2017年旅游業(yè)新政策
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2017年旅游業(yè)新政策
一、去產(chǎn)能、去庫存產(chǎn)業(yè)與旅游的融合帶來全新業(yè)態(tài)
我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)將逐漸從去產(chǎn)能、去庫存向跨界融合方向發(fā)展。對于因去產(chǎn)能而失去生產(chǎn)能力的工業(yè)型企業(yè)(鋼鐵、煤炭行業(yè))，可以轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路，探索“旅游+工業(yè)”的新業(yè)態(tài)發(fā)展之路，目前我國工業(yè)旅游還未形成成熟的發(fā)展模式，工業(yè)旅游相應(yīng)的資源及產(chǎn)品構(gòu)建還處于較為落后的初級階段，但在我國尋求經(jīng)濟結(jié)構(gòu)快速調(diào)整的利好政策引導(dǎo)下，工業(yè)旅游有望獲得較大發(fā)展空間。而對于去庫存的實體經(jīng)濟(房地產(chǎn)行業(yè))來說，積極探索“地產(chǎn)+旅游”的跨界融合成為新趨勢，2016年出臺的十三五發(fā)展規(guī)劃中明確提出，加快進行特色小鎮(zhèn)的開發(fā)建設(shè)，支持房地產(chǎn)企業(yè)的全面轉(zhuǎn)型。
圖片來源：證券時報網(wǎng)
二、農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村與旅游的融合，成為支撐農(nóng)民創(chuàng)收的新方式
報告指出，2017年，國家將深入推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，完善強農(nóng)惠農(nóng)政策，拓展農(nóng)民就業(yè)增收渠道，保障國家糧食安全，推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與新型城鎮(zhèn)化互促共進，加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能。推動服務(wù)業(yè)模式創(chuàng)新和跨界融合，完善旅游設(shè)施和服務(wù)，促進農(nóng)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展和農(nóng)民持續(xù)增收。大力發(fā)展鄉(xiāng)村、休閑、全域旅游。不久前剛發(fā)布的“中央一號文件”將旅游與農(nóng)業(yè)融合發(fā)展放到了解決三農(nóng)問題的核心方法上來，更加注重農(nóng)業(yè)與包括旅游產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，并對建設(shè)新型農(nóng)村提出了更加務(wù)實的指導(dǎo)。政府工作報告對于農(nóng)業(yè)發(fā)展提出的政策指導(dǎo)將為我國農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革帶來新的看點，雙業(yè)態(tài)驅(qū)動優(yōu)勢將更加明顯，農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展也將依托鄉(xiāng)村休閑旅游的方式來滿足供給，而中國旅游消費升級帶來的個性化需求也將通過與農(nóng)業(yè)的深度融合得到更遠的發(fā)展，消費關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)多角度融合視角將更加清晰，基礎(chǔ)要素配置及資源開發(fā)將變得更加多元化、生態(tài)化、健康化。
三、文化、教育旅游將為扶貧、脫貧的輸送根基
報告指出，貧困地區(qū)和貧困人口是我國全面建成小康社會最大的短板。2017年，要深入實施精準(zhǔn)扶貧精準(zhǔn)脫貧，再減少農(nóng)村貧困人口1000萬以上，完成易地扶貧搬遷340萬人，中央財政專項扶貧資金增長30%以上。在具體政策實施上，要加強集中連片特困地區(qū)、革命老區(qū)開發(fā)，改善基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)，推動特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展、勞務(wù)輸出、教育和健康扶貧，實施貧困村整體提升工程，增強貧困地區(qū)和貧困群眾自我發(fā)展能力。推進貧困縣涉農(nóng)資金整合，強化資金和項目監(jiān)管。創(chuàng)新扶貧協(xié)作機制，支持社會力量參與扶貧。