淺談包裝設(shè)計與消費心理的論文(2)
淺談包裝設(shè)計與消費心理的論文篇二
《淺談消費心理與食品包裝色彩的運用》
【摘 要】隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們在審美、消費等各方面均有著自我的看法和觀點。視覺色彩的合理設(shè)計對食品包裝在整個產(chǎn)品銷售中發(fā)揮著越來越重要的作用，也成為了在激烈競爭下同等產(chǎn)品脫穎而出的方式之一。所以在把握整個包裝設(shè)計色彩運用的同時也必須善于把握消費者心理，使得最終呈現(xiàn)出符合消費者心理的包裝設(shè)計產(chǎn)品。
【關(guān)鍵詞】消費心理;食品包裝;包裝色彩
整個食品的包裝設(shè)計，其根本目的在于刺激消費，使消費者產(chǎn)生強烈的購買欲望，而作為食品的包裝色彩也就是需要恰當(dāng)?shù)拇碳はM者食欲。色彩在包裝設(shè)計中占據(jù)著重要的位置，通過對色彩的提煉和概括可以美化和突出產(chǎn)品。從心理學(xué)角度，色彩的良好運用體現(xiàn)在整個商品的運營與銷售之中，是進行廣告營銷和吸引顧客的重要手段。
包裝色彩的運用與整體設(shè)計有著極其重要的視覺效果，其視覺沖擊力的體現(xiàn)也決定了價值。色彩的成功運用對于消費者心理也會產(chǎn)生重要影響。
一、包裝設(shè)計三要素之間關(guān)系
包裝設(shè)計的三大要素表現(xiàn)為文字、圖案、色彩，主要體現(xiàn)在對標志文字設(shè)計、圖形圖案設(shè)計與包裝色彩設(shè)計的應(yīng)用，優(yōu)秀的包裝設(shè)計作品不僅要考慮這三元素之間的運用，同時也要充分結(jié)合三元素與消費者心理之間的密切聯(lián)系。
(一)包裝的文字設(shè)計
包裝設(shè)計的第一重要要素為文字的設(shè)計，文字是包裝設(shè)計中一種必不可少的組成部分，其文字內(nèi)容為企業(yè)品牌形象文字、廣告宣傳性文字和一些必要的說明性文字，文字的設(shè)計最為一種視覺符號，也會使其包裝更加具有識別性和獨特性。
(二)包裝的圖形圖案
包裝設(shè)計是藝術(shù)性與商品性的統(tǒng)一，圖形圖案的設(shè)計也正是包裝藝術(shù)性的體現(xiàn)。圖形作為一種直觀的視覺語言存在于包裝設(shè)計之中，優(yōu)秀的圖形圖案創(chuàng)意設(shè)計可以傳遞一種藝術(shù)氛圍，也可以與其文字設(shè)計產(chǎn)生良好的呼應(yīng)與共鳴。
圖形設(shè)計的創(chuàng)造力可以產(chǎn)生直觀的視覺語言，進而引起消費者的關(guān)注，產(chǎn)生購買欲望。就包裝圖形的視覺張力而言，通過對圖形的提煉概括以簡單或復(fù)雜不管是靜態(tài)夸張的形式體現(xiàn)出來還有是通過運動感表現(xiàn)出來的，都會產(chǎn)生意想不到的新形象。
(三)包裝的色彩
色彩作為包裝設(shè)計最重要因素，體現(xiàn)著極強的沖擊力視覺語言。色彩在包裝設(shè)計方面可以通過色彩信息的傳達引起人們的注意，使人們對其包裝產(chǎn)生色彩美感，也可以通過視覺沖擊力的角度使人們產(chǎn)生購買欲望，使商品在競爭力上占有一定的優(yōu)勢和地位。
在玲瑯滿目的消費市場上，色彩往往可以給人留下極其深刻的印象，若是能夠?qū)⑸实拿鞫取⑸?、純度、冷暖巧妙合理的運用并體現(xiàn)在包裝設(shè)計上則會產(chǎn)生完美視覺表現(xiàn)。在消費市場上，成功的包裝色彩設(shè)計能使顧客對其給予關(guān)注。所以，包裝設(shè)計中的色彩運用是否恰當(dāng)，直接關(guān)系到產(chǎn)品銷售成功與否。
