網(wǎng)絡(luò)事件營銷有什么特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)事件營銷有什么特點(diǎn)

　　近年來,網(wǎng)絡(luò)事件頻繁爆發(fā)于網(wǎng)絡(luò),許多事件不僅在網(wǎng)上廣為傳播還引起了傳統(tǒng)媒體的關(guān)注。在這個信息過剩的年代,受眾對充斥于耳目的廣告感到厭煩甚至視而不見,因此許多商家把營銷的目光轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)事件營銷上。那么網(wǎng)絡(luò)事件營銷有什么特點(diǎn)?

　　網(wǎng)絡(luò)事件營銷特點(diǎn)：收效高

　　與傳統(tǒng)的廣告等傳播活動相比，網(wǎng)絡(luò)事件營銷能夠以極低的成本，以更快的速度，最短的時間創(chuàng)造最大化的影響力。而且一旦該事件成了熱點(diǎn)，就會成為人們津津樂道、互相溝通的話題。其傳播層次不僅僅局限于看到這條新聞的讀者或觀眾，可以形成二次傳播。因此，網(wǎng)絡(luò)事件營銷的投入產(chǎn)出效率很高。

　　網(wǎng)絡(luò)事件營銷特點(diǎn)：時效性

　　由于網(wǎng)絡(luò)的傳播速度迅速，信息來源廣泛，發(fā)布信息也很便捷，故網(wǎng)絡(luò)事件的發(fā)布與傳播往往是瞬間的事情。當(dāng)然其來得也快去得也快，追求的是短期效應(yīng)，而且大部分關(guān)于事件的宣傳會隨著時間的增長而消逝?？梢?，網(wǎng)絡(luò)事件營銷具有很強(qiáng)的時效性。

　　網(wǎng)絡(luò)事件營銷特點(diǎn)：風(fēng)險性

　　任何事物都有兩面性，作為網(wǎng)絡(luò)事件營銷也不例外。其可以樹立一個企業(yè)或者機(jī)構(gòu)的形象，同樣也可以摧毀其已有的形象。雖然大部分網(wǎng)絡(luò)事件營銷是人為制造的，但是其勢態(tài)的發(fā)展不是人為可以控制和預(yù)期的。網(wǎng)絡(luò)的交互性促使網(wǎng)民可以在互聯(lián)網(wǎng)這個平臺上眾說紛紜，隨時隨地參與到事件的討論中來。然而人們對事件所持的態(tài)度不同，故對于事件的褒貶也不一，不是東風(fēng)壓倒西風(fēng)，就是西風(fēng)壓倒東風(fēng)。因此網(wǎng)絡(luò)事件營銷具有很大的風(fēng)險性和不可控性。

　　網(wǎng)絡(luò)事件營銷特點(diǎn)：高度參與性

　　和傳統(tǒng)的媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)給讀者提供了一個廣泛參與發(fā)表意見和互動評論的平臺，這也注定了網(wǎng)絡(luò)事件營銷具有高度的民眾參與性，其賦予了每個人話語權(quán)，因而其傳播具有事半功倍的效果。

　　網(wǎng)絡(luò)事件營銷特點(diǎn)：覆蓋面廣

　　據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心(CNNIC)數(shù)據(jù)顯示，截至2009年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)3.84億。網(wǎng)民的劇增，網(wǎng)絡(luò)使用的更加廣泛，讓社會一切事件的傳播，變的更加廣泛和快速。由此可見，網(wǎng)絡(luò)事件營銷輻射范圍大，覆蓋面廣。

　　網(wǎng)絡(luò)事件營銷特點(diǎn)：成本低

　　和傳統(tǒng)的大型營銷策劃和巨額的廣告投入相比，網(wǎng)絡(luò)事件營銷主要通過互聯(lián)網(wǎng)加以宣傳和開展，故其投入要小得多，成本很低。