經(jīng)濟(jì)類學(xué)術(shù)論文范文
經(jīng)濟(jì)類學(xué)術(shù)論文范文
當(dāng)今，全球的經(jīng)濟(jì)態(tài)勢主要表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)日益全球化和知識(shí)經(jīng)濟(jì)對(duì)各國國民經(jīng)濟(jì)影響的日益深入。下面小編給大家分享一些經(jīng)濟(jì)類學(xué)術(shù)論文范文，大家快來跟小編一起欣賞吧。
經(jīng)濟(jì)類學(xué)術(shù)論文范文篇一
經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的數(shù)字化突圍
摘要 本文試圖通過對(duì)2010年“兩會(huì)”期間《 中國經(jīng)營報(bào)》、《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》微博的內(nèi)容研究，管窺 經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙與微博技術(shù)的結(jié)合以及由此帶來的思考。
關(guān)鍵詞 微博 經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙 數(shù)字化
微博，是讓用戶在網(wǎng)站上寫短消息，可以隨時(shí)隨地通過 網(wǎng)絡(luò)或手機(jī)短信來更新和發(fā)布最新動(dòng)態(tài)信息，每條信息限制在140個(gè)字以內(nèi)，就像一篇微型博文。微博的出現(xiàn)，不僅帶來了傳播模式和傳播理念的轉(zhuǎn)變。而且使以“自主交互傳播”為核心的“自媒體”的特點(diǎn)更全面的展現(xiàn)出來。正是由于微博具有的傳播優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體正在嘗試將微博作為自己的另一個(gè)推廣傳播平臺(tái)。2010年兩會(huì)，經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙開始以微博的形式，力求提高報(bào)道的傳播效率。拓寬傳播渠道，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，其中，《中國經(jīng)營報(bào)》與新浪微博合作，推出中國經(jīng)營報(bào)兩會(huì)微博報(bào)道;《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》推出自己的全新品牌：“同樂坊微博兩會(huì)”。本文試圖通過對(duì)2010年“兩會(huì)”期間《中國經(jīng)營報(bào)》、《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》微博的內(nèi)容研究，管窺經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙與微博技術(shù)的結(jié)合以及由此帶來的思考。
一、“微博”：經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的數(shù)字化突圍
l. 微博：經(jīng)濟(jì)報(bào)道受眾互動(dòng)新方式
在歷年的兩會(huì)報(bào)道中，往往是網(wǎng)站更新一則新聞后，網(wǎng)友以跟帖的形式留言，雖然打破了空間的限制，但是時(shí)間上的有限性仍然制約著交流互動(dòng)效果的發(fā)揮。而在今年的兩會(huì)報(bào)道中，微博這一數(shù)字化傳播方式的注入，使記者、代表、委員同受眾能夠在任意時(shí)間和空間中共同探討交流，增強(qiáng)對(duì)兩會(huì)新聞的理解，強(qiáng)化兩會(huì)新聞的傳播效果。
