品牌命名成功例子

　　從長遠(yuǎn)觀點來看，對于一個品牌來說，最重要的就是名字。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的關(guān)于品牌命名成功例子，歡迎閱讀!

　　品牌命名成功例子1：

　　重慶詩仙太白酒業(yè)集團(tuán)座落在舉世聞名的長江三峽庫區(qū)中心城市——萬州，近代詩仙太白始創(chuàng)于1917年。20世紀(jì)初，詩仙太白的創(chuàng)建人鮑念榮先生，遠(yuǎn)赴瀘州，重金購買了具有400年歷史的溫永盛酒坊窖泥和母糟，結(jié)合唐代沿襲下來的古老釀酒技藝，回萬州重建釀酒作坊，這便是詩仙太白的前身。因唐代大詩人李白三過萬州，曾滯于萬州西巖，把酒吟詩弈棋，尤其鐘情于萬州的大曲酒，后人為紀(jì)念李太白，遂名詩仙太白酒。

　　詩仙太白以生產(chǎn)濃香型白酒為主業(yè)，經(jīng)過90余年的不斷發(fā)展，成為集釀酒、飲料、包裝、貿(mào)易、物流為一體的大型企業(yè)集團(tuán)，企業(yè)白酒年生產(chǎn)能力突破5萬噸，是全國白酒二十強企業(yè)之一、重慶66戶重點增長型企業(yè)、重慶市重點骨干企業(yè)和稅利大戶，也是重慶白酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。

　　詩仙太白系列酒得萬州古樸民風(fēng)，繼承商、周“古遺六法”釀酒技藝，采用傳統(tǒng)固態(tài)發(fā)酵和“雙重窖藏”工藝，精選三峽庫區(qū)優(yōu)質(zhì)紅糧、大米、糯米、玉米、小麥五種糧食為原料，引甘冽的歇鳳山泉精心釀制而成。長年地窖儲存和精湛的勾調(diào)工藝，使詩仙太白酒獨具“窖香濃郁、醇和綿軟、甘冽凈爽、回味悠長”的獨特風(fēng)格。詩仙太白擁有適應(yīng)全國各區(qū)域市場不同口感、酒度、包裝的系列產(chǎn)品。

　　自1959年在青島評酒會上被指定為“國慶十周年國宴用酒”以來，詩仙太白先后榮獲了中國優(yōu)質(zhì)酒、全國酒類評比金獎、五屆四川名酒、重慶名酒等220多項榮譽。2005年10月，通過國家工商總局的認(rèn)定，詩仙太白榮獲中國馳名商標(biāo)稱號，是重慶白酒行業(yè)首家獲此殊榮的企業(yè);2006年5月，通過國家旅游局的認(rèn)定，重慶詩仙太白釀酒工業(yè)園被評為“全國工業(yè)旅游示范點”，成為重慶旅游界最大的亮點;2007年1月，國家商務(wù)部公布的首批獲得國家酒類質(zhì)量認(rèn)證的29家企業(yè)，詩仙太白成為重慶市唯一上榜的企業(yè)。

　　品牌命名成功例子2：

　　力士(Lux)是當(dāng)今世界最有名的香皂產(chǎn)品，力士產(chǎn)品今天之所以在全球風(fēng)行，除了它大量利用影星做廣告樹立國際形象外，該產(chǎn)品名稱典雅高貴的優(yōu)美含義也為它的發(fā)展起了很大的推動作用，可以這么說，初期的力士能成功完全依賴其杰出的取名創(chuàng)意。

　　利華公司19世紀(jì)末向市場推出了一種新型香皂，一年中先后采用過猴牌(Monkey)與陽光牌(Sunlight)作為產(chǎn)品名稱。前者與香皂沒有任何聯(lián)系，顯得不倫不類，且有不潔的聯(lián)想;后者雖有所改進(jìn)，但仍落俗套。第一年里，香皂的市場銷路一直不好。1900年，公司在利物浦的一位專利代理人建議了一個令人耳目一新的產(chǎn)品名稱：Lux，立即得到公司董事會的同意。名稱更換之后，產(chǎn)品銷量大增，并很快風(fēng)靡世界，時間不長就成為馳名世界的產(chǎn)品。雖然香皂本身并無多大的改進(jìn)，但Lux給商品帶來的利益是巨大的，可以說這種商品的成功很大程度上歸功于它的產(chǎn)品取名創(chuàng)意。Lux是一個近乎完美的產(chǎn)品名稱，它是西方國家拉丁字母產(chǎn)品取名的經(jīng)典之作，備受業(yè)內(nèi)人士推崇。它幾乎能滿足優(yōu)秀產(chǎn)品的所有優(yōu)點。

