戶外運動行業(yè)的發(fā)展趨勢及前景分析

時間：2017-08-16 13:39:17 肖陽1034由分享

　　對于2017戶外行業(yè)發(fā)展趨勢，業(yè)內(nèi)人士做出了幾大預(yù)測：消費者的需求越來越明確，品牌也逐漸往小而美發(fā)展。家庭戶外、滑雪市場、極限運動，都將迎來新的發(fā)展，“戶外+”也將給行業(yè)注入新的活力。下面就跟著學(xué)習(xí)啦小編一起來看看吧。

　　戶外運動行業(yè)的發(fā)展趨勢分析

　　行業(yè)動向

　　1.消費趨于理性化，產(chǎn)品要“夠?qū)I(yè)”

　　現(xiàn)在消費者對自身的需求越來越明確了，購買產(chǎn)品也更理性，因而對品牌的要求就越高，對商品和品牌塑造的期待值也更高。Oneway總經(jīng)理李翔先生認(rèn)為，在這種情況下，以往那些內(nèi)功不強、投入大量廣告宣傳、性價比不高的企業(yè)就會被淘汰。對于消費者來說，低價并不完全能吸引他們，只要能滿足他們的需求，讓他們覺得你的產(chǎn)品做得夠好、夠?qū)I(yè)，那么消費者肯定愿意去購買。因此，對企業(yè)來講，怎樣去強化自身的定位，把商品質(zhì)量做到最好、做到極致是最重要的。

　　2.戶外資本市場火熱

　　2015年下半年寶美戶外新三板掛牌上市、三夫戶外上市、風(fēng)雪戶外申請新三板掛牌，戶外資本市場火熱。“戶外的資本，他們所追捧的不再是一個簡單的產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，而更多的是包括零售業(yè)在內(nèi)的服務(wù)業(yè)以及與戶外產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)的企業(yè)?，F(xiàn)在非常熱的兩個話題，一個是文化，另一個就是運動體育。所以一定會有更多的企業(yè)順勢上市，并且不僅僅局限在制造業(yè)。”慕尼黑博覽集團ISPO中國區(qū)總監(jiān)王亦磊先生說道。

　　雖然戶外資本市場火熱，但是Oneway李總也提醒道：“企業(yè)上市還是得根據(jù)自身的需求來決定，不能盲目去跟風(fēng)，否則結(jié)果往往會適得其反。企業(yè)應(yīng)該把重心放在渠道的建設(shè)，把品類做得更好，把價格做得更親民，為用戶帶來更好的體驗。每個企業(yè)都要明白自己的定位，不然行業(yè)會變得混亂無序。”

　　3.“互聯(lián)網(wǎng)+”、“戶外+”等新概念備受關(guān)注

　　近年來國家對休閑旅游發(fā)展做出政策引導(dǎo)，居民消費能力增長，以家庭為單位的旅游消費逐漸成為市場主流;網(wǎng)絡(luò)分享、預(yù)訂平臺的日益成熟，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，也為在線旅游發(fā)展提供了更好的客觀條件。KingCamp品牌創(chuàng)始人徐國慶先生表示依然看好“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”未來的發(fā)展前景。

　　ISPO王總告訴記者：“現(xiàn)在的運動主題旅游、戶外主題旅游的發(fā)展已經(jīng)引起傳統(tǒng)旅行社的關(guān)注，也帶動了傳統(tǒng)旅行社的改變，包括攜程、凱撒旅游、中青旅都成立了針對運動主題旅游的部門。傳統(tǒng)旅行社發(fā)展起來，他們的產(chǎn)品也會吸引更多的消費者參與到戶外運動中，這個蛋糕會越做越大。”

　　除了“互聯(lián)網(wǎng)+”，“戶外+”概念也逐漸被人們所提起。2015年首屆ISPO上海夏季展提出“戶外+”的概念。戶外運動被加入了“旅游服務(wù)”、“城市健身”、“水上運動”和“運動潮流”這些新的板塊后，傳統(tǒng)的界限就會被打破，各家品牌和零售商就會以一個新的視角來重新構(gòu)建一個“戶外+”的生活方式閉環(huán)。

