有關房地產(chǎn)營銷策劃論文

有關房地產(chǎn)營銷策劃論文

　　房地產(chǎn)營銷策劃是一個綜合性、系統(tǒng)性的工程，需要通過各種營銷手段、營銷工具，以客戶為中心，來實現(xiàn)房地產(chǎn)的自身價值。下文是學習啦小編為大家整理的有關房地產(chǎn)營銷策劃論文的范文，歡迎大家閱讀參考!

　　有關房地產(chǎn)營銷策劃論文篇1

　　淺探房地產(chǎn)營銷策劃問題

　　摘要：營銷策劃是房地產(chǎn)企業(yè)中一項非常重要的工作，對于房地產(chǎn)項目的市場營銷的效果有著重要的影響。本文主要研究的是房地產(chǎn)營銷策劃問題，根據(jù)房地產(chǎn)市場的發(fā)展實際情況總結(jié)了當前房地產(chǎn)營銷策劃中存在的問題，并提出了完善房地產(chǎn)營銷策劃的對策。

　　關鍵詞：房地產(chǎn);營銷策劃;市場營銷

　　房地產(chǎn)營銷策劃是一項較為復雜的工作，涉及到的工作內(nèi)容非常廣泛，主要是通過對房地產(chǎn)項目所處的內(nèi)外環(huán)境進行詳細分析的基礎上，對房地產(chǎn)開發(fā)項目在一段時間之內(nèi)的營銷工作的具體目標、戰(zhàn)略以及具體的實施方案等進行的設計和規(guī)劃，這是房地產(chǎn)項目進行市場營銷的指導和營銷人員的工作指南，在房地產(chǎn)營銷中發(fā)揮著非常重要的作用。

　　一、房地產(chǎn)營銷策劃中存在的問題

　　(一)營銷策劃中過于重視營銷廣告

　　當前我國房地產(chǎn)企業(yè)過于重視銷售業(yè)績，而且對于營銷廣告有著盲目的信服，在營銷預算中將過多的精力和資金都投入到廣告中，營銷策劃工作也不得不根據(jù)公司的需要進行廣告方面的策劃，但是過多的廣告盡管能夠一定程度上提高房地產(chǎn)項目的知名度，但是實際在房產(chǎn)銷售方面發(fā)揮的作用并不樂觀。

　　(二)營銷策劃缺乏特色性

　　在房地產(chǎn)營銷策劃中還存在缺乏特色的問題，營銷策劃工作中重點是向消費者宣傳小區(qū)的房型、周圍環(huán)境以及物業(yè)管理服務等，這些都是籠統(tǒng)性的問題，難以滿足消費者的需要，對于房地產(chǎn)項目的銷售起到的作用并不大。這主要是由于房產(chǎn)營銷策劃工作人員沒有針對消費者的需求和消費者的心理做出較為全面的了解和分析，這種無特色的營銷策劃，消費者無法從中分辨出本項目與市場中的其他項目的不同之處，難以從中發(fā)現(xiàn)本項目的特點和優(yōu)勢，這就導致很難真正實現(xiàn)營銷的目的，對于房地產(chǎn)項目的銷量會造成一定的不良影響。

　　(三)市場調(diào)研不足

　　許多房地產(chǎn)公司中的策劃部門在制定營銷策劃方案之前都沒有進行充分的前期市場調(diào)查，這也是影響其營銷策劃效果的重要因素。當前許多營銷策劃部門的工作人員往往都僅僅在小范圍的市場中做一些簡單的調(diào)查就用來當做營銷策劃的依據(jù)，甚至一些房產(chǎn)營銷策劃人員根本沒有任何的前期市場調(diào)查就將營銷策劃方案做了出來，這種以偏概全和隨意策劃的情況難以對消費者的需求和房地產(chǎn)銷售市場中的發(fā)展情況進行全面的了解，這種情況下制定出的營銷策劃必然會呈現(xiàn)出程式化和不合實際的缺點，難以滿足消費者的需求，若因此而造成錯誤的市場定位，則最終影響到房地產(chǎn)開發(fā)項目的實際銷售量和企業(yè)的整體競爭力。

