滴滴在戰(zhàn)略上要放大招了：布局大眾專車服務(wù)
滴滴在戰(zhàn)略上要放大招了：布局大眾專車服務(wù)
1.在打車服務(wù)市場(chǎng)上，滴滴要放大招了。
未及享受與快的打車合并“蜜月”的溫存，羊年伊始，滴滴打車已經(jīng)提刀奔向戰(zhàn)場(chǎng)。而這次，滴滴打車的刀尖沖著的，正是曾經(jīng)為“滴滴打車”做過嫁衣的出租車公司。
日前，一位使用“滴滴”叫車軟件的出租車司機(jī)胡某向記者透露，滴滴很快將在北京推出自有的“類出租車”服務(wù)，之所以是類出租車服務(wù)，是因?yàn)槠渲鞔蚪?jīng)濟(jì)車型，定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)直逼出租車價(jià)格，即起步價(jià)10元，每公里2.2元。
目前，滴滴打車正在通過其叫車軟件注冊(cè)信息挖角出租車司機(jī)，邀請(qǐng)司機(jī)加入滴滴打車并“報(bào)名”這一新業(yè)務(wù)。
胡某表示，他與幾個(gè)要好的司機(jī)朋友均收到該邀約，并已向滴滴打車提交了“報(bào)名”申請(qǐng)，并且很快收到了來自滴滴打車的確認(rèn)短信，大致內(nèi)容為：報(bào)名成功，請(qǐng)等候公司培訓(xùn)通知。
胡某透露，滴滴打車即將推出的新服務(wù)預(yù)計(jì)將會(huì)投入6萬輛車，而據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，北京市現(xiàn)有出租車近7萬輛。
記者暫時(shí)無法證實(shí)滴滴即將組建的車隊(duì)規(guī)模。但如果車隊(duì)規(guī)模真得可以達(dá)到6萬輛，這足夠顯示滴滴打車對(duì)于類出租車打車市場(chǎng)的野心。
對(duì)于滴滴打車將布局類出租車業(yè)務(wù)，記者向滴滴方面求證。滴滴打車公關(guān)負(fù)責(zé)人表示，不清楚此事，不愿就此事作出評(píng)價(jià)。
2.背后邏輯
滴滴打車、快的打車均以打車軟件起家，并最終又把打車業(yè)務(wù)延伸至專車領(lǐng)域。在傳統(tǒng)打車市場(chǎng)，兩家的用戶群體和司機(jī)群體高度重合，兩家公司在合并和之前官方宣布的占有率均超過60%。而在專車領(lǐng)域，兩家企業(yè)的發(fā)展路徑也極其相似。
兩家公司曾在打車市場(chǎng)上刺刀見紅，掀起過多輪補(bǔ)貼大戰(zhàn)，但是傷敵八百，自損一千的慘烈競(jìng)爭(zhēng)最終還是讓投資人坐在了一張談判桌上。今年2月14日，在投資人的極力撮合下，滴滴打車和快的打車兩家公司宣布合并，雙方將組成一家公司共同拓展打車市場(chǎng)。
合并之初，滴滴打車和快的打車表示，各自打車業(yè)務(wù)將會(huì)繼續(xù)發(fā)展。但一個(gè)很自然的事情是，隨著整合的深入，兩家公司出現(xiàn)業(yè)務(wù)上的區(qū)隔已經(jīng)不可避免。
“合并后如果雙方業(yè)務(wù)無法形成互補(bǔ)，組合后的市場(chǎng)必然縮水。”一位要求匿名的投資界人士告訴新浪科技，出行的核心需求統(tǒng)一，如何分類用戶并且在產(chǎn)品上進(jìn)行區(qū)隔對(duì)兩家企業(yè)來說非常重要。或許正是出于這個(gè)考慮，滴滴才籌劃推出車費(fèi)直逼出租車價(jià)格的大眾專車服務(wù)。
如果滴滴打車未來定位在大眾專車服務(wù)，那么快的打車的業(yè)務(wù)可能就會(huì)逐漸向“一號(hào)專車”傾斜，專注做中高端和企業(yè)級(jí)的專車服務(wù)。這樣一來，兩家公司既有效避開業(yè)務(wù)雷同的弊端，同時(shí)又能將優(yōu)勢(shì)資源整合起來。
上述投資人士，當(dāng)初雙方競(jìng)爭(zhēng)時(shí)投資人都希望拿錢砸死對(duì)方，但是現(xiàn)在成為利益共同體之后，如何讓這兩家公司真正賺錢已經(jīng)成為了投資人們考慮的重點(diǎn)。
與此同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)作可能也在逼著兩家企業(yè)作出調(diào)整。新浪科技獲得的確切消息顯示，百度公司正在撮合Uber和易到用車的合并事宜，一旦兩家企業(yè)合并，將會(huì)在專車市場(chǎng)成為滴滴快的公司的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
面對(duì)越來越強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，滴滴和快的都需要快速進(jìn)行業(yè)務(wù)的調(diào)整和明確。依然按照現(xiàn)有的業(yè)務(wù)發(fā)展，各自為政，對(duì)于雙方而言，實(shí)際上是在進(jìn)行資源的內(nèi)耗。