執(zhí)惠認(rèn)為，要想實現(xiàn)以上目標(biāo)，需要對貧困地區(qū)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)及產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進行深入調(diào)研，有針對性的進行扶貧計劃。對文化程度落后的地區(qū)加強義務(wù)教育普及，完善教育體系進行專業(yè)性人才輸送，實現(xiàn)教育富強;對那些歷史故事發(fā)掘性高的地區(qū)引導(dǎo)大型旅游開發(fā)公司進行開發(fā)利用，以旅游業(yè)帶動地區(qū)人口就業(yè)問題。近年來，在國家大力倡導(dǎo)旅游扶貧，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，并提供專項扶貧基金幫扶的政策下，地方扶貧工作取得了不錯的成效。
四、老齡化群體對養(yǎng)老、醫(yī)療旅游的剛需
報告指出，2017年，國家應(yīng)進一步釋放國內(nèi)需求潛力，推動供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)相適應(yīng)，增強內(nèi)需對經(jīng)濟增長的持久拉動作用。適應(yīng)消費需求變化，完善政策措施，改善消費環(huán)境。2017年，要加快開展新一輪服務(wù)業(yè)綜合改革試點，支持社會力量提供教育、養(yǎng)老、醫(yī)療等服務(wù)。中國從2000年已經(jīng)進入老齡化社會。 第六次人口普查數(shù)據(jù)顯示，60歲及以上人口占13.26%，比2000 年人口普查上升2.93個百分點，可以看出，中國人口老齡化的速度在加快。從總體上看，中國每百人所擁有的養(yǎng)老機構(gòu)床位數(shù)較低，大體徘徊在1-2張之間。這與發(fā)達國家5-7張的床位數(shù)相比有較大的差距。中國老年人對養(yǎng)老機構(gòu)的需求有較大的缺口，養(yǎng)老機構(gòu)床位數(shù)供給遠小于需求，供需矛盾十分突出。這直接導(dǎo)致了社會需求結(jié)構(gòu)的新變化。老年人特殊的生理、心理和行為特征，產(chǎn)生了不同于其他人口群體的特殊物質(zhì)需求和精神需求。這預(yù)示著在社會總需求中，老年人需求市場將占據(jù)越來越重要的地位，同時為滿足老年人特殊需求而形成的養(yǎng)老、醫(yī)療、旅游等產(chǎn)業(yè)，將面臨前所未有的發(fā)展機遇。
五、“體育產(chǎn)業(yè)+旅游”成為消費升級下的必需品
報告指出，國家將統(tǒng)籌群眾體育、競技體育、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，廣泛開展全民健身，使更多人享受運動快樂、擁有健康體魄。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2015年旅游行業(yè)實現(xiàn)總收入4萬億，較前一年的增幅達到12%。同年，體育行業(yè)的總產(chǎn)值達1.8萬億，保持16%的年均增長。2015年的體育旅游市場只有1700億的規(guī)模，還處于發(fā)展的初級階段。對標(biāo)一下歐美國家，體育旅游占到旅游行業(yè)總產(chǎn)值的25%。未來中國體育旅游的發(fā)展?jié)摿薮?，但仍需要較長的培育時間，根據(jù)國家體育總局的預(yù)測，2025年中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達到5萬億。
旅游業(yè)新方向
“體驗經(jīng)濟”、“產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟”時代來臨
某旅游網(wǎng)站發(fā)布的《2017春節(jié)黃金周出游類別結(jié)構(gòu)及旅游消費行為調(diào)查報告》顯示，春節(jié)旅游市場需求旺盛，全國旅游消費規(guī)模再創(chuàng)新高。2017年春節(jié)黃金周全國共接待游客3.44億人次，同比增長13.8%。我國公民出境旅游總量約615萬人，同比增幅近7%，其中團隊游人數(shù)37.4萬人，同比上漲2.5%。出境游散客和自由行人數(shù)增加，高端出境游增長迅速。
隨著國民消費與出行能力的迅速提升，散客自由行逐漸成為主導(dǎo)旅游形式，人們對旅游的期待也不斷提高。“出門旅行的目的是為了體驗當(dāng)?shù)匚幕c生活方式。”北京旅游愛好者劉女士如是說。
“春節(jié)前就有很多人來預(yù)訂了，大多是家庭或結(jié)伴的學(xué)生。”北京一家旅行社的工作人員告訴北京晨報記者，春節(jié)黃金周期間旅游預(yù)訂火爆，另外針對中小學(xué)生的游學(xué)活動也頗受歡迎，“如今90后學(xué)生更注重旅途中有怎樣的體驗和怎樣的收獲，景點線路的選擇不再單一。”
