網(wǎng)絡媒體與當代馬克思主義大眾化
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周小琦 劉婧宜 1由 分享
摘要：網(wǎng)絡媒體的勃興給馬克思主義大眾化注入了新的活力，同時造就了中國馬克思主義大眾化的空前契機，也帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。這里的大眾化不僅僅是指馬克思理論通俗化和形象化的問題，更多的體現(xiàn)在民眾的參與程度。馬克思主義通過網(wǎng)絡媒體的傳播，從而達到提升人民大眾社會主義覺悟的目的。
關鍵詞：網(wǎng)絡媒體 馬克思主義 大眾化
當代信息的發(fā)展，使傳播方式發(fā)生了巨大的變化，互聯(lián)網(wǎng)已成為一個全球性的信息系統(tǒng)，并被稱為是繼報紙、廣播、電視以后的第四大傳播媒體。①互聯(lián)網(wǎng)傳播方式的發(fā)展，使馬克思主義在當代中國的普及和傳播面臨新的機遇和挑戰(zhàn)。如何利用互聯(lián)網(wǎng)這一新的傳播方式，創(chuàng)新當代中國馬克思主義在人民群眾中傳播的內(nèi)容和形式，優(yōu)化傳播環(huán)境，牢牢掌握網(wǎng)絡傳媒時代馬克思主義傳播的主動權，利用網(wǎng)絡媒體等大眾傳媒實現(xiàn)當代中國馬克思主義大眾化，是值得我們深入探討的問題。
網(wǎng)絡媒體的大眾化與馬克思主義大眾化
1987年9月20日，中國向世界發(fā)出了第一封電子郵件，標志著我們邁入互聯(lián)網(wǎng)時代。從1997年至今，我國網(wǎng)民人數(shù)從62萬上升到3．38億，增加了500多倍，居世界第一。②網(wǎng)絡在我國早已開始了普及化的過程，官員、商人、學者、學生和一般群眾越來越多地接觸網(wǎng)絡，享受其帶來的便利，應該說我們國家網(wǎng)絡的大眾化為馬克思主義大眾化打下了基礎。
馬克思主義大眾化是指運用現(xiàn)代信息、通訊等技術手段，傳播馬克思主義基本觀點、立場和方法，把馬克思主義與廣大人民群眾的日常生活結合起來，使受眾逐漸由少數(shù)精英擴展為大多數(shù)普通人群的過程。③這同時說明，馬克思主義大眾化需要網(wǎng)絡大眾化為其提供相應的技術支撐。
網(wǎng)絡的超時空性和多媒體性極大地方便了信息的傳播，這給馬克思主義在新時代的傳播帶來了前所未有的便利和積極因素。④網(wǎng)絡媒體具有集聲音、圖像、文字于一體的功能，利用網(wǎng)絡媒體傳播馬克思主義可以使馬克思主義理論具有藝術的感染力，從而使嚴肅的馬克思主義內(nèi)容生動有趣、使枯燥的理論變得豐富多彩、使單一的形式變得多種多樣，讓大眾在形象生動活潑的教育中思想得到升華。傳統(tǒng)馬克思主義傳播宣傳不外乎以下幾種途徑：廣播、電視、報紙、雜志、書籍等。網(wǎng)絡媒體傳播的出現(xiàn)，拓寬了傳播方式，開辟了馬克思主義傳播的新渠道。網(wǎng)絡媒體同時還具有信息傳播交互性的特點，大眾的主體地位得到了體現(xiàn)，大眾在接受這些信息的同時，可以發(fā)表自己的見解，進行信息的反饋，從而改變了傳統(tǒng)的“灌輸方式”，達到了良好的教育效果。
網(wǎng)絡媒體在推進馬克思主義大眾化中遇到的問題
我國在上網(wǎng)人數(shù)上已經(jīng)名列世界第一，但在總體比例和應用的普及上較一些歐美發(fā)達國家尚有很大的差距。除此之外，我們利用網(wǎng)絡媒體進行馬克思主義大眾化的進程中，總會遇到一些問題，遭到一些挑戰(zhàn)。