　　首先它只有三個字母，易讀易記，簡潔明了，在所有國家語言中發(fā)音一致，易于在全世界傳播。其次它來自古典語言luxe，具有典雅高貴的涵義，它在拉丁語中是“陽光”之意，用作香皂產(chǎn)品，令人聯(lián)想到明媚的陽光和健康的皮膚，甚至可以使人聯(lián)想到夏日海濱度假的浪漫情調(diào)。另外，它的讀音和拼寫令人潛意識地聯(lián)想到另外兩個英文單詞Luckys(幸運)和Luxury(精美華貴)。無論作何種解釋，這個產(chǎn)品名稱對產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)起到了很好的宣傳作用，它本身就是一句絕妙的廣告詞，至今尚未其他產(chǎn)品能在取名內(nèi)涵上超過它。

　　品牌命名成功例子3：

　　“翁媳”是理發(fā)行業(yè)里別出心裁的一個品牌名字，從“翁媳”的字眼里看不出任何有關(guān)“理發(fā)技能更出色”的訊息，但顧客因此就會認(rèn)為“翁媳”理發(fā)技術(shù)不專業(yè)、提供的全套理發(fā)服務(wù)不夠好嗎?未必。在理發(fā)業(yè)特定的競爭情景下，這種擔(dān)心已經(jīng)成了一種多余。在行業(yè)的導(dǎo)入期和成長期，“能理發(fā)”是進(jìn)入行業(yè)的必要條件，“剪得好”是生存和發(fā)展的充分條件，當(dāng)行業(yè)因競爭而走入成熟期時，“能理發(fā)”和“剪得好”在成熟顧客心中都成了進(jìn)入行業(yè)的必要條件，這個時候又將用什么來吸引顧客呢?

　　很多理發(fā)店想出了一些新的招數(shù)。一些人用“擴(kuò)大規(guī)模，讓顧客少等幾分鐘”的速度取勝，一些人用“洗發(fā)、理發(fā)、護(hù)發(fā)”的增值全套服務(wù)取勝，一些人用“營造特別舒適和溫馨”的氛圍取勝。在品牌管理中，品牌名字應(yīng)能巧妙展現(xiàn)該品牌的核心價值，于是，在競爭升級的環(huán)境下，我們所看到的理發(fā)店名字開始多元化，類似“快剪”、“皇剪帝國”“伊人剪屋”也隨之應(yīng)運而生。

　　“翁媳理發(fā)店”只是理發(fā)行業(yè)核心訴求多元化潮流里的一個代表。“翁媳”的品牌命名知識"品牌命名，撩撥的是人們的想像，人們看到它會不由自主的心生種種聯(lián)想：這家店里的主人之間究竟有什么樣的曖昧關(guān)系?他們是如何形成一個理發(fā)拍檔的?他們之間又發(fā)生過、發(fā)生著，或即將發(fā)生什么樣的故事呢?

　　13個你所不知道的品牌命名故事

　　大多數(shù)我們熟知的時尚品牌都有一個我們視為理所當(dāng)然的普通名字。但是取名一定是有緣由的，這些品牌大部分在變成我們熟悉的名稱時都有一些有趣的軼事。不論是句子的縮寫或是來自重要人事物的靈感，甚至是跟自己名字有關(guān)的小故事……接下來我們就要來揭密這些品牌背后鮮為人知的命名故事!

