經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略論文范本(2)

　　經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略論文范本篇2

　　論名牌戰(zhàn)略在中國西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用

　　引言

　　我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)踐表明：名牌戰(zhàn)略是企業(yè)立足市場的有力保障，可以為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益;實(shí)施名牌戰(zhàn)略對(duì)于促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)的總體發(fā)展，對(duì)于提高我國的綜合國力和國際地位有著重要意義[1]。名牌的多寡不僅是衡量企業(yè)成功與否的重要標(biāo)志，而且代表著一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的強(qiáng)弱，還影響著我國的營業(yè)收入。各地區(qū)必須充分發(fā)揮名牌戰(zhàn)略在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用，依賴其特有的自然資源、工業(yè)資源和文化資源等，大力實(shí)施名牌戰(zhàn)略，以此推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展。中國西部地區(qū)實(shí)施名牌戰(zhàn)略，現(xiàn)已成為西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求，既可從根本上增強(qiáng)西部地區(qū)企業(yè)的市場競爭力，又是縮短?hào)|西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)差距的最有效的重大戰(zhàn)略之一。[2]

　　1 實(shí)施名牌戰(zhàn)略已成為西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求

　　1.1 實(shí)施名牌戰(zhàn)略是促進(jìn)西部經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長的客觀需要

　　名牌是一個(gè)內(nèi)涵豐富的綜合性概念，學(xué)術(shù)界至今仍存在著概念詮釋上的爭論，有學(xué)者認(rèn)為它是名牌商標(biāo)、名牌產(chǎn)品和名牌企業(yè)的統(tǒng)稱，有學(xué)者將中國名牌劃分為中國馳名商標(biāo)、中國名牌產(chǎn)品和中國最有價(jià)值品牌，可見名牌的經(jīng)濟(jì)意義廣泛而深遠(yuǎn)。由于名牌所具有的巨大影響力，以創(chuàng)造大量名牌商標(biāo)、名牌產(chǎn)品和名牌企業(yè)來促進(jìn)西部經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量增長，現(xiàn)已成為人們的共識(shí)。

　　“貴州茅臺(tái)”、“五糧液”、“太白”、“西鳳”等馳名商標(biāo)擁有企業(yè)在促進(jìn)西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的成功經(jīng)驗(yàn)表明，大力爭創(chuàng)名牌，有利于優(yōu)化資源配置，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)市場的良性競爭;有利于塑造企業(yè)形象，強(qiáng)化企業(yè)經(jīng)營者的質(zhì)量意識(shí)，深化企業(yè)內(nèi)部改革，促進(jìn)企業(yè)建立健全科學(xué)管理制度;有利于提高人們的生活質(zhì)量和品味，以及西部大開發(fā)戰(zhàn)略的全面落實(shí)。實(shí)施名牌戰(zhàn)略，已成為西部地區(qū)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長的必由之路和現(xiàn)實(shí)選擇。

　　1.2 實(shí)施名牌戰(zhàn)略是適應(yīng)西部地區(qū)人民群眾消費(fèi)需求層次上升的客觀需要

　　隨著國民經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)達(dá)和人民群眾生活水平的逐步提高，消費(fèi)行為中的“按牌購物”、“認(rèn)牌消費(fèi)”將占據(jù)越來越重的比例。而名牌商品從眾多的品牌中凸現(xiàn)出來，作為具有高質(zhì)量、高信譽(yù)、高附加值內(nèi)涵的商品，經(jīng)常會(huì)成為消費(fèi)者的首選，進(jìn)而圍繞名牌形成一巨大忠誠的消費(fèi)群體。據(jù)筆者調(diào)查了解，近年來各種消費(fèi)品市場的集中度均呈現(xiàn)出不斷提高之勢，尤其是服裝、家電市場，市場購買力向強(qiáng)勢品牌傾斜的特點(diǎn)非常明顯，名優(yōu)品牌的市場綜合占有率不斷提高。面對(duì)這樣的發(fā)展趨勢，企業(yè)想要引導(dǎo)消費(fèi)潮流、擴(kuò)大市場份額、提高經(jīng)濟(jì)效益，就必須樹立并堅(jiān)持品牌意識(shí)，以創(chuàng)建名牌活動(dòng)為載體，在爭創(chuàng)馳名商標(biāo)過程中求得跨越式發(fā)展，努力提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，通過提高全社會(huì)消費(fèi)水平、滿足消費(fèi)者的高品位需求，來實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益最大化，最終實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的和諧發(fā)展。