第一，網(wǎng)絡媒體的互動性和隱蔽性在馬克思主義大眾化的實際過程中也造成了許多問題。我們在進行正統(tǒng)的馬克思主義宣傳的同時，一些道德敗壞及別有用心的人利用互聯(lián)網(wǎng)大肆宣揚色情、暴力、種族主義、法西斯思潮、民族歧視、封建迷信、反動言論等信息，這些信息無時無刻不在侵蝕著受眾群體。我國的網(wǎng)絡受眾30歲以下的占60％，青少年思想不成熟，容易受不良誘因誘導產(chǎn)生惡劣后果。有資料顯示，不良信息已經(jīng)成為青少年犯罪的主要誘因之一，80％的青少年犯罪和上網(wǎng)成癮有關。
第二，話語權是輿論之柄，誰掌握了媒體，誰就掌握了話語權；話語權掌握在誰手里，誰就決定了社會輿論的走向。在網(wǎng)絡這個環(huán)境中，政府在傳統(tǒng)的媒介中所擁有的話語權的優(yōu)勢已經(jīng)被很大程度上削弱。民眾在大眾化的過程中，由傾聽者變?yōu)閷υ捳?，并能以各種方式充分地表達自己的異意。在這種人人都可以發(fā)言的情況下，一些有價值的信息將會被意見的海洋淹沒，從而失去對民眾的引導作用，這不但會造成馬克思主義大眾化傳播效果被弱化，更可能造成民眾被誤導的情況。
第三，理論工作者通過網(wǎng)絡媒體進行信息傳播的過程中可能遭到空前苛刻的質疑和檢驗，網(wǎng)絡媒體同時具有多學科高技術精細化的特點，以及由此帶來的對理論研究和傳播人員更高的溝通能力的素質要求。在這種情況下，進行馬克思主義理論傳播的過程中，宣傳內(nèi)容上細小的差異都有可能造成宣傳效果上的巨大差異。而我國面臨的情況是，面對網(wǎng)絡這一新生事物，黨的理論和宣傳工作者缺乏足夠的經(jīng)驗來應對，同時也缺乏具有跨學科背景的復合型人才及培養(yǎng)體系。
如何利用網(wǎng)絡媒體推進馬克思主義大眾化
大力培養(yǎng)具有深厚理論功底和高超信息素質的新時代的綜合型理論傳播人才來進行馬克思主義理論傳播宣傳以及傳播體系的確立，是我們需要探討的重要內(nèi)容。同時，結合網(wǎng)絡媒體自身優(yōu)勢，利用網(wǎng)絡媒體特點，完善網(wǎng)絡媒體傳播體系，更好地利用網(wǎng)絡這一媒介，以期達到預期的傳播效果。
第一，相對于我國，歐美發(fā)達國家更早地進入了信息時代，同時也發(fā)展出專門針對網(wǎng)絡傳媒意識形態(tài)傳播的各種新技術和新的應用，我們必須研究跟進并創(chuàng)建中國特色的馬克思主義網(wǎng)絡傳播技術，同時努力培養(yǎng)一支既有較高馬克思主義理論水平、掌握信息傳播工作的規(guī)律，又比較熟悉網(wǎng)絡技術、網(wǎng)絡知識、精干高效、反應敏銳，能在網(wǎng)上進行馬克思主義宣傳的工作隊伍。這支隊伍一方面應能在網(wǎng)上進行系統(tǒng)的馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論和“三個代表”重要思想宣傳，使馬克思主義理論觀點鮮明生動活潑富有吸引力和感染力，⑤另一方面還能與大眾進行交流，傾聽他們的心聲，對他們所關心的社會熱點問題給予解答。
第二，馬克思主義只有在大眾化的過程中貼近人民，才能真正通過實踐和反饋得以更加深入的發(fā)展?！吨泄仓醒腙P于加強和改進思想政治工作的若干意見》明確指出：“在新的歷史時期，思想領域的矛盾和斗爭錯綜復雜，有時還表現(xiàn)得相當激烈。思想領域的陣地馬克思主義不去占領，非馬克思主義、反馬克思主義的東西必然去占領。”互聯(lián)網(wǎng)將成為意識形態(tài)領域爭奪的重點，馬克思主義者必須搶占互聯(lián)網(wǎng)這個陣地，大力拓展網(wǎng)上馬克思主義的宣傳。建立一批有影響力的網(wǎng)站勢在必行，因此在馬克思主義指導下建立一批有影響力的紅色網(wǎng)站成為當務之急，只有這樣，才能化被動為主動。
