健康運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　運(yùn)動健康產(chǎn)業(yè)是指提供促進(jìn)人們身體運(yùn)動，從而促進(jìn)人體身心健康，提高社會適應(yīng)能力等產(chǎn)品或服務(wù)的產(chǎn)業(yè)，你找運(yùn)動健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程嗎?一起來看看吧。

　　一、運(yùn)動健康產(chǎn)業(yè)概述

　　運(yùn)動健康產(chǎn)業(yè)是指提供促進(jìn)人們身體運(yùn)動，從而促進(jìn)人體身心健康，提高社會適應(yīng)能力等產(chǎn)品或服務(wù)的產(chǎn)業(yè)，包括運(yùn)動健康產(chǎn)品制造業(yè)和運(yùn)動健康服務(wù)業(yè)，其中，產(chǎn)品包括運(yùn)動營養(yǎng)食品、健身器械、健身運(yùn)動服飾和體質(zhì)檢測設(shè)備及軟件管理系統(tǒng)等，而服務(wù)包括運(yùn)動健康場館服務(wù)、運(yùn)動健康培訓(xùn)服務(wù)及運(yùn)動健康管理咨詢服務(wù)等。本書主要側(cè)重于介紹運(yùn)動健康服務(wù)業(yè)。

　　大量的研究證實，體育鍛煉對心理疾病有治療效果。據(jù)國外對1750名心理醫(yī)生調(diào)查，60%的醫(yī)生認(rèn)為應(yīng)將體育活動作為消除焦慮癥的治療手段，80%的醫(yī)生則認(rèn)為體育活動是治療抑郁癥的有效手段之一。所以，健康運(yùn)動不僅強(qiáng)身健體、增強(qiáng)體質(zhì)，還具有完善和發(fā)展身體、促進(jìn)心理健康、提高人的社會適應(yīng)能力等功能，能夠改善人類生命、生活方式，完善心理品格和促進(jìn)人的現(xiàn)代化的實現(xiàn)，實現(xiàn)人的身體上、精神上、社會適應(yīng)上的健全、健康狀態(tài)。運(yùn)動健康存在以下特點。

　　(一)廣泛性

　　在現(xiàn)代社會發(fā)展中，沒有任何一種文化形態(tài)可以在民眾的參與程度上能與健康運(yùn)動相比，它集合了各個人種和民族，涵蓋了所有的階層和人群，包容了不同地域環(huán)境的年齡和性別，吸納了各種職業(yè)和學(xué)歷人士。無論在城市還是鄉(xiāng)村，無論是社區(qū)還是單位，凡是有人群的地方，就有健身運(yùn)動。國家鼓勵公民參加群眾健康運(yùn)動，人們對健康運(yùn)動參與內(nèi)容盡管可以不同，參與的程度也可以有所差別，但人們必須參與其中，具有強(qiáng)烈的親歷實踐的特征。健康運(yùn)動活動已經(jīng)成為人們的一種生活方式。

　　(二)多樣性

　　伴隨社會生活的日益豐富多彩，人們的生活價值觀、生活方式、思維方式和經(jīng)濟(jì)收入等差異將導(dǎo)致社會文化的多元化，這種社會文化的多元化又將誘發(fā)健身運(yùn)動的多樣性，人們已經(jīng)不再滿足于大一統(tǒng)的群眾體育活動。首先，健康運(yùn)動將政府、體育行政部門、單位、企業(yè)、個人舉辦的體育活動越來越多地填充到人民群眾的文化生活當(dāng)中，社區(qū)活動、單位鍛煉、輔導(dǎo)站、俱樂部、活動站點鍛煉等也成為人們越來越多的選擇，各種傳統(tǒng)的、民族民間的、現(xiàn)代的體育活動內(nèi)容日益豐富。其次，在實物型體育消費(fèi)持續(xù)增長的同時，參與型體育消費(fèi)將成為體育消費(fèi)的主流，觀賞型體育消費(fèi)的群體會日益壯大。再次，體育與文化、教育、旅游、娛樂、衛(wèi)生、國防、外交等社會活動發(fā)生廣泛而深刻的互動，已經(jīng)很難將體育與這些活動截然區(qū)分開來。同時，由于人們物質(zhì)文化需求的多樣性和滿足人們物質(zhì)文化需求產(chǎn)品的多功能性的客觀現(xiàn)實，使得人們將不再僅僅滿足于單一的體育產(chǎn)品和服務(wù)，而是將體育需求融入更多的其他需求之中，構(gòu)成一種復(fù)合、多樣并要求社會提供能夠滿足這種復(fù)合、多樣需求的多重功能的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　(三)時代性

