2017年事件營(yíng)銷(xiāo)案例

　　隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用不斷加大，事件營(yíng)銷(xiāo)作為一種成本較低但效果顯著的營(yíng)銷(xiāo)策略已經(jīng)開(kāi)始引起我國(guó)企業(yè)尤其是我國(guó)中小企業(yè)的關(guān)注。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的關(guān)于2017年事件營(yíng)銷(xiāo)案例，一起來(lái)看看吧!

　　2017年事件營(yíng)銷(xiāo)案例篇1

　　剛從互聯(lián)網(wǎng)上半場(chǎng)中艱險(xiǎn)突圍，不得一絲喘息便被拋入下半場(chǎng)漩渦。當(dāng)用戶(hù)增速已降至5%以下，品牌商和營(yíng)銷(xiāo)人再也無(wú)法隨意所欲——2016互聯(lián)網(wǎng)K線圖上，在拼智商、探底線、抓眼球搏擊戰(zhàn)中，各路營(yíng)銷(xiāo)大師玩出新高度。NewMedia聯(lián)盟精選2016年十大新媒體營(yíng)銷(xiāo)案例，揭秘以超凡勇氣博得一席之地的八大營(yíng)銷(xiāo)面相及其“套路”，謹(jǐn)以此致敬為營(yíng)銷(xiāo)藝術(shù)而犧牲的千億腦細(xì)胞。2017年，營(yíng)銷(xiāo)人，看準(zhǔn)了。

　　一、缺乏社交基因的App營(yíng)銷(xiāo)，這是最成功的案例

　　支付寶：“敬業(yè)福”事件

　　不管是曾經(jīng)失敗的來(lái)往，還是前幾天被指責(zé)為“支付鴇”的圈子，又或是被指責(zé)為抄襲的AR紅包，總之，支付寶社交之心不死。而其實(shí)在2016年初，支付寶便已經(jīng)開(kāi)創(chuàng)性地實(shí)踐了一次大規(guī)模的社交營(yíng)銷(xiāo)——年初，支付寶的“集齊五福，平分2億現(xiàn)金”紅包活動(dòng)風(fēng)靡全中國(guó)，“你那里有沒(méi)有敬業(yè)福”似乎成為一句新年問(wèn)候語(yǔ)，幾乎每個(gè)人都在跪求“敬業(yè)福”。大家都在加支付寶好友，求“福”氛圍一片祥和，似乎沒(méi)有意識(shí)到這是一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。整個(gè)過(guò)程中支付寶獲得高強(qiáng)度曝光，傳播量和品牌影響力不可估量。通過(guò)引導(dǎo)用戶(hù)加支付寶好友，互送福卡，打通用戶(hù)之間在支付寶內(nèi)的社交關(guān)系，才是支付寶制造“敬業(yè)福”事件營(yíng)銷(xiāo)的終極目標(biāo)。

　　2017年事件營(yíng)銷(xiāo)案例篇2

　　炒作在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中叫'事件營(yíng)銷(xiāo)'，炒作方法眾多,沒(méi)有固定模式,是一種創(chuàng)造性的智力活動(dòng)。炒作比的是新穎性、趣味性和新聞性，新聞炒作顯然是最有效的炒作方式,新聞炒作也是事件營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分。

　　新老兩代網(wǎng)紅開(kāi)做局式營(yíng)銷(xiāo)先河

　　papi醬 ：從“2200萬(wàn)”到與羅胖低調(diào)分手

　　2016年4月21日，Papi醬在以羅輯思維主導(dǎo)的廣告資源招標(biāo)會(huì)中，以2200萬(wàn)元的價(jià)格毫無(wú)爭(zhēng)議地成為人類(lèi)歷史上單條視頻廣告最高價(jià)格紀(jì)錄，Papi醬也被稱(chēng)為“2016年第一網(wǎng)紅”。然而，11月23日，這可能是繼Papi醬的廣告第一拍以來(lái)，受媒體關(guān)注最高的一天：羅輯思維已從Papi醬撤資，與Papi醬分手。雖然被指有炒作嫌疑，但從二者之前的“情投意合”到現(xiàn)在的“分崩離析”，這次史無(wú)前例的自媒體網(wǎng)紅拍賣(mài)事件，將帶著做局式營(yíng)銷(xiāo)的嫌疑，被載入中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)界史冊(cè)。

　　2017年事件營(yíng)銷(xiāo)案例篇3

　　玩轉(zhuǎn)擦邊球，年度最成功的直播營(yíng)銷(xiāo)

