事件營(yíng)銷基本流程有哪些_事件營(yíng)銷基本流程的要點(diǎn)

　　件營(yíng)銷的傳播是以互聯(lián)網(wǎng)的普及為基礎(chǔ)的，視頻、博客、論壇、微博、微信等營(yíng)銷工具。那么，事件營(yíng)銷的工作流程是怎樣的呢?下面由學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的事件營(yíng)銷基本流程，希望大家喜歡!

　　事件營(yíng)銷基本流程

　　一、建立賬號(hào)

　　這是事件營(yíng)銷的第一步，也是首要條件。為什么呢?原因很簡(jiǎn)單，上面也說(shuō)了，事件營(yíng)銷以互聯(lián)網(wǎng)為傳播載體，需要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的支撐，視頻、博客、微博等社交軟件都可以成為營(yíng)銷 的工具。所以在實(shí)施事件營(yíng)銷之前，我們需要準(zhǔn)備大量的社交軟件的賬號(hào)。為了提升影響力，更好在各大平臺(tái)上同時(shí)發(fā)布信息。

　　二、策劃事件

　　這是事件營(yíng)銷的核心工作內(nèi)容。在準(zhǔn)備賬號(hào)的過(guò)程中。營(yíng)銷人員開(kāi)始策劃事件，同時(shí)寫好推廣文案。在策劃事件的過(guò)程中，要注意事件的影響力。也就是事件的新聞價(jià)值，沒(méi)有新聞價(jià)值的事件是無(wú)法廣泛傳播下去的，然也不會(huì)有好的效果。

　　三、將文案發(fā)布到社交平臺(tái)上

　　事件策劃好之后，就可以將事先先寫好的文案發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，最好做到圖文并茂，或是插人視頻. 總之要擴(kuò)大內(nèi)容的表現(xiàn)形式，讓內(nèi)容顯得更可信。另外，在不同的社交平臺(tái)上發(fā)布內(nèi)容，要保留一定的時(shí)間差，如果讓人看出所有文章的發(fā)布時(shí)間都是一樣的，就很容易引起懷疑。

　　四、自我炒作

　　這一步的作用就相當(dāng)于點(diǎn)燃引線。用事先準(zhǔn)備好的馬甲，把發(fā)布的那篇帖子炒熱，這個(gè)方法是最好的。等到信息傳播開(kāi)以后。就會(huì)有更多的人主動(dòng)傳播下去。如果沒(méi)有做這一步，帖子很有可能會(huì)石沉大海。

　　五、吸引主流媒體的注意力

　　這是事件傳播非常關(guān)鍵的一步。如果前面幾步做得比較順利，事件獲得了很大的關(guān)注度，就會(huì)有媒體。

　　事件營(yíng)銷基本流程要點(diǎn)

　　一、盲目跟風(fēng)不可取

　　成功的事件營(yíng)銷有賴于深厚的企業(yè)文化底蘊(yùn),不是盲目跟風(fēng)能學(xué)來(lái)的，做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣也是一樣，不能因?yàn)槟硞€(gè)方法火，就盲目去用，關(guān)鍵看自己是不是合適，針對(duì)自己的情況有效的結(jié)合實(shí)施。

　　反面案例：2008年4月24日,在搜狐數(shù)碼公社出現(xiàn)了一個(gè)帖子《7天7夜不吃不喝網(wǎng)絡(luò)追蹤紅本女事件》，帖子內(nèi)容是一男子宣稱在跟蹤一個(gè)漂亮MM，用7天時(shí)間持續(xù)報(bào)道他的跟蹤過(guò)程，這個(gè)姑娘有一個(gè)明顯的特征，無(wú)論走到哪里，手里都抱著一臺(tái)紅色的聯(lián)想筆記本，所以稱之為“紅本女”。很快，網(wǎng)友看出了破綻，這些照片專業(yè)的光圈、角度及女主角的神態(tài)都證明這是人為炒作，事實(shí)上，這確實(shí)是聯(lián)想公司展開(kāi)的一個(gè)事件營(yíng)銷。