　　在以前，健身運(yùn)動是作為一項公益性的社會事業(yè)，通過政府主導(dǎo)、部門推進(jìn)、社會參與、市場運(yùn)作的宏觀體制，發(fā)揮工會、共青團(tuán)、婦聯(lián)和科技、教育、文化、衛(wèi)生、旅游等社會團(tuán)體及職能部門作用，形成社會舉辦、興辦健身運(yùn)動的活動機(jī)制，以此發(fā)揮政府主體作用的同時，走社會化的道路，形成國家、社會、個人共同舉辦的格局。在進(jìn)入小康社會后，廣大人民群眾將更加關(guān)注身體健康，用健康的身體來享受美好的生活。“花錢買健康”、“健康儲蓄”成為一種社會發(fā)展勢態(tài)，隨之興起的健身娛樂市場將會逐漸成為社會主義市場經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，運(yùn)動健康的時代性得到進(jìn)一步提升與彰顯。

　　二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　我國實行全民健身計劃綱要以來，在國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國民收入的提高的同時，全民健身運(yùn)動日益成為潮流，體育鍛煉日益科學(xué)化，成為一種普遍的社會現(xiàn)象。運(yùn)動健康產(chǎn)業(yè)也隨之興起。

　　目前我國運(yùn)動健康事業(yè)的產(chǎn)值小于2000億元，但是增長速度很快。以健身俱樂部的發(fā)展為例。我國商業(yè)性體育健身場所在20世紀(jì)80年代出現(xiàn)在城市社區(qū)，20世紀(jì)90年代數(shù)量快速增長，21世紀(jì)以來國際著名體育健身俱樂部的連鎖機(jī)構(gòu)和管理顧問公司開始進(jìn)入我國，健身俱樂部得以飛速發(fā)展。根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)《2014-2018年中國健身俱樂部運(yùn)營模式與投資前景預(yù)測分析報告》的數(shù)據(jù)，2012年前全國健身俱樂部每年在以300家左右的速度遞增，北京健身俱樂部以每年30家的速度遞增。對比國外，美國三億人口，擁有26000多家健身俱樂部，而中國十三億人口，卻只有不到2000家俱樂部。未來的需求潛力是相當(dāng)大的。

　　目前運(yùn)動健康產(chǎn)業(yè)各個子行業(yè)都有不同程度的發(fā)展，形成了一定的基礎(chǔ)，并隨著國民收入的提高，亞健康的盛行，以及追求健康、時尚、形體美等生活觀念的變化，運(yùn)動健身行業(yè)處于快速成長時期。以平均每人每年在運(yùn)動健康服務(wù)業(yè)消耗3000元計算，我國的運(yùn)動健康服務(wù)業(yè)的市場將達(dá)到40000億元。且我國的運(yùn)動健康消費(fèi)增長迅速。有機(jī)構(gòu)稱城市居民用于個人健身的消費(fèi)每年以30%的速度遞增，明顯高于全球20%的平均速度。該數(shù)據(jù)不一定準(zhǔn)確，卻也在一定程度上反應(yīng)了運(yùn)動健康消費(fèi)需求的快速增長態(tài)勢。

