電子商務(wù)?？飘厴I(yè)論文(2)
電子商務(wù)?？飘厴I(yè)論文
電子商務(wù)專科畢業(yè)論文篇3
試談電子商務(wù)中的知識產(chǎn)權(quán)問題
知識產(chǎn)權(quán)是一個經(jīng)過長期發(fā)展、演變形成的概念，專利權(quán)和商標(biāo)權(quán)都是伴隨著近代資本主義工商業(yè)的發(fā)展而逐漸興起的。相比知識產(chǎn)權(quán)制度的較為悠久的歷史，電子商務(wù)的發(fā)展時間則短得太多，它是伴隨著計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而興起的一種嶄新的商務(wù)手段。我們所定義理解的知識產(chǎn)權(quán)是在網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)沒有出現(xiàn)或者是在還沒有得到廣泛普及應(yīng)用的時候提出制定的，但今天電子商務(wù)活動正以前所未有的速度創(chuàng)造著新的商務(wù)環(huán)境，這就出現(xiàn)了許多亟待解決的新問題，我們的知識產(chǎn)權(quán)制度也就需要不斷地改進和完善。
一、電子商務(wù)對知識產(chǎn)權(quán)保護的沖擊與挑戰(zhàn)
傳統(tǒng)的知識產(chǎn)權(quán)保護是在特定的時間空間中保護知識產(chǎn)權(quán)所有人對其智力成果享有的專有權(quán)利，不允許其他人在法律不允許的范圍內(nèi)實施他人的智力成果，而電子商務(wù)的產(chǎn)生，不僅打破了知識產(chǎn)權(quán)保護的時空范圍還對其專有性質(zhì)下的人身、財產(chǎn)利益產(chǎn)生了重大威脅，并且對知識產(chǎn)權(quán)保護程序也發(fā)出了挑戰(zhàn)。
(一)著作權(quán)
著作權(quán)又稱版權(quán)，其保護對象為作品，著作權(quán)法所保護的作品只是一種表現(xiàn)形式并不包括其內(nèi)容本身，其要求原創(chuàng)性，即獨立完成，即使是內(nèi)容相同但是完全獨立創(chuàng)作的兩個作品，著作權(quán)法均對其保護，而網(wǎng)絡(luò)發(fā)展促進下的電子商務(wù)環(huán)境中，著作權(quán)的保護受到了巨大挑戰(zhàn)。
第一，體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)虛擬性方面，著作權(quán)的獨創(chuàng)性、專有性保護被大大削弱。獨創(chuàng)性，即獨立創(chuàng)作的作品完成即享有著作權(quán);專有權(quán)，即排他性，未經(jīng)許可其他人不允許以營利為目的使用。電子商務(wù)環(huán)境中，人們無法直觀實體商品，僅僅憑借被轉(zhuǎn)制而成的商品數(shù)字信息做出判斷，更有的商品直接是以數(shù)字形式存在的，例如音樂、電影等，網(wǎng)絡(luò)上數(shù)字化作品的公共傳播可謂方便快捷，數(shù)字化的復(fù)制更是簡單易舉，并且在電子商務(wù)環(huán)境中著作權(quán)人的身份實在難以確定，購買人更是不屑于知道誰是著作權(quán)人，署名權(quán)認定困難一定程度上也加劇了對著作權(quán)人專有性權(quán)利的破壞。
第二，電子商務(wù)環(huán)境對傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)保護的時空范圍也產(chǎn)生了巨大挑戰(zhàn)。知識產(chǎn)權(quán)的保護是有其時間范圍的，著作權(quán)保護的時間范圍是作者的終生加死后的五十年，而在電子商務(wù)中，首先作品的保護起算時間難以確定，其次作品的更新?lián)Q代速度大大提高，每時每刻推陳出新是電子商務(wù)的生存法則，這也就使得著作權(quán)人對其作品即使在保護范圍內(nèi)也不一定能夠享有經(jīng)濟利益。地域方面的挑戰(zhàn)更是顯而易見，知識產(chǎn)權(quán)是有其地域性的，在國內(nèi)享有著作權(quán)國外不一定當(dāng)然享有，而網(wǎng)絡(luò)這條世界大通道使得產(chǎn)品信息流入流出問題變得簡單容易，信息在“地球村”中傳播迅速，這種跨國界的傳播對著作權(quán)的地域性形成了巨大沖擊，然而各國的著作權(quán)法的規(guī)定也不盡一致，這也對著作權(quán)的保護造成了困難。
(二)專利權(quán)
