有關(guān)綠色營(yíng)銷(xiāo)的論文(2)
有關(guān)綠色營(yíng)銷(xiāo)的論文
有關(guān)綠色營(yíng)銷(xiāo)的論文篇二
《淺析綠色營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展》
摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展和環(huán)境的挑戰(zhàn)，實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)將是必然選擇。本文對(duì)綠色營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生、發(fā)展及現(xiàn)狀進(jìn)行梳理，根據(jù)持續(xù)創(chuàng)新的程度不同將綠色營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)，提出積極有效的綠色營(yíng)銷(xiāo)策略，涉及不同的擴(kuò)散特征，且能產(chǎn)生很大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，證明將創(chuàng)新理論用于綠色營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值。我國(guó)應(yīng)根據(jù)本國(guó)的國(guó)情探索合適的綠色營(yíng)銷(xiāo)模式，以推動(dòng)中國(guó)綠色營(yíng)銷(xiāo)研究的進(jìn)一步發(fā)展。
關(guān)鍵詞：綠色營(yíng)銷(xiāo) 經(jīng)濟(jì) 實(shí)施 發(fā)展
中圖分類(lèi)號(hào)：F272 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
1綠色營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵
關(guān)于綠色營(yíng)銷(xiāo)，廣義的解釋是指企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中體現(xiàn)的社會(huì)價(jià)值觀、倫理道德觀充分考慮了社會(huì)效益，既自覺(jué)維護(hù)自然生態(tài)平衡，更自覺(jué)抵制各種有害營(yíng)銷(xiāo)。因此，廣義的綠色營(yíng)銷(xiāo)也稱倫理營(yíng)銷(xiāo)。狹義的綠色營(yíng)銷(xiāo)主要指企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，謀求消費(fèi)者利益、企業(yè)利益與環(huán)境利益的協(xié)調(diào)，既要充分滿足消費(fèi)者的需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)目標(biāo)，也要充分注意自然生態(tài)平衡。
總而言之，綠色營(yíng)銷(xiāo)是在綠色消費(fèi)觀念驅(qū)動(dòng)下產(chǎn)生的，企業(yè)以環(huán)境保護(hù)理念作為其經(jīng)營(yíng)哲學(xué)思想，以其綠色文化為其價(jià)值觀念，以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為出發(fā)點(diǎn)，力求滿足消費(fèi)者綠色消費(fèi)需求的營(yíng)銷(xiāo)策略、實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)，也要充分關(guān)注自然生態(tài)平衡，核心是按照環(huán)保與生態(tài)原則來(lái)選擇和確定營(yíng)銷(xiāo)組合策略。
2綠色營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)相比具有的特征
2.1綠色消費(fèi)是開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)的前提
消費(fèi)需求由低層次向高層次發(fā)展，是不可逆轉(zhuǎn)的客觀規(guī)律，綠色消費(fèi)是較高層次的消費(fèi)觀念。人們的溫飽等生理需要基本滿足后，便會(huì)產(chǎn)生提高生活綜合質(zhì)量的要求，產(chǎn)生對(duì)清潔環(huán)境與產(chǎn)品的需要。滿足綠色需求，是綠色營(yíng)銷(xiāo)的出發(fā)點(diǎn)。
2.2綠色觀念是綠色營(yíng)銷(xiāo)的指導(dǎo)思想
綠色營(yíng)銷(xiāo)以滿足綠色需求為中心，為消費(fèi)者提供生產(chǎn)、流通、消費(fèi)過(guò)程中能有效防止資源浪費(fèi)、環(huán)境污染及損害健康的產(chǎn)品。綠色營(yíng)銷(xiāo)所追求的是人類(lèi)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益與可持續(xù)發(fā)展，重視協(xié)調(diào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)與自然環(huán)境的關(guān)系，力求實(shí)現(xiàn)人類(lèi)行為與自然環(huán)境的融合發(fā)展。
2.3綠色體制是綠色營(yíng)銷(xiāo)的法制保障
綠色營(yíng)銷(xiāo)是著眼于社會(huì)層面的新觀念，所要實(shí)現(xiàn)的是人類(lèi)社會(huì)的協(xié)調(diào)持續(xù)發(fā)展。在競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)上，必須有完善的政治與經(jīng)濟(jì)管理體制，制定并實(shí)施環(huán)境保護(hù)與綠色營(yíng)銷(xiāo)的方針、政策，制約地方政府、部門(mén)和企業(yè)的短期行為，以全社會(huì)和全人類(lèi)的共同努力，維護(hù)全社會(huì)和全人類(lèi)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。
2.4綠色科技是綠色營(yíng)銷(xiāo)的物質(zhì)保證
技術(shù)進(jìn)步是產(chǎn)業(yè)變革和進(jìn)化的決定因素，新興產(chǎn)業(yè)的形成必然要求技術(shù)進(jìn)步;但技術(shù)進(jìn)步如背離綠色觀念，其結(jié)果有可能加快環(huán)境污染的進(jìn)程。只有以綠色科技促進(jìn)綠色產(chǎn)品的發(fā)展，促進(jìn)節(jié)約能源和資源可再生、無(wú)公害的綠色產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，才是綠色營(yíng)銷(xiāo)的物質(zhì)保證。