3.風(fēng)險(xiǎn)猶存
胡師傅的擔(dān)心并非杞人憂天。雖然滴滴和快的都有過數(shù)億美元的融資，但作為互聯(lián)網(wǎng)公司，購(gòu)買重資產(chǎn)并不符合它們的業(yè)務(wù)操作模式。對(duì)于滴滴而言，運(yùn)營(yíng)大眾專車服務(wù)的6萬輛車從哪來，就是一個(gè)非常大的問題。
胡師傅說，他曾咨詢過車輛問題，得到的答復(fù)是可以自帶車輛。這也就是說，滴滴希望借助私家車來解決運(yùn)營(yíng)大眾專車服務(wù)的車輛來源問題。
按照政策，專車市場(chǎng)的車輛來源均須來自正規(guī)的租賃平臺(tái)，司機(jī)須來自自己公司或第三方勞務(wù)派遣。但是為了快速贏得專車市場(chǎng)，滴滴和快的即時(shí)到現(xiàn)在也有著灰色的操作手法。
記者進(jìn)行的調(diào)查證實(shí)，滴滴平臺(tái)實(shí)際運(yùn)營(yíng)的私家車數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其平臺(tái)自有車輛數(shù)目。而滴滴的做法則是幫助私家車進(jìn)行“洗白”，掛靠在租賃公司，以便讓它們符合政策規(guī)定。
行業(yè)律師趙占領(lǐng)表示，如果私家車通過掛靠在汽車租賃公司名下、再通過專車軟件平臺(tái)去運(yùn)營(yíng)，不論司機(jī)是否車主本人，是否租賃公司的員工，這種行為都是違規(guī)的，因?yàn)槠囎赓U行業(yè)是管制行業(yè)，只有具備資質(zhì)的企業(yè)的合規(guī)營(yíng)運(yùn)車輛才可從事租賃經(jīng)營(yíng)，車輛合規(guī)至少應(yīng)該具備兩點(diǎn)：車輛產(chǎn)權(quán)屬于汽車租賃公司;申請(qǐng)了車輛指標(biāo)并對(duì)車輛進(jìn)行了備案。
今年1月8日，交通運(yùn)輸部表示，各類“專車”軟件公司應(yīng)當(dāng)遵循運(yùn)輸市場(chǎng)規(guī)則，承擔(dān)應(yīng)盡責(zé)任，禁止私家車接入平臺(tái)參與經(jīng)營(yíng)，即私家車通過掛靠、加盟約租車服務(wù)平臺(tái)從事運(yùn)營(yíng)載客服務(wù)的就是“黑車”。近日召開的兩會(huì)上，交通運(yùn)輸部長(zhǎng)楊傳堂也再次重申：禁止私家車通過接入專車平臺(tái)從事專車業(yè)務(wù)。
顯然，滴滴打車執(zhí)意要推進(jìn)這樣的大眾專車業(yè)務(wù)，實(shí)際上冒了很大的政策風(fēng)險(xiǎn)，隨時(shí)有被叫停，并且遭受巨大處罰的可能性。同時(shí)，跟有著深厚背景的出租車公司進(jìn)行正面競(jìng)爭(zhēng)，滴滴要面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力也要比以往更大。
4.司機(jī)觀望
在胡姓司機(jī)透露上述消息之后，記者還隨機(jī)采訪了一位通過滴滴打車軟件叫到的出租車司機(jī)溫師傅。溫師傅表示他暫時(shí)沒有收到滴滴打車的此類邀請(qǐng)，但他坦言如果收到邀請(qǐng)短信，也會(huì)考慮去做滴滴的專車司機(jī)。
“畢竟份錢太高了”，溫師傅表示，現(xiàn)在出租車公司根本沒人在乎底層司機(jī)過著什么樣的日子，如何升級(jí)改善服務(wù)，“每月只管收份錢就行了，還在乎什么專車或者滴滴如何侵蝕市場(chǎng)”。
溫師傅透露，現(xiàn)在他每天要工作10-12個(gè)小時(shí)，一個(gè)月下來除去份錢、油錢，也就能賺4000-5000元。與滴滴或者快的專車司機(jī)每月上萬元的收入相比，出租車司機(jī)當(dāng)然有加盟滴滴大眾專車的動(dòng)力。
“大不了給出租車公司那1萬元違約金”，溫師傅稱，雖然自己與出租車公司的合同還有兩年，但如果滴滴這一政策能夠落地的話，他會(huì)選擇支付一萬元的違約金然后加盟滴滴，“干好了，兩個(gè)月這1萬塊錢就回來了”。
上述收到滴滴打車邀請(qǐng)的胡師傅表示，依現(xiàn)在的形式來看，出租車公司與滴滴必有一戰(zhàn)，最終誰能夠占據(jù)優(yōu)勢(shì)，還要看滴滴在這項(xiàng)服務(wù)的投入力度以及在此期間政府對(duì)于專車的政策變化。在一切明朗之前，他還是選擇觀望。
“政策不夠明確，滴滴的服務(wù)還沒有正式對(duì)外公布，現(xiàn)在就急于切斷與出租車公司的聯(lián)系，只會(huì)自斷后路。”胡師傅說，滴滴這6萬輛車如何合法運(yùn)營(yíng)是個(gè)大問題，僅靠掛靠在汽車租賃公司應(yīng)該很難解決。