成功廣告詞案例分析
成功廣告詞案例分析
一些成功廣告詞我想大家在生活中一定聽(tīng)過(guò)很多，一起來(lái)看看這些耳熟能詳?shù)氖澜缃?jīng)典廣告語(yǔ)，是如何造就世界級(jí)的品牌的。以下是學(xué)習(xí)啦小編分享給大家的關(guān)于15條成功廣告詞案例分析，歡迎閱讀!
成功廣告詞案例分析
1：雀巢咖啡：味道好極了
這是人們最熟悉的一句廣告語(yǔ)，也是人們最喜歡的廣告語(yǔ)。簡(jiǎn)單而又意味深遠(yuǎn)，朗朗上口，因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語(yǔ)時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。
2：M&M巧克力：只溶在口，不溶在手
這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨(dú)特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。
3：百事可樂(lè)：新一代的選擇
在與可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)中，百事可樂(lè)終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可樂(lè)，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語(yǔ)明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)，這句廣告語(yǔ)居功至偉。
4：戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳
事實(shí)證明，經(jīng)典的廣告語(yǔ)總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語(yǔ)句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語(yǔ)，不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛(ài)情的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛(ài)情聯(lián)系起來(lái)，這的確是最美妙的感覺(jué)。
5：“酸酸甜甜就是我!”
“很聽(tīng)話不代表我沒(méi)有想法喜歡酸的甜這就是真的我每一天對(duì)于我都非常新鮮我挑剔的味覺(jué)……”
一切與張含韻有關(guān)。張含韻一開(kāi)始戴著耳機(jī)在唱歌，但是歌聲走調(diào)嚴(yán)重，引起了不少人的嘲笑。但是，在她喝了一口蒙牛酸酸乳之后，其歌聲有了質(zhì)的改變，人們的目光從嘲諷變成了跟隨，繼而大家和張含韻一起唱起了《酸酸甜甜就是我》，并拿起酸酸乳一起合力喊出了——“酸酸甜甜就是我!”(汗……)
在張含韻的甜美可愛(ài)牢牢吸引住觀眾眼球的同時(shí)，粉色的界面與產(chǎn)品的組合，巧妙的將“超級(jí)女聲”打造青春粉色夢(mèng)想的追求與產(chǎn)品內(nèi)涵進(jìn)行了完美的搭配，使整個(gè)廣告片都洋溢著夢(mèng)想與自信的色彩。
這也是女孩子都想要的——想唱就唱，表達(dá)率真自我。
6：“今天你喝了沒(méi)有?”
這是我們大家都非常熟悉的"樂(lè)百氏"奶的一句廣告語(yǔ)，電視畫(huà)面上一個(gè)天真、自信的小女孩，手里拿著一瓶樂(lè)百氏奶，她問(wèn)電視機(jī)前的小朋友和他們的父母，對(duì)他們說(shuō)："今天你喝了沒(méi)有?"接下來(lái)是一大群孩子歡天喜地
7：玉蘭油：“驚喜從肌膚開(kāi)始”里面卻沒(méi)有承諾，更多的是造夢(mèng)，讓女性自己去體會(huì)“改變的開(kāi)始”。
玉蘭油定位為百姓化產(chǎn)品，最實(shí)際的就是把握好了價(jià)格和渠道，通過(guò)“貴族產(chǎn)品平民化”的主張堅(jiān)實(shí)建筑著女性魅力王國(guó)。而玉蘭油的文化突出表現(xiàn)在“親切”和“簡(jiǎn)單”——親切貼近生活，簡(jiǎn)單貼近百姓。雅俗共賞。
玉蘭油永遠(yuǎn)是一道美麗的風(fēng)景。
8：沒(méi)有女人不珍愛(ài)鉆石，正如同沒(méi)有女人不渴望愛(ài)情。
“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”(TheDiamondisForever)，全球最大的鉆石供應(yīng)商和零售商戴比爾斯的這句經(jīng)典廣告語(yǔ)讓無(wú)數(shù)的中國(guó)人認(rèn)識(shí)了鉆石，也懂得了鉆石能夠代表忠貞不渝的愛(ài)情。
10：“愛(ài)生活愛(ài)拉芳”這句廣告語(yǔ)家喻戶曉，男女老幼耳熟能詳，也是被篡改和引用得最多的。
拉芳從字面上是美麗、芳香、柔和的意思。讀音簡(jiǎn)單，且富有韻律感，易讀易記，易于傳播，念一遍就不會(huì)忘記。拉芳與生活息息相關(guān)。拉芳可以是你的愛(ài)人，可以是你的某個(gè)美好愿望，也可以是你想要的某種生活。
拉芳，永遠(yuǎn)是快樂(lè)，是希望。
11：“想要皮膚好早晚用大寶”。相比之下，男人用它比較常見(jiàn)。
作為最早引進(jìn)男性化妝品概念的公司，大寶平易近人的愛(ài)心文化已經(jīng)深入人心。作為北京市民政局下屬的一家福利單位，大寶的聾啞人職工占生產(chǎn)一線比例51%，占公司整體職工35%以上。“安置一個(gè)人、救活一條命、解脫一家人、安定一大片”可謂大寶愛(ài)心文化的真實(shí)寫照。以消費(fèi)者的立場(chǎng)，民族企業(yè)的立場(chǎng)，愛(ài)心回饋社會(huì)的立場(chǎng)，大寶還在夾縫中生存。
自強(qiáng)不息的大寶有自己的獨(dú)特氣質(zhì)，就象一個(gè)穩(wěn)健執(zhí)著樸實(shí)誠(chéng)懇的父親。
“大寶明天見(jiàn)，大寶天天見(jiàn)~”
12：“血?dú)獬渥悴沤】?補(bǔ)血認(rèn)準(zhǔn)九芝堂。手暖腳暖睡得香，渾身有勁血?dú)馔?，面色紅潤(rùn)萬(wàn)人迷!九芝堂驢膠補(bǔ)血顆粒，別買錯(cuò)了!”