　　2 實(shí)施名牌戰(zhàn)略可增強(qiáng)西部地區(qū)企業(yè)的市場競爭力

　　2.1 企業(yè)品牌價(jià)值與營業(yè)收入相關(guān)性實(shí)證研究 由于影響營業(yè)收入的因素是多方面的，在實(shí)證研究過程中無法考慮所有因素，所以需要假設(shè)其他因素不會(huì)影響營業(yè)收入，在此基礎(chǔ)上對(duì)企業(yè)品牌價(jià)值和營業(yè)收入進(jìn)行兩個(gè)變量的相關(guān)性研究。[3]

　　2.1.1 數(shù)據(jù)來源 通過對(duì)比世界品牌實(shí)驗(yàn)室、《財(cái)富》、《商業(yè)周刊》、《福布斯》、中國品牌研究院、北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司(以下簡稱京資公司)和胡潤百富等機(jī)構(gòu)對(duì)我國企業(yè)品牌價(jià)值的評(píng)估報(bào)告后，我們選擇由京資公司與睿富集團(tuán)共同研究并發(fā)布的“中國最有價(jià)值品牌”排行榜，獲得了從1999年到2009年中品牌價(jià)值前100名企業(yè)的品牌價(jià)值。為了研究數(shù)據(jù)真實(shí)有效，我們選擇出現(xiàn)頻率比較穩(wěn)定的企業(yè)。除去未上市企業(yè)的企業(yè)品牌后選擇了覆蓋八大行業(yè)的24個(gè)品牌作為研究對(duì)象：

　?、偌译姌I(yè)：海爾、美的、小天鵝;②食品、飲料行業(yè)：雙匯、雨潤、五糧液、古井貢、青島啤酒、燕京啤酒;③紡織、服裝行業(yè)：鄂爾多斯、波司登;④電子行業(yè)：聯(lián)想、TCL、長虹、康佳;⑤化工、醫(yī)藥行業(yè)：白貓、哈藥、999、三精、白云山;⑥零售業(yè)：國美;⑦制造業(yè)：金德。

　　2.1.2 研究過程及結(jié)果 將所選取的24個(gè)樣本企業(yè)連續(xù)11年可獲得的品牌價(jià)值和相應(yīng)年份的營業(yè)收入進(jìn)行統(tǒng)計(jì)取得158組樣本數(shù)據(jù)，將所得樣本企業(yè)的品牌價(jià)值作為自變量，對(duì)應(yīng)年度該企業(yè)的營業(yè)收入作為因變量，通過對(duì)158組樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行SPSS16.0統(tǒng)計(jì)軟件處理，得到所有樣本企業(yè)的品牌價(jià)值和營業(yè)收入的皮爾遜相關(guān)系數(shù)。研究發(fā)現(xiàn)，企業(yè)品牌價(jià)值的提高對(duì)營業(yè)收入具有很大的促進(jìn)作用。如此也證明了企業(yè)通過各種渠道提升品牌價(jià)值、提高品牌知名度的行為是有作用的。

　　在得到品牌價(jià)值對(duì)營業(yè)收入有促進(jìn)作用的結(jié)論后，為了繼續(xù)探索不同行業(yè)的企業(yè)品牌價(jià)值對(duì)營業(yè)收入影響的差異，筆者對(duì)158組樣本數(shù)據(jù)按照不同行業(yè)進(jìn)行數(shù)據(jù)分類，最終獲得五大類行業(yè)的數(shù)據(jù)，即紡織、服裝行業(yè);家電行業(yè);電子行業(yè);組食品、飲料行業(yè)和化工、醫(yī)藥行業(yè)數(shù)據(jù)。利用SPSS統(tǒng)計(jì)軟件分別進(jìn)行相關(guān)性分析，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，我國上市公司每個(gè)行業(yè)的企業(yè)品牌價(jià)值均與營業(yè)收入有著非常顯著的相關(guān)性且不同行業(yè)呈現(xiàn)出不同程度的差異性。因此，不同行業(yè)的企業(yè)不能盲目追隨其他企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，而應(yīng)該根據(jù)本企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)和行業(yè)的獨(dú)特性，從顧客的消費(fèi)需求出發(fā)，采取不同的營銷策略和品牌戰(zhàn)略。