兩會(huì)微博的互動(dòng)性，給沉默的大多數(shù)帶來了全新的發(fā)聲機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)博客洋洋灑灑的觀點(diǎn)闡釋，將那些無法進(jìn)行長篇大論寫作的人群拒之門外，同時(shí)由于寫作水平的巨大差距，傳統(tǒng)博客還制造了意見領(lǐng)袖。傳播學(xué)中沉默的螺旋理論認(rèn)為，強(qiáng)勢者的聲音越大，劣勢者則將更加陷于沉默，這是一個(gè)呈螺旋式擴(kuò)張的過程。而微博簡單化的寫作過程，則讓沉默的大多數(shù)有了更多傳遞信息和表達(dá)觀點(diǎn)的機(jī)會(huì)和場所，發(fā)出自己的聲音。今年兩會(huì)的關(guān)鍵詞，就業(yè)、醫(yī)療、社會(huì)保障、 教育公平等等詞匯的出現(xiàn)，都是微博和網(wǎng)友等“草根”群體聲音的集中體現(xiàn)。
《中國經(jīng)營報(bào)》和《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》的兩會(huì)微博報(bào)道，不僅有記者、評(píng)論員發(fā)布的兩會(huì)現(xiàn)場新聞和會(huì)程預(yù)告，更有讀者和網(wǎng)友們的聲音和觀點(diǎn)，《中國經(jīng)營報(bào)》在新浪微博的數(shù)據(jù)顯示(統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)截止2010年3月21日14時(shí))，兩會(huì)期間其微博擁有28932位粉絲，贏得1223次關(guān)注?！兜谝回?cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》還在微博中開展兩會(huì)投票調(diào)查，例如“如果開征了物業(yè)稅，房價(jià)會(huì)跌嗎?”，讓記者、受眾、官員等各方發(fā)表自己的看法，不受任何觀點(diǎn)的約束。微博的開放性在很大程度上有效彌補(bǔ)了經(jīng)濟(jì)報(bào)紙與受眾的互動(dòng)欠缺。
2. 微博：增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道現(xiàn)場感與人情昧
兩會(huì)微博新聞與傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道不同，它沒有對(duì)采訪政府官員或者委員代表提出特定要求，只需要記者將看到的會(huì)場實(shí)況和重要人物言論、現(xiàn)場花絮等各種一手信息發(fā)送到網(wǎng)絡(luò)上，這樣大大節(jié)省了一篇新聞的誕生時(shí)間，讓網(wǎng)民和手機(jī)用戶能夠真正第一時(shí)間了解兩會(huì)。進(jìn)一步增強(qiáng)了新聞的時(shí)效性，同時(shí)對(duì)報(bào)紙無法呈現(xiàn)的內(nèi)容進(jìn)行了全面的補(bǔ)充。
從表1中。我們可以看到，《中國經(jīng)營報(bào)》兩會(huì)新浪微博共設(shè)有19個(gè)子欄目。不同于《中國經(jīng)營報(bào)》紙質(zhì)報(bào)紙的內(nèi)容，微博中關(guān)于兩會(huì)的報(bào)道，更多地偏重于“軟”瓶聞，是《中國經(jīng)營報(bào)》兩會(huì)記者采訪團(tuán)隊(duì)以自己私人化的視角從現(xiàn)場發(fā)回的獨(dú)特新聞，充滿了更多的人情味和現(xiàn)場感。例如“兩會(huì)現(xiàn)場”板塊，“每年的記者招待會(huì)結(jié)束后，都是從一側(cè)走向另一側(cè)，然后走下主席臺(tái)，和記者、工作人員告別。今年不同，他只按原路走回人民大會(huì)堂辦公區(qū)，沒有按往常走法。