旅游營銷案例
旅游景區(qū)的營銷和推廣是景區(qū)進(jìn)入經(jīng)營階段后非常重要的工作內(nèi)容和環(huán)節(jié)。大部分經(jīng)營管理者對這個環(huán)節(jié)都比較重視，畢竟它的成敗直接關(guān)系到景區(qū)的經(jīng)濟(jì)和社會效益問題。那么接下來小編跟讀者一起來了解一下旅游營銷案例吧。
旅游營銷案例一
步游濟(jì)南
90年代末“一招鮮吃遍天”的日子很快就過去了，行業(yè)的快速發(fā)展要求我們不斷地創(chuàng)新。2003年，借著濟(jì)南泉水復(fù)涌，國信旅行社包裝推出了“步游泉城——發(fā)現(xiàn)濟(jì)南的詩情畫意”，深入挖掘濟(jì)南的泉水文化和市井文化，用全程步行游覽的方式，把泉水特色標(biāo)志區(qū)和老街古巷連為一體，使游客深度體驗“家家泉水，戶戶垂楊”和“山泉湖河城”為一體的獨(dú)特風(fēng)貌，一經(jīng)推出就得到良好的市場反響，經(jīng)過數(shù)年的推廣已深受同行和市場的認(rèn)可，成為濟(jì)南經(jīng)典的拳頭產(chǎn)品，為延長游客在濟(jì)南的停留時間發(fā)揮了積極作用。在此基礎(chǔ)上，響應(yīng)省旅游局打造“逍遙游”的指示精神，又推出了濟(jì)南逍遙二日游、三日游，吸引了眾多周邊地區(qū)的客源。
旅游營銷案例二
專線產(chǎn)品——“好攝之旅”
隨著傳統(tǒng)旅游形式發(fā)展和深化，小眾旅游群體的出游需求越發(fā)被關(guān)注。通過對長白山及周邊地區(qū)的深入調(diào)研、邀請攝影專家考察，并全方位考慮攝友們的特殊需求后，上海春秋旅行社精心為攝影愛好者設(shè)計出一條長白山冬季“好攝之旅”專線——長白山西坡、北坡、魔界4日游，并于2012年11月30日開通“上海——長白山”旅游航線。該行程涵蓋長白山全部精華攝影點(diǎn)，既能拍攝雪山、霧凇、冰雕、雪雕，天氣條件允許還可以登臨長白山主峰，拍攝到冬日的雪域之巔——天池。走西坡——拍攝原始風(fēng)貌;入魔界——記錄霧凇盛景;最值得一提的是入“魔界”，為了保證攝影團(tuán)能在早晨五點(diǎn)半準(zhǔn)時出發(fā)，拍到魔界的日出和霧凇，司機(jī)要在前一天夜里每隔三小時發(fā)動一次車，以保證發(fā)動機(jī)不被低溫凍住，這在普通的長白山線路中是絕無僅有的。此外，作為攝影專線，全程無購物，配備專業(yè)向?qū)閿z友們推薦好的拍攝點(diǎn)，并在每個拍攝點(diǎn)停留充足的時間，以便全心創(chuàng)作。結(jié)束白天的拍攝后，晚上住宿安排在長白山腳下的藍(lán)景溫泉酒店。攝友們可以在天然露天溫泉體驗身在溫泉中、頭發(fā)結(jié)霧凇的奇特感受。餐飲方面旅行社安排了最地道的東北菜，諸如豬肉燉粉條、小雞燉蘑菇、大拉皮等，讓攝影愛好者們在近距離拍攝長白山的美景的同時，更能感受東北民風(fēng)。在攝影行程結(jié)束歸來，旅行社又舉辦了“長白山攝影大賽”等活動，取得較好的業(yè)界反響。此后，上海春秋旅行社推出“好攝之旅”系列產(chǎn)品，并加以推廣。
1) 好攝之旅·長白山西坡、北坡、魔界4日攝影游
2) 好攝之旅·蘇州太湖賞梅、頤舍溫泉泡湯四星汽車純玩2日游
3) 好攝之旅·好攝之旅·霞浦4日攝影游
4) 好攝之旅·羅平油菜花、元陽梯田、建水古城6日攝影游