對此，中國社會科學(xué)院旅游研究中心副主任劉德謙表示，隨著人們旅游次數(shù)的增加及消費需求的提升，早期的景點觀光旅游已經(jīng)不能滿足人們的需求，現(xiàn)在的游客更加注重在精神層面的體驗和感受，注重對歷史、文化、生活的體驗。今年是旅游發(fā)展的提質(zhì)之年，中國旅游已經(jīng)開始從啟蒙期向高速發(fā)展期轉(zhuǎn)變。而旅游也已經(jīng)從單一的“門票經(jīng)濟”向深度精品旅游的“泛旅游模式”轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)在選擇自助游的越來越多，也預(yù)示著旅游業(yè)已從快速地表面的景點觀光旅游不斷向深度旅游，慢旅游發(fā)展。
“消費者導(dǎo)向”
引領(lǐng)旅游產(chǎn)品
“隨著大眾旅游和全域旅游概念的提出，游客需求也發(fā)生了質(zhì)的變化。”凱撒旅游相關(guān)負責(zé)人表示，人們不再止于“吃喝玩樂”“游山玩水”基本要素方面的享受，而是更加鐘情于那些具有綜合特征的旅游地和旅游項目，從而能在一次旅游過程中獲得多重滿足。
據(jù)途牛旅游網(wǎng)與中國旅游研究院在1月10日聯(lián)合發(fā)布的《2016-2017中國旅游消費市場發(fā)展報告》顯示，在需求和產(chǎn)業(yè)的雙重作用下，2017年，郵輪、海島游繼續(xù)成為消費熱點。另有數(shù)據(jù)顯示，在郵輪頻頻進駐中國市場之后，國內(nèi)母港港口的運力將增長50%以上。更多興建和翻修、擴建的主題公園會給旅游市場帶來更為豐富的產(chǎn)品。
專家預(yù)測，2017年以消費者為中心的體驗性旅游消費支出比例將增大。中國旅游研究院指出，隨著全域旅游、“旅游+”等新業(yè)態(tài)、新要素的發(fā)展，未來旅游核心產(chǎn)品和衍生性產(chǎn)品的消費將被進一步拉動。文創(chuàng)、科技等要素在旅游中的滲透，將改變以往的旅游消費結(jié)構(gòu)，如文化娛樂、目的地生活體驗方面的體驗性消費，將進一步擴大。其中，鄉(xiāng)村旅游成為旅游消費的重要分支。
由“產(chǎn)品營銷”階段
邁向“品牌鑄造”時期
據(jù)上海國際旅游度假區(qū)管委會統(tǒng)計顯示，上海國際旅游度假區(qū)春節(jié)接待逾58萬人次，迪士尼樂園一票難求。迪士尼樂園與普通游樂園有何不同?為何如此火爆?
“迪士尼樂園是全域旅游景區(qū)的典范，無論什么地方的迪士尼樂園都是從全域旅游發(fā)展思考的。”浙江旅游職業(yè)學(xué)院教授王昆欣曾表示，分布在世界各地的樂園都是一個旅游綜合體，有主題公園、度假區(qū)、特色酒店、禮品店、主題餐廳等等，它的營銷也是統(tǒng)一的形象、標(biāo)識、口號，同時還兼顧區(qū)域的對象，當(dāng)一個家庭去迪士尼樂園旅游，它幾乎可以滿足不同層次成員的不同需求。
“迪斯尼樂園這一品牌在人們心目中就是歡樂的代名詞”，多次體驗迪斯尼樂園的王女士坦言，迪斯尼樂園給游客樹立了良好的企業(yè)與產(chǎn)品形象，增強了消費者對迪斯尼樂園的認(rèn)知度，同時，也實實在在地塑造了迪斯尼樂園的服務(wù)神話。
星美旅游相關(guān)負責(zé)人表示，如今人們對產(chǎn)品的品質(zhì)與服務(wù)要求不斷提升，性價比較高的品牌更容易滿足消費者的需求，同時，品牌優(yōu)勢是商家贏得市場的關(guān)鍵。在此背景下，各地旅游企業(yè)需要在注重品牌文化內(nèi)涵打造上下工夫，形成優(yōu)質(zhì)的旅游品牌，以品牌感染游客，以品牌的宣傳來帶動市場。
全域旅游
打造旅游新業(yè)態(tài)
近日，陜西省渭南市白水縣、黑龍江省哈爾濱市阿城區(qū)、黑龍江省哈爾濱市通河縣、江西省上饒市橫峰縣、云南省紅河州瀘西縣等32個縣在京結(jié)成“旅游聯(lián)盟”，面向全國共同開發(fā)游客市場、共享游客資源、規(guī)范經(jīng)營，推動我國縣域旅游景點產(chǎn)品向觀光、休閑、度假等全域旅游轉(zhuǎn)變。
“旅游聯(lián)盟”的成立為全域旅游的發(fā)展助燃劑。今年以來，各地紛紛開啟全域旅游的實踐，鄉(xiāng)村生態(tài)、民宿文化等領(lǐng)域再度成為吸金洼地。國家旅游局局長李金早指出：“全域旅游是空間全景化的系統(tǒng)旅游，是跳出傳統(tǒng)旅游謀劃現(xiàn)代旅游、跳出小旅游謀劃大旅游。拆除景點景區(qū)管理圍墻，實現(xiàn)多規(guī)合一，推進公共服務(wù)一體化，旅游監(jiān)管全覆蓋，實現(xiàn)產(chǎn)品營銷與目的地推廣的有效結(jié)合。”
旅游新業(yè)態(tài)不僅在資源整合方面有所體現(xiàn)，在旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型方面也有所突出。
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