成功廣告案例評析8個

　　想要讓產品紅透半邊天，除了需要有品質的優(yōu)越，渠道的暢通，優(yōu)秀的銷售隊伍，良好的企業(yè)形象，還需要憑借絕妙的策劃，并創(chuàng)造打動人心的廣告，才能拿到開啟市場大門的金鑰匙。而一個成功的廣告策劃案要取得成功，就象冶煉黃金一樣，要經過許多道復雜的工序，同時還要不斷地增添催化劑，只有這樣才能淬煉出黃金。向消費者有效傳達清晰有力的銷售訊息，提供利益給消費者，并且解決潛在消費者的問題，以達到最后成交的結果，從而實現一個優(yōu)秀策劃案的成功。以下是學習啦小編為大家整理的關于成功的廣告案例評析，歡迎閱讀!

　　成功廣告案例評析1：北山爵士音樂節(jié)

　　文案創(chuàng)意：

　　北山素有舉辦音樂節(jié)的傳統(tǒng)，每年有：北山世界音樂節(jié)(4月底)、北山國際爵士音樂節(jié)(9月底)，迄今已第四年。它的主題也由一本正經的“音樂讓世界更美好”演變到“Smart Music， Small World”，乃至今年北山世界音樂節(jié)的“聲西擊東”，北山國際爵士音樂節(jié)的“爵對搖擺”，越來越有范兒有格調。“爵”“絕”諧音，口吻果決，富煽動性，又帶些玩味，動感且富想象空間，令目標客群蠢蠢欲動。

　　畫面表現：

　　紅黑背景系列大字報極為搶眼，白色文字純粹醒目，與背景對比強烈。黑版畫面布局活潑，配色明快，紅版畫面主標英文“Let’s swing”以噴漆涂鴉風格表現，渲染青春恣肆氛圍，主體油彩色處理的外國人微笑頭像，沖擊力噴薄而出，直面主要受眾目標——年輕熱血的音樂信徒。

　　媒介選擇：

　　什么人是音樂節(jié)信徒?這次廣告投放選擇在自行車車亭，主要受眾為路邊行人、自行車車主、租用臨時自行車者。自行車運動的擁躉，具有自由、熱血、不羈、追求美好的特質，正契合本次北山爵士音樂節(jié)的客群訴求。由此，實現針對目標受眾的精準投放。

　　成功廣告案例評析2：長豪汽車

　　文案創(chuàng)意：

　　以公益廣告的口吻行宣傳推廣之實，緊扣駕駛者中最令人不齒、最危害公共安全的幾大殺手行徑：垃圾制造、超速駕駛、酒醉駕駛等，漂亮地亮出長豪的觀點，與客群心靈溝通，并給予客群乃至整個社會以鄭重承諾。

　　畫面表現：

　　每一條承諾旁邊打上鮮明的“長豪”印章，突出品牌。根據本系列的不同主標，以別出心裁的細節(jié)創(chuàng)意進行主題演繹：每一款畫面汽車的輪胎形狀對應不同的違規(guī)行為，制造垃圾——垃圾桶，超速——槍膛，酒駕——啤酒蓋，充分呼應，視覺上予以觀者強烈沖擊。

　　媒介選擇：

　　廣告投放采用候車亭廣告位，旨在進一步刺激長豪汽車的潛在消費者。尚未買車的上班族，被此系列廣告?zhèn)鬟_出的正能量鼓舞的同時，亦在內心深處為長豪汽車打下“認可”的烙印，令長豪的社會認同感不斷上升。

　　成功廣告案例評析3：海爾氧吧空調，有氧運動有活力

　　提起空調行業(yè)，大家想到的往往是“價格戰(zhàn)”，正當大家在猜測2003年誰將是第一個打響價格戰(zhàn)槍聲的企業(yè)，并比去年提前多長時間開槍的時候，市場上出現了一種令消費者的眼睛為之閃亮，并為之驚嘆的產品：氧吧空調。

　　在遭受“非典”、“涼夏”、原材料漲價等多重“壓迫”的2003年，海爾空調仍有不俗表現，最主要的因素來自于產品(概念)創(chuàng)新——氧吧空調。

　　與其說是產品設計的成功，不如說是概念創(chuàng)新的成功，是對消費者生活密切關注而誕生的滿足需求方式的成功。氧吧空調的創(chuàng)意很簡單——根據室內因封閉而導致氧氣不足(雖然這種相對的氧氣不足對人并沒有多大影響)，通過空調增加氧氣含量;而原理也很簡單——據設計這種空調的海爾空調專家介紹，只是在空調上加上一種特殊的富氧膜，使通過這層膜的氧氣濃度提高到30%，然后用氣泵將含有30%氧氣的空氣導入室內，從而保證室內空氣氧氣充足，既保證了人們的活力，又避免了空調病的發(fā)生。

　　海爾氧吧空調，通過產品(概念)的差異化設計，實現了又一次超越。在其他各空調品牌高舉價格屠刀腥風血雨地殘殺時，海爾又一次通過一個簡單而偉大的創(chuàng)新產品(概念)獨享高利潤。

　　成功廣告案例評析4：移動

　　文案創(chuàng)意：

　　移動4G的推廣，避免了艱澀的術語或直白的吆喝，轉為“以情動人”。主標：“4G是一場手拉手的旅行”，副標“和你一起，同步世界”，將冰冷的高科技服務賦予人性情懷，加以“移動4G，率先商用，網絡覆蓋，已達全城”賣點信息闡釋，4G優(yōu)勢彰顯無遺。擁有4G，似乎擁有無所不能的貼身親密伙伴，衣食住行方方面面資訊盡在掌控，無論身處世界何處，都似與情人自在漫游。

　　畫面表現：

　　創(chuàng)意源自俄羅斯攝影家Murad Osman《Follow Me》系列，即微博上引發(fā)熱議的《女友帶我環(huán)游世界》。巧妙的角度設置，令受眾置身第一視角，仿佛自身也被畫面上的曼妙女子引領，攜手游弋于珠海標志性的大街小巷，極富代入感，充分契合文案主題。

　　媒體選擇：

　　移動作為我國三大通信運營商之一，其客戶群體極為廣泛，無需特別鎖定，因此，傳播關鍵在于選擇人流密集、受眾多、見效快的媒體。選擇候車亭燈箱廣告，助力客戶在最短時間內覆蓋最大的目標受眾群體，令傳播效果最大化。