　　(四)營銷策劃方案缺乏新意

　　房地產(chǎn)營銷策劃中的創(chuàng)新元素是非常重要的，是吸引消費者的關鍵，這種創(chuàng)新是建立在對市場需求進行詳細了解的基礎上的，只有符合消費者需要和市場需求的創(chuàng)新型的房地產(chǎn)營銷策劃才能夠吸引更多的消費者，真正實現(xiàn)房地產(chǎn)項目營銷的目的，實現(xiàn)房地產(chǎn)項目銷量的增長。但是目前多數(shù)的房地產(chǎn)營銷策劃工作中都沒有做到這一點，許多策劃部門僅僅是為了完成工作任務而策劃，他們的策劃缺乏新意，多數(shù)都是按照統(tǒng)一的模板，將其中的數(shù)據(jù)和其他信息換成本房產(chǎn)項目相關的信息，這樣降低了策劃工作的工作量，卻也降低了營銷策劃方案的質(zhì)量。這種缺乏新意的營銷策劃很難在當前房地產(chǎn)市場的激勵競爭中驚艷到消費者，在競爭中并沒有任何優(yōu)勢可言。

　　二、完善房地產(chǎn)營銷策劃的對策

　　(一)創(chuàng)新廣告形式

　　廣告是房地產(chǎn)營銷中不可缺少的一項重要內(nèi)容，但是在實際的營銷策劃工作中不能將市場營銷的重點都集中到廣告方面，應該多種措施并舉。而且在進行廣告策劃的過程中策劃人員要在深入分析房地產(chǎn)項目賣點的基礎上做出更有針對性的廣告創(chuàng)意，讓消費者能夠從廣告中了解到更多的與項目相關的信息，并且要保證廣告中不能出現(xiàn)虛假宣傳等，這對于房地產(chǎn)企業(yè)的品牌形象建設和房地產(chǎn)項目的市場營銷都有著重要的意義。

　　(二)認清消費需求

　　房地產(chǎn)營銷策劃的最終目的就是提高房地產(chǎn)項目的銷售量，將房子賣給需要的人。衡量需要的人的關鍵就是要充分了解消費者的消費需要，這樣才能更好的進行市場定位和更科學的進行市場細分，從而針對不同需求的消費者制定出對應的營銷策劃，實現(xiàn)市場營銷的目的。

　　(三)加強市場調(diào)研

　　市場調(diào)研是房地產(chǎn)企業(yè)中獲得市場信息的重要途徑，完善的營銷策劃都是建立在全面的市場調(diào)研的基礎上的，所以必須重視市場調(diào)研工作。在進行市場調(diào)研之前首先必須明確市場調(diào)研的目的和目標，并運用科學的調(diào)查方法去房地產(chǎn)市場中收集需要的資料，并將這些資料進行整理和分析進而得出科學的結(jié)論，得出房地產(chǎn)市場中的真實信息，這些都是房地產(chǎn)公司發(fā)展的重要資料，也是房地產(chǎn)營銷策劃方案制定的依據(jù)。

　　(四)實現(xiàn)營銷策劃的創(chuàng)新

　　營銷策劃是房地產(chǎn)公司中進行市場營銷工作的指導性方案，必須有足夠的創(chuàng)新元素才能夠更好的激發(fā)消費者的購買熱情，所以公司中要組織專業(yè)的營銷策劃團隊，在制定營銷策劃方案的過程中不僅要將房地產(chǎn)項目的具體信息展示出來，更要將一些藝術性的元素也加入到營銷策劃方案中，這樣才能夠提高營銷策劃的創(chuàng)新型，從而吸引更多的消費者。

　　有關房地產(chǎn)營銷策劃論文篇2

　　淺析房地產(chǎn)營銷策劃存在的問題及對策

　　摘要：從我國改革開放以來，人民生活質(zhì)量不斷提高，對于物質(zhì)上的要求也向更高的層級進發(fā)，而受傳統(tǒng)觀念的影響，人們對于房地產(chǎn)的需求逐漸到了狂熱的地步，而這就導致了房地產(chǎn)市場的迅速膨脹，房價突飛猛進，因此國家不斷出臺政策以保證房價的穩(wěn)定，也得到了相應的成果，所以房地產(chǎn)業(yè)也走進了一個低潮期。那么，如何在當下，通過營銷策劃保證房地產(chǎn)的順利銷售，又是哪些問題導致了銷售不順利，該如何解決這些問題便成了每個從事房地產(chǎn)業(yè)的人必須考慮的。

