企業(yè)品牌戰(zhàn)略
企業(yè)品牌戰(zhàn)略
當(dāng)品牌文化被市場(chǎng)認(rèn)可并接受后，品牌才產(chǎn)生其市場(chǎng)價(jià)值。為此由學(xué)習(xí)啦小編為大家分享企業(yè)品牌戰(zhàn)略，歡迎參閱。
品牌與品牌戰(zhàn)略的定義
品牌是指打算用來(lái)識(shí)別一個(gè)(或一群)賣主的貨物或勞務(wù)的名稱、術(shù)語(yǔ)、記號(hào)、象征、設(shè)計(jì)或其組合,并打算用來(lái)區(qū)別一個(gè)(或一群)賣主或其競(jìng)爭(zhēng)者。一個(gè)好的品牌商品往往使人對(duì)生產(chǎn)該產(chǎn)品的企業(yè)產(chǎn)生好感,最終將使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)的其他產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同,從而能夠提高企業(yè)的整體形象。品牌是一個(gè)企業(yè)發(fā)展和生存的靈魂,一定要把企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略和企業(yè)品牌的發(fā)展戰(zhàn)略完整的聯(lián)系起來(lái),二者不可偏廢,只有這樣企業(yè)才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得長(zhǎng)足的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),維持企業(yè)健康的發(fā)展
品牌戰(zhàn)略是企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的必要條件，品牌戰(zhàn)略的定義在品牌戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理的協(xié)同中彰顯企業(yè)文化，把握目標(biāo)受眾充分傳遞自身的產(chǎn)品與品牌文化的關(guān)聯(lián)識(shí)別。在戰(zhàn)略上勝出的企業(yè)最終在銷售層級(jí)才有持續(xù)增量的可能;在市場(chǎng)層級(jí)才有品牌資產(chǎn)累計(jì)的可能;在企業(yè)層級(jí)才有資本形成的可能。
品牌戰(zhàn)略就是公司將品牌作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，以獲取差別利潤(rùn)與價(jià)值的企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物。戰(zhàn)略的本質(zhì)就是塑造出企業(yè)的核心專長(zhǎng)。
企業(yè)品牌的作用
在當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌具有重要作用，它體現(xiàn)了企業(yè)的素質(zhì)、信譽(yù)和形象。創(chuàng)立和發(fā)展品牌，是企業(yè)保持旺盛生命力的有效手段。
品牌是區(qū)分標(biāo)識(shí)，能在法律和視覺(jué)上區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)品;品牌是溝通代碼，濃縮了所有接觸點(diǎn)上的信息刺激;品牌是承諾和保證，能夠提高優(yōu)勢(shì)利益并確保持續(xù)提升;品牌是無(wú)形資產(chǎn)，能產(chǎn)生區(qū)隔性的收益。
品牌自身能增加許多附加價(jià)值，而這些附加價(jià)值正是一個(gè)品牌在與同類替代品的競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。技術(shù)進(jìn)步使競(jìng)爭(zhēng)者可以模仿并超過(guò)品牌的功能性優(yōu)勢(shì)，但是品牌在消費(fèi)者心中產(chǎn)生的無(wú)形的情感價(jià)值卻更容易受到大眾的認(rèn)可，要想使企業(yè)得到一個(gè)快速而長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，良好的品牌戰(zhàn)略就成為了一個(gè)必要的條件。
(一)、 品牌是體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要指標(biāo)
對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，品牌是企業(yè)以自己的注冊(cè)商標(biāo)為發(fā)展載體，長(zhǎng)期用心經(jīng)營(yíng)所形成的有別于其他企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，商業(yè)信譽(yù)和企業(yè)形象的生動(dòng)集中展示.品牌展現(xiàn)的是企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，21世紀(jì)將是知名品牌爭(zhēng)奪天下產(chǎn)品市場(chǎng)的世紀(jì)，以知名品牌的經(jīng)濟(jì)實(shí)力為后盾來(lái)分割世界資源、拓展全球市場(chǎng)，將是國(guó)際經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的一大特色。
