旅游市場營銷案例爸爸去哪兒

　　自從《爸爸去哪兒》播出后，有沒有被里面的孩子圈粉?有沒有被親子之間的互動所感動。那么接下來小編跟讀者一起來了解一下　旅游市場營銷案例爸爸去哪兒。

　　爸爸去哪兒

　　《爸爸去哪兒》是湖南衛(wèi)視從韓國MBC電視臺引進的親子戶外真人秀節(jié)目。

　　節(jié)目形式

　　1、目背景

　　之所以引進這檔親子節(jié)目，是因為都市的快節(jié)奏生活使父母和孩子間很難有機會共享天倫之樂，“節(jié)目并不是為了秀一下'星爸'和'星二代'的生活八卦，而是為了給80后父母們展示出一部生活教育百科全書。

　　2、定目標

　　首先是5位明星寶貝的挑選。節(jié)目組幾乎找遍了國內(nèi)所有的明星子女。

　　甄選的標準是：年齡在四到六歲之間、外形可愛、個性迥異。謝滌葵說：“因為七八歲的小孩容易失去童趣;4歲以下的又太懵懂完成不了任務(wù)。此外，小朋友的搭配原則是男孩要比女孩多，因為韓國原版是四個男孩和一個女孩，其中最出彩的是幾個男孩子。

　　3、動邀請

　　節(jié)目組發(fā)動“人情攻略”，在臺長呂煥斌和元老級人物洪濤的幫助下，謝滌葵挨個給星爸星媽們做思想工作，看誰有可能，并同時接觸各家寶貝。大概花了8個多月的時間，才最終敲定名單。

　　4、景踩點

　　為了幫星爸和星娃們找到6個風景迥異的冒險地，《爸爸去哪兒》設(shè)置了專門的外景踩點小組，幾乎走遍了國內(nèi)的所有省份希望找到未被開發(fā)過的地區(qū)，要有不同的地貌，又不能離城市太遠，怕孩子們受不了長途跋涉。[2]

　　5、節(jié)目制作

　　為了保證節(jié)目內(nèi)容的真實完整，節(jié)目組無縫錄制，現(xiàn)場記錄的素材過100小時，并且去到現(xiàn)場要做好各種預案，任何情節(jié)都不會重新來過，所以各部門外出拍攝的工作人員逾150人，醫(yī)療團隊也需候命。

　　現(xiàn)場加上監(jiān)控共有四十幾個機位，每天節(jié)目組都會在早會中梳理當天的拍攝流程，拍攝過程中，兩名編劇和攝像分別緊跟在明星父子的身邊，攝像負責記錄影像，編劇則記錄拍攝內(nèi)容，方便后期剪輯，近1000個小時的素材才能剪出一期節(jié)目。

　　在后期剪輯方面，拋棄傳統(tǒng)的貼罐頭笑聲的方法，采取素人觀看實況聲錄制，節(jié)目中加入的笑聲都是當時真實的反應。

　　爸爸去哪兒所帶來的旅游效應

　　先來看一組數(shù)據(jù)，文山州丘北縣2013年給云南普者黑旅游開發(fā)有限責任公司下達的經(jīng)營任務(wù)是3500萬元，直到年底，全體員工拼命加班加點，勉強完成了任務(wù)指標。今年，縣里已經(jīng)意識到《爸爸去哪兒》帶來的旅游效應，縣里大膽制訂了4500萬元的指標。今年1-8月份，普者黑旅游開發(fā)有限責任公司已經(jīng)完成了6000萬元的創(chuàng)收，提前4個月就超額完成了全年的任務(wù)。旅游開發(fā)公司副總經(jīng)理張文東信心滿滿地說：“還有一個十一黃金周，就算接下來是普者黑旅游的淡季，但是今年比去年翻一番，完成7000萬元的旅游創(chuàng)收不是問題。”

　　隨著《爸爸去哪兒》的熱播，普者黑風景區(qū)變得名聲大噪。今年以來游客呈現(xiàn)井噴式增長，靠景區(qū)吃飯的村民賺得歡，可游客太多帶來的吃住難、垃圾多、交通擠、環(huán)境亂等問題，也讓景區(qū)的管理顯得有點力不從心。希望經(jīng)過這一年的收獲、反思與改進，普者黑能為游客呈現(xiàn)出原本田園牧歌般的如詩美景。

　　曾經(jīng)不為人知，如今卻聞名天下

　　1、京門頭溝齋堂鎮(zhèn)靈水村

　　想當初《爸爸去哪兒》這第一集一播出，立刻引起強烈的反響和熱議，明星爸爸帶著明星孩子去北京農(nóng)村體驗生活?住還是黃土泥壘起的房間，自己劈柴燒火做飯，這樣“明星進村兒”的噱頭，本身就已經(jīng)足夠吸引眼球。如此一來爸爸和孩子們?nèi)ミ^的靈水村不出意外的“一夜成名”。

