旅游景區(qū)創(chuàng)新營銷案例

旅游景區(qū)創(chuàng)新營銷案例

　　隨著大眾化旅游和國民休閑時(shí)代的到來，在肯定旅游景區(qū)仍然是觀光旅游基本需求的同時(shí)，景區(qū)也面臨著廣大散客在目的地消費(fèi)多元化和體驗(yàn)生活化等方面的新需求。那么接下來小編跟讀者一起來了解一下旅游景區(qū)創(chuàng)新營銷案例吧。

　　旅游景區(qū)創(chuàng)新營銷案例一

　　與愛同行，用愛觸動(dòng)你的澳大利亞

　　澳大利亞旅游局在中國以名叫“再一次心跳”的系列微電影開啟了他們的新一輪營銷活動(dòng)，該系列微電影由臺(tái)灣明星羅志祥及楊丞琳領(lǐng)銜主演，講述發(fā)生在澳洲最浪漫的愛情之旅。這個(gè)案例通過閃耀的明星加上用情感連接起來的情節(jié)來表現(xiàn)一個(gè)清晰的旅游目的地形象定位，相信比直截了當(dāng)?shù)娘L(fēng)景片來得吸引人。

　　旅游景區(qū)創(chuàng)新營銷案例二

　　徐州漢文化旅游節(jié)

　　2016年中國徐州漢文化旅游節(jié)以“劉邦穿越代言旅游節(jié)”為線索首創(chuàng)線上開幕式新形式，以定制互動(dòng)傳播H5為載體，同時(shí)延伸帝王系列創(chuàng)意表情包，從大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析為基礎(chǔ)，在騰訊新聞，微信朋友圈等新媒體進(jìn)行定向傳播，極大的推動(dòng)了徐州漢文化旅游節(jié)的傳播與口碑發(fā)酵，并為后期文創(chuàng)旅游商品開發(fā)提供了素材。整個(gè)旅游節(jié)線上整體曝光量約2億人次，口碑與傳播效果極佳，樹立了城市旅游節(jié)慶營銷新典范!

　　旅游景區(qū)創(chuàng)新營銷案例三

　　“Next Idea × 故宮” 騰訊創(chuàng)新大賽——穿越故宮來看你

　　騰訊與故宮合作舉辦“Next Idea × 故宮” 騰訊創(chuàng)新大賽，隨即推出《穿越故宮來看你》的H5作為邀請函，僅上線一天訪問量就突破300萬。此H5將故宮與新生代事物相結(jié)合，以皇帝穿越為主題，引入說唱音樂風(fēng)格，互動(dòng)性刺激性非常強(qiáng)。這已不是故宮淘寶第一次刷屏，賣得了萌耍得了賤，故宮淘寶已成為社交媒體上一大焦點(diǎn)，如同之前的皇帝朱批“朕知道了”一般風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。

　　旅游景區(qū)創(chuàng)新營銷案例四

　　“云臺(tái)山號(hào)”旅游專列

　　渠道營銷，就是在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間，把適量產(chǎn)品送到適當(dāng)?shù)匿N售點(diǎn)，并以適當(dāng)?shù)年惲蟹绞?，將產(chǎn)品呈現(xiàn)在目標(biāo)市場的消費(fèi)者眼前，以方便消費(fèi)者選購。由于旅游產(chǎn)品具有不可提前選購的特殊屬性，因此，旅游目的地開展?fàn)I銷時(shí)，渠道開發(fā)往往有特殊的策略。

　　河南焦作的云臺(tái)山景區(qū)于1984年完成考察論證，1986年開始開發(fā)，1987年12月被河南省人民政府確定為省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū); 1999年，正式對外開放;2000年，云臺(tái)山接待游客人數(shù)20萬人次，門票收入400萬元;2008年，接待游客人數(shù)480萬人次，門票收入3.7億元。

　　云臺(tái)山在渠道開發(fā)時(shí)，最常采用的手段就是組織大巴團(tuán)(早期)，開通旅游專列、旅游包機(jī)(中后期)。2009年，“云臺(tái)山號(hào)”北京至焦作定時(shí)旅游專列的開行，成功打開了北京市場。隨后，上海至焦作、廣州至焦作、武漢至焦作旅游專列，“云臺(tái)山號(hào)”韓國、臺(tái)灣旅游包機(jī)相繼開通，成功打開上海、廣州、武漢乃至韓國、臺(tái)灣旅游市場。

　　2012年，云臺(tái)山共引進(jìn)旅游專列(包機(jī))64列次(架次)，其中北京專列24列、武漢專列16列、青島專列2列、沈陽專列2列、烏魯木齊專列2列、保定專列1列、上海包機(jī)17架。從歷年計(jì)算來看，上海旅游包機(jī)已累計(jì)飛來35架，“云臺(tái)山號(hào)”旅游專列累計(jì)開行126列，基本實(shí)現(xiàn)了常態(tài)化。

　　旅游景區(qū)創(chuàng)新營銷案例五

　　杭州G20暢游黃山

　　基于黃山與杭州市的深度合作關(guān)系，黃山市圍繞杭州G20峰會(huì)開展系列旅游合作，推出“杭州G20暢游黃山”特惠政策，即G20峰會(huì)期間黃山推出針對杭州市民免門票游黃山55個(gè)景點(diǎn)的優(yōu)惠政策。乘著喜迎G20峰會(huì)的東風(fēng)，邀請杭州客人去黃山欣賞絕妙風(fēng)光，體驗(yàn)燦爛文化，品嘗“舌尖上的徽州”。G20首日27000余杭州人暢游黃山。

　　旅游景區(qū)創(chuàng)新營銷案例六

　　蘇州國際旅游節(jié)

　　蘇州旅游一直走在全國旅游品牌創(chuàng)新的前沿，第19屆“東方水城”中國蘇州國際旅游節(jié)與第九屆省園博會(huì)同天開幕，本次旅游節(jié)突破傳統(tǒng)彩船巡游模式，從旅游節(jié)品牌出發(fā)，定制了旅游節(jié)視覺識(shí)別系統(tǒng)，并策劃執(zhí)行了千萬紅包大派送、千言萬語說蘇州、百米長卷繪蘇州、萬人狂歡鬧蘇州四大系列活動(dòng)，以線上+線下的方式進(jìn)行全域整合，尤其是以全民的惠民促銷與祝福征集的形式在全國旅游市場形成了病毒式傳播，極大的延長了旅游節(jié)的時(shí)間并擴(kuò)大了其影響力，使蘇州旅游節(jié)以及蘇州旅游品牌得到全方位的傳播。