——中國經(jīng)營報(bào)記者茅碩”。記者將兩會(huì)會(huì)場中一個(gè)細(xì)微的變化傳遞給博友，以講故事式的敘述手法，更易引起博友的共鳴，“圍脖”們?cè)儆孟窳奶煲粯拥哪Ｊ竭M(jìn)行評(píng)論和回復(fù)，讓用戶仿佛置身兩會(huì)現(xiàn)場。與現(xiàn)場感緊密聯(lián)系的是時(shí)效性，通過查看時(shí)碼，《中國經(jīng)營報(bào)》微博此篇“兩會(huì)現(xiàn)場”的報(bào)道時(shí)間是3月14日12：34，溫會(huì)見中外記者招待會(huì)的結(jié)束時(shí)間是12：19，相差僅僅不到15分鐘的時(shí)問，作為紙質(zhì)媒體，是無法在如此短時(shí)間內(nèi)報(bào)道此條新聞的，微博真正做到了“兩會(huì)現(xiàn)場”報(bào)道?！ ?中國經(jīng)營報(bào)》微博中“兩會(huì)溫馨提示”體現(xiàn)出媒體的人文關(guān)懷和人情味，提示廣大博友們注意兩會(huì)期間氣候的變化和 交通限行措施;“兩會(huì)預(yù)告”、“兩會(huì)議程”提醒博友們收看電視直播和報(bào)紙相關(guān)報(bào)道;“兩會(huì)感言”、“兩會(huì)結(jié)語”是兩會(huì)記者報(bào)道團(tuán)隊(duì)對(duì)“圍脖”們十幾日來持續(xù)關(guān)注的感謝和兩會(huì)的心得體會(huì)。
《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》同樂坊微博中記者 總結(jié)出的采訪技巧。讓博友讀后忍俊不禁，現(xiàn)場感十足，營造了“別樣的兩會(huì)新聞”。根據(jù)記者們的現(xiàn)場報(bào)道，博友們將微博內(nèi)容分為：采訪“亂按電梯”法、采訪“暴力攔截”法、采訪“圍追堵截”法、“群毆”與“單挑”、記者會(huì)攻略、練就好眼力、提問有技巧、代表委員風(fēng)采掠影等8方面內(nèi)容。
3. 微博構(gòu)建全新兩會(huì) 經(jīng)濟(jì)報(bào)道公共領(lǐng)域
哈貝馬斯在1964年對(duì)公共領(lǐng)域做出比較規(guī)范的定義：所謂公共領(lǐng)域，首先意指我們社會(huì)生活中的一個(gè)領(lǐng)域，某種接近于公眾輿論的東西能夠在其中形成。傳統(tǒng)博客曾一直被視為話語的公共領(lǐng)域，而微博的興起更是給“公共領(lǐng)域”這一概念帶來更為貼切的詮釋。與傳統(tǒng)博客相比，在微博上以寥寥數(shù)語進(jìn)行話題的討論，更類似于生活中民眾隨意的傾吐，公共領(lǐng)域的性質(zhì)得到構(gòu)建，議題的設(shè)置更易形成。
從表1中可以看出，《中國經(jīng)營報(bào)》微博19個(gè)子欄目共計(jì)522條信息，這是《中國經(jīng)營報(bào)》在兩會(huì)期間，記者對(duì)微博上的報(bào)道進(jìn)行的歸類，也是對(duì)博友們討論互動(dòng)話題的分類，使博友們的討論能夠圍繞一定的話題，避免在微博客這一公共領(lǐng)域中造成個(gè)人話語的凌亂。如表1所示，“兩會(huì)現(xiàn)場”233條，占總量的44.64%，從代表委員兩會(huì)表現(xiàn)到政府官員作為、兩會(huì)重要議題討論現(xiàn)場等等，涵蓋各式各樣的花絮內(nèi)容，吸引著博友的眼球。