第三，建立一套長效機制，完善法律法規(guī)，加強對網(wǎng)站的監(jiān)督和考核。加大互聯(lián)網(wǎng)技術的研發(fā)、利用和推廣力度，推廣使用綠色上網(wǎng)過濾軟件，切實增強對網(wǎng)上淫穢色情和低俗內(nèi)容的辨別能力、處置能力，依靠有效的技術手段及時發(fā)現(xiàn)和查處違法違規(guī)的行為。還要加強網(wǎng)絡道德建設，上網(wǎng)者和網(wǎng)站經(jīng)營者要樹立網(wǎng)德，大家團結起來共同防止某些人利用網(wǎng)絡進行危害國家安全、社會主義制度的信息傳播。
網(wǎng)絡媒體在馬克思主義大眾化這一背景之下，不能僅僅作為一種工具或者傳播途徑，而是逐漸發(fā)揮了遠超之前任何一種新型媒介的特點和功用，其跨時空的特點和身份隱匿情況下全民的參與性，對中國的政治文化生活產(chǎn)生了巨大的沖擊，同時也造就了馬克思主義大眾化空前的契機，帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，它不僅僅是馬克思主義理論宣傳上通俗化和形象化問題，更意味著網(wǎng)絡媒體與受眾之間的互動所帶來的民眾意愿內(nèi)的頭腦風暴的洗禮。
注釋：
?、贄钏桑骸稖\議當代中國馬克思主義大眾化的途徑與方法》，《馬克思主義研究》，2008?。?2）。
②中共中央宣傳部理論局：《理論熱點面對面?2009》，學習出版社，人民出版社，2009年版，第53頁。
?、坳惙絼?、田輝：《馬克思主義大眾化》，《云南社會科學》，2008（2）。
?、茑噰h：《論網(wǎng)絡傳媒時代馬克思主義大眾化的若干問題》，《學術論壇》，2009（6）。
⑤王洪順、徐秀娟、趙雪芬：《論網(wǎng)絡給馬克思主義傳播帶來的機遇和挑戰(zhàn)》，《黑龍江信息科技》，2007（2）。
關鍵詞：網(wǎng)絡媒體 馬克思主義 大眾化
當代信息的發(fā)展，使傳播方式發(fā)生了巨大的變化，互聯(lián)網(wǎng)已成為一個全球性的信息系統(tǒng)，并被稱為是繼報紙、廣播、電視以后的第四大傳播媒體。①互聯(lián)網(wǎng)傳播方式的發(fā)展，使馬克思主義在當代中國的普及和傳播面臨新的機遇和挑戰(zhàn)。如何利用互聯(lián)網(wǎng)這一新的傳播方式，創(chuàng)新當代中國馬克思主義在人民群眾中傳播的內(nèi)容和形式，優(yōu)化傳播環(huán)境，牢牢掌握網(wǎng)絡傳媒時代馬克思主義傳播的主動權，利用網(wǎng)絡媒體等大眾傳媒實現(xiàn)當代中國馬克思主義大眾化，是值得我們深入探討的問題。
網(wǎng)絡媒體的大眾化與馬克思主義大眾化
1987年9月20日，中國向世界發(fā)出了第一封電子郵件，標志著我們邁入互聯(lián)網(wǎng)時代。從1997年至今，我國網(wǎng)民人數(shù)從62萬上升到3．38億，增加了500多倍，居世界第一。②網(wǎng)絡在我國早已開始了普及化的過程，官員、商人、學者、學生和一般群眾越來越多地接觸網(wǎng)絡，享受其帶來的便利，應該說我們國家網(wǎng)絡的大眾化為馬克思主義大眾化打下了基礎。