　　Rodarte

　　由姐妹設(shè)計師Kate和Laura Mulleavy在2005年創(chuàng)立的時裝品牌Rodarte，其實是命名自她們母親婚前的娘家姓氏。

　　ASOS

　　英國知名購物平臺ASOS原來是“as seen on screen”這句標(biāo)語，意思是希望能讓大家購買名人所穿著的服飾。由于標(biāo)語過長，所以使用者便以簡短的“ASOS”取代原本的稱呼，最后也促使官方改變了他的名稱。而這項改變對于ASOS來說不僅僅是變換名稱而已，更讓其改變經(jīng)營方針，販?zhǔn)鄹鄻踊纳唐芬垣@得更多利潤。

　　Rag & Bone

　　“拾荒者”(rag-and-bone-man)常常游走于街上搜尋人家不要的破布以及塑膠、金屬支架變賣以獲取現(xiàn)金，以此為名的品牌Rag & Bone就是以這個概念發(fā)想，制作出結(jié)合成衣與工作服概念的創(chuàng)意設(shè)計。

　　3.1 Phillip Lim

　　Wen Zhou不只是Phillip Lim的生意伙伴，身為好友的他更啟發(fā)了Phillip Lim使用自己的名字創(chuàng)立一個品牌!至于名字前面的3.1則代表著開啟生產(chǎn)線的同時這對好友的年齡都是31歲。

　　Acne Studios

　　大家所熟知的Acne Studios是ACNE(當(dāng)然，這又是另一句標(biāo)語“Ambition to Create Novel Expressions”的縮寫，意思是“創(chuàng)造嶄新意象的雄心壯志”。)的分公司。而ACNE的本業(yè)是專攻電影、制作、廣告和平面設(shè)計的創(chuàng)意公司，當(dāng)他決定跨足實體服裝業(yè)時，Acne Studios就此誕生。

　　Alice+Olivia

　　Alice + Olivia的設(shè)計師Stacey Bendet和Rebecca Matchett是賓州大學(xué)的同學(xué)，兩人分別以母親的名字將品牌命名為“Alice and Olivia”。而當(dāng)創(chuàng)辦人之一的Rebecca Matchett離開這間公司后，Stacey Bendet就將品牌名稱改為“Alice + Olivia”。

　　BCBG

　　Max Azria創(chuàng)立的BCBG品牌名稱則是來自法文“bon chic, bon genre”，意思是“好的品味與態(tài)度”，試圖將歐洲的時尚修養(yǎng)與美國精神具體呈現(xiàn)。

　　Burberry

　　1856年第一間店開幕的時候，英國品牌Burberry就是以這個名字亮相。但是你可能想不到，這間百年老店曾經(jīng)因為顧客們將其稱為“Burberry’s of London”而一度改名成“Burberry’s”。當(dāng)然，在1998年的時候為了行銷目的，還是變回了我們現(xiàn)在所熟悉的“Burberry”。

　　J.Crew

　　你覺得J.Crew又代表著什么意思呢?品牌創(chuàng)立者非常喜歡劃船，因此他就選擇了“crew”(船員)作為品牌名稱。至于前面的“J”，則是因為他覺得“crew”前面加上這個英文字母看起來非常順眼，其實沒有什么特別的意思!

　　Elizabeth and James

　　2007年的時候，“歐森姐妹”Mary-Kate Olsen與Ashley Olsen創(chuàng)造了品牌“Elizabeth and James”，最初的構(gòu)想是結(jié)合男性與女性的名字，但他們卻意外發(fā)現(xiàn)，這竟然恰巧是她們弟弟妹妹的名字!

　　Miu Miu

　　Prada在1913年創(chuàng)立之初，是由Mario Prada與其兄弟以“Fratelli Prada”為名販?zhǔn)鄹鞣N皮革制品的商店。隨后這個家族事業(yè)被Mario Prada的女兒接掌，接下來又將品牌傳給Miuccia Prada。Miuccia Prada之后還以孩提時期的小名“Miu Miu”推出Prada的姊妹牌。

　　Ralph Lauren

　　你可能會認(rèn)為Ralph Lauren就是以創(chuàng)立者Ralph Lauren為名，但是事情可沒那么簡單!其實Ralph Lauren原本的姓氏是Lifshitz，但在16歲時他因為被人嘲笑名字中有“shit”這個詞銀因而改變其姓氏，才成為我們現(xiàn)在所知道的名稱。

　　Tiffany & Co.

　　女孩們的夢幻Tiffany原本的名稱是“Tiffany, Young, and Ellis.”。但是當(dāng)Charles Tiffany在1853年決心將發(fā)展重點強調(diào)在珠寶上時，這間公司就改名成了Tiffany & Company。