專利權(quán)不同于著作權(quán)一樣能夠自動產(chǎn)生，我國關(guān)于是否授予專利權(quán)有三個實質(zhì)性條件，即要滿足實用性、新穎性、創(chuàng)造性。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對專利的新穎性、創(chuàng)新性、實用性造成了極大的沖擊。一般而言新穎性的判斷是與特定領(lǐng)域內(nèi)已有知識的對比，而在電子商務(wù)環(huán)境下，新穎性的認定是十分困難的，這與電子商務(wù)技術(shù)的快速更替、范圍無限的特性有關(guān)，同時網(wǎng)絡(luò)的公開性也放大了專利公開制度的危害，先行實施的認定也是難以下手，另一方面在電子商務(wù)環(huán)境中，關(guān)于侵權(quán)主體的認定以及管轄問題的確定還沒有定論。
電子商務(wù)的快速發(fā)展帶動了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的專利授予問題也就隨即提出。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展來自于電商又作用于電商，而專利的授予可能影響某一行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。電子商務(wù)在發(fā)展的過程中所形成的網(wǎng)絡(luò)通用技術(shù)是否具有創(chuàng)造性、能否授予專利的問題也就值得探討。
(三)商標(biāo)權(quán)與域名
在傳統(tǒng)商務(wù)中，商標(biāo)起到了十分重要的作用，它有著識別商品服務(wù)來源、品質(zhì)保證、廣告與競爭的功能。而在電子商務(wù)環(huán)境中，商標(biāo)的使用方式除了標(biāo)示商品或服務(wù)來源以及廣告宣傳用途外，還有著使用其商標(biāo)作為域名以及在網(wǎng)絡(luò)搜索引擎中作為關(guān)鍵詞來使用的功能。一般來說，傳統(tǒng)的商標(biāo)是以平面的形式存在的相對固定不變的文字、圖形、字母數(shù)字等元素的組合，而在電子商務(wù)中，將傳統(tǒng)商標(biāo)動態(tài)化，或者將傳統(tǒng)商標(biāo)以聲音、視頻等形式加以改造成為了可能，而這種以原有受商標(biāo)權(quán)保護的商標(biāo)進行改造的行為是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)還無定論，對于這一過程是否含有智力創(chuàng)造成果的判定目前還未有標(biāo)準。
另外，在電子商務(wù)中與商標(biāo)息息相關(guān)的域名問題也值得關(guān)注。任何進行電子商務(wù)的企業(yè)首先必須注冊自己的域名。在電子商務(wù)中，域名同樣起到了標(biāo)識符號的作用，與商標(biāo)并無兩樣。因此筆者認為，域名也應(yīng)屬于商標(biāo)的范疇，受商標(biāo)法保護。域名簡單說就是互聯(lián)網(wǎng)地址，我們知道，商標(biāo)權(quán)具有嚴格的地域性，商標(biāo)所有權(quán)人一般只能在申請國享有獨占的權(quán)利，而域名則不具有地域性，它在唯一的、排他的同時又具有全球性，所以很有可能出現(xiàn)域名與商標(biāo)沖突的情況，例如，A國的甲與B國的乙均只在本國申請了相同的注冊商標(biāo)，在他們用自己的商標(biāo)申請域名時，就會產(chǎn)生沖突。
二、電子商務(wù)中對于知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的方式
(一)著作權(quán)
著作權(quán)問題是電子商務(wù)中出現(xiàn)最多的知識產(chǎn)權(quán)問題。我國著作權(quán)的主要內(nèi)容有二，分別是著作人身權(quán)與著作財產(chǎn)權(quán)。著作人身權(quán)中的發(fā)表權(quán)顧名思義，即決定作品是否公之于眾的權(quán)利，著作財產(chǎn)權(quán)中的復(fù)制權(quán)及發(fā)行權(quán)則與作者對其著作權(quán)享有經(jīng)濟利益有莫大的關(guān)系。而有些行為，例如未經(jīng)過允許、未支付報酬私自將著作權(quán)法所保護的傳統(tǒng)作品數(shù)字化或者直接將數(shù)字形式存在的作品投放網(wǎng)絡(luò)，進行網(wǎng)絡(luò)傳播、無形交易，這就在電子商務(wù)環(huán)境下侵犯了著作權(quán)人的發(fā)表權(quán)以及發(fā)行權(quán)，同時將作品轉(zhuǎn)化成數(shù)字化這一過程也涉嫌侵犯了作者的復(fù)制權(quán)。
