綠色市場營銷淺析論文
綠色市場營銷淺析論文
展綠色產(chǎn)業(yè) ,制定綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策 ,關(guān)鍵在于培育和發(fā)展綠色市場 ,建立和形成綠色價格體系 ;其實質(zhì)就是培育和發(fā)展綠色生產(chǎn)與綠色消費 ,推動和擴大綠色供給與綠色需求 ;必須制定和完善環(huán)境標志制度及環(huán)境保護法律 ,以便保障綠色市場營銷戰(zhàn)略的實施。 以下是學習啦小編今天為大家精心準備的：綠色市場營銷淺析相關(guān)論文。內(nèi)容僅供參考，歡迎閱讀!
綠色市場營銷淺析全文如下：
【摘要】 綠色營銷已成為21世紀企業(yè)營銷發(fā)展的新趨勢。本文從樹立綠色營銷觀念入手，針對綠色營銷的特點，提出適合我國企業(yè)發(fā)展的綠色營銷策略。
【關(guān)鍵詞】 綠色營銷 現(xiàn)狀 策略
20世紀的高科技，給經(jīng)濟帶來高增長，但又給生態(tài)環(huán)境造成超重負擔，現(xiàn)已達到“生態(tài)極限”，對自然資源的利用超過了地球的負荷，因而出現(xiàn)了一系列“全球問題”。有材料表明：在人類歷史上，人類用自己的雙手生產(chǎn)出的消費品的種類第一次超過了自然界生養(yǎng)的生物的種類，而在商品種類增加的同時，全球范圍內(nèi)的生物種類在急劇減少。地球正經(jīng)歷著有史以來最嚴重的物種滅絕過程。這樣，人類賴以生存的地球資源就將枯竭，結(jié)果人類吃掉了地球，也就是吃掉了人類自己。工業(yè)化過程中，由于排放了大量的工業(yè)廢料、有害物質(zhì)和氣體，造成了全球的溫室效應(yīng)，臭氧層破壞，所以導致了全球生態(tài)退化量高達3/4。這是一個涉及人與自然、人與社會和人自身三大領(lǐng)域的帶有世界性的問題，是對人類發(fā)出的生存挑戰(zhàn)。為此，營造綠色市場，實施綠色市場營銷戰(zhàn)略是實現(xiàn)國民經(jīng)濟可持續(xù)性發(fā)展及進一步提高人民生活質(zhì)量的要求。
一、綠色市場營銷的內(nèi)涵
企業(yè)的市場營銷活動與營銷環(huán)境密切相關(guān)。其中生態(tài)環(huán)境是影響企業(yè)服務(wù)目標、市場能力的一個重要的營銷環(huán)境因素。生態(tài)環(huán)境的發(fā)展變化會直接或間接地給企業(yè)帶來一定的環(huán)境威脅或市場機會。另一方面，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動也起著保護或破壞生態(tài)環(huán)境、自然資源的作用。
綠色營銷觀念指要求企業(yè)在開展營銷活動的同時，努力消除或減少生產(chǎn)經(jīng)營對生態(tài)環(huán)境的破壞和影響，走可持續(xù)發(fā)展的道路，在保證經(jīng)濟高速增長的前提下，實現(xiàn)資源的綜合和持續(xù)利用，不斷改善環(huán)境質(zhì)量。同時對消費者進行綠色環(huán)保觀念的宣傳引導。英國威爾斯大學肯・畢提教授在其所著的《綠色營銷――化危機為商機的經(jīng)營趨勢》一書中指出：“綠色營銷是一種能辨識、預(yù)期及符合消費的社會需求，并且可帶來利潤及永續(xù)經(jīng)營的管理過程”。
二、我國綠色市場營銷現(xiàn)狀及原因
我們清楚地看到，渤海水產(chǎn)品曾因受到鉛污染，產(chǎn)量減少;一些工廠的濃濃黑煙使附近的居民小區(qū)的住戶窒息、患病;流淌的工業(yè)廢水讓農(nóng)田枯萎;草原變成了沙漠;人們終日生活在被垃圾包圍的城市，呼吸著塵土飛揚的空氣，出門要帶面紗;往昔的清澈小溪20年代能夠淘米洗菜，60年代能夠洗衣灌溉，而今卻是魚蝦斷代，臭氣熏天……曾幾何時，參天大樹、茫茫草原、竹影婆娑、綠草如茵、小橋流水、鶯歌燕舞，如今這些都成了人們向往、留戀的過去。全球環(huán)境不斷被破壞，環(huán)境污染日益加重。造成這些狀況的原因主要有以下幾個方面。
1、綠色營銷在我國起步較晚
