金猴皮鞋的品牌故事

金猴皮鞋的品牌故事

　　金猴皮鞋產(chǎn)自金猴集團，金猴集團位于世界最適合人類居住城市之一的海濱城市——山東威海，金猴集團始建于1951年，下設(shè)17個子公司、20多個駐外分支機構(gòu)，擁有資產(chǎn)40多億元，職工6000多人。主要經(jīng)營產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售、來料加工、進出口貿(mào)易、餐飲服務(wù)、倉儲 運輸、房地產(chǎn)開發(fā)、金融等多種業(yè)務(wù)。下面小編向大家介紹金猴皮鞋的品牌故事。

　　品牌故事

　　威海金猴皮鞋集團始建于1951年，品牌注冊于1980年，主要生產(chǎn)皮鞋、皮具、服裝等產(chǎn)品。“穿金猴皮鞋，走金光大道”，1995年，六小齡童的一句道白讓金猴皮鞋品牌在大江南北迅速傳播。

　　“你去聯(lián)系《西游記》里孫悟空的扮演者給我們做廣告吧!”1995年，老總柳富林的一句話，讓時任威海皮鞋工業(yè)集團公司(金猴集團前身)辦公室主任的蘇金合立即“殺”向了人生地不熟的北京城。 在1995年，大多數(shù)企業(yè)品牌宣傳推廣的意識還不強烈，用影視明星做形象代言、在中央電視臺做廣告的企業(yè)更是鳳毛麟角。

　　金猴皮鞋上個世紀(jì)80年代初被評為山東省和輕工部優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、1994年通過ISO9002質(zhì)量體系認(rèn)證，成為中國皮革行業(yè)首家獲得使用“方圓”認(rèn)證標(biāo)志的老企業(yè)，金猴皮鞋的產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)毋庸置疑。但業(yè)務(wù)人員出去推銷的時候，經(jīng)常遭遇客戶的冷臉。業(yè)務(wù)人員回來抱怨：咱的牌子不響，貨再好人家不認(rèn)也白搭。這讓柳富林坐不住了：創(chuàng)牌子僅有好品質(zhì)還遠遠不夠，好酒也得勤吆喝。他們痛下決心：做廣告。當(dāng)時金猴集團一年的宣傳費用不過百萬。1995年一下子直線竄到1000多萬。

　　為什么選擇《西游記》中孫悟空的扮演者?“因為他與‘金猴’的品牌形象很契合，老百姓喜歡。”

　　1995年9月28日，伴隨著六小齡童“美猴王”的形象在中央電視臺黃金時段20點零4分出現(xiàn)，“穿金猴皮鞋，走金光大道”的廣告語也傳向千家萬戶。到位的品牌宣傳使“金猴”一夜成名。牌子叫響了，銷售量也急劇增長。業(yè)務(wù)員一說是“金猴”的，客戶馬上熱情相待，銷售的事一路綠燈。

　　1980年，“金猴”商標(biāo)注冊。隨著1995年廣告的投放，金猴皮鞋的牌子越叫越響。1996年，金猴皮鞋以23.8萬元購買了四川自貢市皮件廠在皮包、提包等產(chǎn)品上的“金猴”商標(biāo);1997年，又從浙江購得“金猴”圍巾、“金猴”服裝、“金猴”毛線和 “金猴”日用革制品四個商標(biāo)。為了保護品牌，金猴皮鞋還先后對“孫悟空”、“孫大圣”、“美猴王”、“齊天大圣”、“孫行者”、“悟空”、“大圣”等商標(biāo)進行了防御性注冊。目前，“金猴”商標(biāo)在國內(nèi)注冊范圍包括國際分類中38個大類、500多種產(chǎn)品，并在美國、俄羅斯、日本、韓國、德國、英國等14個國家注冊成功。

　　2000年，金猴集團派出骨干，帶著“金猴”品牌來到溫州、廣州，成立金猴南方公司，在全國同行業(yè)率先采用品牌虛擬經(jīng)營模式，輸出自有技術(shù)和品牌，選擇加工企業(yè)進行皮鞋貼牌生產(chǎn)。在南方公司的基礎(chǔ)上，金猴集團又在福建設(shè)立運動鞋公司，進行品牌經(jīng)營。他們選擇的生產(chǎn)廠家都是給耐克、銳步等世界名牌貼牌加工的企業(yè)，“金猴”運動鞋、休閑鞋產(chǎn)品很快贏得消費者的青睞。

　　2010年金猴皮鞋躋身“中國皮革行業(yè)10強企業(yè)”第二名和“中國輕工百強企業(yè)”第32位。2011年金猴皮鞋榮獲山東省“省長質(zhì)量獎”。2012年威海金猴皮鞋位居“中國民營企業(yè)500強”第351位。

　　金猴品牌企業(yè)文化

　　目標(biāo)

　　我們要用質(zhì)樸的皮革，把以時尚為導(dǎo)向的和重視品味的皮具產(chǎn)品推廣到全世界各個層次的消費者面前。

　　我們用平常的心作事業(yè)，因為世界上的事情和人都差不多，我們選擇正確的切入點，做正確的事情，做正確的事情，強企是小，惠澤大家、點亮生活是大，籍此踐行“包容天下”的諾言，實現(xiàn)“建百年企業(yè)，創(chuàng)世界名牌”的夢想。

　　途徑

　　產(chǎn)品在服務(wù)就在，我們的產(chǎn)品在哪里我們的服務(wù)就在哪里，我們力求與客戶一起取得和分享成功。為此，我們奉行可持續(xù)的發(fā)展戰(zhàn)略，以顧客為導(dǎo)向、高度創(chuàng)新的能力、富于變化和豐富多彩的款式設(shè)計及我們在全球各地的存在，這四個堅強的基礎(chǔ)是保證我們發(fā)展戰(zhàn)略實施的基礎(chǔ)。

　　我們用獨一無二、卓爾不群的經(jīng)營方案面對挑戰(zhàn)。

　　產(chǎn)品

　　創(chuàng)意的靈感源自文化的積淀和對現(xiàn)代時尚元素的敏銳把握。我們把意大利超凡的設(shè)計理念和創(chuàng)意及天然的優(yōu)質(zhì)皮料高標(biāo)準(zhǔn)的復(fù)制，始終走在流行趨勢的前沿，不斷滿足消費者訴求，用最佳的生產(chǎn)質(zhì)量，鍛造出精致、時尚的系列精品，讓您在奢華與簡潔、休閑與正統(tǒng)之間自由把握。

　　我們自己和外來的設(shè)計師，每天都將自己的創(chuàng)意投入新穎的設(shè)計中，他們的創(chuàng)意亦通過我們國際化的銷售網(wǎng)絡(luò)傳到全球客戶手中。作為一家不斷創(chuàng)新的公司，金猴皮具向來重視研發(fā)和變革，我們用領(lǐng)先的技術(shù)為中國皮具行業(yè)制訂了一套新的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。