作品一旦在網(wǎng)絡(luò)上公之于眾，其傳播速度之快是無法想象的，作者的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)也就遭到侵害。由于網(wǎng)絡(luò)上的交易具有隱蔽性的特點，這就給抄襲、剽竊、冒名頂替以及將他人作品稍加修改署上自己的姓名的一些侵權(quán)行為提供了便利，這也就侵犯了作者的署名權(quán)、發(fā)行權(quán)、復(fù)制權(quán)、修改權(quán)以及保護作品完整權(quán)。并且，在電子商務(wù)環(huán)境中，商務(wù)信息以及數(shù)據(jù)庫也是著作權(quán)所保護的重要對象，這涉及侵權(quán)與被侵權(quán)，篡改、盜用他人的創(chuàng)造性商務(wù)信息及管理數(shù)據(jù)庫等侵權(quán)行為。
其次，網(wǎng)站網(wǎng)頁起到了提供交易平臺、展示商品性能的作用。網(wǎng)站的設(shè)計體現(xiàn)了制作人的智力勞動成果，其實質(zhì)應(yīng)為匯編作品，因此筆者認為應(yīng)屬于著作權(quán)法所保護的作品范圍，這里就涉及到素材、網(wǎng)頁復(fù)制、非法使用網(wǎng)頁、超鏈接等侵權(quán)問題。有些網(wǎng)頁制作者未經(jīng)許可未支付費用將他人的文字作品、攝影作品、美術(shù)作品、音樂作品作為素材使用在公共網(wǎng)頁網(wǎng)站上來獲取利益，這顯然侵犯了作者對作品享有的發(fā)表權(quán)、發(fā)行權(quán)、復(fù)制權(quán)、展覽權(quán)、表演權(quán)。這也是對其鄰接權(quán)的一種侵犯，例如錄音錄像著作者權(quán)、表演者權(quán)等等。
另外，前文提及，網(wǎng)頁的制作應(yīng)屬于著作權(quán)保護的作品范圍內(nèi)，但網(wǎng)頁的復(fù)制以及非法使用他人網(wǎng)頁的現(xiàn)象也大量存在。網(wǎng)站上非法使用超鏈接的問題更是棘手，在一個網(wǎng)站上通過超鏈接的模式，輕易將其他網(wǎng)頁上的某種信息直接鏈接到自己的網(wǎng)站上，或者直接將下載地址超鏈接到網(wǎng)站上提供直接下載服務(wù)，這是一種典型的復(fù)制行為。如果只是將他人的網(wǎng)站鏈接到自己的網(wǎng)頁上，也存在著對被鏈接的網(wǎng)站的侵權(quán)行為承擔(dān)連帶責(zé)任的風(fēng)險。
(二)專利權(quán)
在電子商務(wù)環(huán)境下，專利的保護對象主要是：技術(shù)專利、商業(yè)方法等。圍繞著國內(nèi)外電子商務(wù)專利的現(xiàn)狀分析，國內(nèi)大多數(shù)的專利覆蓋在電子支付與安全保障等方面，一些網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)、數(shù)據(jù)庫、物流系統(tǒng)等方面略有涉及數(shù)量很少;國外的電子商務(wù)專利主要關(guān)注電子商務(wù)方法，即商業(yè)方法方面的專利最多。
電子商務(wù)的發(fā)展催生了很多專利權(quán)保護的新客體，例如商業(yè)方法、電子商務(wù)模式、電子商務(wù)軟件、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電子支付技術(shù)等等，而這些包括商業(yè)方法在內(nèi)的專利，與電商企業(yè)的經(jīng)濟利益、所獲收益大大相關(guān)，而我們在電子商務(wù)的商業(yè)方法、商業(yè)模式等方面的保護仍十分不足，但在電子商務(wù)環(huán)境下這些方法手段會被競爭對手快速復(fù)制。對于網(wǎng)絡(luò)上的電子商務(wù)經(jīng)營模式給予專利的保護，盡管面臨很大爭議，但它確實可以刺激及推動電子商務(wù)的發(fā)展，電子商務(wù)模式已成為專利保護的一種客體，事實不容忽視。另一方面看，通過電子方式進行知識產(chǎn)權(quán)的申請核準也是一種發(fā)展方向，是一種特殊的電子商務(wù)，但其中也暗藏著搶注的弊端。
(三)商標(biāo)權(quán)與域名
在電子商務(wù)中商標(biāo)權(quán)侵權(quán)方式中最普遍存在的應(yīng)該就是域名搶注行為。所謂域名搶注，又稱惡意注冊和使用域名，是指注冊人將他人的注冊商標(biāo)、企業(yè)名稱等搶先注冊為自己域名的行為。我國的一些著名企業(yè)和商標(biāo)，例如長虹、全聚德等在域名注冊上就被其他人搶先注冊，最終雖又以高價將域名買回，但遭受了巨大的損失。而有些人也正利用了域名制度，專門從事?lián)屪⒂蛎再u給商標(biāo)所有權(quán)人謀求經(jīng)濟利益的事業(yè)，這嚴重侵害了商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益，也縱容了商標(biāo)侵權(quán)行為的發(fā)生。