　　案例點(diǎn)評(píng)：美女+偷窺”立刻引來(lái)數(shù)萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的“好奇”。4月28日，GOOGLE一下“紅本女”，搜索結(jié)果已經(jīng)飆升到507000項(xiàng)。但是，聯(lián)想料想的負(fù)面評(píng)價(jià)也接踵而來(lái)，很多網(wǎng)友開(kāi)始嘲笑和質(zhì)疑聯(lián)想宣傳舉動(dòng)“幼稚，其實(shí)紅本女事件本來(lái)是個(gè)很好的創(chuàng)意，但是做得太急切，太功利，雖然有一定的影響，但是也很快招來(lái)了網(wǎng)友的質(zhì)疑。

　　二、符合新聞法規(guī)

　　事件營(yíng)銷不論如何策劃，一定要符合新聞法規(guī)，不能越位。

　　反面案例：某地一家公司剛剛開(kāi)業(yè)，想借助事件營(yíng)銷廣告一下，于是想出了一個(gè)營(yíng)銷方案：先在當(dāng)?shù)貜V場(chǎng)放置1000把工藝傘，然后安排人零頭進(jìn)行哄搶，之后再以一則市民素質(zhì)不高的新聞來(lái)對(duì)自己進(jìn)行一番炒作。

　　案例點(diǎn)評(píng)：這一事件的新聞價(jià)值確實(shí)很大，也頗具爭(zhēng)議，但是在發(fā)稿時(shí)，當(dāng)?shù)貓?bào)社的老總認(rèn)為，這樣的新聞反映當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)落后，甚至還有對(duì)治安不利的內(nèi)容不太合適，最終策劃以失敗告終。

　　三、事件與品牌相關(guān)聯(lián)

　　事件營(yíng)銷無(wú)論怎么策劃，一定要與品牌相關(guān)聯(lián)，最后一定要能對(duì)品牌起到宣傳作用。比如前面文章提到的海爾砸冰箱、老板喝涂料等案例，都與品牌訴求緊緊聯(lián)系在一起。

　　反面案例：2008年4月9日，“蘭董”在網(wǎng)上注冊(cè)了個(gè)人空間，并寫下了兩篇博客。一篇《80、90的兒子們，都歇菜吧!》和《80后90后：你們都是廢物一群社會(huì)的垃圾》把80后、90后挨個(gè)炮轟，引起了網(wǎng)友熱議。蘭董同時(shí)上傳了一段5分35秒的視頻。視頻里，她穿著一身黑衣、戴著副墨鏡，坐在辦公桌前，對(duì)著鏡頭“猛轟”80后、90后。蘭董的帖子一出，立刻被各大網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。

　　案例點(diǎn)評(píng)：其實(shí)蘭董不過(guò)是某網(wǎng)站為了營(yíng)銷自己而策劃的一次事件營(yíng)銷，應(yīng)該說(shuō)策劃的有一定效果，蘭董火了，但是蘭董和該網(wǎng)站根本沒(méi)任何關(guān)聯(lián)性，甚至到現(xiàn)在都沒(méi)多少人知道蘭董當(dāng)時(shí)是在該網(wǎng)站炒作出來(lái)的，而且蘭董是一個(gè)負(fù)面典型，招來(lái)的也都是罵名。

　　四、控制好風(fēng)險(xiǎn)

　　在策劃一個(gè)營(yíng)銷方案之前，一定要充分考慮到風(fēng)險(xiǎn)因素，要控制好風(fēng)險(xiǎn)，不能因?yàn)槭录I(yíng)銷對(duì)企業(yè)造成負(fù)面影響，所有的推廣都應(yīng)該是為品牌做加法。一個(gè)典型的失敗案例是2010年的KFC秒殺門事件，本來(lái)挺好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，結(jié)果由于當(dāng)時(shí)策劃時(shí)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)不夠，考慮不夠周全，為企業(yè)帶來(lái)了一場(chǎng)嚴(yán)重的公關(guān)危機(jī)。

　　五、吸引媒體關(guān)注

　　事件營(yíng)銷，最早也叫新聞營(yíng)銷，可見(jiàn)事件營(yíng)銷與媒體是密不可分的，而且縱觀各類事件營(yíng)銷，都能找到媒體的影子，往往都是因?yàn)槊襟w的介入而火。所以在策劃事件營(yíng)銷的過(guò)程中，一定要注意吸引媒體的力量，在執(zhí)行過(guò)程中，要吸引媒體的關(guān)注與介入。