　　ISPO王總表示：“近幾年，健身行業(yè)也發(fā)生了很大的變化，氛圍越來越濃烈，參與的人也越來越多。隨著這個蛋糕變大之后，延伸出來的需求也變多了，許多圍繞著他們的需求所產(chǎn)生的服務(wù)都會得到很大的發(fā)展。”

　　4.多品牌集合店興起，品牌抱團發(fā)展

　　戶外行業(yè)的優(yōu)勝劣汰已是常態(tài)，企業(yè)也在不斷地進行摸索，品牌抱團發(fā)展，多品牌集合店也相繼產(chǎn)生。KingCamp徐總介紹，“在歐美國家品牌集合店是比較成熟的一種經(jīng)營模式，在中國剛剛起步，究其原因也是零售市場主力客群消費需求的變化?，F(xiàn)在的年輕人追求時尚、潮流、個性，忙于工作抽不出太多時間逛街，而傳統(tǒng)的百貨業(yè)品牌和產(chǎn)品的重復(fù)率較高、大眾化，已經(jīng)不能滿足其需求。從這方面看，品牌集合店能讓這部分人群在最短時間內(nèi)找到最具潮流的產(chǎn)品。所以這幾年，多品牌集合店在國內(nèi)漸成趨勢。”

　　此外，徐總還補充道，國外品牌集合店的實質(zhì)是買手制的普及，而在國內(nèi)這一概念相對滯后，也沒有成熟的機制和合理的費用來培養(yǎng)這方面專家。如何解決這一問題，是國內(nèi)行業(yè)或企業(yè)能不能建立品牌集合店的關(guān)鍵。

　　ISPO王總告訴記者，從品牌商的角度來說，如果在接下來的兩三年時間內(nèi)多品牌集合店越做越多，或者份額越來越大，不一定是好事情。因為對于品牌商來說專賣店是最有利的形式，不論從出貨量、品牌形象都是專賣店最有利。但是從中長期的發(fā)展來看，對于行業(yè)、消費者來說，還是多品牌集合店、運動集合店更為適合。

　　細分市場

　　整個戶外市場每天都在發(fā)生變化，市場也將越來越趨向于細分化。未來品牌大而全地去滿足所有人的需求已經(jīng)很難實現(xiàn)，以后的品牌都會往小而美發(fā)展，趨向細分化。“從品牌和商品本身來講，企業(yè)要把產(chǎn)品銷售給哪些對象，要滿足消費者的哪些需求，要給消費者提供什么樣的產(chǎn)品，要塑造什么樣的品牌屬性和專屬的行業(yè)地位，都需要重新定位、重新梳理。企業(yè)重新梳理之后，再做出改變，需要一點一點地去執(zhí)行，而不是停留在口頭上。”Oneway李總說道。

　　1.場景化家庭戶外運動項目氛圍濃烈

　　首先，消失于忙碌工作與生活中的親子關(guān)系日益引發(fā)人們的焦慮，時間與角色的雙重缺失使得家庭間有效陪伴的時間越來越少，而家庭戶外正好可以補上這部分空白，提供高質(zhì)量的親子活動時間;其次，《爸爸去哪兒》等一系列具有社會影響力的親子類節(jié)目盛行，引領(lǐng)親子類產(chǎn)品逐漸成為熱門之選。因而，KingCamp徐總認(rèn)為，家庭戶外在2016年及以后的較長時間內(nèi)，將成為戶外行業(yè)的一大新的發(fā)展趨勢。

　　KingCamp是家庭戶外的倡導(dǎo)者，也成立KFamily戶外俱樂部，定期組織戶外出行活動，比如滑雪、采摘、燒烤、徒步、登山、探洞等適合家庭參與的戶外活動，讓更多家庭接觸、嘗試家庭戶外。

　　ISPO王總也認(rèn)為，隨著家庭戶外的氛圍日漸濃烈，一家人無論是開車出游，還是去附近的公園，對露營裝備、炊具、燈具、爐具等這些配件類產(chǎn)品的需求都會增加。

　　2.滑雪市場將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長

　　在過去的若干年當(dāng)中，中國滑雪產(chǎn)業(yè)最大的一個問題就是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，滑雪場大都建設(shè)在城市的近郊，除了滑雪之外，幾乎沒有其他配套的娛樂設(shè)施，適合度假的滑雪場地也很少。

