什么是關鍵詞廣告關鍵詞廣告的特點
什么是關鍵詞廣告關鍵詞廣告的特點
關鍵詞廣告是指顯示在搜索結果頁面的網(wǎng)站鏈接廣告。那么你對關鍵詞廣告了解多少呢?以下是由學習啦小編整理關于什么是關鍵詞廣告的內容，希望大家喜歡!
關鍵詞廣告的簡介
關鍵詞廣告也稱為“關鍵詞檢索”，簡單來說就是當用戶利用某一關鍵詞進行檢索，在檢索結果頁面會出現(xiàn)與該關鍵詞相關的廣告內容。由于關鍵詞廣告是在特定關鍵詞的檢索時，才出現(xiàn)在搜索結果頁面的顯著位置，所以其針對性非常高，被稱為性價比較高的網(wǎng)絡推廣方式。
關鍵詞廣告的類型
鏈接的關鍵字既可以是關鍵詞，也可以是語句。目前，關鍵字廣告主要有5種:
①公司關鍵字。
即網(wǎng)頁中凡涉及到公司名稱、產品或服務品牌，都以超級鏈接方式，鏈接到公司相關的主頁或網(wǎng)站。這種形式是網(wǎng)絡廣告的早期形式，目前很少有人采用。
?、诠婈P鍵字。
即將網(wǎng)頁中出現(xiàn)的公眾感興趣的關鍵字鏈接到公司(產品)相關網(wǎng)站或主頁，如目前的“非典”、“伊拉克”等，當然更多的主要還是影視明星、體育明星、歌星、社會名流等公眾人物。這種形式的關鍵字廣告，目前我國的廣告主幾乎沒有采用過。但如果企業(yè)經(jīng)營與這些關鍵字相關，并與企業(yè)的整體營銷活動相結合，公眾關鍵字具有較好的補缺作用。例如，有公司或產品形象代言人的企業(yè)，就可以用形象代言人的姓名作為關鍵詞。
?、壅Z句廣告。
即以一句能夠引起網(wǎng)民注意的話語超級鏈接到公司相關網(wǎng)站或主頁，吸引網(wǎng)民點擊進入瀏覽。這種關鍵字廣告是目前廣告主最常用的。
?、芩阉麝P鍵字。
即公司預先向搜索引擎網(wǎng)站購買與企業(yè)、產品和服務相關的關鍵字，在網(wǎng)民使用搜索引擎，用到公司所購買的關鍵字搜索其所想找的信息時，與公司網(wǎng)站或網(wǎng)頁超級鏈接的相關信息就出現(xiàn)在搜索結果頁面突出位置的一種關鍵字廣告形式。
?、莞們r排名廣告。
這種形式的廣告是企業(yè)注冊屬于自己的“產品關鍵字”，這些“產品關鍵字”可以是產品或服務的具體名稱，也可以是與產品或服務相關的關鍵詞。當潛在客戶通過搜索引擎尋找相應產品信息時，企業(yè)網(wǎng)站或網(wǎng)頁信息出現(xiàn)在搜索引擎的搜索結果頁面或合作網(wǎng)站頁面醒目位置的一種廣告形式。由于搜索結果的排名或在頁面中出現(xiàn)的位置是根據(jù)客戶出價的多少進行排列，故稱為競價排名廣告。這種廣告按點擊次數(shù)收費，企業(yè)可以根據(jù)實際出價，自由選擇競價廣告所在的頁面位置。因而企業(yè)能夠將自己的廣告鏈接更加有的放矢地發(fā)布到某一頁面，而只有對該內容感興趣的網(wǎng)民才會點擊進入，因此廣告的針對性很強。
關鍵詞廣告的特點
1、關鍵詞廣告的形式比較簡單
通常是文字廣告，其中主要包含廣告標題、簡介、網(wǎng)址等要素，一般在搜索結果頁面中與自然搜索結果分開，如Google、百度等搜索引擎都采取這種模式。
2、關鍵詞廣告可以隨時進行投放
關鍵詞廣告信息可以隨時出現(xiàn)在檢索結果中，也可以隨時終止投放關鍵詞廣告。根據(jù)這一特點，如果一個網(wǎng)站是剛剛建成發(fā)布，其他網(wǎng)站推廣方法進行推廣可能有一定的滯后效應，那么就可以盡快采用關鍵詞廣告推廣來獲得用戶的關注。
3、關鍵詞廣告一般采用按點擊收費的計價模式且費用可以控制
與一般收費收錄搜索引擎按年度收取費用相比，關鍵詞廣告的定價模式并非固定收費，而是按點擊收費，只有用戶點擊廣告才開始計費，對于只是顯示而沒有點擊的情況并不需要付費，因此所有的費用都是“有效的”，改變了一般收費搜索引擎一次性付費的弊端。
4、關鍵詞廣告信息出現(xiàn)的位置可以進行選擇。
通過進行關鍵詞的合理選擇，以及對每次點擊價格等進行合理設置，就可以預先估算推廣信息可能出現(xiàn)的大致位置，從而避免了一般網(wǎng)絡廣告的盲目性，對于自然檢索結果排名位置的不可預測性也是一個補充。
5、關鍵詞廣告信息可以方便地進行調整。出現(xiàn)在搜索結果頁面的關鍵詞廣告信息，包括標題、內容摘要、鏈接URL等都是用戶自行設定的，并且可以方便地進行調整，這與搜索引擎自然檢索結果中的信息完全不同。自然檢索結果中的網(wǎng)頁標題和摘要信息取決于搜索引擎自身的檢索規(guī)則，用戶只能被動適應，如果網(wǎng)頁的搜索引擎友好性不太理想，顯示的摘要信息對用戶沒有吸引力，從而無法保證推廣效果。
6、可引導潛在用戶直達任何一個期望的目的網(wǎng)頁。
由于關鍵詞廣告信息是由用戶自行設定的，當用戶點擊推廣信息標題鏈接時，可以引導用戶來到任何一個期望的網(wǎng)頁。在自然檢索結果中，搜索引擎收錄的網(wǎng)頁和網(wǎng)址是一一對應的，即摘要信息的標題就是網(wǎng)頁的標題(或者其中的部分信息)，摘要信息也是摘自該網(wǎng)頁，而在關鍵詞廣告信息中可以根據(jù)需要設計更有吸引力的標題和摘要信息，并可以讓推廣信息鏈接到期望的目的網(wǎng)頁，如重要產品頁面等
7、關鍵詞廣告可以隨時查看流量統(tǒng)計
當購買了關鍵詞廣告之后，服務商通常會為用戶提供一個管理入口，可以實時在線查看廣告點擊情況以及費用，可以查詢的指標一般包括：每個關鍵詞己經(jīng)顯示的次數(shù)和被點擊的次數(shù)、點擊率、關鍵詞的當前價格、每天的點擊次數(shù)和費用、累計費用等。經(jīng)常對廣告效果的統(tǒng)計報告進行記錄和分析很有必要。如果同時購買多個關鍵詞，還有必要進行比較分析，這樣可以逐步積累使用關鍵詞廣告的經(jīng)驗。
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