　　關鍵詞：房地產(chǎn);營銷策劃;問題;對策

　　1、房地產(chǎn)營銷策劃的概念

　　房地產(chǎn)營銷與其他商業(yè)產(chǎn)品的營銷策劃并無太大區(qū)別，是根據(jù)市場的分析，從觀念、設計、區(qū)位、環(huán)境、房型、價格、品牌入手，確定項目整體的市場定位，進而對于目標客戶群進行定位，對于不同年齡段，不同消費層次，不同的風格喜好的客戶進行具體分析。通過市場定位和策劃的總體思想，對于產(chǎn)品進行設計，在深入了解潛在消費者深層次及未來需求的基礎上，對于所開發(fā)的產(chǎn)品提出合理的建議，使其滿足消費者的需求，使得開發(fā)商從中獲益的過程。而人們往往對于房地產(chǎn)的營銷策劃存在一個誤區(qū)，認為房地產(chǎn)營銷策劃只是通過一定的宣傳手段使得產(chǎn)品能夠更好的銷售。其實不然，宣傳只是房地產(chǎn)營銷策劃的一部分，從前期市場調(diào)查，了解目標客戶群，到后期的制定設計方案，提出合理化建議，其整個營銷策劃過程實際上涵蓋了經(jīng)濟學的大部分原理，是一個全面性的學科。所以說，房地產(chǎn)營銷策劃是一個很系統(tǒng)很全面的工程，只有運用不同的營銷手段，進行具有針對性的策劃，才能夠使房地產(chǎn)的價值得以實現(xiàn)。

　　2、現(xiàn)今房地產(chǎn)營銷策劃所存在的問題

　　在巨大的利潤面前，開發(fā)商常常失去了理智，導致現(xiàn)在各個房地產(chǎn)項目多少都有相同之處，沒有新意，消費者們審美疲勞。終于，在政策的引導下和競爭的激烈，使得營銷策劃再次走進了開發(fā)商的眼中，被提上了日程。而之前的營銷策劃中存在的問題，也被一一挖掘。

　　2.1市場定位不準確，一味追求高端項目

　　現(xiàn)今的房地產(chǎn)市場普遍存在的一個現(xiàn)象就是基本所有的項目在進行宣傳的時候都是“高檔住宅”“可居住可投資”“奢華專享”之類的字眼，將市場定位在所謂的高層次人士。這是開發(fā)商面向富人開發(fā)的房地產(chǎn)項目，但是，無論社會如何進步，富人終究不是社會的主角，普通的老百姓依舊占據(jù)著市場的主題份額，剛需房永遠是市場的主題，而現(xiàn)在這種不準確的市場定位，根本沒有考慮當?shù)厝说南M水平，一味的興建高檔住宅、別墅、高級寫字樓、最終造成一方面廣大中低產(chǎn)階層無房可買，另一方面大量房屋滯銷的尷尬局面。

　　2.2過于依賴廣告宣傳

　　在現(xiàn)在許多開發(fā)商眼中，一個房地產(chǎn)項目能否賣得好，絕大部分取決于這個房地產(chǎn)項目的廣告做的如何，有沒有大量制造廣告攻勢，讓自己的項目為世人所知，所以房地產(chǎn)商也成了各大媒體最喜歡的對象。

　　2.3缺乏足夠的市場調(diào)查

　　孫子曰：“知己知彼，則百戰(zhàn)不殆。”對于開發(fā)商來講，最需要了解的就是消費者需要什么，只有在經(jīng)過足夠的市場調(diào)查后才能得到有效的數(shù)據(jù)，才能進行策劃。而現(xiàn)在很多開發(fā)商根本不進行具有針對性的市場調(diào)查，無論什么項目，什么規(guī)模，都進行相同的調(diào)查，取樣的數(shù)值也一樣，而且調(diào)查的方法單一，沒有其他的調(diào)查方法進行結(jié)果的印證，在無法對市場進行整體的了解和把握的前提下就匆匆投放市場，一經(jīng)市場的考驗立刻就顯出了調(diào)查不足的詬病，使得銷售狀況不佳甚至導致滯銷，最后還是要重新進行項目策劃，重新推出市場，事倍功半，根本達不到預期的結(jié)果。