因此所占比例是最大的;“兩會(huì)關(guān)注”則是有關(guān)國際話題和民生問題的消息，共89條，占17.05%，兩會(huì)微博在表現(xiàn)現(xiàn)場感的同時(shí)也兼顧了新聞的重要性和顯著性，引導(dǎo)博友言論表達(dá)的正確方向;“兩會(huì)報(bào)道”是對(duì)紙質(zhì)版報(bào)紙“硬”新聞的推薦，使 網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體形成互動(dòng)，讓博友關(guān)注更為詳細(xì)的新聞報(bào)道;“兩會(huì)雜拌”是各種與兩會(huì)相關(guān)、不易于歸類的信息;“兩會(huì)考據(jù)”是解釋兩會(huì)中出現(xiàn)的民間關(guān)注排行榜和發(fā)言典故，增長博友的文化知識(shí);“俏佳人兩會(huì)看透透”是《中國經(jīng)營報(bào)》財(cái)經(jīng)記者呂靜對(duì)兩會(huì)熱點(diǎn)話題的個(gè)性評(píng)論，吸引博友廣泛參與討論;“茅哥拍兩會(huì)”是記者茅碩用鏡頭為博友展示的獨(dú)家兩會(huì)圖片，這些照片在傳統(tǒng)媒體中是看不到的。如“的表情”，讓博友對(duì)的平易近人有了更深的體會(huì);“其他兩會(huì)報(bào)道”是博友和記者間針對(duì)兩會(huì)微博新聞提出的評(píng)論。
總體來看，《中國經(jīng)營報(bào)》微博兩會(huì)子欄日的設(shè)置基本合理，部分子欄目設(shè)置過于瑣碎，可與其他欄目合并處理，這樣更便于博友們的閱讀與查看，有利于公共話題的集中，形成互動(dòng)充分的公共領(lǐng)域。
二、對(duì)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙微博現(xiàn)象的思考
1. “口水化”趨勢凸顯
由于微博之“微”，一些有新聞價(jià)值的言語較少，而更多的是無謂的傾吐，因而容易產(chǎn)生更多的網(wǎng)絡(luò)垃圾，信息不僅易成碎片化，更出現(xiàn)了“口水化”趨勢。
微博上的內(nèi)容是兩會(huì)記者關(guān)于兩會(huì)報(bào)道的“真情吐露”，但是博友的回復(fù)內(nèi)容存在一定的無序性，許多的回復(fù)內(nèi)容與記者報(bào)道的兩會(huì)內(nèi)容毫不相干?！兜谝回?cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》同樂坊微博的宣傳語是“投資者社區(qū)”，或許由于特定的財(cái)經(jīng)人士定位，在同樂坊的微博中，名嘴、記者、主持人關(guān)于兩會(huì)的報(bào)道顯示出無序性，沒有進(jìn)行相應(yīng)的分類整理，兩會(huì)報(bào)道更多的是只言片語，博友的跟帖也并不切合兩會(huì)報(bào)道主題。
2. 微博易助長記者寫作惰性
微博是今年兩會(huì)報(bào)道的亮點(diǎn)，大大提高了新聞的時(shí)效性，但是作為兩會(huì)報(bào)道的財(cái)經(jīng)記者而言，還應(yīng)清醒地認(rèn)識(shí)到，用140個(gè)字寫博文，是一個(gè)發(fā)布簡短信息的途徑，但不應(yīng)當(dāng)成為網(wǎng)絡(luò)寫作的主要方式。微博畢竟是寥寥數(shù)語的表達(dá)，不可能成為思想智慧的主要載體，因而。對(duì)于致力于以文字給人帶來思想啟迪的記者來說，微博這樣的“懶人寫作”不應(yīng)當(dāng)成為首選，只能作為傳統(tǒng)媒體的有益補(bǔ)充方式。
3. 微博的盈利模式難題
新浪微博靠的是名人品牌效應(yīng)，騰訊滔滔靠的是增值業(yè)務(wù)，那么對(duì)于經(jīng)濟(jì)類媒體而言，微博的盈利模式又是什么呢?在 發(fā)展新媒體方面，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，一直處于劣勢地位。如果僅僅依靠與電信運(yùn)營商的短信分成作為主要盈利點(diǎn)，那么目前尚無一家網(wǎng)站能實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，何況是經(jīng)濟(jì)類媒體。論微博的品牌知名度而言，大型商業(yè)網(wǎng)站可以通過建立大平臺(tái)，來吸引大量用戶從而帶來較多的點(diǎn)擊率，以便吸引品牌廣告的投放，而一部分經(jīng)濟(jì)類媒體的微博是掛靠在商業(yè)網(wǎng)站上，沒有任何品牌增長的潛力空間。