　　現(xiàn)在新建的滑雪場主打度假的概念，滑雪作為一個主題，通過滑雪來吸引度假的人群，這樣的發(fā)展是良性的。KingCamp徐總說道：“在加拿大等冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟的國家，冬天滑雪，夏季滑草，春秋季露營，整個雪場的資源可以得到合理的利用，這點國內(nèi)的雪場也可以進行借鑒。”

　　ISPO王總表示，2016滑雪市場會呈現(xiàn)一個爆發(fā)式的增長，因而很多企業(yè)也在增加滑雪品類。過去滑雪硬件對于國內(nèi)品牌來說都是一大短板，它的技術(shù)含量非常高，所以在國際上的著名的雙板品牌也是寥寥可數(shù)，國內(nèi)的品牌基本上還是屬于代工廠。

　　申冬奧成功之后，滑雪市場越來越大，但Oneway李總也提到，滑雪是一項專業(yè)性極強的運動，裝備的保溫效果對于滑雪者來說是至關(guān)重要的，所以需要企業(yè)靜下心來，專注地去把產(chǎn)品做到極致，努力滿足消費者的需求，不走低性價比路線。

　　3.極限運動有望迎來新的發(fā)展契機

　　2015年9月，2020年東京奧組委向國際奧委會提交了新增5個項目的申請——這5個項目是：攀巖、棒壘球、空手道、沖浪和滑板。國際奧委會將于今年8月在里約熱內(nèi)盧召開的第129次會議上就此作出最終決定。

　　“極限運動的發(fā)展，在一定程度上受運動文化所影響，針對的人群也更低齡化，所以目前在中國的發(fā)展還是比較邊緣化，更多的是借助潮流文化來延伸。其次，這項運動的開展對場地也有依賴，沖浪需要有良好的自然資源，滑板也需要建一些滑板公園，所以它的開展會有一些局限性。然而不論是攀巖、沖浪還是滑板，如果能夠真正進入到奧運會項目，在中國肯定會有一個比較好的發(fā)展。政府對它的關(guān)注度就會提高，也有利于一些基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)必然就會帶動這項運動的發(fā)展。”ISPO王總告訴中國體育用品報記者。

　　此外，ISPO王總補充道，中國的消費者成長非?？?，00后這代人思想和國外的文化理念已經(jīng)沒有太大的區(qū)別了，所以一個企業(yè)從長遠的角度來看，這個市場是可以去布局、去培養(yǎng)的，中國消費者對這些事物的接受程度很快。

　　Oneway李總也說道：“所有的運動項目的發(fā)展都會越來越好，參與的人也會越來越多，這是行業(yè)發(fā)展的一個過程。市場是無限大的，特別是對于衣食住行的行業(yè)來講，只要有人便有市場。”

　　戶外運動的主要種類

　　攀巖

　　按場地分為自然場地攀巖和人工場地攀巖，按工具分為自由攀登和器械攀登，是一項刺激且很有挑戰(zhàn)性的活動。攀巖時要系上安全帶和保護繩，配備繩索等以免發(fā)生危險。

　　攀冰

　　攀冰由攀巖運動發(fā)展而來，是攀登高山、雪山的必修科目，更是登山運動的基本技能之一。攀的冰主要分自然冰，分為冰瀑和冰掛兩種。攀冰是一項借助于裝備、器械而進行的運動，要求裝備質(zhì)量高且經(jīng)久耐用。

　　速降

　　懸崖速降，在教練的指導(dǎo)與保護下，運用各種專業(yè)登山器材,由教練現(xiàn)場指導(dǎo)器材的使用及技術(shù)動作，在天然陡壁上凌空飛步，利用繩索由巖壁頂端下降到地面。

　　野營

　　在野外露營、野炊。學(xué)習(xí)各種野外生活技能。在自然的環(huán)境下，人與人之間的關(guān)系變得緊密、融洽。露營是種休閑活動，通常露營者攜帶帳篷，離開城市在野外扎營，度過一個或者多個夜晚。露營通常和其他活動聯(lián)系，如徒步、釣魚或者游泳等。