　　健康運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在以下特點

　　(一)發(fā)展不平衡

　　世界各國發(fā)展不平衡。2008年，我國的體育人口(每周身體活動頻度3次及以上，每次身體活動時間30分鐘以上，每次身體活動強(qiáng)度中等程度以上)占人口總數(shù)的37.1%，與日本、芬蘭、澳大利亞、新西蘭等國家的體育人口70%以上的比例相比，差距驚人。在美國，體育鍛煉是人們最熱衷的休閑方式。美國的休閑消費(fèi)已達(dá)到2800億美元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的7%，其中以休閑體育為內(nèi)容的體育產(chǎn)業(yè)已成為支柱產(chǎn)業(yè)，而我國連1%都達(dá)不到。

　　國內(nèi)運(yùn)動健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展多種不平衡。一是地區(qū)間不平衡，在經(jīng)濟(jì)文化比較發(fā)達(dá)的東部和沿海地區(qū)及城市參加運(yùn)動健康活動的較多，而在西部地區(qū)和廣大農(nóng)村，特別是比較邊遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)民，運(yùn)動健康意識較差。很多農(nóng)民覺得自己從事的體力勞動已經(jīng)夠累，不需要專門進(jìn)行體育鍛煉了。二是人群結(jié)構(gòu)不平衡，出現(xiàn)兩頭大，中間小的現(xiàn)象，即老年人和在校學(xué)生參加體育活動的多，而中青年則較少。三是層次不平衡，高收入階層參加的體育活動的層次較高，而廣大低收入者的體育活動則較相對簡單。

　　(二)以民營經(jīng)濟(jì)為主

　　民營資本投資新興休閑保健產(chǎn)業(yè)比例高達(dá)90%以上。

　　(三)得益于健康事業(yè)弱小

　　我國目前的運(yùn)動健康事業(yè)發(fā)展弱小，目前僅局限于社區(qū)運(yùn)動小廣場等非?；尽⒒A(chǔ)的設(shè)施，甚至沒有。而國外，如美國，社區(qū)體育場地和設(shè)施由政府、企業(yè)和個人捐贈，功能齊全，并且有勤工儉學(xué)的大學(xué)生和支援健身指導(dǎo)員進(jìn)行服務(wù)和指導(dǎo)，公共運(yùn)動健康設(shè)施和服務(wù)都非常豐富。

　　三、產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

　　(一)規(guī)范化發(fā)展

　　運(yùn)動健康產(chǎn)業(yè)作為一種產(chǎn)業(yè)，近20年來在西方經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家發(fā)展迅猛，逐步進(jìn)入一些國家支柱產(chǎn)業(yè)的行列。相應(yīng)地，其經(jīng)營管理亦達(dá)到相當(dāng)?shù)乃剑黜椆芾碇贫扰c法規(guī)也比較完善。運(yùn)動健康產(chǎn)業(yè)在我國是一個十分年輕的產(chǎn)業(yè)。由于我國體育健身娛樂業(yè)尚處于起步階段，經(jīng)營管理還處于較低水平，有關(guān)制度與法規(guī)目前正在討論制定之中。運(yùn)動健康產(chǎn)業(yè)在未來發(fā)展中，各項管理制度與法規(guī)必將更加完善，產(chǎn)業(yè)更加規(guī)范化

　　(二)多樣化發(fā)展

　　眾多健身者在年齡、性別、職業(yè)、收入水平、興趣愛好方面的差異，表現(xiàn)出對于健身方式的不同喜好。年輕女性青睞于各類健身操、瑜伽、形體訓(xùn)練，中年女性喜歡各類舞蹈，男性同志喜好器械訓(xùn)練以及各種球類活動等等。這些不同的喜好使得健身市場發(fā)展必需多樣化，健身俱樂部的實際發(fā)展情況也是如此，自本世紀(jì)初以來社會上不同級別、各種類別的健身俱樂部紛紛開張，時下在大城市中各種各樣專業(yè)健身機(jī)構(gòu)隨處可見。隨著近幾年社會的進(jìn)一步發(fā)展，城鎮(zhèn)居民已經(jīng)不滿足于條件相對簡單的室外健身，他們需要有專業(yè)的健身場地、器械、健身教練的健身場所，樂意參與自己喜愛的健身項目，渴望了解更多、更系統(tǒng)的健身知識以及健身指導(dǎo)。