作為傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)類媒體，微博是一次良好的發(fā)展機(jī)遇，微博作為信息源與傳統(tǒng)媒體在屬性上有著天然的統(tǒng)一性，經(jīng)濟(jì)類媒體應(yīng)將微博作為一個(gè)拓展平臺(tái)，來推廣自己的媒體品牌，開放API的微型博客，與媒體自己的網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)互連，同時(shí)推廣節(jié)目或報(bào)紙預(yù)訂服務(wù)。經(jīng)濟(jì)類媒體還可利用微博來建立用戶數(shù)據(jù)庫，深層次挖掘用戶數(shù)據(jù)和信息數(shù)據(jù)，時(shí)刻掌握用戶對(duì)媒體產(chǎn)品的反饋，及時(shí)調(diào)整自己的競爭戰(zhàn)略。
經(jīng)濟(jì)類學(xué)術(shù)論文范文篇二
淺議經(jīng)濟(jì)類暢銷書的打造
摘要：本文通過對(duì)近年來經(jīng)濟(jì)類暢銷書的概況描述，總結(jié)了經(jīng)濟(jì)類暢銷書的特征，并從市場調(diào)研、內(nèi)容提供、細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)、營銷推廣等四方面討論了經(jīng)濟(jì)類暢銷書的打造。
關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)類暢銷書;概況;特征;打造
中圖分類號(hào)：G23 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X(2013)04-0-02
目前對(duì)暢銷書比較認(rèn)可的概念是，暢銷書是以其獨(dú)特的文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、實(shí)用價(jià)值、市場價(jià)值切中時(shí)尚熱點(diǎn)、社會(huì)熱點(diǎn)，形成社會(huì)話題，以線性讀者群體為目標(biāo)市場的適銷對(duì)路的圖書產(chǎn)品。近幾年，在經(jīng)濟(jì)類圖書中《貨幣戰(zhàn)爭》、《郎咸平說：我們的日子為什么這么難》、《金融的邏輯》、《時(shí)寒冰說：歐債真相警示中國》等廣受讀者關(guān)注，成為名副其實(shí)的暢銷書。
一、近年來經(jīng)濟(jì)類暢銷書概況
2008年，以雷曼兄弟宣布破產(chǎn)為標(biāo)志，一場始自美國的金融危機(jī)拉開序幕。隨后，這場金融危機(jī)迅速席卷全球并演變?yōu)槿蛐越?jīng)濟(jì)危機(jī)，中國經(jīng)濟(jì)作為世界經(jīng)濟(jì)的一部分，自然被卷入其中。這一巨大事件，必然在出版行業(yè)有所體現(xiàn)，探析危機(jī)原因、預(yù)測經(jīng)濟(jì)走向類的圖書迅速走紅，越來越多的關(guān)于經(jīng)濟(jì)危機(jī)解讀以及國人應(yīng)對(duì)之策的選題應(yīng)運(yùn)而生。 “金融”和“經(jīng)濟(jì)理論”類通俗讀物成為暢銷書中的亮點(diǎn)，“貨幣戰(zhàn)爭”系列、“郎咸平說”系列、“時(shí)寒冰說”系列等一批圖書為廣大讀者所熟知。
二、經(jīng)濟(jì)類暢銷書的特征
任何一本圖書受到追捧，必然有它的原因。尤其是經(jīng)濟(jì)類暢銷書，特征更是鮮明，主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：
