杜蕾斯整合營銷案例

　　杜蕾斯強勢占據(jù)大眾視線，憑借一眾文案和平面，妥妥的成為話題性和娛樂性兼具的業(yè)內(nèi)楷模。那么接下來小編跟讀者一起來了解一下杜蕾斯整合營銷案例吧。

　　杜蕾斯整合營銷案例一

　　2012年奧運會，劉翔舊傷復(fù)發(fā)，跨欄摔倒，但堅持走完全程。杜蕾斯對此發(fā)出如下微博：最快的男人并不是最好的，堅持到底才是真正強大的男人!

　　杜蕾斯整合營銷案例二

　　用神一般的文案，調(diào)戲各類大V

　　@作業(yè)本4月12日22:08 @作業(yè)本：今晚一點前睡覺的人，懷孕。

　　4月12日22:19@杜蕾斯官方微博：有我!沒事!!!

　　@袁弘@袁弘：猜我這是在干嘛，之：行頭和交通工具都有了。

　　@杜蕾斯官方微博：十三爺吉祥，這保護夠安全的!

　　各類大V擁有的超多粉絲，是杜蕾斯努力要接洽到的，因此調(diào)戲他們，獲得更高的專注不失為一個上上之策!

　　杜蕾斯整合營銷案例三

　　6月，北京的一場大雨，讓杜蕾斯官方微博著實火了一把。

　　正值北京傍晚臨近下班時，大雨猛然間落下，微博上網(wǎng)友開始討論如何回家。此時一個叫“地空搗蛋”的賬號發(fā)出一條微博：北京今日暴雨，幸虧包里還有兩只杜蕾斯。他在配圖中，詳細(xì)介紹了自己怎樣把杜蕾斯作為鞋套。此微博一發(fā)出，便被網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，在1小時之內(nèi)便被轉(zhuǎn)發(fā)了1萬多條。

　　事后，杜蕾斯微博外包團隊的“首腦”、此次事件的“幕后主使”金鵬遠(yuǎn)在網(wǎng)上公布了創(chuàng)意過程：

　　2011年6月23日17：20，北京又一次瓢潑大雨傾盆而下。內(nèi)容團隊的同事說：“老金，我們想了好玩的東西，下來看一眼。”下樓，看到打開的兩只杜蕾斯，以及杠子腳上套著東西：“杜蕾斯套鞋防止被淋濕。”我聯(lián)想起小時候出門用塑料袋套鞋，避孕套有彈性更適合，何況我們用的還是凸點的，增加了防滑功能。

　　拍攝完畢，簡單修圖，杜蕾斯的客戶經(jīng)理張會有些擔(dān)憂這樣是否會對品牌造成影響。在社交網(wǎng)絡(luò)上，我們團隊的操作宗旨就是與熱點結(jié)合、有趣膽大、快速反應(yīng)、堅持原創(chuàng)。這個創(chuàng)意條條符合，沒有原則性的問題，和CEO馬向群簡單溝通后，拍案決定可以做，但更換一種辦法，先由杠子的私人賬號“地空搗蛋”發(fā)出來，看看效果后再由杜蕾斯官方微博轉(zhuǎn)發(fā)。

　　24：00，這條微博轉(zhuǎn)發(fā)量已經(jīng)超過5.8萬條，牢牢占據(jù)了6月23日新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)排行第一名。3天內(nèi)，最高轉(zhuǎn)發(fā)超過了9萬條。如果以傳統(tǒng)媒體的傳播達(dá)到來比較，這次沒花費一分錢預(yù)算的事件傳播可以與CCTV黃金時間點的3次30秒廣告效果媲美。一周后，《中國日報》英文版將此案例評為2010年最有代表性的社交網(wǎng)絡(luò)營銷案例之一。

　　杜蕾斯整合營銷案例四

　　粉絲互動，拉近距離

　　“最粉絲”評選最有趣最無趣最淡定最悲催最無事生非最絮絮叨叨最早回復(fù)最晚搭茬最無可奈何花落去及時互動轉(zhuǎn)動思維都有可能獲得杜蕾斯今日“最粉絲”杜蕾斯微博團隊在用戶的回復(fù)上也下了一番功夫，篩選其中有價值的內(nèi)容予以轉(zhuǎn)發(fā)至官方微博。其中很多都是網(wǎng)友的自廣告，有一個網(wǎng)友過生日，拿了一個儲錢罐，里面裝了很多避孕套裝了很多糖果當(dāng)生日禮物，還有一個網(wǎng)友發(fā)過杜蕾斯的屏保程序，等等。

　　杜蕾斯整合營銷案例五

　　危機公關(guān)，一箭雙雕

　　事件緣起：杜蕾斯將一女網(wǎng)友的微博復(fù)制粘貼發(fā)布在自己的微博上，未注明出處，惹怒女網(wǎng)友。事件經(jīng)過：索賠精神損失費1元+100箱杰士邦索賠微博：“本球?qū)⒄狡鹪V杜蕾斯官方微博涉嫌抄襲，有律師愿意免費代理么?本球此舉的目的在于普及公民著作權(quán)之權(quán)利。索賠要求不高，精神損失費1元+100箱杰士邦。如本球勝訴并成功索賠，獎勵代理律師50箱杰士邦+5毛錢。本球是認(rèn)真的。事件結(jié)果：達(dá)成和解，杜蕾斯官方微博送出100盒杜蕾斯給小球，加贈100盒給網(wǎng)友。此次事件，杜蕾斯不但巧妙的轉(zhuǎn)危為安，同時還吸引了更多人的眼球，提高了品牌的知名度和美譽度，一舉多得。