綠色營銷是一種新型的市場營銷模式，要求企業(yè)在進行市場營銷過程中，注重把消費者利益、企業(yè)利益和環(huán)境利益三者有機結(jié)合，寓環(huán)保意識于企業(yè)的經(jīng)營決策之中，重視與環(huán)境保護的協(xié)調(diào)發(fā)展，走可持續(xù)發(fā)展之路。長期以來，我國市場經(jīng)濟還不發(fā)達，與發(fā)達國家相比存在較大差距。很多企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營仍一味追求短期利益、微觀利益，對環(huán)境保護和社會長遠利益于不顧，對自然資源采取掠奪式的開采，造成嚴重的環(huán)境污染和浪費。綠色產(chǎn)品市場還處于市場引入期，很多企業(yè)還沒有確立綠色營銷理念。
2、綠色營銷給企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營帶來較高成本
綠色營銷是以高科技為基礎(chǔ)、高投入為支撐、高素質(zhì)消費群體為銷售對象的生產(chǎn)經(jīng)營模式，綠色營銷受這些因素的制約，從而給企業(yè)帶來較高的經(jīng)營成本。目前我國大多數(shù)企業(yè)均以短期獲利為目標的營銷模式，加上生產(chǎn)經(jīng)營管理方式滯后，投入高、產(chǎn)出低，不僅浪費能源，還產(chǎn)出大量的工業(yè)“三廢”，綠色產(chǎn)品目前的經(jīng)營成本較高給企業(yè)經(jīng)營造成很大的困難。
3、消費者的綠色消費水平低，綠色消費觀念淡薄
我國還處在經(jīng)濟發(fā)展的初級階段，整體消費水平較低，綠色產(chǎn)品的市場占有率較低。再加上綠色產(chǎn)品成本高，綠色產(chǎn)品引入市場需支付巨額費用，這些都將導致綠色產(chǎn)品價格的提高，從而在企業(yè)和消費者之間造成產(chǎn)銷兩難的困境。
4、我國的環(huán)境保護機制不健全
政府的環(huán)境立法和司法制度存在一些問題，特別是有些地方政府地方主義思想作祟，為了保護地方利益，有法不依、執(zhí)法不嚴、以權(quán)代法、以言代法、有法難執(zhí)的現(xiàn)象還較普遍。
基于以上原因，在我國實施綠色市場營銷還有一段路要走，還有一些問題亟待解決。但必須看到綠色浪潮正在向我們涌來，它既為我們的發(fā)展帶來嚴峻的挑戰(zhàn)，同時也為我們帶來無限商機，因此，實施綠色營銷，必須引起企業(yè)的高度重視，社會可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略呼喚綠色營銷，我們應(yīng)有緊迫感。
三、發(fā)展綠色市場營銷的策略
1、充分發(fā)揮政府職能
由于環(huán)境和生態(tài)問題是一個涉及民族、國家利益和宏觀經(jīng)濟發(fā)展的大問題，同時又受全球一體化進程的影響，所以政府要在這一行為中發(fā)揮主導作用，在社會主義市場經(jīng)濟的大環(huán)境下，政府要充分發(fā)揮調(diào)控職能，運用政治、經(jīng)濟、文化等各種手段，為發(fā)展綠色市場營銷保駕護航?？梢詮囊韵氯齻€方面入手：首先，獎勵和保護綠色產(chǎn)品的經(jīng)營和銷售，對生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的企業(yè)，進行政策、資金的幫輔，降低其生產(chǎn)成本，讓企業(yè)有利可圖，從源頭上遏制生態(tài)環(huán)境的惡化。其次，針對我國市場機制不夠完善問題，政府在完善法令、法規(guī)方面要走在企業(yè)前面，決不再吃祖宗飯，斷子孫路，走先污染再治理的道路。再次，根據(jù)我國人口過多，資源短缺的實際情況利用社會主義市場機制這只“看不見的手”實現(xiàn)資源配置，借助政府這只“看得見的手”來調(diào)節(jié)經(jīng)濟增長對有限資源的需求?？上驳乜吹接泻芏嗟胤降恼畬⑽廴拘推髽I(yè)安置在遠離城市的地方，開辟專用的排污渠道，由當?shù)卣y(tǒng)一進行污染制理，既為企業(yè)生存發(fā)展提供了有力的支持，又保護了環(huán)境。
2、大力培育綠色意識
