淺析包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理的論文

　　包裝的設(shè)計(jì)思想，應(yīng)當(dāng)是以消費(fèi)者為中心，想方設(shè)法地刺激并滿足消費(fèi)者的心理需要。下面是學(xué)習(xí)啦小編給大家推薦的淺析包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理的論文，希望大家喜歡!

　　淺析包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理的論文篇一

　　《包裝設(shè)計(jì)中的消費(fèi)心理研究》

　　摘要：21世紀(jì)是一個(gè)科技飛速發(fā)展,社會(huì)不斷變革的信息時(shí)代,人們的思想觀念、生活方式、消費(fèi)習(xí)慣也發(fā)生著根本性的變化。與人們生活緊密聯(lián)系著的包裝,也因時(shí)代的變化而改變。包裝是商品的信息載體,是商品與消費(fèi)者直接見面的視覺形象,比起其它廣告來,更容易吸引消費(fèi)者的注意力。從消費(fèi)心理方面來看,在人們的記憶中,語言信息量與形象信息量之比為1:1000,即用實(shí)物和包裝的視覺形象來介紹商品的特性,比用抽象的概念說服力要強(qiáng)得多,真是“百聞不如一見。”由于人們購買行為是由人們的心理動(dòng)機(jī)引起的,而人們的心理動(dòng)機(jī)又隨著社會(huì)的發(fā)展、市場(chǎng)變化、經(jīng)濟(jì)狀況、審美觀念的變化而發(fā)生改變。包裝設(shè)計(jì)要適應(yīng)這種變化,不僅要考察消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣,而且要?jiǎng)討B(tài)研究消費(fèi)者的購買心理動(dòng)機(jī),使包裝在不斷調(diào)整,不斷優(yōu)化中日益完善,更好地滿足消費(fèi)者的心理需求,架起商品與消費(fèi)者之間的橋梁。

　　關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)消費(fèi)心理研究

　　1. 設(shè)計(jì)的目的是人,而不是產(chǎn)品包裝。

　　美國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)大師蘭多先生認(rèn)為：好的設(shè)計(jì)師肯定是一個(gè)精明的心理學(xué)家。

　　包裝的設(shè)計(jì)思想，應(yīng)當(dāng)是以消費(fèi)者為中心，想方設(shè)法地刺激并滿足消費(fèi)者的心理需要。日本商人有一種生意經(jīng)：利潤(rùn)大的商品，不是最好的商品，顧客喜歡的商品才是最好的商品。

　　包豪斯對(duì)20世紀(jì)設(shè)計(jì)思想最重要的貢獻(xiàn)，是提出了“設(shè)計(jì)的目的是人，而不是產(chǎn)品”。雖然這句口號(hào)早在幾十年前就聞名于世，但并非真正讓眾多的設(shè)計(jì)者所理解，因此，設(shè)計(jì)一直存在著一種危險(xiǎn)的傾向——我行我素的設(shè)計(jì)思想和體制。這就造成考慮社會(huì)功能甚少，忘記了包裝設(shè)計(jì)的社會(huì)存在的基本點(diǎn)——對(duì)人了解的必要性。

　　設(shè)計(jì)必須研究人們?cè)谙M(fèi)行為過程中的知覺與情感。對(duì)于消費(fèi)品購買者的心理研究，目的在于有力地吸引著消費(fèi)者。設(shè)計(jì)師要設(shè)計(jì)的形象是含有豐富的想象性、創(chuàng)造性、敏銳性的美的形象，其重要的目的就在于喚起消費(fèi)者的相應(yīng)情感。包裝形式美在于悅目，悅目最后還要悅心，因?yàn)橹挥袗傂牟趴赡苁谷藗冑徺I自己所喜愛的商品。包裝設(shè)計(jì)要從滿足當(dāng)今社會(huì)上多種選擇的心理要求出發(fā)，注重人的感情和習(xí)俗，以包裝來適應(yīng)人，通過人們所熟悉和能接受的設(shè)計(jì)語言在包裝與人之間達(dá)到信息傳遞，產(chǎn)生情感交流。設(shè)計(jì)語言應(yīng)該為人所理解，特別要為大眾所理解。

　　2消費(fèi)者購買心理動(dòng)機(jī)分析

　　消費(fèi)者購買商品時(shí),經(jīng)過對(duì)商品的認(rèn)識(shí),情緒反應(yīng),意志決策3個(gè)動(dòng)態(tài)過程,才能決定購買商品和實(shí)現(xiàn)購買。對(duì)商品的認(rèn)識(shí)過程包括注意、興趣、聯(lián)想、欲望4個(gè)階段[2],情緒反應(yīng)過程包括比較和依賴階段,意志決策過程就是促成購買行動(dòng)的過程。下面將分階段加以說明。

　　注意階段:消費(fèi)者進(jìn)入商店購買商品一般分為有目的和無目的。有目的的消費(fèi)才有意注意所需要的商品,此時(shí),商品包裝的視覺沖擊力尤為重要,成為吸引消費(fèi)者的第一條件。

　　有一類消費(fèi)者無目的進(jìn)入商店,或是有目的想購買A商品,但被B商品所吸引,對(duì)B商品產(chǎn)生興趣,商品包裝的視覺沖擊力也同樣重要,所以此階段包裝設(shè)計(jì)必須圖案鮮明、文字突出、色彩醒目,使消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)被商品所吸引,留存深刻印象。

