純凈水的廣告

　　廣告成為一種具有商業(yè)價(jià)值的審美文化,與傳統(tǒng)文化形式相比,廣告話語更能直觀地反映一個(gè)時(shí)代的特征和這個(gè)時(shí)代中消費(fèi)者的社會(huì)價(jià)值觀。下面由學(xué)習(xí)啦小編給大家分享純凈水的廣告，歡迎參閱。

　　關(guān)于純凈水的廣告

　　一.品牌名稱：樂悠悠純凈水

　　二.廣告主題：樂悠悠純凈水，二十七層過濾

　　三.廣告策略：差異品牌策略以及品牌形象策略 ，樂悠悠純凈水與其他純凈水不同的是樂悠悠純凈水經(jīng)過了二十層過濾。

　　四.廣告媒體選擇：主要是通過電視廣告和廣播廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

　　做純凈水的廣告，首先應(yīng)該弄清楚純凈水的產(chǎn)品概念是什么?就是在飲用水的大概念下的獨(dú)立概念，飲用水的大的共性的概念應(yīng)該是這個(gè)水能夠解渴，而純凈水應(yīng)該是飲用水里面對(duì)人最潔凈的一種解渴的水。 這種水給人的直接的利益除解渴之外，還因?yàn)樗臐崈糇屓瞬粌H可以放心的飲用，還不會(huì)給人帶來不必要的細(xì)菌侵入的麻煩，因此，純凈水廣告要突出的主體概念應(yīng)該是無菌，潔凈。 "二十七層過濾"不是從水的品質(zhì)上加以強(qiáng)調(diào)水的潔凈，而是說明企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)真態(tài)度。

　　前面分析了在產(chǎn)品概念的創(chuàng)造上要從這個(gè)產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的利益上去考慮，但我們有很多種廣告都是試圖在創(chuàng)意上有所突破，或者從另一個(gè)角度來闡述利益，但當(dāng)利益可以直接表述時(shí)，我們卻避開它去找尋其他的途徑，雖然在一個(gè)不是很成熟的市場(chǎng)上，我們短期內(nèi)可以獲得一定的市場(chǎng)理解，但長(zhǎng)期對(duì)產(chǎn)品品牌的延伸和塑造就會(huì)產(chǎn)生不良的影響。 廣告的訴求特點(diǎn)不是一個(gè)產(chǎn)品概念的訴求方法，而是一個(gè)品牌概念的訴求，因?yàn)閺?qiáng)調(diào)企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)真態(tài)度是對(duì)品牌形象的一種積累。

　　但我們看到企業(yè)其他相關(guān)廣告并沒有進(jìn)行類似這樣的塑造，也就是說企業(yè)只在這則廣告上強(qiáng)調(diào)了對(duì)品質(zhì)的一種承諾或者態(tài)度，而并沒有把這樣的承諾和態(tài)度作為樂白氏品牌的一種象征或者短期內(nèi)的一個(gè)品牌理念。因?yàn)樽鳛槠放聘拍钏茉?，不是單一產(chǎn)品的一個(gè)概念表現(xiàn)，而是整體品牌產(chǎn)品都要凸顯這種概念。就單從這則廣告的訴求表現(xiàn)上看，我們看到了這則廣告不是為了品牌，而是為了產(chǎn)品，所以為產(chǎn)品的概念塑造的這個(gè)訴求方法在具體表現(xiàn)上就存在著明顯的漏洞。

　　娃哈哈純凈水系列廣告

　　一、公司簡(jiǎn)介

　　娃哈哈，中國知名品牌，由杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司持有，是全球四大飲料制造商之一。

　　2009年，娃哈哈入選中國世界紀(jì)錄協(xié)會(huì)中國最大的食品飲料生產(chǎn)企業(yè)，曾創(chuàng)造了多項(xiàng)世界之最、中國之最。

　　二、創(chuàng)業(yè)之初

　　1998年杭州娃哈哈營養(yǎng)食品廠成立，主打兒童市場(chǎng)，它的品牌名字和商標(biāo)圖案也是為兒童量身打造的。開發(fā)解決小孩子不愿吃飯問題的娃哈哈兒童營養(yǎng)口服液，廣告語 “喝了娃哈哈，吃飯就是香”。

　　三、娃哈哈純凈水的品牌形象 歷次廣告語：我的眼里只有你、心中只有你、愛你等于愛自己、愛的就是你、把愛隨身

　　攜帶、愛無所不在、愛你到永遠(yuǎn) 主打包裝：現(xiàn)在是“我的星座我的水”的新概念包裝。包裝簡(jiǎn)單明了，美觀衛(wèi)生，附有王力宏的照片，突出娃哈哈純凈水健康、時(shí)尚的親和特點(diǎn)。十二款星座時(shí)尚新鮮，可以防止聚會(huì)時(shí)拿錯(cuò)別人的水。

　　目標(biāo)市場(chǎng)：大眾化市場(chǎng) 產(chǎn)品路線：

　　1995年娃哈哈純凈水推出市場(chǎng)，首創(chuàng)“明星+名牌”的廣告宣傳模式，1996年4月，景

　　崗山作產(chǎn)品形象代言人，廣告語：“我的眼里只有你”。1998年，新的形象代言人毛寧，廣告

　　語：“心中只有你”。 1999年，臺(tái)灣歌星王力宏接著成了“娃哈哈純凈水”新的廣告代言人，廣告歌曲“愛你等于愛自己”。 2001年“吸引”版廣告，王力宏拿純凈水來雜耍以吸引女孩子的注意，拍攝地點(diǎn)北京王府井大街，廣告語“愛的就是你”。 2003年純凈水+果汁“天生一對(duì)”廣告，王力宏和某美女多次相遇，相遇時(shí)男的握著純凈水，女的拿著果汁，廣告語“各有各的味， 天生是一對(duì)”。后來改為“感覺對(duì)味，成雙成對(duì)”。 2003年“愛心”版廣告，王力宏去學(xué)?？赐麑W(xué)生，廣告語隨身攜帶”。同年“傳遞”版

　　廣告，王力宏給大伯送水，和學(xué)生一起打籃球、拉小提琴，廣告語“把愛隨身攜帶”。 2004 2005年拍攝地點(diǎn)云南，王力宏和少數(shù)民族聯(lián)歡，“不同的民族，不同的語言，不同的人，喝同樣的水”。廣告語“愛你到永遠(yuǎn)”。 2006年哇哈哈銳舞派對(duì)礦化水，廣告語四、

　　近五年的傳播主題

　　2007年至今，哇哈哈水系列走多品牌路線，推出品牌銳舞派對(duì)(青春活力營養(yǎng))、純真

　　年代(廉價(jià))，新增品種桶裝礦泉水(城市)、蘇打水(家用)、礦泉水(天然)、活性含氧水

　　(綠色健康)、薄荷水(夏天清涼)篇二：樂百氏純凈水廣告創(chuàng)意分析 樂悠悠純凈水廣告創(chuàng)意文稿 學(xué)院：經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 班級(jí)：工商管理12-2 姓名：孫田田

　　學(xué)號(hào)：1201061224 樂悠悠純凈水廣告創(chuàng)意分析

　　一.品牌名稱：樂悠悠純凈水

　　二.廣告主題：樂悠悠純凈水，二十七層過濾

　　三.廣告策略：差異品牌策略以及品牌形象策略 ，樂悠悠純凈水與其他純凈水不同的是

　　樂悠悠純凈水經(jīng)過了二十層過濾。