以品牌來(lái)樹立產(chǎn)品在市場(chǎng)中的地位，樹立企業(yè)形象，是企業(yè)有效的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段，也是企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的重要部分。品牌既是企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的特有標(biāo)志，在某種程度上又是一種標(biāo)準(zhǔn)和承諾。它既是企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的通行證和消費(fèi)者之間的橋梁，又是企業(yè)
正確定位市場(chǎng)的依托。
(二)、品牌是提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力的重要手段
近年來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，市場(chǎng)已由“產(chǎn)品消費(fèi)”轉(zhuǎn)變成“品牌消費(fèi)”，在日益多樣化、個(gè)性化、細(xì)分化和復(fù)雜化的市場(chǎng)中，企業(yè)憑借一般競(jìng)爭(zhēng)手段來(lái)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的難度越來(lái)越大，依靠產(chǎn)品生產(chǎn)獲得的空間越來(lái)越小。同時(shí)，品牌作為一種企業(yè)資源，不僅本身具有巨大的價(jià)值，而且可以通過(guò)有效的運(yùn)作來(lái)控制更多的資源，從而提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。目前，國(guó)際上流傳的“一流企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)，二流企業(yè)賣品牌，三流企業(yè)賣產(chǎn)品，四流企業(yè)賣苦力”就是對(duì)這一現(xiàn)實(shí)的生動(dòng)描述。
(三)、品牌是推動(dòng)企業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑
市場(chǎng)上企業(yè)的發(fā)展，實(shí)質(zhì)上就是優(yōu)勝劣汰，就是落后企業(yè)的淘汰，傳統(tǒng)企業(yè)的改造和新興企業(yè)的涌現(xiàn)。事實(shí)上，沒(méi)有核心技術(shù)，傳統(tǒng)企業(yè)就不會(huì)得到實(shí)質(zhì)性的改造，即使改造了，素質(zhì)也不會(huì)隨之提升;沒(méi)有自主品牌，新興企業(yè)體系就很難確立，即使確立了體系，根基也不會(huì)穩(wěn)固。只有培育和擁有核心技術(shù)，企業(yè)才有持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力;只有創(chuàng)立和做大、做強(qiáng)自主品牌，產(chǎn)業(yè)才能不斷提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力;只有將核心技術(shù)與自主品牌相結(jié)合，經(jīng)濟(jì)才能持續(xù)快速的發(fā)展下去。目前，全球企業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)步伐越來(lái)越快，靠品牌推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、靠品牌培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。
(四)、品牌是獲得高額利潤(rùn)的重要保障
目前，品牌特別是知名品牌，是贏得市場(chǎng)、獲得高額利潤(rùn)的重要保障。
(五)、品牌可以是企業(yè)產(chǎn)品避開(kāi)產(chǎn)品價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)
在越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，價(jià)格越來(lái)越低，毛利也越來(lái)越少。而好的品牌則能是產(chǎn)品避免這一價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，這就是品牌的力量和品牌的優(yōu)勢(shì)
(六)、品牌能提升加快企業(yè)的發(fā)展速度
