動(dòng)漫電影論文范文(2)
動(dòng)漫電影論文范文
動(dòng)漫電影論文范文下載篇2
淺析動(dòng)漫電影營(yíng)銷管理之路
摘 要：動(dòng)漫電影是一個(gè)具有影視產(chǎn)業(yè)和動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)雙重身份的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，其營(yíng)銷管理模式可兼營(yíng)兩者之優(yōu)勢(shì)卻又有其特殊性。美國(guó)夢(mèng)工廠、迪斯尼等影視公司已經(jīng)形成完整的影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，完備的營(yíng)銷管理，成套的整合營(yíng)銷手段，嚴(yán)重沖擊了我國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)，亟待我們從制作方、發(fā)行方和消費(fèi)者三方學(xué)習(xí)并完善擴(kuò)張完備的國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈。
關(guān)鍵詞：動(dòng)漫電影;產(chǎn)業(yè)鏈;整合營(yíng)銷;衍生產(chǎn)品
1.引言
根據(jù)藝恩研究并綜合已有的關(guān)于動(dòng)漫的解釋，藝恩將動(dòng)漫劃分為四種類型，分別為電視動(dòng)漫、電影動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫和手機(jī)動(dòng)漫，其中動(dòng)漫電影即以動(dòng)漫制作的電影，多指在電影院播放的動(dòng)漫，例如《喜洋洋與灰太狼之虎虎生威》、《功夫熊貓》。
動(dòng)漫電影，是一個(gè)具有影視產(chǎn)業(yè)和動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)雙重身份的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，在其營(yíng)銷管理的過(guò)程中，既可以充分發(fā)揮影視推廣營(yíng)銷的基本模式，同時(shí)可以借鑒動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的多種盈利模式，甚至可能產(chǎn)生“瞬間爆炸、創(chuàng)意長(zhǎng)久“的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)。
2.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈
以夢(mèng)工廠和迪斯尼為首的美國(guó)影視公司，其所形成的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)已形成了一個(gè)嚴(yán)密的制作、發(fā)行及衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等企業(yè)化的運(yùn)作方式。在《功夫熊貓1》已經(jīng)形成了良好市場(chǎng)口碑的前提下，《功夫熊貓2》的成功營(yíng)銷，已經(jīng)是在其完善產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)上可以預(yù)見(jiàn)到的前景。
一般來(lái)說(shuō)，發(fā)達(dá)國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈上的第一個(gè)環(huán)節(jié)是策劃、融資，進(jìn)行前期的市場(chǎng)調(diào)查;第二個(gè)環(huán)節(jié)是創(chuàng)作，即創(chuàng)作劇本，制作動(dòng)畫(huà)，拍攝;第三是發(fā)行和市場(chǎng)營(yíng)銷階段，利用各種營(yíng)銷手段進(jìn)行宣傳造勢(shì);第四個(gè)環(huán)節(jié)是大規(guī)模的放映，進(jìn)行前期成本的回歸，制作出后能夠保證有足夠的票房;第五個(gè)環(huán)節(jié)是衍生產(chǎn)品，衍生產(chǎn)品才是最賺錢(qián)的環(huán)節(jié)，也正是動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的最大特點(diǎn)。
而中國(guó)動(dòng)畫(huà)現(xiàn)在最缺的是兩點(diǎn)：一是市場(chǎng)化的觀念，二是專業(yè)化的運(yùn)作，簡(jiǎn)言之，是缺市場(chǎng)化和專業(yè)化。
3.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的整合營(yíng)銷
3.1營(yíng)銷理論
動(dòng)漫影視產(chǎn)品的整合營(yíng)銷，總的來(lái)說(shuō)，就是通過(guò)影視出品人和觀眾之間的雙向、互動(dòng)的信息溝通，最大化地發(fā)揮整合營(yíng)銷服務(wù)于市場(chǎng)營(yíng)銷的功能效應(yīng)。借鑒美國(guó)好萊塢的做法，以整合營(yíng)銷的手法配置各種影視資源，才是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的出路;中國(guó)動(dòng)漫影視營(yíng)銷必須是以制作方、發(fā)行方、消費(fèi)方三方共同利益為中心的整合營(yíng)銷，要求三方之間的交流、對(duì)話與溝通。
3.2制作方――內(nèi)容為王
作為視覺(jué)藝術(shù)產(chǎn)品的動(dòng)畫(huà)電影，票房的賣(mài)座需要各種藝術(shù)因素，由于其本身的特殊性，完美的音效和精美的畫(huà)面又在動(dòng)畫(huà)電影中占據(jù)著主導(dǎo)地位。夢(mèng)工廠最新打造的《功夫熊貓2》而言，其精美的3D效果，在音效、畫(huà)面兩個(gè)方面的完美表現(xiàn)讓觀眾感受到了一場(chǎng)視覺(jué)上的饕餮大餐。
3.2.1完美的動(dòng)畫(huà)制作
不同于第一部，《功夫熊貓2》采用了3D技術(shù)，小到一個(gè)盤(pán)子的花紋、每一種動(dòng)物的毛發(fā)、連接的細(xì)微之處得以完美的展示，大到一個(gè)場(chǎng)景的效果和氣勢(shì)、一個(gè)打斗的動(dòng)作和特效被逼真表現(xiàn)。
3.2.2高水準(zhǔn)的音響效果
《功夫熊貓2》為了更好的達(dá)到音響上震撼人心和身臨其境的感覺(jué)，請(qǐng)來(lái)的是音響效果的奧斯卡級(jí)大師Vander Ryn;同時(shí)電影配樂(lè)也邀來(lái)奧斯卡級(jí)音樂(lè)大師漢斯・季默親自操刀，譜寫(xiě)別具中國(guó)色彩的史詩(shī)式弦樂(lè)，使《功夫熊貓2》成為一部真正有聲有色的動(dòng)畫(huà)巨制!