1.與社會(huì)熱點(diǎn)高度契合
經(jīng)濟(jì)類暢銷書，尤其是近幾年的經(jīng)濟(jì)類通俗讀物，大都建立在將要成為熱點(diǎn)或正在“熱”的事物上。隨著國人整體素質(zhì)的提升，越來越多的讀者把自身的生存發(fā)展放在更大的環(huán)境中考量，并愈發(fā)關(guān)注世界經(jīng)濟(jì)形勢、國家命運(yùn)前途以及與自己生活息息相關(guān)的各類經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。金融危機(jī)、經(jīng)濟(jì)危機(jī)、歐債危機(jī)、全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力、中國經(jīng)濟(jì)走向以及改革的路徑選擇、社會(huì)與個(gè)人如何應(yīng)對(duì)危機(jī)等都成為了暢銷書的話題。
2.與讀者需求緊密結(jié)合
隨著信息傳播力度和速度的提升，人們可以更加便捷地在短時(shí)間內(nèi)獲取大量信息。專家學(xué)者解讀，可以為普通讀者梳理龐雜的信息、揭示現(xiàn)象背后的本質(zhì)、預(yù)測未來發(fā)展走勢，還可以將高深的專業(yè)知識(shí)轉(zhuǎn)化為大眾能夠理解掌握的常識(shí)。這正是讀者所需要的。同時(shí)，近年來的經(jīng)濟(jì)類暢銷書在內(nèi)容上強(qiáng)調(diào)通俗化傾向，以大眾圖書身份亮相，讀者對(duì)象不局限于某類職業(yè)或行業(yè)，也不局限于某個(gè)年齡階段或文化層面，即擁有了“線性讀者群”。
3.以知識(shí)含量和品位博得人心
俗話說，“暢銷有理”。除去炒作成分，暢銷書大都知識(shí)信息量大，道理深入淺出，既有現(xiàn)實(shí)意義又有前瞻性，既能引領(lǐng)思想潮流，又能喚起讀者共鳴。尤其是經(jīng)濟(jì)類暢銷書，作者多為名人名家或有深厚經(jīng)濟(jì)學(xué)功底的人士，因此作品的可讀性和權(quán)威性較高。同時(shí)，這些書在封面設(shè)計(jì)、書名選定、裝幀風(fēng)格、用紙選擇等方面都是花費(fèi)了很多心思的，致使讀者第一眼就會(huì)對(duì)它們產(chǎn)生強(qiáng)烈的注意力，而后翻開內(nèi)容，更是愛不釋手。
4.以系列創(chuàng)品牌吸引持續(xù)關(guān)注
縱觀近幾年的經(jīng)濟(jì)類暢銷書不難發(fā)現(xiàn)，在一本書得到市場認(rèn)可并仍具有銷售潛力時(shí)，它的升級(jí)版、白金版、或系列書就會(huì)應(yīng)運(yùn)而生，新品種的產(chǎn)生不僅會(huì)帶動(dòng)舊品種的持續(xù)銷售，還能建立更大的讀者群并形成牢固的品牌優(yōu)勢。如《貨幣戰(zhàn)爭》、《貨幣戰(zhàn)爭2：金權(quán)天下》、《貨幣戰(zhàn)爭3：金融高邊疆》、《貨幣戰(zhàn)爭4：戰(zhàn)國時(shí)代》，自《貨幣戰(zhàn)爭》于2007年上市熱銷后，其系列產(chǎn)品一直位居經(jīng)濟(jì)類圖書暢銷榜。
從以上特征可以看出：第一，經(jīng)濟(jì)類暢銷書是時(shí)代的產(chǎn)物。以 “貨幣戰(zhàn)爭”系列、“郎咸平說”系列、“時(shí)寒冰說”系列等為代表的暢銷書把握住了時(shí)代發(fā)展的脈搏，代表了一個(gè)時(shí)期大眾的閱讀心理、閱讀熱點(diǎn)和閱讀走向。第二，經(jīng)濟(jì)類暢銷書還是創(chuàng)作實(shí)力的產(chǎn)物，倘若沒有充實(shí)的內(nèi)容、沒有經(jīng)濟(jì)學(xué)功底扎實(shí)的作者、沒有飽含心血的設(shè)計(jì)創(chuàng)意就沒有優(yōu)秀的市場表現(xiàn)。
因此，經(jīng)濟(jì)類暢銷書的出現(xiàn)絕非偶然，它是出版社、編輯人員對(duì)整個(gè)出版環(huán)節(jié)的精心打造。