　　2.4對于項目的把握不夠詳細，很難滿足消費者的需要

　　一套房子能否成交，關鍵在于能否讓人產(chǎn)生購買欲，使其從潛在客戶轉(zhuǎn)變成正式客戶。而人與人之間的差異性決定了所有人的需要都是不同的，只有滿足了不同人的不同需要，才能賣出房子。但是現(xiàn)在的開發(fā)商很多對于項目的了解不全面，把握不詳細，對項目的宣傳只限于“三室兩廳”“兩室一廳”之類的很寬泛的敘述，沒有進行更加詳細的介紹，而往往人們追求的就是這些被忽略的地方，比如說房屋的風格，采光情況，客廳朝向等等。沒有詳細介紹項目的結(jié)果就是項目自身符合客戶的需求，卻因為沒有進行介紹而白白流失了一批客戶，得不償失。

　　3、房地產(chǎn)策劃存在的問題的對策

　　以上四條便是現(xiàn)今房地產(chǎn)項目的策劃中所存在的問題，而究其根本原因是房地產(chǎn)市場的快速發(fā)展導致營銷策劃體系不夠完善，漏洞頗多。針對以上四點問題，提出以下四條對策，以此來提高房地產(chǎn)項目策劃的科學性、合理性，提高企業(yè)的競爭力。

　　3.1進行準確的定位，明確市場

　　現(xiàn)在人們的消費層次的日漸多樣化，對于房子的面積、布局、朝向、戶型等等的需求都不同，可以說每一套房子對應的需求都是不同的，無時無刻不在體現(xiàn)著人們需求的差異性，更加要求開發(fā)商要進行準確的定位，明確好目標市場，追求實際，從廣大人民的消費水平，從客戶不同的需求，從企業(yè)的承受能力出發(fā)，建設一個符合市場的項目，而不是一味的追求高端項目，追求高售價高收入，完全不顧實際，最后造成虧損。

　　3.2科學運用廣告，要有針對性

　　廣告的應用在一定程度上也決定了項目的成功與失敗，既有可能讓消費者對于這個項目擁有較高的預期，產(chǎn)生購買欲望，也可能讓人們對于項目產(chǎn)生疑問乃至意見，抗議。

　　3.3進行全面的市場調(diào)查，掌握市場資料

　　完整正確的市場資料數(shù)據(jù)是開發(fā)商和策劃人員進行房地產(chǎn)項目策劃的前提，沒有全面的市場調(diào)查就無從談起項目策劃，所以開發(fā)商要制定嚴謹?shù)氖袌稣{(diào)查程序：根據(jù)項目規(guī)模確定調(diào)查抽樣基數(shù)，通過多種調(diào)查方式進行互相印證，保證得到的結(jié)果真實可信。在得到市場資料后，要進行詳細的分析，預測市場是否擁有良好的前景，為之后的一系列策劃行動打下堅實的基礎。

　　3.4詳細把握項目，滿足消費者需求

　　作為一名策劃人員，首先要了解自己所要進行策劃的項目，按照消費者需求的不同而不是房屋的不同來進行產(chǎn)品細分，通過不同的賣點，例如戶型、配套、交通、朝向、物業(yè)、布局等來滿足消費者的不同需求，激發(fā)消費者的購買欲，不能夸夸其談，浮于表面，要讓消費者充分了解項目，才能讓其發(fā)現(xiàn)有符合自己要求的房屋，促成交易，同時對項目進行了一次很好的宣傳，事半功倍。

　　總而言之，隨著房地產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，策劃成了整個項目的重中之重，企業(yè)越來越重視項目的策劃。但是現(xiàn)在房地產(chǎn)市場進入了低潮期，市場反響普遍平淡，達不到開發(fā)商預期所擁有的效果，這更要求項目的策劃要有新意，要區(qū)別于其他項目的策劃，要整體、細分兩頭抓，只有這樣，才能從同行業(yè)中脫穎而出。有鑒于此，房地產(chǎn)營銷策劃應具備全局性的營銷觀念，又要詳細的分析把握市場，發(fā)掘項目的賣點，使企業(yè)在競爭中脫穎而出，成為商戰(zhàn)中的佼佼者。

　　參考文獻：

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