　　杜蕾斯：“百人試套”營(yíng)銷(xiāo)

　　不打擦邊球還是杜蕾斯?可誰(shuí)又能打出杜蕾斯的高度?估計(jì)分分鐘就被警察蜀黍敲門(mén)了。2016年4月26日，杜蕾斯借著“直播”的東風(fēng)舉辦了一場(chǎng)百人試套活動(dòng)。很多人對(duì)此次直播頗為好奇，活動(dòng)前期吸引了大量關(guān)注度。然而在長(zhǎng)達(dá)近4小時(shí)的直播中，大部分是杜蕾斯廣告時(shí)間，所謂的“百人試套”并沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)性的畫(huà)面，最后導(dǎo)致直播的差評(píng)滿滿。有網(wǎng)友戲稱(chēng)：“花了三小時(shí)，等來(lái)了一個(gè)屁”。但咱們先不論活動(dòng)的成功與否，500萬(wàn)的在線觀看人數(shù)已經(jīng)讓杜蕾斯賺足了眼球。

　　2017年事件營(yíng)銷(xiāo)案例篇4

　　H5營(yíng)銷(xiāo)不新鮮，小鮮肉助攻就新鮮了

　　Uber：“小爺吳亦凡，凡心所向”

　　作為80后小編對(duì)吳亦凡無(wú)感，但對(duì)他的影響力絕對(duì)無(wú)話可說(shuō)。2016年春節(jié)期間，這個(gè)小鮮肉的H5刷爆了朋友圈。H5的開(kāi)始是吳亦凡恭賀新春的海報(bào)，點(diǎn)擊“開(kāi)始按鈕”后，轉(zhuǎn)動(dòng)手機(jī)屏幕，即可開(kāi)始體驗(yàn)吳亦凡的籃球動(dòng)作，最后得出自己與吳亦凡的契合度x分。這個(gè)H5以“吳亦凡教打籃球”為噱頭，有創(chuàng)意的文案，加之受眾對(duì)NBA明星籃球賽的熱度和吳亦凡自身的影響力，重力感應(yīng)+動(dòng)態(tài)3D全景效果，轉(zhuǎn)動(dòng)手機(jī)操作的交互式體驗(yàn)……帶給用戶(hù)的體驗(yàn)感超強(qiáng)。作為一個(gè)經(jīng)?；燠E于H5圈子的“紅人”，打電話也好、參觀房間也好，有他出沒(méi)的H5似乎總會(huì)有那么一點(diǎn)不同。而這次除了要你“陪”他打籃球，還有Uber的紅包拿。雖然Uber已和滴滴合并了，權(quán)當(dāng)這是個(gè)品牌史上的紀(jì)念了吧.

　　2017年事件營(yíng)銷(xiāo)案例篇5

　　線上線下聯(lián)動(dòng)式現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷(xiāo)

　　拯救爸媽朋友圈”活動(dòng)刷爆網(wǎng)絡(luò)

　　自從爸媽學(xué)會(huì)使用微信朋友圈，就開(kāi)始了每天發(fā)各種心靈毒雞湯、以訛傳訛養(yǎng)生謠言的歷程。80、90后想必早已忍無(wú)可忍。12月5日，微博大V、NewMedia新媒體聯(lián)盟創(chuàng)始人兼CEO@袁國(guó)寶通過(guò)新浪微博發(fā)起“拯救爸媽朋友圈”活動(dòng)倡議，知名情感作家@蘇芩、著名財(cái)經(jīng)評(píng)論人@石述思、綠色中國(guó)年度人物@巴松狼王等上百位網(wǎng)絡(luò)名人參與，清華、人大、北理工、中央民大、北師大等多所高校學(xué)子線下參與，他們用白色紙板寫(xiě)上“拯救爸媽朋友圈”大字，拍照上傳微博，引發(fā)全民參與，話題發(fā)出幾小時(shí)內(nèi)即登上微博熱門(mén)話題榜，很快蔓延至微信和PC，多篇文章、H5、短視頻出爐，引發(fā)全民“拯救爸媽朋友圈”UGC運(yùn)動(dòng)，千萬(wàn)人次互動(dòng)，公益力、注意力、影響力，該實(shí)現(xiàn)的都實(shí)現(xiàn)了。看來(lái)，直擊80、90后這群互聯(lián)網(wǎng)重度用戶(hù)痛點(diǎn)，做個(gè)成功案例也是分分鐘的事了。