三、經(jīng)濟(jì)類暢銷書的打造
暢銷書的打造，與出版社的優(yōu)勢和實(shí)力緊密相關(guān)。以經(jīng)濟(jì)類暢銷書為例，普通讀者大多缺乏經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)基礎(chǔ)，更寄希望于通過專業(yè)人士的解讀來理解經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象本身以及現(xiàn)象給他們帶來的影響，而名家與名社往往是結(jié)伴而行的。名社、大社經(jīng)過多年的良性經(jīng)營，擁有優(yōu)秀的編校人員，高效的發(fā)行隊(duì)伍，良好的經(jīng)營業(yè)績和較高的商業(yè)信譽(yù)。在作者與出版社的雙向選擇中，名家、名社自然較容易形成合作。所以，俗話說的“暢銷書可遇不可求”也從一個(gè)側(cè)面反映了一部分出版社和出版人面對(duì)現(xiàn)狀的無奈。
以下僅從出版流程中的幾個(gè)重要環(huán)節(jié)分析經(jīng)濟(jì)類暢銷書的打造：
1.市場調(diào)研是前提
市場調(diào)研是催生暢銷書的必備功課。具體來講，做好市場調(diào)研包括以下幾個(gè)工作：一是劃定讀者范圍，了解讀者需求。任何一本圖書都有特定的讀者群，對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行充分認(rèn)知是主動(dòng)把握?qǐng)D書市場的表現(xiàn)，也是選題目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)的必要條件。二是了解同類產(chǎn)品，避免趨同。跟風(fēng)出版、選題趨同是近年來屢屢發(fā)生的現(xiàn)象。被舉例最多的是《誰動(dòng)了我的奶酪》，因嚴(yán)重跟風(fēng)，致使消費(fèi)者選擇難度加大，甚至產(chǎn)生了懷疑和不信任，對(duì)整個(gè)出版行業(yè)產(chǎn)生了較壞的影響。市場調(diào)研的目的就是為了了解他人、分析自己、找出優(yōu)勢、創(chuàng)造特色。三是發(fā)掘優(yōu)質(zhì)作者，培育原創(chuàng)作品。上文已提到，名人名家往往與名社達(dá)成合作，對(duì)于實(shí)力偏弱的出版社，要多在新作者的培養(yǎng)上下功夫，為他們提供幫助，鼓勵(lì)他們創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)作品。四是及時(shí)觀察市場表現(xiàn)，為選題的深度開發(fā)提供根據(jù)。新書暢銷后，要及時(shí)關(guān)注其在市場上的表現(xiàn)，如果仍有銷售潛力，就要考慮深度開發(fā)選題，比如，縱向系列的推出。一般系列書在圖書內(nèi)容上有一個(gè)承接關(guān)系，后續(xù)作品往往是前期作品內(nèi)容的延伸，也會(huì)因?yàn)榍捌谧髌吩谧x者中樹立的形象和知名度而迅速得到讀者的肯定。同時(shí)還可以對(duì)暢銷書選題進(jìn)行橫向開發(fā)，比如模仿裝幀體例、表述方式、命名風(fēng)格等。例如，圖解這種形式在圖書中被使用后，不同門類的各式圖解書不斷推出，既幫助讀者實(shí)現(xiàn)了輕松閱讀，也取得了良好的銷售成績。 2.“內(nèi)容為王”是根本
“內(nèi)容為王”即強(qiáng)調(diào)圖書對(duì)讀者的實(shí)用價(jià)值。對(duì)于出版而言，渠道固然重要，但內(nèi)容的缺失無異于無米之炊，沒有好的內(nèi)容，渠道再通暢也無貨可流。暢銷書雖然離不開高超的營銷運(yùn)作，但最終決定其是否能夠暢銷的因素是內(nèi)容，因?yàn)樽x者對(duì)圖書的感知與評(píng)判最終要落到圖書的內(nèi)容上來。圖書市場上的暢銷書作品，能夠長留榜單的無一不具有優(yōu)秀的內(nèi)容，那些內(nèi)容乏味的作品即便靠著炒作等手段暢銷一時(shí)，最多也不過是曇花一現(xiàn)，轉(zhuǎn)瞬即逝。