3.2.3中國(guó)元素的細(xì)節(jié)打造
為了更逼真的顯示中國(guó)熊貓的神態(tài)和生活環(huán)境，夢(mèng)工廠的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)親自到熊貓的故鄉(xiāng)――成都進(jìn)行實(shí)地考察，繪制了細(xì)致入微的動(dòng)漫畫(huà)面，因此才有了《功夫熊貓2》整個(gè)背景完全中國(guó)化的奇妙效果。
3.3發(fā)行方――整合營(yíng)銷
3.3.1口碑營(yíng)銷
3.3.1.1口碑營(yíng)銷
口碑營(yíng)銷就是要吸引消費(fèi)者和媒體的強(qiáng)烈注意，強(qiáng)烈到談?wù)撃愕钠放苹蚰愕墓疽呀?jīng)變成引人入勝、有媒體報(bào)道價(jià)值的程度。
這里包含了兩層意思：第一，口碑營(yíng)銷是一種基于信息的營(yíng)銷;第二，口碑營(yíng)銷包含了兩個(gè)層面，即營(yíng)銷方的推動(dòng)和消費(fèi)方的談?wù)摗?
3.3.1.2持續(xù)性營(yíng)銷
《功夫熊貓2》在第一部大獲成功的基礎(chǔ)之上，已經(jīng)有了一定的觀眾口碑，形成了前期的消費(fèi)方談?wù)?。在埋頭制作的三年里，阿寶并不沉默。夢(mèng)工廠先后推出了兩個(gè)動(dòng)畫(huà)短片，又以營(yíng)銷方的角度繼續(xù)熊貓阿寶的故事――《蓋世武俠的秘密》，20多分鐘的加長(zhǎng)版，講述蓋世五俠各自身份來(lái)歷;和 NBC 等電視臺(tái)合作，推出了40 多分鐘的《功夫熊貓―感恩節(jié)版》，成為其持續(xù)營(yíng)銷的項(xiàng)目之一，只此就盈利幾千萬(wàn)美元。依靠這些短片營(yíng)銷，“阿寶”從未離開(kāi)過(guò)觀眾的視野。
4.后期延伸銷售
4.1動(dòng)畫(huà)明星
作為動(dòng)漫產(chǎn)品，不完全同于電影營(yíng)銷，更多的產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)和營(yíng)銷手段應(yīng)用于衍生產(chǎn)品的營(yíng)銷，即由迪斯尼動(dòng)畫(huà)產(chǎn)生的類似米老鼠的“動(dòng)畫(huà)明星”。優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)明星形象塑造是衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中最為關(guān)鍵性的因素，而這恰恰是我國(guó)中方面發(fā)展的軟肋。
4.2聯(lián)合營(yíng)銷
企業(yè)做電影營(yíng)銷，現(xiàn)在最流行的是植入。但《功夫熊貓2》首次嘗試實(shí)行眾多品牌推廣聯(lián)合營(yíng)銷，把電影里自身的商業(yè)元素與龐大的聯(lián)合營(yíng)銷伙伴進(jìn)行融合，這是《功夫熊貓2》營(yíng)銷的最大亮點(diǎn)。
這樣的合作對(duì)于企業(yè)和電影公司是雙贏：對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)借助產(chǎn)品自身品牌，疊加電影品牌的附加價(jià)值，在電影的宣傳推廣階段，企業(yè)獨(dú)立運(yùn)作的產(chǎn)品與電影的聯(lián)合營(yíng)銷推廣活動(dòng)，是更有宣傳價(jià)值的。目前該部電影與20余家聯(lián)合營(yíng)銷伙伴形成營(yíng)銷網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，覆蓋大部分受眾，同時(shí)利用動(dòng)畫(huà)片電影較長(zhǎng)的開(kāi)發(fā)周期，把不同的產(chǎn)品受眾變成電影的觀眾。2
5.結(jié)語(yǔ)
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈形成一個(gè)交織的網(wǎng)，每個(gè)環(huán)節(jié)都可以增生出眾多文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵。而這次《功夫熊貓2》的高票房收入，僅僅是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中第三個(gè)環(huán)節(jié)而已，其之前的推廣營(yíng)銷，后期的聯(lián)合營(yíng)銷，衍生產(chǎn)品的推廣，甚至可能產(chǎn)生與“米老鼠”形象一樣的經(jīng)典效應(yīng)，不得不引起我們中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的反思。我國(guó)的動(dòng)漫業(yè)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，正處于蒸蒸日上的階段，更需要在這樣國(guó)外大動(dòng)畫(huà)的沖擊下，學(xué)習(xí)擴(kuò)大和完善產(chǎn)業(yè)鏈，在各個(gè)環(huán)節(jié)做透做精，才能實(shí)現(xiàn)自我的提升。
參考文獻(xiàn)
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