馬克思主義大眾化是指運用現(xiàn)代信息、通訊等技術手段，傳播馬克思主義基本觀點、立場和方法，把馬克思主義與廣大人民群眾的日常生活結合起來，使受眾逐漸由少數(shù)精英擴展為大多數(shù)普通人群的過程。③這同時說明，馬克思主義大眾化需要網(wǎng)絡大眾化為其提供相應的技術支撐。
網(wǎng)絡的超時空性和多媒體性極大地方便了信息的傳播，這給馬克思主義在新時代的傳播帶來了前所未有的便利和積極因素。④網(wǎng)絡媒體具有集聲音、圖像、文字于一體的功能，利用網(wǎng)絡媒體傳播馬克思主義可以使馬克思主義理論具有藝術的感染力，從而使嚴肅的馬克思主義內(nèi)容生動有趣、使枯燥的理論變得豐富多彩、使單一的形式變得多種多樣，讓大眾在形象生動活潑的教育中思想得到升華。傳統(tǒng)馬克思主義傳播宣傳不外乎以下幾種途徑：廣播、電視、報紙、雜志、書籍等。網(wǎng)絡媒體傳播的出現(xiàn)，拓寬了傳播方式，開辟了馬克思主義傳播的新渠道。網(wǎng)絡媒體同時還具有信息傳播交互性的特點，大眾的主體地位得到了體現(xiàn)，大眾在接受這些信息的同時，可以發(fā)表自己的見解，進行信息的反饋，從而改變了傳統(tǒng)的“灌輸方式”，達到了良好的教育效果。
網(wǎng)絡媒體在推進馬克思主義大眾化中遇到的問題
我國在上網(wǎng)人數(shù)上已經(jīng)名列世界第一，但在總體比例和應用的普及上較一些歐美發(fā)達國家尚有很大的差距。除此之外，我們利用網(wǎng)絡媒體進行馬克思主義大眾化的進程中，總會遇到一些問題，遭到一些挑戰(zhàn)。
第一，網(wǎng)絡媒體的互動性和隱蔽性在馬克思主義大眾化的實際過程中也造成了許多問題。我們在進行正統(tǒng)的馬克思主義宣傳的同時，一些道德敗壞及別有用心的人利用互聯(lián)網(wǎng)大肆宣揚色情、暴力、種族主義、法西斯思潮、民族歧視、封建迷信、反動言論等信息，這些信息無時無刻不在侵蝕著受眾群體。我國的網(wǎng)絡受眾30歲以下的占60％，青少年思想不成熟，容易受不良誘因誘導產(chǎn)生惡劣后果。有資料顯示，不良信息已經(jīng)成為青少年犯罪的主要誘因之一，80％的青少年犯罪和上網(wǎng)成癮有關。
第二，話語權是輿論之柄，誰掌握了媒體，誰就掌握了話語權；話語權掌握在誰手里，誰就決定了社會輿論的走向。在網(wǎng)絡這個環(huán)境中，政府在傳統(tǒng)的媒介中所擁有的話語權的優(yōu)勢已經(jīng)被很大程度上削弱。民眾在大眾化的過程中，由傾聽者變?yōu)閷υ捳?，并能以各種方式充分地表達自己的異意。在這種人人都可以發(fā)言的情況下，一些有價值的信息將會被意見的海洋淹沒，從而失去對民眾的引導作用，這不但會造成馬克思主義大眾化傳播效果被弱化，更可能造成民眾被誤導的情況。
第三，理論工作者通過網(wǎng)絡媒體進行信息傳播的過程中可能遭到空前苛刻的質疑和檢驗，網(wǎng)絡媒體同時具有多學科高技術精細化的特點，以及由此帶來的對理論研究和傳播人員更高的溝通能力的素質要求。在這種情況下，進行馬克思主義理論傳播的過程中，宣傳內(nèi)容上細小的差異都有可能造成宣傳效果上的巨大差異。而我國面臨的情況是，面對網(wǎng)絡這一新生事物，黨的理論和宣傳工作者缺乏足夠的經(jīng)驗來應對，同時也缺乏具有跨學科背景的復合型人才及培養(yǎng)體系。
如何利用網(wǎng)絡媒體推進馬克思主義大眾化
大力培養(yǎng)具有深厚理論功底和高超信息素質的新時代的綜合型理論傳播人才來進行馬克思主義理論傳播宣傳以及傳播體系的確立，是我們需要探討的重要內(nèi)容。同時，結合網(wǎng)絡媒體自身優(yōu)勢，利用網(wǎng)絡媒體特點，完善網(wǎng)絡媒體傳播體系，更好地利用網(wǎng)絡這一媒介，以期達到預期的傳播效果。