二、食品包裝色彩設(shè)計
消費者對于同類食品的選擇，食品包裝的顏色將會是最先映入眼簾的。色彩的搭配會作為一種識別性語言體現(xiàn)在食品包裝設(shè)計中，所以食品包裝的色彩是食品特性的體現(xiàn)。
色彩在食品特性的體現(xiàn)往往是通過形象色和象征色兩方面體現(xiàn)出來的，食品的形象色，即是指食品包裝的色彩對食品形象的描述，例如檸檬口味的食品一般選用黃色為包裝色彩，西瓜口味的飲品可選擇紅色為包裝色彩，這樣可以使消費者快速形象地對此類西瓜味飲品做出視覺認知。而所謂表現(xiàn)食品的象征色，指人們在多次運用后把之一色彩作為了此食品的代表色，當(dāng)人們看到這類顏色的產(chǎn)品包裝就能會該食品做出初步預(yù)測，例如看到白色包裝盒的物品，人們就首先聯(lián)想到藥物。食品包裝色彩的選取必須有機的把形象色和象征色統(tǒng)一，使消費者看到此色彩時能做到快速的辨別。
綜上可知，色彩的選取是為了消費者的消費心理服務(wù)的，必須貼合反應(yīng)產(chǎn)品特性。因此，食品包裝的色彩設(shè)計應(yīng)該做到易于消費者記憶與聯(lián)想。色彩的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一在食品包裝設(shè)計中也是極為重要的，大多是產(chǎn)品的色彩包裝都是由多種色彩混合而成，在整體包裝色彩設(shè)計中既要做到和諧統(tǒng)一的搭配顏色又要做到不失時機的符合食品特性，只有做到這樣，食品的包裝色彩才能有完美效果。
三、消費者心理
能夠滿足消費者心理需求的包裝設(shè)計才是符合現(xiàn)代設(shè)計發(fā)展的要求，一個優(yōu)秀的包裝設(shè)計不但要符合設(shè)計的基本原則，還要滿足消費者的心理訴求。
心理學(xué)上，把人們對于已有的知識和經(jīng)驗或者說已經(jīng)養(yǎng)成的習(xí)慣，會影響后面所進行的活動的思維稱作思維定勢。什么樣的包裝可以使消費者作出選擇，這是消費者心理思維和動機的體現(xiàn)。消費思維，一定程度上會發(fā)展成為一種定向思維，消費者對于自己所了解的產(chǎn)品會產(chǎn)生連鎖的思維反應(yīng)，所以在設(shè)計商品包裝時需要考慮怎樣的包裝才能符合消費者的消費思維。消費動機與消費思維是相輔相成的，消費動機的產(chǎn)生都是因為消費需求，只有存在購買的需求之后才會產(chǎn)生相應(yīng)的消費。
四、結(jié)語
食品包裝色彩的選取對于消費者購買起著一定的決策因素，在正確認識到消費心理與食品包裝色彩關(guān)系后，我們知道食品包裝色彩的選取與搭配，原因就在于色彩心理學(xué)在消費者購物行為中發(fā)揮著微妙的作用。食品包裝色彩的設(shè)計可以吸引消費者的關(guān)注從而進行消費購買行為。
同類包裝設(shè)計作品中，色彩運用恰到好處，能給消費者帶來不同的情感和聯(lián)想，包裝色彩也可以帶給消費者視覺上的滿足感和愉悅心理。研究消費者購買心理，是一項改進包裝設(shè)計的重要依據(jù)，只有做到準確把握消費心理，才能刺激購買促長其產(chǎn)品在市場中的占有額，促進企業(yè)發(fā)展和產(chǎn)品包裝設(shè)計的改良。
參考文獻
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