　　(三)產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大

　　在我國，自20世紀(jì)80年代初開始出現(xiàn)體育健身娛樂場所以來，經(jīng)過緩慢發(fā)展的時期，到90年代初，由于改革的深入和對外開放的擴(kuò)大，來華外商增加，以及生活水平的提高及一部分人先富起來，因而對運(yùn)動健康項目服務(wù)的需求迅速上升。特別是隨著我國公費(fèi)醫(yī)療制度改革的深入，人們更加意識到有一個健康身體的重要，“化錢買健康”已逐步為大多數(shù)人認(rèn)識并接受。我國的運(yùn)動健康產(chǎn)業(yè)正在形成一個前所未有的新格局，這個新格局是圍繞著《全民健身計劃》構(gòu)建的。全民健身計劃由于是以全體國民為實施對象，因此必將會使運(yùn)動健康產(chǎn)業(yè)得到前所未有的大發(fā)展。

　　四、產(chǎn)業(yè)面臨的問題

　　(一)消費(fèi)觀念落后

　　中國人的消費(fèi)觀念也制約了健身運(yùn)動消費(fèi)的增長，中國人消費(fèi)觀念比較保守，注重能夠看的見的利益，節(jié)約一分錢就等于賺了一分錢最能體現(xiàn)中國人的消費(fèi)觀，在消費(fèi)的時候喜歡討價還價，消費(fèi)是為了掙錢的思想左右了大眾的消費(fèi)行為。健身鍛煉作為一種持續(xù)的長期的行為，不能讓大眾能夠預(yù)見短期的利益，這也是為什么大眾健身服務(wù)業(yè)難以有穩(wěn)定增長的消費(fèi)群體的主要原因。

　　(二)缺乏統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與管理規(guī)范

　　目前，對于健身運(yùn)動機(jī)構(gòu)還沒有形成系統(tǒng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。例如，對于健身俱樂部，雖然國家體育總局牽頭進(jìn)行健身俱樂部的星級認(rèn)證工作，星級評定類似當(dāng)前的星級飯店一樣，劃分了不同的等級，星級標(biāo)志越多，表示體育服務(wù)規(guī)模越大，服務(wù)質(zhì)量就越到位。但是這一標(biāo)準(zhǔn)與消費(fèi)者熟悉的酒店行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)相比，知者甚少，沒有形成廣泛的影響力不能對消費(fèi)者的購買行為形成指導(dǎo)。同時，缺乏全國性行業(yè)自律與管理組織，雖然產(chǎn)生過商業(yè)或者地方性的聯(lián)盟，但是影響力十分有限，健身運(yùn)動機(jī)構(gòu)的經(jīng)營管理與服務(wù)水平還是處在”自由發(fā)展、各自為政”的境地。

　　(三)過分重視賽事和專業(yè)化

　　一方面，企業(yè)和政府部門為宣傳，對賽事活動等具重視力度較大，對群眾性體育的開展多以“大場面、大活動”為典范，如萬人健康跑、萬人徒步走等等，給人的感覺更多的是拘于形式，流于表面。另一方面，當(dāng)代年輕人富有追求新潮的思想，受“技壓群芳”的功利思想影響，同時受體育運(yùn)動項目可選擇性小等限制，在進(jìn)行體育鍛煉時片面追求“專業(yè)化”和技能化，而這樣的體育技能一般會要求較劇烈的運(yùn)動。根據(jù)體育專業(yè)人士的介紹，體育運(yùn)動的專業(yè)化，尤其是高強(qiáng)度的專業(yè)化，勢必會造成身體的損傷。所以，從運(yùn)動健康的角度出發(fā)，運(yùn)動健康產(chǎn)業(yè)應(yīng)發(fā)展多樣化的運(yùn)動方式，供人們“套餐”式健身需求。

