一次完美的營(yíng)銷方案:《速度與激情7》與IPhone4s
賽車大片《速度與激情7》4月12日登陸內(nèi)地院線,其票房成績(jī)一路飆升,從零點(diǎn)場(chǎng)刷新歷史紀(jì)錄的5100萬(wàn),到白天狂卷的3.4億,首日票房總計(jì)達(dá)到4億,遠(yuǎn)超當(dāng)年《變形金剛4》創(chuàng)下的2.23億首日紀(jì)錄。
《速7》為什么可以如此瘋狂,是因?yàn)橛捌臄z成功,亦或是對(duì)速度的主要人物保羅沃克的緬懷和祭奠?不過從全國(guó)院線的排片情況來(lái)看,不難看出來(lái)其實(shí)這是一場(chǎng)經(jīng)過精心策劃的營(yíng)銷事件!
從推遲上映時(shí)間,到強(qiáng)占全國(guó)60%的院線,從避開熱當(dāng)期,到祭奠保羅沃克,種種跡象都透露著陰謀的味道,仿佛再說,這,就是一次完美的營(yíng)銷方案。
他與當(dāng)年iphone4s的風(fēng)靡盛況,有著異曲同工之妙,所不同的是,當(dāng)年喬布斯逝世的消息傳出來(lái)后,蘋果公司毅然決然的暫停了iPhone5的研發(fā),推出了蘋果4的升級(jí)版iPhone4s用以緬懷逝者,紀(jì)念其的偉大,這個(gè)營(yíng)銷事件讓蘋果公司賺的盆滿缽盈。
而《速7》攝制組卻是推遲了近一年的上映時(shí)間,他們充分的利用了保羅沃克逝世的消息,吊足了粉絲們的胃口,畢竟14年的陪伴,從青澀少年到中年硬漢,高超的駕車特技,玩命的拍攝方式,保羅沃克用他的個(gè)人魅力,俘獲了全世界十幾億的影迷粉絲。
他的逝世給對(duì)于全世界的影迷來(lái)說,是最沉重的打擊,《速7》上映,是大家對(duì)保羅沃克的祭奠與緬懷,也是對(duì)失去保羅的《速7》的期待,種種原因都使得影迷對(duì)《速7》期盼已久,如此長(zhǎng)時(shí)間的造勢(shì),必將造就一個(gè)龐大的觀影團(tuán),作為精明的投資商和經(jīng)銷商當(dāng)然不會(huì)放棄這次絕佳的機(jī)會(huì)。尤其是在中國(guó)這個(gè)世界最大影視票房市場(chǎng)。經(jīng)過以上的分析,大家不難想出我們開頭所說到的首日票房4億元的傳奇是怎么來(lái)的,我相信隨著《速7》后續(xù)的播放,票房量必定會(huì)一路飆升,再造一個(gè)票房奇跡也是指日可待的。
不論票房如何,我們?nèi)タ措娪按笾乱簿头譃閮牲c(diǎn),一是因?yàn)槠涞木?,二是為了紀(jì)念我們的英雄保羅沃克,不過現(xiàn)在我們誰(shuí)也說不清楚是《速7》成就了保羅沃克,還是保羅沃克成就了《速7》,但是此次《速7》的票房必將成為奇跡,而保羅沃克也必將成為我們心中摸不去的回憶。