　　六、事件營(yíng)銷杜絕臨時(shí)性

　　不要把事件營(yíng)銷當(dāng)做臨時(shí)性戰(zhàn)術(shù)，隨行為之，要把它當(dāng)成一項(xiàng)長(zhǎng)期的戰(zhàn)略工程來(lái)實(shí)施，并要注意時(shí)間短期效應(yīng)與品牌長(zhǎng)期戰(zhàn)略的關(guān)系。比如芙蓉姐姐長(zhǎng)盛不衰的重要原因之一，就是其深諳媒體之道，經(jīng)常制造新的事件及話題，因此一直保持足夠的曝光率和媒體關(guān)注度，最近又爆出自殺新聞，是否事實(shí)，至今尚未知曉。反觀其他一些網(wǎng)絡(luò)紅人，往往都是在因一件事火了之后，就再無(wú)下文了。

　　事件營(yíng)銷的特性

　　1、針對(duì)性：事件營(yíng)銷應(yīng)具備的最主要的特點(diǎn)就是針對(duì)性。從某種意義上說(shuō)，事件營(yíng)銷就是在每一個(gè)時(shí)間段最熱門的事件上面捕捉商機(jī)，然后利用這件事情來(lái)產(chǎn)生新的創(chuàng)意，創(chuàng)造與這事件完全相關(guān)的事件。除此之外還有另外一種方式，就是自創(chuàng)事件，針對(duì)性的營(yíng)銷。

　　2、主動(dòng)性：不論是創(chuàng)意性營(yíng)銷，還是借助事情營(yíng)銷，事件營(yíng)銷的主動(dòng)權(quán)永遠(yuǎn)都是歸營(yíng)銷者所有的，所以營(yíng)銷者具有充分的主動(dòng)權(quán)。所以在做事件營(yíng)銷時(shí)一定要主動(dòng)，要擅于去發(fā)現(xiàn)事件，不要等到事件都出來(lái)很久了，你才去做營(yíng)銷。

　　3、保密性：在做事件營(yíng)銷時(shí)，主動(dòng)權(quán)就決定了事件的隱密性，在我們沒(méi)有做營(yíng)銷之前一切數(shù)據(jù)都是保密的，而且要很高的保密性。這也就是為什么各大搜索引擎會(huì)感興趣的原因所在(原創(chuàng)至上)。

　　4、不可控的風(fēng)險(xiǎn)：借力用力本來(lái)就是事件營(yíng)銷的核心所在，那么事件營(yíng)銷也就存在了被別人借的可能，存在著一些不可能預(yù)測(cè)到的風(fēng)險(xiǎn)，營(yíng)銷做得越大，風(fēng)險(xiǎn)也就越大。

　　5、可親性：每一天最熱門的事件不可能會(huì)很多，而事情營(yíng)銷借力的過(guò)程中，最先是借了別人發(fā)生的事情，那這個(gè)事情也就繼承了一部分原事件的可親性。

　　6、趣味性：每一天都有很多的事件發(fā)生，但是不可能每一件事都成為熱點(diǎn)。而言論自由，讓事件呈現(xiàn)出百家爭(zhēng)鳴的勢(shì)態(tài)，從一般的心理學(xué)角度來(lái)說(shuō)，事件具有一定的可觀性和趣味性，那就可以做為我們事件營(yíng)銷的素材了。

　　7、臨時(shí)權(quán)重性：從搜索引擎的角度來(lái)說(shuō)，搜索引擎會(huì)給予我們事件營(yíng)銷中的新聞元素相當(dāng)高的臨時(shí)權(quán)重。

　　8、可引導(dǎo)性：事件營(yíng)銷的臨時(shí)權(quán)重對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有很大的可引導(dǎo)性，在運(yùn)用搜索引擎給我們的臨時(shí)權(quán)重時(shí)，如能適當(dāng)?shù)奶幚硪幌?，那可以讓它在短時(shí)間里具有非常大的權(quán)重引導(dǎo)功能。