　　2.2 實(shí)施名牌戰(zhàn)略對(duì)于西部地區(qū)企業(yè)的重大意義 以上實(shí)證分析表明，實(shí)施名牌戰(zhàn)略對(duì)于提高西部地區(qū)企業(yè)的核心競爭力具有重大意義。西部地區(qū)企業(yè)首先要做出“特色”與“品牌”，做出“不可替代性”，也就是要生產(chǎn)出別人難以生產(chǎn)的產(chǎn)品。在此基礎(chǔ)上，注意形成產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域集群。

　　2.2.1 實(shí)施名牌戰(zhàn)略可培育出一批實(shí)力雄厚、競爭力強(qiáng)的知名品牌

　　我國實(shí)施西部大開發(fā)以來，堅(jiān)持推行名牌戰(zhàn)略，有力推動(dòng)了西部地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)了資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢，擴(kuò)大了西部地區(qū)的對(duì)外開放、對(duì)外交流，大大提高了西部地區(qū)企業(yè)的自主創(chuàng)新能力、核心競爭力;涌現(xiàn)出四川長虹、西安民生、秦嶺水泥等大型企業(yè)，依托得天獨(dú)厚的自然資源實(shí)現(xiàn)了規(guī)模發(fā)展，成為西部企業(yè)敢創(chuàng)名牌的表率和領(lǐng)頭羊。

　　名牌戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進(jìn)及其示范效應(yīng)，使得西部各地的品牌意識(shí)普遍提高，發(fā)展和保護(hù)名牌的良好氛圍日漸形成，企業(yè)的品牌建設(shè)如商標(biāo)注冊(cè)、運(yùn)用、保護(hù)和管理能力等有了較大提升。據(jù)國家工商總局的統(tǒng)計(jì)資料顯示，截至2010年底，西部12省區(qū)市有效注冊(cè)商標(biāo)總量為45.3萬件。其中，近3年累計(jì)注冊(cè)商標(biāo)26.6萬件，相當(dāng)于前28年的1.2倍;地理標(biāo)志注冊(cè)量大幅上升，僅2010年就注冊(cè)96件地理標(biāo)志，相當(dāng)于當(dāng)年全國地理標(biāo)志注冊(cè)量的36%。同時(shí)，西部各地結(jié)合本地實(shí)際，通過實(shí)施名牌戰(zhàn)略成功培育出一批具有西部區(qū)域優(yōu)勢的品牌，促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的發(fā)展。

　　2.2.2 實(shí)施名牌戰(zhàn)略可促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)并帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化

　　近年來，西部地區(qū)的品牌建設(shè)取得了長足發(fā)展，但總體上看仍需在品牌的提升、拓展、運(yùn)用等方面加大力度，使商標(biāo)價(jià)值在對(duì)外貿(mào)易和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局中發(fā)揮出更為積極的作用。為了支持西部地區(qū)推進(jìn)名牌戰(zhàn)略，國家工商總局不斷加大對(duì)西部實(shí)施名牌戰(zhàn)略的扶持力度，通過實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略促進(jìn)第一產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，大力發(fā)展第二和第三產(chǎn)業(yè)，以帶動(dòng)整個(gè)西部地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化。目前我國政府的扶持政策包括：進(jìn)一步加強(qiáng)指導(dǎo)和培訓(xùn)工作力度，努力提高西部地區(qū)注冊(cè)申請(qǐng)商標(biāo)的意識(shí)和能力，積極引導(dǎo)西部注冊(cè)和發(fā)展重點(diǎn)特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和特色農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo);大力支持西部地區(qū)服務(wù)商標(biāo)的注冊(cè)，貫徹實(shí)施服務(wù)業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略，助推服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí);繼續(xù)針對(duì)西部依法報(bào)送的馳名商標(biāo)認(rèn)定申請(qǐng)給以適當(dāng)傾斜，加強(qiáng)依法認(rèn)定和保護(hù)西部戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)企業(yè)馳名商標(biāo)的工作力度。同時(shí)，激勵(lì)和幫助西部企業(yè)注冊(cè)國際商標(biāo)，提高西部商標(biāo)國際注冊(cè)的申請(qǐng)量、注冊(cè)量。

