包裝設計心理學論文

　　圖案、色彩及心理學因素都是包裝設計中的重要元素。在考慮商品特性的基礎上,包裝圖案和色彩設計及設計心理學是突出商品個性的重要因素,而個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。下面是學習啦小編為大家推薦的包裝設計心理學論文，供大家參考。

　　包裝設計心理學論文范文一：設計心理學論文

　　關鍵字：心理學 需求 多功能 情感化

　　摘要：在滿足愿望的動機推動下的購買行動。只有這時，需要才真正轉化為動機，成為人購買行為的動力。作為一個設計師必須了解市場，研究設計形式因素和分析消費者的各種心理。只有這樣才能準確地摸索到包裝設計與消費者心理的關系，從而提高包裝設計的效果，激起消費者產生購買商品的欲望。

　　正文：

　　從心理學的角度來看，消費者之所以決定購買的行動是在購買動機推動下進行的。人們的行動一般都是由一定的主觀原因即動機支配進行，而動機又與需要密切相關，動機是在一定條件下需要的體現(xiàn)，是由人的需要轉化而來。換言之，人是為了滿足某種需要才行動的，消費者到商店購買某種商品是因為他們需要這種商品。例如，很多人都希望自己皮膚健康美麗，但是如果沒有出現(xiàn)抗皺美容霜之類的化妝品，這種愿望就無法推動人們購買化妝品的行動，而僅僅以愿望的形式存在于心中。只有當某廠家生產了該種產品，并且通過廣告宣傳，使消費者了解到有滿足自己美容愿望的化妝品后，消費者才會去商店購買此類化妝品。這是在滿足愿望的動機推動下的購買行動。只有這時，需要才真正轉化為動機，成為人購買行為的動力。

　　法國哲學家，現(xiàn)代社會思想大師讓•鮑德里亞在《消費社會》中提出過這樣一段名言：“人們從來不消費物的本身(使用價值)——人們總是把物(從廣義的角度)用來當作能夠突出你的符號，或讓你加入視為理想的團體，或參考一個地位更高的團體來擺脫本團體。”

　　所以，人的心理活動是極其微妙的，人們往往憑自己的印象購買商品。商品包裝對消費者的心理測試表明，美麗與丑陋，高雅與粗俗，關注與排斥，這些心理上的情感，不僅男女老幼各不相同，也因國家、地區(qū)和個人的偏愛而有很大的差異。所以，作為一個設計師必須了解市場，研究設計形式因素和分析消費者的各種心理。只有這樣才能準確地摸索到包裝設計與消費者心理的關系，從而提高包裝設計的效果，激起消費者產生購買商品的欲望。

　　在設計中，應從以下方面考慮消費需要心理與設計的關系：

　　(1)能引起人們的注意是增強包裝效果的首位因素。“注意”是心理認識活動過程的一種特征，是人對所認知事物的指向和集中。注意現(xiàn)象不是一種獨立的心理過程，人們無論在知覺、記憶或思維時都會表現(xiàn)出注意的特征。心理學研究分析，一件包裝設計要想使消費者注意并能理解、領會并形成鞏固的記憶，是和作用于人的眼、耳等感覺器官的包裝中的文字、色彩、圖形以及聲音等條件的獨特性分不開的。

　　對于這方面的考慮我小組所設計的產品腕表式電子體溫計相當?shù)闹匾?，即重視產品的造型與外包設計，單從整體的圓弧式的設計就已經在同類電子溫度計中較為突出，從購買者的心理來看單純的的體溫計設計已經趨向固定思維，近些年來對于兒童的電子體溫計設計成出不窮，但對于適合一般用戶的體溫計更注重功能，并沒有太多的關注外在造型。但是面對現(xiàn)在的快節(jié)奏生活，人們普遍享受樂趣的時間和精力，面對這一現(xiàn)象尤其在設計中應體現(xiàn)一種情感化的東西。

　　對于這種情感化涉及的部分很多，在人們的視覺認知過程中，不是被動接受客觀事物的刺激作用，而是在客觀事物和人的主觀心理因素相互作用下進行的。商品包裝的文、圖、色及造型形態(tài)，對消費者來說都是一種視覺元素，而這些元素必須具備一定的個性特征才能引起消費者注意，所以不僅從造型上同時在色彩上圖形符號中都應得到體現(xiàn)。我小組設計的產品在顏色搭配時也相當注重首先是整體的顏色選用乳白色，這是醫(yī)療器械一般選用顏色，給人安靜的感覺;按鍵選用橘黃，帶有警示意義;顯示界面照明的設計采用了三種不同的狀態(tài)。溫度<37度藍底黑字(表示安全)，37-38度黃底黑字(表示低燒)，溫度>38度紅底黑字(表示高燒)。按照清晰配色表都屬于易于辨認系列。