實施綠色營銷是一項長期的任務(wù)，我國當前綠色經(jīng)濟基礎(chǔ)還很薄弱，整個社會的綠色意識還沒有真正樹立起來。擺在我們眼前的任務(wù)，不僅是要求企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營綠色產(chǎn)品，同時還要培育具有綠色消費意識的消費者。通過宣傳教育使有社會責任感的企業(yè)和消費者，對社會、對環(huán)境負責，從整個社會的長遠利益和生態(tài)效益出發(fā)，改變過去的經(jīng)營、消費觀念，實行綠色環(huán)保的經(jīng)營方式與消費理念。某礦泉飲料公司推出礦泉水是首屆國家核定的綠色食品，其電視廣告圖案為“藍天、碧水、綠地”，配之“來之于青天，取之于大地”的廣告詞，不僅為產(chǎn)品樹立了“綠色食品”的形象，還使消費受到愛護家園、愛護環(huán)境、愛護地球的教育。因而該產(chǎn)品深受廣大消費者的喜愛，也使企業(yè)獲得了豐厚的經(jīng)濟效益。
3、完善綠色法規(guī)，實行以法治企
“三廢”的超標排放，水資源的污染，水土流失和荒漠化，當前的生態(tài)危機主要是企業(yè)在出產(chǎn)經(jīng)營過程中，因盲目追求自身經(jīng)濟利益和短期利益而對環(huán)境造成了污染破壞。政府要根據(jù)我國經(jīng)濟發(fā)展的需要，參照國際慣例，進一步健全、修訂和完善綠色法規(guī)，使企業(yè)有法可依。同時對違法違規(guī)企業(yè)加大執(zhí)法力度，強制性規(guī)范企業(yè)的經(jīng)營行為，做到違法必究。另一方面，政府可以實施綠色獎勵政策，對治理污染、研發(fā)綠色產(chǎn)品、實行清潔生產(chǎn)、傳播綠色文明的企業(yè)給予大力宣傳表彰、獎勵補貼。最后，還要加強對輿論媒體的監(jiān)督，嚴厲打擊綠色產(chǎn)品的假冒行為，只有在法制的環(huán)境下，才能保證綠色營銷的健康發(fā)展。
4、推行綠色產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新
綠色科技是綠色營銷的物質(zhì)保證。隨著知識經(jīng)濟時代的到來，高新技術(shù)的迅猛發(fā)展，以生態(tài)和環(huán)保為中心的研究成果為綠色技術(shù)的研發(fā)看辟了前景。只有用綠色科技才能促進綠色產(chǎn)品的開發(fā)，促進能源和資源的節(jié)約。現(xiàn)階段企業(yè)發(fā)展綠色營銷的一個有效途徑就是實行技術(shù)創(chuàng)新，大力開發(fā)“綠色技術(shù)”，使企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)既符合消費者的綠色需求，又有市場競爭力，還能實現(xiàn)企業(yè)的贏利目標。加快發(fā)展低耗能、低排放的第三產(chǎn)業(yè)和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)，用高新技術(shù)和先進適用技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，淘汰落后工藝、技術(shù)和設(shè)備。
一些企業(yè)率先垂范，在綠色營銷方面采取了改進措施，形成了以銷售綠色產(chǎn)品和服務(wù)為特色的綠色市場營銷，獲得經(jīng)濟利益和社會效益的雙豐收。應(yīng)該看到，近年來我國已有越來越多的企業(yè)在營銷中自覺或不自覺地采用綠色營銷技術(shù)開展營銷活動，比如飯店在店內(nèi)開設(shè)綠色食品柜臺;大商場內(nèi)有草坪花卉，為顧客營造賞心悅目的購物環(huán)境;一些企業(yè)用有利于環(huán)境保護的再循環(huán)包裝材料替代污染環(huán)境的包裝材料等等。
綜上所述，綠色市場營銷將是今后市場營銷的主流。政府、企業(yè)、消費者都應(yīng)積極行動起來，轉(zhuǎn)變過去的觀念，從長遠利益出發(fā)，走可持續(xù)發(fā)展的道路，讓我們共同努力，營造一個綠色營銷的環(huán)境。為人類賴以生存的“地球村”，為我們的子孫后代留下碧水藍天。
【參考文獻】
[1] 肯・畢提：綠色營銷――化危機為商機的經(jīng)營趨勢[M].中國商業(yè)出版社，2004.
[2] 馬凱：貫徹和落實科學發(fā)展觀，大力推進循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展[N].人民日報，2004-10-19.
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