　　野外定向

　　又名定向越野，是一種在野外利用地圖和指南針，以不同形式去完成一段路程，并在檢查點為控制卡(記錄卡)打上印記的活動。1918年由瑞典童軍領(lǐng)袖僑蘭特(Major Evnst Killander)發(fā)明一種"尋寶活動"訓(xùn)練童軍在野外辨別方向及體能，經(jīng)過不斷發(fā)展，成為今天的野外定向。

　　定向

　　定向運動也是競技體育項目之一，他類似于眾所周知的尋找寶藏。大致過程是:在曠野，山丘的叢林或近郊公園等優(yōu)美的自然環(huán)境中，事先隱藏好數(shù)個點，參加者手持地圖和指南針找出點的所在方向。采用徒步，奔跑式，迅速準(zhǔn)確地逐個找出，有機地將個人休閑、娛樂與團隊熔煉、協(xié)作融為一體。

　　城市與越野定向

　　區(qū)別最大的最明顯的區(qū)別便是在各大城市內(nèi)舉行，其復(fù)雜性和難度少于定向越野。通常城市定向以比賽形式出現(xiàn)，一般強調(diào)文化性和娛樂性，要求類似"尋寶"游戲。

　　溯溪

　　是在峽谷溪流的上下游之間，克服地形上的各處障礙，窮水之源而登山之巔的一項探險運動。其特點與樂趣在于不斷克服一個接一個的急流、瀑布、跌水、旋渦，急流勇進、逆水前行。當(dāng)然專門的器械、技術(shù)不可少，更要依靠隊友之間的傾力配合。由于自始至終在水中行進，時而淌、時而游，往往不長的一段溪谷也要歷盡艱辛才能穿過。

　　探險

　　戶外休閑運動中多數(shù)帶有探險性，屬于極限和亞極限運動，有很大的挑戰(zhàn)性和刺激性。擁抱自然，挑戰(zhàn)自我，能夠培養(yǎng)個人的毅力、團隊之間合作精神，提高野外生存能力。

　　徒步

　　亦稱作遠足、行山或健行，并不是通常意義上的散步，也不是體育競賽中的競走項目，而是指有目的的在城市的郊區(qū)、不需要登上山頂，但是登山和穿越密切相關(guān)，兩種活動經(jīng)常結(jié)合在一起。

　　登山和穿越都需要專門的設(shè)備，例如專門的登山鞋、沖鋒衣褲等，登山穿越愛好者也需要準(zhǔn)備一定的食物和工具，比如刀具、指北針等。

　　潛水

　　泛指所有的水面下活動。包含使用壓縮機由水面供氣的潛水;由潛水員自行攜帶呼吸系統(tǒng)的水肺潛水;以及不攜帶呼吸系統(tǒng)，僅使用輕裝備的自由潛水。

　　沖浪

　　沖浪是以海浪為動力，利用自身的高超技巧和平衡能力，搏擊海浪的一項運動。運動員站立在沖浪板上，或利用腹板、跪板、充氣的橡皮墊、劃艇、皮艇等駕馭海浪。不論采用哪種器材，運動員都要有很高的技巧和平衡能力，同時要善于在風(fēng)浪中長距離游泳。

　　釣魚

　　是捕捉魚類的一種方法。釣魚的主要工具有釣桿，魚餌。

　　釣桿一般由竹子或塑料輕而有力的桿狀物質(zhì)制成，釣桿和魚餌用絲線聯(lián)接。一般的魚餌可以是蚯蚓、米飯、菜葉、蒼蠅、蛆等，現(xiàn)代有專門制作好的魚餌出售。魚餌可以直接掛在絲線上，但有個魚鉤會更好，對不同的魚有特殊的專制魚鉤。另外一個漂更有幫助。在周圍水面撒一些豆糠會引來更多的魚。

　　小輪車

　　小輪車(BMX)起源于上個世紀(jì)60年代美國的加利福尼亞，年輕人從摩托車越野賽中得到發(fā)，在自建的場地上比賽自行車，很快有了第一批擁躉。1978年，小輪車傳入歐洲;1982年，第一屆小輪車世界錦標(biāo)賽舉行;1993年，國際自行車運動聯(lián)盟接納小輪車成為新成員;2003年，國際奧委會通過決議，將小輪車列為北京奧運會正式比賽項目。年輕人的驚險游戲，就這樣登上了運動世界的最高殿堂。