簡述企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略

　　不知道你對企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略是否有所了解呢?那你知道有關(guān)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的一些知識(shí)嗎?下面學(xué)習(xí)啦小編準(zhǔn)備篇簡述企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，我們一起來了解一下吧。

　　企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略：進(jìn)行科學(xué)的品牌定位

　　品牌定位就是確定我們期望消費(fèi)者如何看待我們的品牌并區(qū)別于競爭對手，科學(xué)品牌定位是企業(yè)品牌運(yùn)營的導(dǎo)向。品牌定位是市場細(xì)分過程的結(jié)果，要根據(jù)不同消費(fèi)者的需求偏好、購買習(xí)慣、價(jià)值觀念和生活方式等不同特征把市場分割為若干個(gè)消費(fèi)群體的過程。企業(yè)只有將總體市場細(xì)分出適合自己的產(chǎn)品特色、自己能提供有效服務(wù)的目標(biāo)市場，并依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體的特征進(jìn)行合理的定位，才能使自己的營銷力做到“有的放矢”，集中本企業(yè)的“優(yōu)勢兵力”將企業(yè)這塊“市場蛋糕”做大。

　　企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略：確定最適合自己的品牌戰(zhàn)略

　　品牌戰(zhàn)略是關(guān)系到一個(gè)企業(yè)興衰成敗、長治久安的根本性決策，它是企業(yè)品牌經(jīng)營的提綱和總領(lǐng)，是實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的前提與保證。先做對的事，然后把事情做對。品牌戰(zhàn)略就是做對的事，如果事情一開始就錯(cuò)了，那么不管過程如何努力，都會(huì)是事倍功半的結(jié)果。

　　常見的品牌戰(zhàn)略有多品牌戰(zhàn)略、單一品牌戰(zhàn)略、一牌一品戰(zhàn)略、企業(yè)/品牌同名戰(zhàn)略、副品牌戰(zhàn)略、品牌聯(lián)合戰(zhàn)略、品牌特許經(jīng)營戰(zhàn)略等等，國內(nèi)企業(yè)可根據(jù)自身特點(diǎn)確定合適的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，如：企業(yè)同時(shí)經(jīng)營兩個(gè)以上相互獨(dú)立、彼此沒有聯(lián)系的品牌，可選擇多品牌戰(zhàn)略：企業(yè)所生產(chǎn)的所有產(chǎn)品都同時(shí)使用一個(gè)品牌時(shí)，可采用單一品牌戰(zhàn)略;企業(yè)生產(chǎn)多種產(chǎn)品，但一個(gè)產(chǎn)品只使用一個(gè)品牌時(shí)，可用一牌一品戰(zhàn)略;產(chǎn)品所使用的品牌與企業(yè)名稱相同的企業(yè)可采用企業(yè)/品牌同名戰(zhàn)略;產(chǎn)品種類較多的企業(yè)，還可以采用副品牌戰(zhàn)略;想通過兩個(gè)或更多品牌相互聯(lián)合，相互借勢，那就實(shí)行品牌聯(lián)合戰(zhàn)略;一些已具有較強(qiáng)實(shí)力的企業(yè)，要想實(shí)現(xiàn)品牌的快速擴(kuò)張，或一些剛剛?cè)胧械娜跣∑髽I(yè)，要想在激烈的競爭中謀得一席之地，可以采用品牌特許經(jīng)營戰(zhàn)略。

　　企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略：始終不渝地追求品牌質(zhì)量

　　質(zhì)量是品牌的生命，是品牌的靈魂。沒有質(zhì)量，品牌就如“無水之源”，失去了根本立足點(diǎn)。優(yōu)秀品牌的一個(gè)顯著特征就是能提供更高的可依靠的質(zhì)量。世界上的知名品牌如奔馳、索尼、摩托羅拉、西門子等無不體現(xiàn)著高質(zhì)量。許多顧客青睞名牌，主要就是由于名牌所體現(xiàn)的質(zhì)量優(yōu)勢，名牌從來都以優(yōu)質(zhì)為基礎(chǔ)的。品質(zhì)是企業(yè)創(chuàng)名牌的根本，是使顧客產(chǎn)生信任感和追隨度的最直接原因，是品牌大廈得以穩(wěn)定的根基。沒有高品質(zhì)，不可能成為真正的名牌，甚至可能會(huì)導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營失敗。質(zhì)量作為品牌的本質(zhì)、基礎(chǔ)，會(huì)影響到品牌的生存和發(fā)展。同時(shí)，高質(zhì)量會(huì)帶來品牌的成長，會(huì)帶來高的市場份額。對那些雄心勃勃想創(chuàng)名牌的企業(yè)來說，質(zhì)量作為品牌的本質(zhì)是一道必須攻克的難關(guān)。

　　企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略：不斷實(shí)施品牌創(chuàng)新，提升品牌競爭力

　　品牌創(chuàng)新是提升品牌競爭力和保持企業(yè)核心競爭力的重要保障。IBF國際品牌聯(lián)盟副主席麥奎爾說過：企業(yè)要持續(xù)不斷地對品牌予以關(guān)注，圍繞品牌的核心價(jià)值觀要不斷創(chuàng)新，不斷鞏固企業(yè)品牌在消費(fèi)者心目中的形象?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中的品牌創(chuàng)新，其本質(zhì)是一種“全面品牌創(chuàng)新”，包括了產(chǎn)品、組織、技術(shù)、價(jià)值、傳播、營銷、管理、市場等方面內(nèi)容的創(chuàng)新，是以品牌創(chuàng)造和品牌培育為核心的綜合性一體化創(chuàng)新。海爾集團(tuán)作為中國最成功的企業(yè)之一，其文化核心是價(jià)值觀，而價(jià)值觀的核心是創(chuàng)新。在戰(zhàn)略創(chuàng)新上，海爾通過名牌戰(zhàn)略確立了中國家電第一品牌的地位。經(jīng)過近21年的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，海爾集團(tuán)已成為在海內(nèi)外享有較高美譽(yù)的大型國際化企業(yè)集團(tuán)。2005年6月《財(cái)富》(中文版)推出“中國最有價(jià)值的品牌”排行榜，海爾集團(tuán)連續(xù)兩次入選，今年排在第6位，是上榜的25個(gè)品牌當(dāng)中排名最靠前的中國本土品牌。由此可見，海爾市場競爭能力的不斷提升得益于其卓越且全面的品牌創(chuàng)新力。

　　總之，在經(jīng)濟(jì)全球化，競爭日益激烈的市場環(huán)境中，企業(yè)要想立于不敗之地，必須實(shí)施有效的品牌戰(zhàn)略，進(jìn)行品牌的維護(hù)與管理。在未來競爭中，企業(yè)究竟應(yīng)采取什么樣的品牌戰(zhàn)略，不同的企業(yè)有不同的選擇，同一個(gè)企業(yè)在不同的時(shí)期或不同的市場也有不同的選擇。但無論如何，獲得市場的認(rèn)可才是檢驗(yàn)品牌戰(zhàn)略運(yùn)用是否恰當(dāng)?shù)母緲?biāo)準(zhǔn)，只有想方設(shè)法牢牢吸引客戶的眼球，實(shí)實(shí)在在地迎合客戶不斷變化的愿望，才能真正形成自己的品牌，才能用品牌效應(yīng)獲取更多的利潤。