3綠色營(yíng)銷(xiāo)在我國(guó)的發(fā)展
我國(guó)的綠色運(yùn)動(dòng)起步較晚，1984年，廣州市最早開(kāi)始進(jìn)行無(wú)公害蔬菜的生產(chǎn)試驗(yàn)并建立了專(zhuān)門(mén)的生產(chǎn)基地。1989年，正式提出了綠色食品概念。1992年11月，我國(guó)代表參加了在香港舉行的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研討會(huì)，充分接觸到國(guó)際性的綠色營(yíng)銷(xiāo)理論。1994年，農(nóng)業(yè)部又提出了發(fā)展綠色食品的三項(xiàng)基本原則。綠色食品已成為我國(guó)各大城市的最暢銷(xiāo)食品。由太陽(yáng)、植物葉片和蓓蕾構(gòu)成的綠色食品標(biāo)志，越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。上市食品中使用綠色標(biāo)志產(chǎn)品的品種與數(shù)量也迅速增加。
除綠色食品外，我國(guó)綠色產(chǎn)品的研制與開(kāi)發(fā)也已經(jīng)擴(kuò)展到其他領(lǐng)域，無(wú)氟冰箱、低毒涂料、無(wú)鉛汽油、無(wú)汞無(wú)鎘電池、可回收再生的衛(wèi)生紙、對(duì)人體無(wú)害的真絲產(chǎn)品等已獲得國(guó)家環(huán)境認(rèn)證。在多數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家生物合成農(nóng)藥的研究尚處于探索階段時(shí)，我國(guó)農(nóng)科院植保所研制的苦參煙堿乳劑已經(jīng)成功，獲得了日內(nèi)瓦博覽會(huì)金獎(jiǎng)，并已開(kāi)始批量生產(chǎn)。
以綠色產(chǎn)品開(kāi)發(fā)為中心，我國(guó)企業(yè)的綠色營(yíng)銷(xiāo)也全面展開(kāi)了。在北京、上海、廣州等一些城市，數(shù)十家綠色商店相繼建立，并程度不同地承擔(dān)著綠色產(chǎn)品的批發(fā)、零售、儲(chǔ)存、運(yùn)輸?shù)软?xiàng)功能，有的還負(fù)責(zé)綠色產(chǎn)品生產(chǎn)的物資供應(yīng)、技術(shù)培訓(xùn)等服務(wù)項(xiàng)目。綠色營(yíng)銷(xiāo)又推行了綠色技術(shù)、綠色產(chǎn)業(yè)、綠色職業(yè)等的相應(yīng)發(fā)展。
4綠色營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施戰(zhàn)略
在綠色理論和綠色意識(shí)的指引下，實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)必須制定綠色營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和綠色營(yíng)銷(xiāo)組合。
4.1制定綠色營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
在全球綠色浪潮興起的時(shí)代，企業(yè)基于環(huán)境和社會(huì)利益考慮，制定體現(xiàn)綠色營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)涵的戰(zhàn)略計(jì)劃，有利于長(zhǎng)期發(fā)展。綠色營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略明確企業(yè)研制綠色產(chǎn)品的計(jì)劃及必要的資源投入，具體說(shuō)明環(huán)保的努力方向及措施。綠色營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略應(yīng)以滿足綠色需求為出發(fā)點(diǎn)和歸宿，既要滿足現(xiàn)有與潛在綠色需求，還要促進(jìn)綠色消費(fèi)意識(shí)和綠色需求的發(fā)展。綠色營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)更高的邊際收益，實(shí)現(xiàn)合理的“綠色盈利”，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看是綠色營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略實(shí)施的必然結(jié)果。
4.2制定綠色營(yíng)銷(xiāo)組合
綠色產(chǎn)品不僅對(duì)社會(huì)或環(huán)境改善有所貢獻(xiàn)，而且能有效樹(shù)立良好的企業(yè)形象，適應(yīng)“環(huán)?；貧w”熱潮，為企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)期效益。綠色產(chǎn)品生命周期分析主要考慮在產(chǎn)品生命周期個(gè)階段產(chǎn)品與包裝對(duì)環(huán)境所造成的破壞和影響，力求減少資源消耗和對(duì)環(huán)境的污染。正確有效的綠色渠道是綠色營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。不僅要慎選信譽(yù)好的綠色中間商，而且要選擇和改善能避免污染、減少損耗和降低費(fèi)用的儲(chǔ)運(yùn)條件。綠色價(jià)格應(yīng)反映生態(tài)環(huán)境成本，包括產(chǎn)品所吸收的環(huán)保及環(huán)境改善支出的費(fèi)用，確立環(huán)境與生態(tài)有價(jià)的基本觀點(diǎn)，貫徹“污染者付款”原則，促進(jìn)生態(tài)化、低污低耗的綠色技術(shù)的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用。綠色促銷(xiāo)是綠色媒體傳播綠色企業(yè)及產(chǎn)品信息的行為。要利用傳媒和社會(huì)活動(dòng)，為企業(yè)的綠色表現(xiàn)做宣傳;通過(guò)贊助、捐贈(zèng)等對(duì)有關(guān)環(huán)保的組織及活動(dòng)給予經(jīng)濟(jì)上的支持。廣告要突出綠色產(chǎn)品的特點(diǎn)，突出環(huán)保靠全社會(huì)的力量，靠每個(gè)人的貢獻(xiàn)。廣告投入和廣告頻率要適度，防止因廣告而造成資源浪費(fèi)和聲、光等感官污染。
5綠色營(yíng)銷(xiāo)的總結(jié)
發(fā)展綠色的經(jīng)濟(jì)需要綠色的生產(chǎn)環(huán)境和綠色的生產(chǎn)方式，更重要的是改變?nèi)藗兊乃枷?，?shù)立和諧可持續(xù)的思想，提高我們每一個(gè)公民的思想道德水平，綠色的產(chǎn)品。
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