　　(四)缺乏運(yùn)動健身職業(yè)認(rèn)證

　　目前我國健身俱樂部數(shù)量激增，人們也傾向于選擇去專業(yè)機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)舞蹈、健美操、減肥操等進(jìn)行形體塑造和健身，或者在專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行力量訓(xùn)練、心肺功能訓(xùn)練等各種體能鍛煉。林林總總的鍛煉方式就如商店里邊琳瑯滿目的商品，如何選擇適合自己的健身方案，成為很多人的困惑。大部分人在不懂得鍛煉項目背景的前提下，只能選擇慢跑之類非常簡單的運(yùn)動。而如果有了專業(yè)健身運(yùn)動人員的指導(dǎo)，選擇適合自己的“運(yùn)動套餐”，會使人們的運(yùn)動鍛煉更加科學(xué)也更加有效。而目前，對于國內(nèi)對于健身運(yùn)動職業(yè)從業(yè)人員的培訓(xùn)、認(rèn)證還很缺乏，人們得不到從業(yè)人員的合理的運(yùn)動健身方案，從而不利于運(yùn)動健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　(五)行業(yè)品牌意識不強(qiáng)

　　我國運(yùn)動健身服務(wù)業(yè)的發(fā)展歷史不長，對品牌運(yùn)營和品牌維護(hù)意識和能力不強(qiáng)。許多健身俱樂部的生存年限都沒有超過三年。品牌維護(hù)成為目前我國運(yùn)動健身行業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)。

　　五、產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略和建議

　　(一)加強(qiáng)宣傳力度，引導(dǎo)消費(fèi)

　　根據(jù)一些調(diào)查，無論是經(jīng)營者還是消費(fèi)者都認(rèn)為消費(fèi)者的健身意識是影響消費(fèi)者加入俱樂部的最主要因素。因此運(yùn)動健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還需要依托國民健身意識的提高。在全社會倡導(dǎo)科學(xué)、健康，文明的生活方式。積極組織開展國民體質(zhì)的監(jiān)測研究工作，定期檢驗和公布國民體質(zhì)狀況，從而督促、指導(dǎo)大人民群眾參加健身運(yùn)動，增強(qiáng)健身消費(fèi)觀，逐步擴(kuò)大健身消費(fèi)范圍。

　　(二)加強(qiáng)行業(yè)管理

　　建立健全法律體制機(jī)制，保證市場的正常運(yùn)行和消費(fèi)者維權(quán)有法可依。引導(dǎo)建立行業(yè)協(xié)會，建立市場準(zhǔn)入和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范行業(yè)運(yùn)作。成立專門的監(jiān)管機(jī)構(gòu)或者指定專門的監(jiān)管機(jī)構(gòu)對行業(yè)內(nèi)企業(yè)進(jìn)行管理，較少騙會費(fèi)等行業(yè)亂象。建立職業(yè)準(zhǔn)入制度。當(dāng)前我國并沒有標(biāo)準(zhǔn)的職業(yè)準(zhǔn)入，大部分服務(wù)人員如健身教練由私人機(jī)構(gòu)培訓(xùn)，造成服務(wù)人員素質(zhì)良莠不齊，從而造成消費(fèi)者對運(yùn)動健身機(jī)構(gòu)信任度不高，在一定程度上阻礙了運(yùn)動健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　(三)制定相關(guān)的優(yōu)惠政策

　　—方面政府應(yīng)加大對群體的資金投人，另一方面政府應(yīng)制定和出臺一系列優(yōu)惠政策，鼓勵和吸引投資者，鼓勵企業(yè)，公司、個人創(chuàng)辦各種類型的健身俱樂部。國家在政策上、稅收上給予一定的優(yōu)惠政策，并提供必要的科技成果、科技指導(dǎo)人員培訓(xùn)。保護(hù)投資者利益，并規(guī)范市場行為，加強(qiáng)監(jiān)督，防止出現(xiàn)偽劣用品和牟取暴利等損害健身消費(fèi)者的現(xiàn)象。