其次，在網(wǎng)頁鏈接中的商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象也較為常見。在自己的網(wǎng)頁上將某些知名商標(biāo)、馳名商標(biāo)的商標(biāo)標(biāo)識設(shè)置成鏈接入口，通過網(wǎng)絡(luò)鏈接的技術(shù)，用戶點擊后直接進入設(shè)置鏈接人的網(wǎng)頁，通過知名商標(biāo)來騙取網(wǎng)絡(luò)用戶點擊量。有時通過深入鏈接等技術(shù)手段進入某網(wǎng)頁的消費者會誤認為該網(wǎng)頁顯示的商品確實是標(biāo)識所示的知名商標(biāo)產(chǎn)品，從而誤導(dǎo)消費者對商標(biāo)及商品產(chǎn)生混淆。
在商標(biāo)地址使用中也出現(xiàn)過相應(yīng)的情況，一些人為假冒商品的來源，或者虛假宣傳實際并未銷售某種產(chǎn)品而在域名后面加上他人商標(biāo)的名稱誤導(dǎo)消費者，這也構(gòu)成了商標(biāo)侵權(quán)。
另一種侵權(quán)行為是搜索引擎中的商標(biāo)侵權(quán)，這是一種隱形商標(biāo)侵權(quán)。網(wǎng)頁設(shè)計者在設(shè)計網(wǎng)頁時將元標(biāo)識符嵌入到源代碼中，這樣網(wǎng)絡(luò)用戶在搜索引擎中搜索其他商標(biāo)時，就會無意中訪問該網(wǎng)站從而對商標(biāo)權(quán)人的權(quán)益造成侵害。
還有一些網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為是傳統(tǒng)侵權(quán)行為在網(wǎng)絡(luò)上的延續(xù)，盜用、冒用他人商標(biāo)，利用知名商標(biāo)騙取點擊量，利用假冒名牌等手段進行虛假宣傳等等。
三、電子商務(wù)中知識產(chǎn)權(quán)的保護措施
網(wǎng)絡(luò)具有虛擬性，知識產(chǎn)權(quán)本身也具有非物質(zhì)性的特點，兩種“虛擬性”的碰撞勢必會加大電子商務(wù)中的知識產(chǎn)權(quán)保護的困難，這就需要我們完善電子商務(wù)中的知識產(chǎn)權(quán)保護。
(一)完善相關(guān)立法
知識產(chǎn)權(quán)的保護需要仰仗法律，當(dāng)法律這張盾牌出現(xiàn)“裂紋”的時候，我們應(yīng)該去努力“修復(fù)”它。目前，我國在電子商務(wù)立法方面仍存在許多“真空”區(qū)域。首先在超文本鏈接方面，新修訂的《著作權(quán)法》并沒有相關(guān)的規(guī)定;關(guān)于馳名商標(biāo)的保護，《商標(biāo)法》中并沒有提及在電子商務(wù)環(huán)境中應(yīng)作如何處理;域名惡意搶注、電子商務(wù)模式等問題我國的法律也沒有詳細的規(guī)定。在法律完善方面，首先應(yīng)該將電子商務(wù)納入法律覆蓋范圍內(nèi)，詳細規(guī)定列明侵權(quán)行為與方式，切實保證知識產(chǎn)權(quán)人的利益，借鑒國外的一些法律再結(jié)合本國國情制定出能夠促進社會主義市場經(jīng)濟的電子商務(wù)良好發(fā)展的法律法規(guī)。
(二)加強執(zhí)法，規(guī)范電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺
近年來，我國也制定了《專利法》《商標(biāo)法》《著作權(quán)法》《計算機軟件保護條例》等一系列知識產(chǎn)權(quán)保護的法律法規(guī)，初步形成市場經(jīng)濟條件下與國際經(jīng)濟貿(mào)易接軌的知識產(chǎn)權(quán)法律保護體系。法律制度的健全更加需要在執(zhí)法方面的進步.完善知識產(chǎn)權(quán)注冊登記制度，恪守公平正義原則，不只以時間先后作為判定標(biāo)準，靈活處理搶注域名等行為。各相關(guān)行政部門緊密合作分工明確加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)規(guī)范電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺，對于危害網(wǎng)絡(luò)平臺安全的行為要加大打擊力度，對于侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)的行為進行懲罰性罰款。