　　(2)情感與聯(lián)想。設計師對包裝做到醒目并不太困難，但要做到與眾不同，又能體現(xiàn)出商品文化內涵則是設計過程中最為關鍵的。

　　對于這一點的處理著重也在色彩的選擇(第一點詳細介紹)以及產品的定為。我小組設計的題目是基于情感化的電子體溫計的設計，對于情感化的理解我們認為產品必須要有緩解緊張氣憤的作用，并且讓人感到舒適樂觀，同時還應方便快捷。

　　體溫計的使用肯定是在人體感覺不適的時候，面對這一不好的信號人們肯定心情是沮喪或者疲憊的，而且也不得不去面對自己生病的事實，如果是上班族或學生工作學習壓力過大，而發(fā)燒意味著不得不中止一切事物，必定伴隨著焦躁感，而我小組設計的產品從造型上擺脫了傳統(tǒng)電子溫度計的單一造型。富有了一定的動感，在測量完畢之后通過儀表盤顏色就可以判斷大致溫度既直接又富有情趣，另外，我小組的設計體現(xiàn)的情感化的另一個方面就是快捷實用。這從兩個方面得到體現(xiàn)。

　　1.測量方式上。與以往的水銀體溫計相比，通過紅外線的測量只需要幾秒鐘的時間，這大大降低了測量的時間。

　　2.測量地點上。以往的體溫計只能在特定的地點(醫(yī)務室、家里、辦公室等)而我小組的產品在任何地點都能測量，平時就像佩戴手表一樣隨身攜帶。

　　(3)成功的商品包裝不僅能激起消費者情感和聯(lián)想，還應當使消費者“過目不忘”。 心理學認為記憶是人對過去經歷過的事物的重現(xiàn)，記憶是心理認識過程的重要環(huán)節(jié)，基本過程包括識記、保持、回憶和再認。其中，識記和保持是前提，回憶和再認是結果，只有識記、保持牢固，回憶和再認才能實現(xiàn)。

　　從造型(流線型設計)到功能(紅外測溫、脈搏測量、電子手表功能)再到使用的便利(隨時隨地均可測量)相信都能讓消費者過目不忘，同時由于材料的造價低廉(一般工程塑料)在價格上不會太高適合普通家庭使用，性價比較高。

　　包裝設計心理學論文范文二：廣告設計心理學論文

　　談到設計心理學，我首先要從我現(xiàn)自身專業(yè)角度來分析和觀察。我的專業(yè)是平面設計，也是視覺傳達設計，所以涉及我們平面設計專業(yè)的包括裝潢、書籍裝幀設計、商標標志設計、廣告招貼設計，包裝等，這些都是能夠較直接傳達給大眾和消費者的宣傳方式。我也通過自己平時對平面設計的興趣搜集和收藏著關于平面的好圖，好設計的創(chuàng)意構思，以及看一些設計類的講座視頻，以此來充實自己設計素材知識并為自己創(chuàng)造出一些設計靈感。之前通過學習了一些設計心理學相關知識，認識到自己再看任何一件設計作品時，不單單停留在表面上欣賞了，而是從該設計作品中各個方面去分析去理解作品背后設計者的用意。

　　現(xiàn)如今平面設計中應用最廣泛的應該是廣告招貼宣傳，我個人也是很喜歡看有創(chuàng)意而且言簡意賅的廣告宣傳，所以我針對廣告招貼設計搜集了一些這方面知識和素材并通過自己的理解來學習和引用。高中也學習了馬克思主義哲學理論知識，了解到事物是具有發(fā)展性的，廣告宣傳要是想得到成效就需要在質量基礎上用創(chuàng)意的表現(xiàn)來吸引消費者。

　　關鍵詞：廣告、消費、創(chuàng)意、心理

　　在分析廣告之前，我首先要對廣告有所認識，廣告是一個具有巨大商業(yè)價值和心理作用的說服活動。所以廣告的創(chuàng)意與消費者的心理是緊密相連的。研究消費者心理是廣告創(chuàng)意的宗旨和市場營銷的需要。消費者心理的變化將直接或間接影響著他們的消費行為。因而在此基礎上的廣告創(chuàng)意要具有群體的針對性或覆蓋性,來滿足消費者的需求。我認為最關鍵是消費者心理與廣告創(chuàng)意。但廣告創(chuàng)意招貼的前提是第一，要抓住消費者的優(yōu)勢需要;第二，引導消費者的認識宣傳的產品;第三，影響消費者的態(tài)度。