吳曉波的《激蕩三十年――中國企業(yè)從1978―2008》出版后好評(píng)如潮。他沒有用傳統(tǒng)的教科書或歷史書的方式來寫這部著作，而是站在民間的角度，以真切激揚(yáng)的寫作手法描繪了中國企業(yè)在改革開放年代走向市場、走向世界的成長、發(fā)展之路。許多事實(shí)經(jīng)過作者生動(dòng)的描寫，使讀者能從宏觀上看出經(jīng)濟(jì)體制改革的艱難和民企在突圍中的奮斗。作者在企業(yè)史的寫作中，摒棄了從文件到概念的模式，以鮮活靈動(dòng)的典型形象，以人物為主體，以事件為血肉，勾畫出這一時(shí)期中國企業(yè)界的脈動(dòng)，具有一種史詩般的力量。
這本書的暢銷，選題新穎、出版恰逢其時(shí)不是主要原因，而是內(nèi)容的豐富與充實(shí)，是作者的巧妙構(gòu)思和用心寫作得到了廣大讀者的認(rèn)可。
3.細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)是助力
絕大多數(shù)經(jīng)濟(jì)類暢銷書都很重視細(xì)節(jié)打造。具體表現(xiàn)在書名、宣傳語、圖片、開本、篇幅等方面。
統(tǒng)觀近年來的經(jīng)濟(jì)類暢銷書的書名可以發(fā)現(xiàn)，此類書名大多用詞通俗易懂、指向性強(qiáng)、實(shí)用性強(qiáng)，句式簡潔流暢有力度，能夠在第一時(shí)間吸引相關(guān)讀者，并被他們牢牢記住。如《時(shí)寒冰說：經(jīng)濟(jì)大棋局，我們?cè)趺崔k》、《中國2012：尋找真實(shí)的成長》等。
如今的圖書也越來越重視封面這個(gè)宣傳推廣的空間。尤其是暢銷書，除了書名，最能說服和勸誘讀者，實(shí)現(xiàn)促進(jìn)銷售目的的就屬宣傳語了。絕大多數(shù)經(jīng)濟(jì)類暢銷書的宣傳語不僅在傳達(dá)作品信息，更多的是使用數(shù)字或名人推薦，吊起讀者的胃口。
此外，封面上圖片使用以及與書名的搭配，整體色調(diào)，印刷工藝，開本設(shè)計(jì)，篇幅大小，定價(jià)范圍等都是經(jīng)濟(jì)類暢銷書的必備細(xì)節(jié)要素。
4.營銷推廣是保障
圖書暢銷一定離不開營銷推廣的保障?，F(xiàn)如今，為打造暢銷書而做的營銷工作是貫穿整個(gè)出版流程的，從選題策劃開始到圖書上市的每一個(gè)環(huán)節(jié)均需要使用不同的營銷策略。
目前經(jīng)濟(jì)類暢銷書的營銷策略主要包括：事件營銷(包括新書首發(fā)式、名人名家簽名售書、巡回演講、召開專家座談會(huì)等方式制造新聞事件，利用報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體展開宣傳報(bào)道)，渠道營銷(選擇恰當(dāng)?shù)耐斗艜r(shí)間和上市方式，開發(fā)多種營銷渠道并保證物流渠道的暢通，通過與書店、網(wǎng)店等銷售網(wǎng)點(diǎn)的合作開展各種促銷活動(dòng))，概念營銷(通過深入挖掘文本內(nèi)容的含金量，結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)和讀者需求，樹立概念引發(fā)讀者共鳴)等。
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作者簡介：張 卉(1979-)，女，新疆石河子人，責(zé)任編輯，博士研究生，研究方向：生態(tài)經(jīng)濟(jì)與區(qū)域發(fā)展。
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