　　3 實(shí)施名牌戰(zhàn)略可縮短?hào)|西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)差距

　　10年前，我國名牌的地區(qū)分布極不平衡，呈現(xiàn)出“東多西少”的格局。從20世紀(jì)80年代末期我國認(rèn)定第一件馳名商標(biāo)、特別是20世紀(jì)90年代實(shí)施名牌戰(zhàn)略開始的十幾年時(shí)間里，我國東部、中部和西部地區(qū)的“中國名牌”絕對(duì)數(shù)量呈三大梯級(jí)依次遞減。第一梯級(jí)除了北京以外全部是東南沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，而西部名牌在我國“三大名牌”中所占的比重很低。

　　中國名牌產(chǎn)品的評(píng)估認(rèn)定工作是在21世紀(jì)初開始正式進(jìn)行的，這里以當(dāng)時(shí)東、西部地區(qū)中國馳名商標(biāo)的發(fā)展情況來說明中國名牌的梯級(jí)發(fā)展格局：東部地區(qū)作為名牌大戶，其馳名商標(biāo)占到全國馳名商標(biāo)總數(shù)量的6成以上，而中、西部地區(qū)的24個(gè)省市區(qū)擁有的馳名商標(biāo)總量還不到全國的40%，尤其是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后的西部地區(qū)，在全國馳名商標(biāo)總數(shù)中只占有極小的份額;東部地區(qū)馳名商標(biāo)的發(fā)展仍然保持著強(qiáng)勁勢頭，起步較晚的中部地區(qū)馳名商標(biāo)的發(fā)展相對(duì)平穩(wěn)，而西部地區(qū)的馳名商標(biāo)發(fā)展則明顯有較大起伏，與西部地區(qū)的差距有可能繼續(xù)擴(kuò)大。西部地區(qū)名牌發(fā)展何以如此滯后呢?原因是多方面的在西部地區(qū)當(dāng)時(shí)僅有的39件馳名商標(biāo)中，屬于中間產(chǎn)品的只有3件，它們是“鹽橋”鉀肥、“金駝”電解鎳、“河套”面粉，其余的36件全是最終產(chǎn)品或者可用于最終消費(fèi)。

　　得益于黨和國家的好政策，特別是西部大開發(fā)戰(zhàn)略的有效實(shí)施，西部地區(qū)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化，產(chǎn)品附加值有所提升，名牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，初級(jí)產(chǎn)品在出口產(chǎn)品中的比例大大降低，同時(shí)其馳名商標(biāo)數(shù)量在全國馳名商標(biāo)總數(shù)中所占比重大大提高。2010年7月，國家工商總局確定首批41個(gè)商標(biāo)戰(zhàn)略示范企業(yè)、53個(gè)商標(biāo)戰(zhàn)略示范城市，其中位于西部的企業(yè)13家、西部城市15個(gè)，分別占到全國總量的31.7%和28.3%。10余年來西部大開發(fā)的實(shí)踐充分證明，名牌戰(zhàn)略在中國西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用非凡重大，成效卓著。西部名牌的產(chǎn)生有著良好的社會(huì)條件;西部名牌的生存有著堅(jiān)實(shí)的社會(huì)基礎(chǔ);西部名牌的發(fā)展有著寬松的社會(huì)環(huán)境。那么，隨著西部人民名牌意識(shí)的日漸提高，形成傳播名牌、保護(hù)名牌、支持名牌的良好社會(huì)風(fēng)尚，已是指日可待。