　　廣告創(chuàng)意和消費者的心理活動是辯證統(tǒng)一于廣告活動之中的,所以我們要抓住幾點要求：

　　其一，消費者心理的研究是廣告創(chuàng)意的基本要求

　　廣告創(chuàng)意是一種與眾不同的創(chuàng)造性思維過程。創(chuàng)意的力量也是巨大的 ,尤其是在商業(yè)競爭激烈的社會 ,絕妙的創(chuàng)意往往能誕生奇跡,例如，蘋果公司推出的ipheno手機就抓住了消費者對手機外形簡潔大方而且功能應手的心理需求，使

　　得其手機銷量出乎公司所料，所以“在今天的廣告界,創(chuàng)意成為最重要的課題。廣告公司的競爭 ,使創(chuàng)意愈加成為左右產業(yè)界生存和發(fā)展的重要因素”。廣告創(chuàng)意就是設計廣告的成員要根據(jù)調查結果 ,產品特性和大眾心理來創(chuàng)造廣告宣傳的思路和決策過程。廣告創(chuàng)意是遵循廣告運動規(guī)律的創(chuàng)造性思維過程 ,賣點的決定無疑是創(chuàng)意的方向。所以 ,廣告創(chuàng)意必須根據(jù)眾心理創(chuàng)造廣告宣傳意境 ,其目的是為了吸引消費者并建立消費者同產品之間的心理聯(lián)系 ,即心理的依賴感、信任感、忠誠感和文化感。從整個廣告的流程來看 ,廣告從消費者的心理出發(fā) ,又以消費者心理的變化為歸宿。因此 ,消費者心理研究是廣告創(chuàng)意的本質要求。不管是從簡單的招貼設計的版式 ,到多媒體場境的設置 ,無一不要求符合逐漸理性的消費者視覺習慣和文化習俗的要求。相反 ,違背消費者的心理活動規(guī)律 ,廣告創(chuàng)意將失去其內在的價值。離開了消費者心理研究的廣告創(chuàng)意 ,不僅起不到應有的效果 ,還會給產品帶來負面影響或形成低俗文化的社會影響。

　　其二，消費者心理研究在廣告創(chuàng)意中的作用

　　消費者心理研究在廣告創(chuàng)意中的價值定位取向十分重要 ,其作用就是促進產品的銷售并達到企業(yè)文化傳播的作用。購買是需求的直接行為 ,但是 ,對其心理研究如果僅僅依靠調查就作出結論是不科學的。很多消費者在接受調查或者評價廣告時 ,往往有意無意地隱瞞真正的喜好 ,而以合理的、有條理的、有組織的方式回答。廣告創(chuàng)作人員不能只陷入片面的調查數(shù)據(jù)和自己的想像中 ,而應該切實進行，并且不同消費者的心理需求不同,摸透消費者心理的多種取向 ,知道他們到底在想些什么 ,他們的需要、動機和目的是什么 ,進而發(fā)現(xiàn)消費者的購買動機。

　　現(xiàn)社會經濟發(fā)展到一定的階段 ,相當部分消費者達到或接近小康生活水平時 ,他們的精神、文化、情感等高級需要就必然表現(xiàn)在對物質生活需要的高品位追求中了。隨之 ,廣告創(chuàng)意與消費者的文化等需求緊密聯(lián)系 ,就可以在一定范圍內和一定程度上傳播企業(yè)文化觀念 ,影響消費者的價值觀和消費行為、方式。“廣告的社會效果 ,指廣告活動不僅對人們的消費行為、消費觀念的變化起作用 ,也會對整個社會文化、道德倫理等方面造成影響。” 可見 ,文化已經成為影響廣告創(chuàng)意和作用的重要社會因素了。

　　其三、消費者心理與廣告創(chuàng)意結合在營銷中的表現(xiàn)希望自己標新立異。

　　這是許多消費者的審美心理渴求 ,尤其是像我們現(xiàn)代80、90的年輕人消費者 ,更是希望自己是獨特的。如果商品能使他顯現(xiàn)與眾不同 ,他就會有購買的沖動。所以廣告創(chuàng)意要貼合消費者年齡接階段的不同，從而創(chuàng)造不同設計思想。

　　綜上所述，通過學習設計心理學的知識對消費者心里的進行研究和分析，認為廣告創(chuàng)意不僅是具有科學性，更是具有獨特的藝術性。但無論廣告招貼宣傳方式如何，其基本原則都是要了解消費者的真正需求，抓住消費者心理和態(tài)度變化的特點，才能策劃出有成效有影響的廣告。