(三)電商企業(yè)應(yīng)加強知識產(chǎn)權(quán)的管理與規(guī)劃
有些電商企業(yè)認為自己擁有知識產(chǎn)權(quán)就可以高枕無憂了，然而知識產(chǎn)權(quán)的保護是需要仰仗法律的，而法律對此相關(guān)利益的保護是一種事后的保護，并且由于知識產(chǎn)權(quán)非物質(zhì)性的特點，在被侵權(quán)后的舉證問題對于大多數(shù)被損害利益的電商企業(yè)來說是相當(dāng)大的問題，而且得到的賠償常常不盡如人意，遠遠不及所受損害而失去的利益，并且參加訴訟等程序會耗費大量的精力與財力，所以對于電商企業(yè)來說，其自身擁有較完善的保護措施相當(dāng)必要。建議企業(yè)成立知識產(chǎn)權(quán)開發(fā)與保護部門，完善法務(wù)部門的相關(guān)工作，增加知識產(chǎn)權(quán)保護相關(guān)方面的職能，彌補企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理上的漏洞，加強知識產(chǎn)權(quán)方面管理。
(四)提高知識產(chǎn)權(quán)保護的意識，形成良好的保護知識產(chǎn)權(quán)的氛圍
電商企業(yè)一般對相關(guān)知識掌握較少，對電子商務(wù)中知識產(chǎn)權(quán)被侵犯的具體情形認識不清，往往會造成知識產(chǎn)權(quán)保護方面的保護漏洞，意識到侵權(quán)問題時，往往造成了難以挽回的損失，例如域名搶注的問題。從事電子商務(wù)的企業(yè)應(yīng)盡早了解及時行動保護自身利益，清楚一般侵權(quán)的方式方法，提高保護知識產(chǎn)權(quán)的意識，做到有的放矢，見招拆招，同時企業(yè)也應(yīng)該樹立尊重他人知識產(chǎn)權(quán)的意識。對于廣大網(wǎng)絡(luò)用戶而言，應(yīng)做到合法下載、文明瀏覽相關(guān)信息，不要跨越合理使用的范圍而對著作權(quán)人利益造成損害，也不要私自將他人作品上傳網(wǎng)絡(luò)并主動傳播，尊重他人的智力勞動成果。
(五)提高網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過技術(shù)途徑保駕護航
電子商務(wù)環(huán)境中的侵權(quán)除了一般侵權(quán)，還存在利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進行的隱形侵權(quán)，而目前一些應(yīng)用于保護知識產(chǎn)權(quán)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也開始出現(xiàn)，像數(shù)字水印技術(shù)、加密技術(shù)、防火墻技術(shù)等等。數(shù)字水印技術(shù)能夠幫作者在作品上留下相關(guān)印記以表明著作權(quán)歸屬，加密技術(shù)能夠防止不正當(dāng)使用相關(guān)商務(wù)信息保護網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫的安全，防火墻技術(shù)更是能夠阻礙一些技術(shù)途徑的隱形侵權(quán)行為。同時，再開發(fā)一些監(jiān)控、預(yù)警、追蹤的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以保證知識產(chǎn)權(quán)人能夠迅速發(fā)現(xiàn)定位侵權(quán)行為的發(fā)生采取措施維護自身權(quán)益。
(六)加強國際合作
由于網(wǎng)絡(luò)的全球性，電子商務(wù)儼然成為了一種全球性的商務(wù)手段，而知識產(chǎn)權(quán)的地域性特點卻限制著電子商務(wù)中知識產(chǎn)權(quán)的保護。每個國家的經(jīng)濟發(fā)展水平不同，立法也不盡相同，對知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為的認定與懲罰標(biāo)準也是不同的，而每個知識產(chǎn)權(quán)人智力成果應(yīng)受到廣泛的尊重與保護，各國之間應(yīng)加強溝通，多些合作，共同致力于維護知識產(chǎn)權(quán)，共同制定保護知識產(chǎn)權(quán)的國際公約，促進國際間電子商務(wù)的良好發(fā)展。
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