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高二語文上冊麥當(dāng)勞中的中國文化表達知識要點

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高二語文上冊麥當(dāng)勞中的中國文化表達知識要點

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  高二語文上冊麥當(dāng)勞中的中國文化表達知識要點

  一、圖片導(dǎo)入

  圖片說明:麥當(dāng)勞(中國)有限公司與北京奧組委,日前聯(lián)合發(fā)布了“麥當(dāng)勞與北京2008年奧運會組合標(biāo)志”。該公司首席市場推廣及公司事務(wù)官羅凱睿說,使用該組合標(biāo)志進行以奧運為主題的宣傳推廣活動,這個組合標(biāo)志中扇面形設(shè)計象征著東方文化向世界各地傳播,希望通過多種富有創(chuàng)造性的設(shè)計把麥當(dāng)勞及中國文化結(jié)合在一起,表明麥當(dāng)勞對2008年北京奧運會充滿信心。

  麥當(dāng)勞文化這一原本“地道”的美國飲食文化是怎樣被賦予中國文化的意義,北京的麥當(dāng)勞又如何成為被地方化了的、中國版的美國文化的一個代表的呢?

  二、簡介麥當(dāng)勞。

  麥當(dāng)勞最初是加州的一家小餐館,由迪克•邁克唐納和馬克•邁克唐納經(jīng)營。20世紀(jì)50年代,雷•克羅克與邁克唐納兄弟合伙,開始新的麥當(dāng)勞式連鎖經(jīng)營。第一家麥當(dāng)勞快餐店于1955年4月15日在芝加哥諾洲D(zhuǎn)es Plaines誕生。到了60年代,克羅克又買下邁克唐納兄弟的股份,獨自掌控這個迅速膨脹的快餐帝國。在第一家麥當(dāng)勞快餐店開業(yè)那天,漢堡包的標(biāo)價是15美分,全天營業(yè)額為366美元。而今,麥當(dāng)勞在世界各地已有3萬多家分店,每天為5000多萬名顧客服務(wù),全球營業(yè)額約104.9億美圓。麥當(dāng)勞已經(jīng)成為全球最有價值的品牌之一。

  麥當(dāng)勞90年在深圳開設(shè)了中國第一家麥當(dāng)勞餐廳,隨后92年4月在北京王府井開設(shè)了當(dāng)時世界上面積最大的麥當(dāng)勞餐廳,當(dāng)日的用餐人次超過萬人。至今,麥當(dāng)勞已經(jīng)在中國17個省市的74個大中城市開設(shè)了近600家餐廳,在中國的快餐業(yè)市場占有舉足輕重的地位。\'麥當(dāng)勞不僅僅是一家餐廳\'這句話精確地涵概了麥當(dāng)勞集團的經(jīng)營理念。在全球麥當(dāng)勞得到整體制度體系中,麥當(dāng)勞餐廳的營運是很重要的一環(huán),因為麥當(dāng)勞的經(jīng)營理念和歡樂、美味是通過餐廳的 人員傳遞給顧客的。

  三、釋題:

  《麥當(dāng)勞中的中國文化表達》是一篇人類學(xué)的田野筆記,或者說是文化隨筆。他從改革開放以后進入中國市場的美國麥當(dāng)勞連鎖快餐店在中國所產(chǎn)生的影響,以及它自身所起的變化,論證了文化沖撞的意義以及我們應(yīng)該采取的態(tài)度。

  四、閱讀課文,整體感知。

  1、在課前預(yù)習(xí)的基礎(chǔ)上,再次閱讀課文,了解文章結(jié)構(gòu)。

  2、文章可以分為四個部分。

  第一部分(第1段),總的述說美國的麥當(dāng)勞來到中國以后發(fā)生的變化。

  第二部分(第2-5段),麥當(dāng)勞體現(xiàn)的美國文化影響了中國顧客。

  第三部分(第6-8段),麥當(dāng)勞來到中國以后的變與不變。

  第四部分(第9~11段),文化沖撞的作用、規(guī)模及特征。

  五、文本研習(xí):

  1、 美國的麥當(dāng)勞來到中國以后發(fā)生了怎樣的變化?

  明確:A美國麥當(dāng)勞的三個特點:快捷、價廉、被大眾接受。B到中國后:快捷、價廉不復(fù)存在,但是依然被中國各種職業(yè)人、各個社會階層所歡迎,麥當(dāng)勞似乎成了文化使者,起了溝通中美文化的作用。

  2、人們對麥當(dāng)勞文化的接受表現(xiàn)在哪些方面?

  明確:A麥當(dāng)勞餐廳的平等、民主氛圍B溫馨的就餐環(huán)境、優(yōu)良的服務(wù)吸引了各類社會人群C顧客行為的自律D吃麥當(dāng)勞于體味外國文化。(要點分別在第二節(jié)的 最后一行,第三節(jié)的第一行,第四節(jié)的第三行,第五節(jié)的最后一行)

  3、麥當(dāng)勞來到中國以后的變與不變表現(xiàn)在哪些方面?

  明確:變:A塑造成地方企業(yè)的形象。B設(shè)置“情人角”“兒童樂園” C營造中國式家庭氣氛。不變:經(jīng)營理念和方式。即第7節(jié)最后一句話。(這個問題也可以這樣設(shè)計:怎樣理解”“北京麥當(dāng)勞成為具有中國文化特色的‘美國文化’”這句話?)

  4、作者是怎樣看待麥當(dāng)勞中的中國文化表達?

  明確:作者將這個文化現(xiàn)象放在人類文化活動的大背景下來看,用文化交流史上的一些規(guī)律性的東西與之類比,證明麥當(dāng)勞本土化的必然。(即第8節(jié))

  5、文化沖撞的作用、規(guī)模及特征怎樣?

  明確:作用:全球化。規(guī)模:分三個階段,而且勢頭越來越猛。原因:經(jīng)濟全球化和現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展。特征:文化沖撞所引發(fā)的變動的多向性。

  6、全文的結(jié)論是什么?

  明確:“全盤西化”是虛幻的,作為人創(chuàng)造的文化永遠(yuǎn)是不可能被克隆的。

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