品牌，特別是名牌的出現(xiàn)，使用戶形成了一定程度的忠誠(chéng)度、信任度、追隨度，由此使企業(yè)在與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)中擁有了后盾基礎(chǔ)。品牌還可以利用其市場(chǎng)擴(kuò)展的能力，帶動(dòng)企業(yè)進(jìn)入新市場(chǎng);帶動(dòng)新產(chǎn)品打入市場(chǎng);品牌可以利用品牌資本運(yùn)營(yíng)的能力，通過(guò)一定的形式如特許經(jīng)營(yíng)、合同管理等形式進(jìn)行企業(yè)的擴(kuò)張?？傊?，品牌作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的武器常常帶來(lái)意想不到的效果。
我國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展的現(xiàn)狀
現(xiàn)今社會(huì)，我國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展與國(guó)際企業(yè)品牌之間存在者很大的差距。
品牌戰(zhàn)略與品牌核心價(jià)值息息相關(guān)。品牌定位是品牌戰(zhàn)略實(shí)施的基石，品牌核心價(jià)值則是品牌實(shí)施的靈魂。從表面上看，我國(guó)企業(yè)都有自己品牌核心價(jià)值和品牌定位，但是許多同類產(chǎn)品的品牌核心價(jià)值沒(méi)有明顯的差異性，這種品牌注定是短命的，因?yàn)樗鼪](méi)有足夠的市場(chǎng)需求，無(wú)法在消費(fèi)者心中樹立真正的企業(yè)品牌核心價(jià)值。
我國(guó)企業(yè)名牌流失現(xiàn)象嚴(yán)重?？鐕?guó)企業(yè)以合資、合作乃至搶注等手段侵吞、排擠國(guó)內(nèi)品牌，在快餐、食品、飲料、服裝家電等行業(yè)，我國(guó)名牌被其他國(guó)外品牌侵吞最為嚴(yán)重。
同時(shí)，我國(guó)在企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展中，嚴(yán)重缺乏整體品牌戰(zhàn)略策劃。
我國(guó)企業(yè)目前實(shí)施的品牌戰(zhàn)略存在的問(wèn)題
(一)、不少企業(yè)對(duì)品牌戰(zhàn)略概念模糊 我國(guó)相當(dāng)多的企業(yè)簡(jiǎn)單地認(rèn)為品牌戰(zhàn)略只不過(guò)是給產(chǎn)品取個(gè)好聽(tīng)的名字，拍個(gè)好廣告，然后在主要媒體如CCTV上砸大錢打廣告。其實(shí)做廣告僅僅是一種營(yíng)銷策略，并沒(méi)有到達(dá)品牌戰(zhàn)略的高度，自然也很難提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。如當(dāng)年的標(biāo)王：孔府宴酒、秦池、愛(ài)多企業(yè)在央視花巨資打廣告努力提高品牌的知名度，但到后來(lái)終究是因?yàn)闆](méi)有真正的理解品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵，忽視了提高品牌的美譽(yù)度，經(jīng)營(yíng)策略和管理方式存在缺陷而使品牌的畸形發(fā)展，最終轟然倒地。
(二)、缺乏實(shí)施品牌戰(zhàn)略的緊迫感
現(xiàn)在我國(guó)企業(yè)要做的很多，首要要抓的就是銷售，其他的都可以放一放。而實(shí)施品牌戰(zhàn)略是一個(gè)系統(tǒng)工程，不能一蹴而就，與其在商場(chǎng)上屢戰(zhàn)屢敗，不如從品牌戰(zhàn)略上尋找突破口。
(三)、對(duì)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的理論嚴(yán)重缺乏，在實(shí)施品牌戰(zhàn)略時(shí)有缺乏實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致實(shí)施品牌戰(zhàn)略時(shí)失敗 中國(guó)企業(yè)品牌的推廣，通常都是在品牌前期知名度的推廣上不惜重金，可是一旦品牌家喻戶曉之后，就不知道如何繼續(xù)維護(hù)和提升品牌形象了，如三鹿奶粉事件導(dǎo)致其破產(chǎn)。在具體應(yīng)用品牌戰(zhàn)略時(shí)常脫離企業(yè)所在行業(yè)實(shí)際。比如說(shuō)許多食品飲料業(yè)中大公司如娃哈哈、統(tǒng)一、康師傅、旺旺等采用品牌寬化戰(zhàn)略，在一個(gè)大品牌的統(tǒng)帥下，產(chǎn)品發(fā)展到各類飲料、奶制品、罐裝食品等多種領(lǐng)域，但隨著單一品牌下產(chǎn)品類別的擴(kuò)展，品牌的空心化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，導(dǎo)致品牌核心價(jià)值含金量的降低。而喜之郎專注于做果凍，采用品牌窄化戰(zhàn)略，市場(chǎng)份額多年高居60%以上，就取得了巨大成功。
猜你感興趣：
企業(yè)品牌戰(zhàn)略相關(guān)文章：
1.簡(jiǎn)述企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義