鄧婕，高秀敏，李湘。三個(gè)年齡段的女人同場(chǎng)演繹的一段鬧劇。一如以往的做作。
美女們精神旺盛，高秀敏搓手又跺腳，鄧婕擺出拳擊姿勢(shì)說(shuō)：“渾身有勁血?dú)馔?rdquo;，李湘一邊害羞的說(shuō)：“面色紅潤(rùn)萬(wàn)人迷”，一邊扮少女?huà)舌翣?觀者無(wú)不印象深刻捧腹大笑。
貴州青酒賣“風(fēng)情”，金六福賣“福”，椰島鹿龜酒賣“孝心”，瀉利停、萬(wàn)通筋骨片賣趙本山的幽默，奔馳汽車賣“尊貴”、可口可樂(lè)賣“美國(guó)文化”等，這些都是產(chǎn)品的精神。而九芝堂驢膠補(bǔ)血顆粒想必賣的是風(fēng)騷吧?
一個(gè)詞，嘩眾取寵。
13：“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金。”
說(shuō)實(shí)話，腦白金的廣告土的掉渣，見(jiàn)面就說(shuō)“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，不停的出現(xiàn)在你面前晃啊晃，反復(fù)播放轟炸眼球，讓全國(guó)人民都煩，然后讓你記住腦白金，也不管你是否惡心。有不少朋友曾經(jīng)問(wèn)過(guò)：“腦白金到底是什么?”熊答：“是棟爛尾樓”。腦白金到底是什么?是小小的瓶子，大大的肥皂泡。
廣告做到這一步，只覺(jué)得已經(jīng)有些無(wú)厘頭的味道了。
15:“人靠衣裝，美靠亮莊”。
“人靠衣裝，美靠亮莊”也是一句小孩子都能脫口而出的廣告詞。輕輕說(shuō)出這句話，大眼睛小美女趙薇就在你腦海里活靈活現(xiàn)的跳了出來(lái)，呵呵好愜意的小女人味道。
人靠衣服馬靠鞍，很簡(jiǎn)單的常識(shí)，話原本在理，只是巧妙的偷換概念，用“小燕子”的親和力把亮莊推向了大江南北，口號(hào)是閃亮的，成功是相互的。
小燕子的轉(zhuǎn)型是成功的，亮莊的出彩也是一定的。
最能賺錢的10個(gè)廣告詞
免費(fèi)——不管是“免費(fèi)贈(zèng)送”、“免費(fèi)觀看”等，只要廣告語(yǔ)中出現(xiàn)白送一詞，這種產(chǎn)品一般都非常受歡迎。
省錢——如果你的產(chǎn)品或服務(wù)可以幫助人們省錢，千萬(wàn)不要忘記添上一個(gè)數(shù)字，相信會(huì)吸引更多人的眼球。
健康——健康比錢重要，所以越來(lái)越多的產(chǎn)品都想與健康掛鉤，不要延年益壽，只要保證對(duì)健康無(wú)損害，就能讓消費(fèi)者多看一眼。
好處——消費(fèi)者從廣告中看到“好處”后，心情會(huì)很激動(dòng)。所以即便是產(chǎn)品或服務(wù)有缺點(diǎn)，聰明的廠家也要引領(lǐng)消費(fèi)者往“好處”想。
你/你的——如果廣告中不便請(qǐng)消費(fèi)者現(xiàn)身說(shuō)法，一句一個(gè)我，一定要把“我”換成“你”。“你將得到……”“你從此以后將……”“你的命運(yùn)……”等，到處都在“為你著想。”
保障/保證——大多數(shù)人都不喜歡冒險(xiǎn)，你的產(chǎn)品最好能向大家保證，不會(huì)浪費(fèi)錢、時(shí)間、更不會(huì)傷害健康等。
簡(jiǎn)單——大家希望產(chǎn)品用來(lái)享受，而不是用來(lái)學(xué)習(xí)。“您只要輕輕一摁……”“全自動(dòng)……”這些詞語(yǔ)總是很吸引人。
快——與簡(jiǎn)單相伴的是快，人們不僅喜歡吃快餐，還喜歡各種閃電式服務(wù)，以便體驗(yàn)更多的產(chǎn)品與服務(wù)項(xiàng)目，尤其是投資產(chǎn)品，更是對(duì)回報(bào)急不可待。
最后兩個(gè)詞是“正是”以及“名人”。如果你告訴消費(fèi)者，這正是當(dāng)前最時(shí)尚的，或者正是他要找的產(chǎn)品，他一定會(huì)考慮一下。當(dāng)然，如果你在廣告中使用了名人的名字后，可信度與吸引力也會(huì)大增。
看過(guò)"成功廣告詞案例分析"的人還看了：
3.成功廣告案例