第一，相對于我國，歐美發(fā)達國家更早地進入了信息時代，同時也發(fā)展出專門針對網(wǎng)絡傳媒意識形態(tài)傳播的各種新技術和新的應用，我們必須研究跟進并創(chuàng)建中國特色的馬克思主義網(wǎng)絡傳播技術，同時努力培養(yǎng)一支既有較高馬克思主義理論水平、掌握信息傳播工作的規(guī)律，又比較熟悉網(wǎng)絡技術、網(wǎng)絡知識、精干高效、反應敏銳，能在網(wǎng)上進行馬克思主義宣傳的工作隊伍。這支隊伍一方面應能在網(wǎng)上進行系統(tǒng)的馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論和“三個代表”重要思想宣傳，使馬克思主義理論觀點鮮明生動活潑富有吸引力和感染力，⑤另一方面還能與大眾進行交流，傾聽他們的心聲，對他們所關心的社會熱點問題給予解答。
第二，馬克思主義只有在大眾化的過程中貼近人民，才能真正通過實踐和反饋得以更加深入的發(fā)展?！吨泄仓醒腙P于加強和改進思想政治工作的若干意見》明確指出：“在新的歷史時期，思想領域的矛盾和斗爭錯綜復雜，有時還表現(xiàn)得相當激烈。思想領域的陣地馬克思主義不去占領，非馬克思主義、反馬克思主義的東西必然去占領。”互聯(lián)網(wǎng)將成為意識形態(tài)領域爭奪的重點，馬克思主義者必須搶占互聯(lián)網(wǎng)這個陣地，大力拓展網(wǎng)上馬克思主義的宣傳。建立一批有影響力的網(wǎng)站勢在必行，因此在馬克思主義指導下建立一批有影響力的紅色網(wǎng)站成為當務之急，只有這樣，才能化被動為主動。
第三，建立一套長效機制，完善法律法規(guī)，加強對網(wǎng)站的監(jiān)督和考核。加大互聯(lián)網(wǎng)技術的研發(fā)、利用和推廣力度，推廣使用綠色上網(wǎng)過濾軟件，切實增強對網(wǎng)上淫穢色情和低俗內(nèi)容的辨別能力、處置能力，依靠有效的技術手段及時發(fā)現(xiàn)和查處違法違規(guī)的行為。還要加強網(wǎng)絡道德建設，上網(wǎng)者和網(wǎng)站經(jīng)營者要樹立網(wǎng)德，大家團結起來共同防止某些人利用網(wǎng)絡進行危害國家安全、社會主義制度的信息傳播。
網(wǎng)絡媒體在馬克思主義大眾化這一背景之下，不能僅僅作為一種工具或者傳播途徑，而是逐漸發(fā)揮了遠超之前任何一種新型媒介的特點和功用，其跨時空的特點和身份隱匿情況下全民的參與性，對中國的政治文化生活產(chǎn)生了巨大的沖擊，同時也造就了馬克思主義大眾化空前的契機，帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，它不僅僅是馬克思主義理論宣傳上通俗化和形象化問題，更意味著網(wǎng)絡媒體與受眾之間的互動所帶來的民眾意愿內(nèi)的頭腦風暴的洗禮。
注釋：
?、贄钏桑骸稖\議當代中國馬克思主義大眾化的途徑與方法》，《馬克思主義研究》，2008?。?2）。
②中共中央宣傳部理論局：《理論熱點面對面?2009》，學習出版社，人民出版社，2009年版，第53頁。
?、坳惙絼?、田輝：《馬克思主義大眾化》，《云南社會科學》，2008（2）。
?、茑噰h：《論網(wǎng)絡傳媒時代馬克思主義大眾化的若干問題》，《學術論壇》，2009（6）。
⑤王洪順、徐秀娟、趙雪芬：《論網(wǎng)絡給馬克思主義傳播帶來的機遇和挑戰(zhàn)》，《黑龍江信息科技》，2007（2）。