5) 好攝之旅·婺源賞花3日攝影游
6)好攝之旅·青島婚紗攝影4日自由行(含達(dá)令影像3966元婚紗攝影套系)
7) 好攝之旅·三亞婚紗攝影5日自由行(含圣瓦倫丁攝影4988元婚紗套系)
6、“洗肺之旅”——拋棄城市喧囂，享受寧靜慢生活
今年上半年我國多地遭遇持續(xù)霧霾天氣，空氣重度污染，引起人們廣泛關(guān)注。上海春秋旅行社針對掌控的資源特點(diǎn)，實(shí)時推出“洗肺之旅”。目的地主要集中在國內(nèi)空氣純凈、綠色健康的目的地和景點(diǎn)，讓身處喧囂繁雜城市的市民體驗綠色旅游，享受健康生活，在繁忙的工作之余抽出時間，走出PM2.5，走出現(xiàn)代社會帶來的各種亞健康和疾病，走入綠色生態(tài)環(huán)境，迎接健康的洗肺之旅。線路涉及泰山、三亞、桂林、長白山、張家界等地，受到游客廣泛好評。
旅游營銷案例三
從2016年猴年春晚至今，有一首新神曲火遍大江南北，在中央電視臺多個頻道循環(huán)播出，它就是大家耳熟能詳?shù)摹睹利愔袊咂饋怼?就在去年底這首歌入選第四批中國夢歌曲。
《美麗中國走起來》這首歌是2015秦嶺生態(tài)旅游節(jié)專創(chuàng)主題歌曲。由著名歌手、CCTV青歌賽亞軍獲得者周澎親自作曲并演唱，陳維東、周澎聯(lián)合作詞。繼2016年猴年央視春晚以開場后第一曲、全國五地同唱的形式，由玖月奇跡和鳳凰傳奇兩大組合的聯(lián)合演繹后，又被選為央視元宵晚會開場歌舞的“主題曲”。
早在2015年4月下旬，由陜西省旅游局、商洛市人民政府主辦，商洛市旅游局、柞水縣人民政府、牛背梁國家森林公園承辦，德安杰環(huán)球顧問集團(tuán)策劃創(chuàng)意的“ 秦嶺最美是商洛，美麗中國走起來”2015秦嶺生態(tài)旅游節(jié)隆重開幕，商洛籍著名青年歌手周澎在開幕式當(dāng)天推出了2015秦嶺生態(tài)旅游節(jié)專創(chuàng)主題歌曲《美麗中國走起來》，抒發(fā)了對家鄉(xiāng)的情和愛，并一炮打響。歌曲對于傳播秦嶺文化，提升品質(zhì)旅游起到了積極的促進(jìn)作用。
旅游營銷案例四
孝兒孝女表孝心，千位老人游三峽
1997年起，無錫康輝旅行社開始從事老年旅游。與無錫市老齡委合作，通過老齡委的組織發(fā)動，1998年無錫康輝包了三條船，使2000余人游長江三峽。中央電視臺《夕陽紅》欄目專門派出7人的攝制組隨行報道，著名的主持人沈力也參加了全程活動。由于無錫市老齡委的積極支持和中央電視臺的參與，活動之后專門播發(fā)20多分鐘的專題片，在全國老年人中產(chǎn)生巨大影響，該產(chǎn)品一炮打響。無錫康輝作為產(chǎn)品批發(fā)商，長年包船游三峽，代理此產(chǎn)品銷售的旅行社遍布全國，包括江蘇、安徽、上海、浙江、山東、北京、甘肅、遼寧等，臺灣、香港也有客人來參加。此產(chǎn)品經(jīng)過精心策劃和組織，在船上開展包括養(yǎng)生保健講座、書法、歌詠、舞蹈、過生日等18項有意義的活動，另外，還配備隨船醫(yī)務(wù)人員小組。該產(chǎn)品突出敬老愛老，以孝文化為主題，取得很好的社會影響，經(jīng)濟(jì)效益也不錯，每次包船可以獲得10萬元左右收益。很快許多旅行社都仿效，包船游長江三峽，特別是上海、南京的旅行社，僅上海一家旅行社，一年就包船14航次，長江三峽這條線路很快就火爆起來。