　　(四)構(gòu)建基礎(chǔ)運(yùn)動健身支撐體系

　　當(dāng)前我國運(yùn)動健康服務(wù)開展不起來的一個原因，是居民享受不到最基本的健康運(yùn)動服務(wù)，對其陌生的感覺和沒有濃厚的興趣成為發(fā)展運(yùn)動健康產(chǎn)業(yè)的一個阻力。政府部門除加強(qiáng)宣傳之外，還應(yīng)該建立完善的體育運(yùn)動基礎(chǔ)設(shè)施系統(tǒng)，引導(dǎo)國民參與運(yùn)動健康事業(yè)，帶動運(yùn)動健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。具體辦法如建設(shè)社區(qū)健身中心，以為社區(qū)為單位建設(shè)最低體育設(shè)施條件，配備運(yùn)動健康輔導(dǎo)員。社區(qū)健身中心除擔(dān)任運(yùn)動保健體系之外，還可以作為社區(qū)健康養(yǎng)生培訓(xùn)場所，組織舉辦社區(qū)文娛活動的場所等。

　　(五)加強(qiáng)行業(yè)自身建設(shè)

　　健身場館的經(jīng)營應(yīng)把科學(xué)指導(dǎo)健身作為服務(wù)和經(jīng)營的主要策略，提高從業(yè)人員的業(yè)務(wù)水平，加強(qiáng)宣傳和引導(dǎo)，定期舉辦各種健身科學(xué)理論的講座和培訓(xùn)，出版健身科學(xué)指導(dǎo)叢書和教材，設(shè)立健身咨詢機(jī)構(gòu)，開設(shè)健身信息熱線。經(jīng)營范圍靈活多樣，適應(yīng)市場需求，建立健身運(yùn)動俱樂部，形成全民健身運(yùn)動的基礎(chǔ)，同時，推進(jìn)健身運(yùn)動市場的發(fā)展。

　　(六)增加產(chǎn)品供給

　　多引進(jìn)國外一些新興的健身娛樂項目，同時挖掘各地特色的民族民間健身娛樂項目，如中國的太級，氣功和武術(shù)等健身方式。對已有產(chǎn)品進(jìn)行系列化開發(fā)，以滿足不同消費(fèi)人群的消費(fèi)意愿，比如有氧健身操可根據(jù)不同年齡、性別、職業(yè)等，開發(fā)出適合不同群體的有氧健身操，拓展消費(fèi)者消費(fèi)選擇的空間，擴(kuò)大有效供給。

　　(七)延伸產(chǎn)業(yè)鏈

　　延伸上下游產(chǎn)業(yè)鏈，比如開展運(yùn)動保健培訓(xùn)，開展運(yùn)動保健用品的聯(lián)合運(yùn)營，運(yùn)動健康文化產(chǎn)業(yè)等。

　　與其他產(chǎn)業(yè)向結(jié)合。與運(yùn)動健康管理相結(jié)合，添加運(yùn)動健康管理內(nèi)容，體育鍛煉與體質(zhì)監(jiān)測相結(jié)合，定期檢測，積極反饋，使鍛煉者能夠及時了解自己的鍛煉水平和功能狀態(tài)，保證體育鍛煉的科學(xué)性、合理性和經(jīng)濟(jì)性，充分發(fā)揮體育運(yùn)動在促進(jìn)健康方面的有效作用。加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合，對高校人才采用“不求所有，但求所用”的技術(shù)引進(jìn)模式，增強(qiáng)企業(yè)技術(shù)服務(wù)能力。與科學(xué)技術(shù)相結(jié)合，將科學(xué)技術(shù)滲透到運(yùn)動保健及運(yùn)動健康管理中，開發(fā)出更多運(yùn)動保健產(chǎn)品，更好地服務(wù)于消費(fèi)者。與保險產(chǎn)業(yè)聯(lián)系，健身產(chǎn)業(yè)和保險，醫(yī)療，康復(fù)等相結(jié)合，利用和保險公司的合作將會員的健身計劃和健康保險溶為一體，會員在交納健康保險的同時也成為健身俱樂部的會員，適當(dāng)?shù)慕∩頌楸ｋU公司降低了賠付醫(yī)療費(fèi)用的風(fēng)險，也同時擴(kuò)大了健身俱樂部的市場人群。
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