旅游網(wǎng)絡(luò)營銷案例
旅游網(wǎng)絡(luò)營銷案例
相在新的市場環(huán)境背景下，營銷傳播不再像以前一樣單純地追求對消費者進(jìn)行信息灌輸，而是以媒體的創(chuàng)新、內(nèi)容的創(chuàng)新、傳播方式的創(chuàng)新去征服目標(biāo)受眾。那么接下來小編跟讀者一起來了解一下旅游網(wǎng)絡(luò)營銷案例吧。
旅游網(wǎng)絡(luò)營銷案例一
TripAdvisor
TripAdvisor網(wǎng)站主要為旅行者提供了建議和選擇，幫助他們計劃一個完美的旅行。網(wǎng)站大部分關(guān)注于旅客在酒店、目的地和活動中的評論，其他類型的旅游建議也散布在整個網(wǎng)站。
例如，當(dāng)你搜索“在巴黎不得不做的事”，主要結(jié)果會顯示旅行者固定的話題，包括活動選擇、評價和排名的鏈接。它會附加一些其他的鏈接：例如巴黎的天氣信息、酒店預(yù)訂，還有酒店附近可以參加的活動等等。其他的還包括免費下載的巴黎指南和游客觀光技巧。
旅游網(wǎng)絡(luò)營銷案例二
澳大利亞旅游局360度體驗
即興發(fā)揮其口號，澳大利亞是一個“不只是要你來參觀，而是來體會。”的地方。澳大利亞旅游局官方網(wǎng)站制作了一系列驚人的，真實的360度滾動視頻，模擬一個途徑國家標(biāo)志性地點的冒險旅行?；孟胱约涸谒柜R尼亞島的大堡礁與一群頑皮的海豚浮潛，在袋鼠島喂袋鼠。每個視頻的目的都是吸引游客親自來探索澳大利亞異國海岸的奧妙，先為游客在感官上帶來沖擊，下一步則是親身體驗。
旅游網(wǎng)絡(luò)營銷案例三
Airbnb推出“旅游指南”功能
作為品牌營銷活動“去過，更住過”(Live There)的一部分，Airbnb于上周在官網(wǎng)和App上推出了“旅游指南”(Guidebooks)功能，這項功能匯集了當(dāng)?shù)厝说慕?jīng)驗分享，支持旅行者查看來自Airbnb全球房東社區(qū)的數(shù)百萬條貼心建議。
這一功能最棒的地方在于，每一個房東都可以創(chuàng)建一條“旅游指南”，也就是說Airbnb官網(wǎng)上有上萬條個人旅游指南，而每一位注冊用戶都可以看到這些指南。
此外，Airbnb還將房東們個人指南中的重點內(nèi)容整合成了各個城市的旅游指南。
以倫敦為例，許多Airbnb的房東都住在倫敦東區(qū)，而這里也居住著許多年輕的創(chuàng)意人員。這就意味著，與東區(qū)毗鄰的哈克尼區(qū)在倫敦的旅游推薦中是最熱門的目的地。在倫敦必做的10件事中，有6件都在哈克尼區(qū)，其中還包括前三甲：哥倫比亞路鮮花市場、百老匯市場和London Fields Lido。
旅游網(wǎng)絡(luò)營銷案例四
徐州漢文化旅游節(jié)
2016年中國徐州漢文化旅游節(jié)以“劉邦穿越代言旅游節(jié)”為線索首創(chuàng)線上開幕式新形式，以定制互動傳播H5為載體，同時延伸帝王系列創(chuàng)意表情包，從大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析為基礎(chǔ)，在騰訊新聞，微信朋友圈等新媒體進(jìn)行定向傳播，極大的推動了徐州漢文化旅游節(jié)的傳播與口碑發(fā)酵，并為后期文創(chuàng)旅游商品開發(fā)提供了素材。整個旅游節(jié)線上整體曝光量約2億人次，口碑與傳播效果極佳，樹立了城市旅游節(jié)慶營銷新典范!
旅游網(wǎng)絡(luò)營銷案例五
“Next Idea × 故宮”騰訊創(chuàng)新大賽——穿越故宮來看你
騰訊與故宮合作舉辦“Next Idea × 故宮” 騰訊創(chuàng)新大賽，隨即推出《穿越故宮來看你》的H5作為邀請函，僅上線一天訪問量就突破300萬。此H5將故宮與新生代事物相結(jié)合，以皇帝穿越為主題，引入說唱音樂風(fēng)格，互動性刺激性非常強(qiáng)。這已不是故宮淘寶第一次刷屏，賣得了萌耍得了賤，故宮淘寶已成為社交媒體上一大焦點，如同之前的皇帝朱批“朕知道了”一般風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。
旅游網(wǎng)絡(luò)營銷案例六
細(xì)數(shù)過去一年的優(yōu)秀旅游營銷案例，江西龍虎山景區(qū) 的“花樣奶奶”成為旅游界的一大亮點。2016年4月26日，江西著名景區(qū)龍虎山官方微博因一條標(biāo)題為：“八旬花樣奶奶龍虎山春游照”的微博相繼被央視新聞、中國新聞網(wǎng) 、環(huán)球時報等多家重量級媒體官博轉(zhuǎn)發(fā)。
從微博上可以看到，龍虎山景區(qū)官博在網(wǎng)上曬出了一組潮范十足的八旬奶奶春游照，照片中的“花樣奶奶”氣質(zhì)逼人，幾乎秒殺所有青春正盛的網(wǎng)絡(luò)紅人，引得眾多網(wǎng)友紛紛驚嘆。微博話題 #別跟奶奶比時髦# 曝光量達(dá)500.1萬，其中主推的單條微博曝光量高達(dá)300.7萬。此外，全程有超過200家海內(nèi)外媒體，通過微博微信客戶端、報紙和電視報道《八旬花樣奶奶龍虎山春游照堪比明星》的新聞。話題持續(xù)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵，吸引不少網(wǎng)友和各大媒體的眼球。