　　2)興趣階段:由于消費(fèi)者的年齡、性別、職業(yè)、文化程度、經(jīng)濟(jì)狀況不同興趣各異。有的喜歡粗獷,有的喜歡細(xì)膩,有的喜歡古樸,有的喜歡豪華,有的喜歡中國(guó)風(fēng)格,有的喜歡西歐風(fēng)格。此階段包裝設(shè)計(jì)針對(duì)不同的消費(fèi)者,從色彩、造型、文字、圖案等方面著手構(gòu)思,設(shè)計(jì)出滿足不同消費(fèi)者興趣的商品包裝。

　　3)聯(lián)想階段:具有新奇感、特色感、優(yōu)美感的包裝易誘發(fā)消費(fèi)者的豐富聯(lián)想。所以,包裝的形狀、構(gòu)圖、裝飾、材質(zhì)等要素要求新、奇、美,從而組成富有想象力的畫面,使消費(fèi)者易于聯(lián)想。

　　4)欲望階段:通過視、聽、嗅、味、觸等各種手段吸引消費(fèi)者,以優(yōu)良的品質(zhì)、合理的價(jià)格、使用方便、造型優(yōu)美等特點(diǎn),打動(dòng)消費(fèi)者的心,刺激消費(fèi)者的購買欲望。

　　5)比較階段:把商品的形狀、顏色、味道、性能、使用方法展示給消費(fèi)者,便于消費(fèi)者進(jìn)行比較、挑選。消費(fèi)者一般經(jīng)過此階段后,再?zèng)Q定是否購買。

　　6)依賴階段:商品包裝力求使消費(fèi)者對(duì)該商品產(chǎn)生依賴感。老牌、名牌商品的形象、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品標(biāo)志、質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志、實(shí)事求是的說明書,都可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商品的依賴感。

　　7)行動(dòng)階段,歷經(jīng)以上各階段,消費(fèi)者才決定購買商品,從而實(shí)現(xiàn)購買,進(jìn)行消費(fèi),完成消費(fèi)過程。

　　3消費(fèi)者購買心理中的包裝設(shè)計(jì)策略

　　通過對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)動(dòng)機(jī)的分析,將消費(fèi)者購買商品時(shí)心理活動(dòng)大體分為求實(shí)心理、求新心理、求美心理、求利心理、炫耀心理[3]。包裝設(shè)計(jì)策略根據(jù)消費(fèi)者的不同心理活動(dòng),采用不同的定位、造型、色彩、方案設(shè)計(jì)方法,以迎合消費(fèi)者心理特征,促成購買活動(dòng)的完成。

　　1) 求實(shí)心理:消費(fèi)者以追求商品的實(shí)用和實(shí)惠等實(shí)際使用價(jià)值為主要目的。消費(fèi)者選購商品注重商品的量和效用,講求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、經(jīng)久耐用、價(jià)廉物美、貨真價(jià)實(shí),消費(fèi)行為較為穩(wěn)定,不易受外界因素影響,此類包裝設(shè)計(jì)要明確表示出商品的商標(biāo)、成份、計(jì)量、價(jià)格、使用說明,使消費(fèi)者一目了然,消費(fèi)者通過與其他同類商品的比較,因比其它商品實(shí)用、實(shí)惠而選購商品。

　　2) 求新心理:消費(fèi)者以追求商品包裝新穎、時(shí)髦為主要目的的一種心理,此類心理的消費(fèi)者,多為經(jīng)濟(jì)條件較好的青年人,他們富有朝氣、愛趕潮流,易受外界因素影響,選購商品時(shí)注重商品的裝潢、色彩、款式,不太注意商品是否實(shí)用和價(jià)格高低,往往被商品包裝的時(shí)髦和新奇所吸引,產(chǎn)生購買動(dòng)機(jī)。根據(jù)色彩心理的一般規(guī)律,飲料包裝色彩適合采用綠或藍(lán)色色調(diào)。綠色調(diào)使人感到清新爽快,藍(lán)色調(diào)使人聯(lián)想到水的清涼,而美國(guó)可口可樂的包裝,一反常規(guī),采用大紅色調(diào),具有引起人興奮的色彩心理特征,強(qiáng)烈吸引消費(fèi)者的注意,消費(fèi)者感受到可口可樂的新穎、刺激,難以忘懷,使得可口可樂暢銷于世界。

　　3) 求美心理:消費(fèi)者以追求商品包裝的藝術(shù)審美和欣賞價(jià)值為主要目的的一種心理,消費(fèi)者在選購商品時(shí),注重商品包裝的造型美、色彩美、藝術(shù)美以及商品包裝對(duì)情感的陶冶作用,從中得到美的感受,古代有一個(gè)買櫝還珠的故事,足以見包裝的美學(xué)價(jià)值。

　　總之，“以人為本”是包裝設(shè)計(jì)的宗旨。而要做到著一點(diǎn)，除了做到各必需元素之外，就是銷售心理。如果沒有對(duì)“銷售心理”進(jìn)行很周全的研究。是很難設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的商品包裝的。商品包裝對(duì)消費(fèi)者的心理測(cè)試表明，美麗與丑陋，高雅與粗俗，關(guān)注與排斥，這些心理上的情感，不僅男女老少各不相同，也因國(guó)家、地區(qū)和個(gè)人的偏愛而有很大的差異。所以，作為一個(gè)設(shè)計(jì)師必須了解市場(chǎng)，研究設(shè)計(jì)形式因素和分析消費(fèi)者的各種心理。只有這樣才能準(zhǔn)確地摸索到包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者心理活動(dòng)的規(guī)律，從而提高包裝設(shè)計(jì)的效果，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買商品的行動(dòng)。

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