　　2、龍江省牡丹江市雪鄉(xiāng)

　　雪鄉(xiāng)作為《爸爸去哪兒》第一季的最終站，也著實在這檔親子節(jié)目中火了一把。在這一期，爸爸和孩子們深夜圍坐在木屋一起回憶起一路走來發(fā)生的點點滴滴，不禁淚流滿面。那一晚，木屋外白雪漫天，寒風凌冽，屋內(nèi)卻溫情滿滿。大部分觀眾看了最后一集都表示不禁淚流滿面。雪鄉(xiāng)正是記錄下了此次爸爸去哪兒中最令人動容的一幕，所以一直以來也成為眾多游客在冬日尋找溫暖的最佳選擇。

　　3、慶武隆

　　《爸爸去哪兒》第二季的第一站就來到了重慶武隆，早就已經(jīng)等不及的粉絲們在節(jié)目開播前就聽說爸爸2在重慶武隆拍攝，所以武隆這個地方因為爸爸和孩子們的光臨，瞬間“粉絲”暴漲，即使是在烈日炎炎的夏季，游客們也愿意來到“水深火熱”的重慶來體驗一下這里的青山綠水，自然天坑奇觀。

　　旅游市場營銷案例爸爸去哪兒

　　《爸爸去哪兒》其實更像一個旅游產(chǎn)品的宣傳片，目的地類型、游樂項目、參團組織方法、客戶粘度、宣傳都覆蓋到了。

　　與80-90年代(及更早)藝人不敢公開戀愛、結(jié)婚、更不敢生小孩比，這個年代娛樂業(yè)圈變了。首先，藝人們敢拍拖了、更敢秀拍拖了。其次，藝人們敢結(jié)婚了、敢生小孩了，甚至敢未婚生子。生了小孩后，更高調(diào)了，甚至被包裝地更受歡迎。有意無意，慢慢就開始借小孩炒作甚至直接讓小孩進入演藝圈或廣告圈。

　　這種變化，其實說明當代人的生活、訴求在變化。人們的價值觀和需求已經(jīng)變了。人們開始普遍進入生活、結(jié)婚、生子，不像7、80年代為了生存、氣氛保守而壓抑天性。所以，生子、育子、培養(yǎng)教育是一大熱點需求。所以，近期，以小孩為主題的但觀眾面向大眾(成人)的電視大熱。

　　其次，70后為主的家庭的特色：有文化、接受新時代潮流、觸網(wǎng)、小時候生活環(huán)境有很多農(nóng)村的場景、現(xiàn)在中流砥柱、對社會和教育等等，有自己的看法和訴求。直接點，就是認為自己的成長經(jīng)歷是自己成功的一種必要因素;認為現(xiàn)在城市孩子的成長環(huán)境(工業(yè)、電子化、不自然)不利于培養(yǎng)情商高、知識更貼近地球?qū)嶋H。所以普遍希望帶著孩子，去到比較天然、比較農(nóng)業(yè)文明、不夠電子化、生存環(huán)境惡劣(更體力、吃住不那么好)的地方體驗和鍛煉。

　　因此，客觀上就造成了爸爸去哪兒的熱播。從旅游的角度，也可以根據(jù)此片的歡迎程度來明確休閑度假和旅游的新趨勢和細分機會。本質(zhì)上，這是農(nóng)家樂+主題體驗旅游。項目主要以農(nóng)村(農(nóng)場)生存+親子休閑拓展為主。借鑒，城郊農(nóng)家樂和度假村，完全可以據(jù)此打造特色主題房、體驗和拓展項目。還可以結(jié)合微視頻拍攝，為客人留下一些山寨爸爸去哪兒的旅游視頻。

　　從旅游線路角度，這是典型的體驗+定制+特色小團。很適合挖掘一條線路的產(chǎn)品，打包，在假期推銷給中上收入的家庭，進行親子體驗和拓展旅游。全程配以攝影師、訓練導師，跟當?shù)氐碾娕_、電視臺、報紙、網(wǎng)站合作，進行多點互動式營銷。最簡單來說，都市圈已經(jīng)在的流行親子野炊、戶外徒步線路，可以接爸爸去哪兒玩這個名號，進行包裝、微調(diào)，使得更吸引人。

　　總之，這個節(jié)目的熱播，基本能證明休閑度假、深度體驗、農(nóng)家樂、定制特色小團、中高端旅游的市場的需求和趨勢。甚至已經(jīng)把此類旅游產(chǎn)品的項目都已經(jīng)策劃，旅游實體要做的僅僅是如何批量化、核算好成本與收益。

　　結(jié)語

　　有家人的地方，再簡陋也是天堂，有家人的地方，去哪里都是人間仙境，有家人，才是我們的歸宿，和家人一起走遍游天下，才是人世間最大的追求。