品體現(xiàn)出自己的個性、與眾不同，更多地是為了情感上的滿足,心理上的認(rèn)同。
⑷追求新鮮、時尚的消費?，F(xiàn)代消費觀使信息消費向廣度化發(fā)展。人們越來越多地通過國際互聯(lián)網(wǎng)、移動通信等手段獲取和交流信息。人們接受新事物、新技術(shù)、新材料的時間大大縮短。追求新鮮,追逐時尚成為一部分消費者的目標(biāo)。
⑸追求綠色、健康消費。越來越多的消費者推崇節(jié)能、環(huán)保的綠色消費。綠色消費觀更新了人們以往只關(guān)心個人消費,很少關(guān)心社會生活環(huán)境利益的傳統(tǒng)消費觀,促進(jìn)了市場和社會的和諧發(fā)展。
2.消費的動機
制定商品包裝計劃時首先考慮的就應(yīng)該是這個目的。其次,即使消費者不準(zhǔn)備購買此種商品,也應(yīng)使他們通過對包裝的第一印象,產(chǎn)生對該產(chǎn)品以及生產(chǎn)廠家的良好的印象。消費者決定購買行為是在某種動機推動下進(jìn)行的。不同的存在不同的需要,人的需要也有層次差別,很多心理學(xué)家對此做了深入的研究與探討。其中最具代表性的是美國心理學(xué)家馬斯洛的“需要層次論”。
在現(xiàn)實社會中,在滿足了基本的生活、生存需要后,消費者購買商品,一方面是為了使用,另一方面還要借此顯示自己的地位、教養(yǎng)、鑒賞力、滿足個人興趣愛好等等。因此在進(jìn)行不同商品的包裝設(shè)計定位時,應(yīng)對消費者的需要和動機類型作調(diào)查研究,以便使包裝引導(dǎo)和指導(dǎo)消費的作用得到體現(xiàn)。
三、包裝設(shè)計與消費者心理的關(guān)系
對消費者心理的研究是把握現(xiàn)代包裝設(shè)計的根本要求，在現(xiàn)代包裝設(shè)計上有突出的體現(xiàn)，同時包裝設(shè)計也潛移默化地影響著消費者在消費時的選擇。
由于社會與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大量同類和同質(zhì)的商品進(jìn)入我們的視野，我們該如何選擇?這是我們，作為消費者中的一員的設(shè)計師必須要考慮的。掌握消費者的心理需求，了解他們的所想、所感以及他們的行為方式，還有影響這些因素的事情和環(huán)境，是我們進(jìn)行包裝設(shè)計時所必須考慮的。
四、結(jié)論
隨著消費市場的不斷擴(kuò)大，商家之間的競爭也越來越激烈，以消費者作為中心，是社會發(fā)展的必然，同時它也為包裝設(shè)計的發(fā)展提供了更大的空間和更高的要求。對于包裝設(shè)計市場而言，既是機遇又是挑戰(zhàn)，面對這樣的局面設(shè)計者只有解放思想，開拓視野，充分了解和把握新時代消費者的心理變化，才能實現(xiàn)包裝設(shè)計的準(zhǔn)確定位，才能真正實現(xiàn)商品與消費者的零距離溝通，實現(xiàn)雙贏的目標(biāo)。
參考文獻(xiàn)：
[1]楊仁敏：包裝設(shè)計[M].西南師范大學(xué)出版社，2010
[2]李?。合M心理學(xué)[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2001
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