如何制定視頻營(yíng)銷策略_視頻營(yíng)銷的三大策略

　　隨著網(wǎng)絡(luò)成為很多人生活中不可或缺的一部分，視頻營(yíng)銷又上升到一個(gè)新的高度。那么視頻營(yíng)銷有哪些策略呢?下面由學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的視頻營(yíng)銷的策略，希望大家喜歡!

　　視頻營(yíng)銷的策略

　　1、做好微視頻營(yíng)銷的第一步是制定內(nèi)容策略

　　舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子：推廣女性化妝品的微視頻，應(yīng)該以女性關(guān)注的話題為主。比方說，融入娛樂八卦的元素，以明星化妝后的照片與生活照作比較，引出化妝品如何選擇的問題。或者以幽默、搞笑的方式介紹某款化妝品的功效，這種方式更容易吸引用戶點(diǎn)擊，再加上一個(gè)有內(nèi)涵的標(biāo)題，不愁沒有用戶愿意點(diǎn)擊。只要點(diǎn)擊了就等于是增加了廣告的曝光率，有時(shí)候可以通過賣萌、逗比的表情來吸引用戶。

　　2、短視頻營(yíng)銷的第二步是植入廣告

　　如何在短短幾十秒的畫面中融入廣告信息呢，這就需要一點(diǎn)創(chuàng)新意識(shí)了。例如：可以制作一個(gè)連連看的視頻畫面，讓用戶去對(duì)比兩個(gè)人物的不同，不過最好是能夠吸引大家關(guān)注的事物。而畫面不同之處就在于某個(gè)美女手里拿了一瓶化妝品，當(dāng)然這算不上是什么廣告創(chuàng)意。這點(diǎn)可以借鑒下別人的作品，看看同行們是如何做的，早葫蘆畫瓢即可。但幾十秒的畫面要讓用戶記住你的產(chǎn)品，那就非常困難了，所以還得堅(jiān)持不懈的發(fā)布微視頻。

　　3、最后一步就是要保持熱度

　　堅(jiān)持每天或者隔兩天就發(fā)布一個(gè)微視頻，因此必須有團(tuán)隊(duì)復(fù)制制作微視頻。雖然在網(wǎng)絡(luò)上也能找一些產(chǎn)品相關(guān)的視頻，但是那些視頻不一定適合自己。要想微視頻營(yíng)銷更有效果，就需要有大量的原創(chuàng)微視頻。其實(shí)與微電影有點(diǎn)相似之處，兩者都需要故事情節(jié)、人物、內(nèi)容等，只不過微視頻時(shí)長(zhǎng)太短，因此不需要什么故事情節(jié)，能夠表達(dá)一種觀念即可。至于人物肯定是必不可少的了，這方面就需要臨時(shí)演員了。

　　視頻營(yíng)銷三大策略

　　1、邀請(qǐng)用戶創(chuàng)造內(nèi)容

　　視頻營(yíng)銷大時(shí)代讓企業(yè)與用戶站在了同一水平線上，用戶即是產(chǎn)品的消費(fèi)者，也可以是產(chǎn)品的口碑傳播者，或者成為企業(yè)傳播內(nèi)容的原創(chuàng)制作者。工業(yè)和信息化部數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)民已達(dá)4.04億，其中網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到了2.4億，相對(duì)于傳統(tǒng)的影視作品，互聯(lián)網(wǎng)用戶需要為互聯(lián)網(wǎng)打造符合時(shí)代要求、貼近生活、高品質(zhì)的作品，中國(guó)網(wǎng)民中擁有巨大的創(chuàng)作力量與創(chuàng)作欲望，強(qiáng)烈需要一個(gè)表達(dá)、創(chuàng)作、展示平臺(tái)。因此，在用戶地位發(fā)生潛在改變的同時(shí)，企業(yè)可以盡量讓用戶參與到內(nèi)容的制作中，給用戶一個(gè)展現(xiàn)才華、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的機(jī)會(huì)。

　　2009年，一段名為《鞋戰(zhàn)》的阿里巴巴廣告視頻在互聯(lián)網(wǎng)上廣為流傳，短時(shí)間內(nèi)被瘋狂點(diǎn)擊近千萬次，這個(gè)短片由創(chuàng)造了《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》視頻奇跡的胡戈制作，作品結(jié)合了當(dāng)時(shí)美國(guó)總統(tǒng)遭飛鞋襲擊的社會(huì)熱點(diǎn)，為阿里巴巴取得了良好的口碑傳播效果。2010年4月，優(yōu)酷網(wǎng)推出了兩部原創(chuàng)網(wǎng)劇——《非常愛情狂》和《天生運(yùn)動(dòng)狂》，在不足一周的時(shí)間內(nèi)，這兩部劇均以近千萬次的點(diǎn)擊而雄踞優(yōu)酷網(wǎng)最受關(guān)注的視頻之類。在大視頻營(yíng)銷時(shí)代，企業(yè)完全可以發(fā)揮出終端用戶的能動(dòng)性，讓他們?yōu)槠髽I(yè)來設(shè)計(jì)傳播內(nèi)容，這樣一方面能夠讓企業(yè)更加貼近新時(shí)代的受眾，另一方面也能在用戶中創(chuàng)造更好的口碑價(jià)值與營(yíng)銷效果。

　　2、趣味比時(shí)長(zhǎng)更重要

　　對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷視頻來說，企業(yè)往往會(huì)考慮到播放的里長(zhǎng)與時(shí)段，從而大大精簡(jiǎn)原有的廣告內(nèi)容，但這樣做的后果卻是對(duì)企業(yè)想要傳遞信息的不斷遺失。三網(wǎng)融合后，如果企業(yè)還在擔(dān)心無法把自己想要給消費(fèi)者傳達(dá)的信息清晰、直白、完整地呈現(xiàn)給消費(fèi)者的話，那在大視頻營(yíng)銷時(shí)代就完全不用擔(dān)心這種情況的發(fā)生。在這個(gè)時(shí)代，已經(jīng)有足夠多的內(nèi)容平臺(tái)可供選擇，很多消費(fèi)者連冗長(zhǎng)的電視購(gòu)物都能夠接受，難道還不能接受一段小小的視頻廣告?

　　在這個(gè)里長(zhǎng)中，視頻內(nèi)容的趣味性往往比里長(zhǎng)更重要。所以，在三網(wǎng)融合后帶寬足夠大的時(shí)候，即使你想把自己的廣告片拍得像電影泰坦尼克號(hào)那樣長(zhǎng)也沒關(guān)系，重要的是如何展示讓網(wǎng)民喜歡的趣味性。

　　3、邀請(qǐng)觀看不如請(qǐng)君參與

　　除在內(nèi)容、終端上的變化外，三網(wǎng)融合后的大視頻時(shí)代帶來的另一大營(yíng)銷變革是在與受眾互動(dòng)性上。對(duì)于企業(yè)來說，在向消費(fèi)者傳遞企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)信息的同時(shí)，還需要了解消費(fèi)者需求，傾聽消費(fèi)者聲音，并根據(jù)消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變即時(shí)調(diào)整自己的營(yíng)銷戰(zhàn)略。而三網(wǎng)融合的落地，將實(shí)現(xiàn)廣電與電信企業(yè)的 “雙向進(jìn)入”，企業(yè)不但可以在原有的體系下傳遞企業(yè)信息，還可以通過同樣的平臺(tái)獲得來自于消費(fèi)者的及時(shí)反饋，甚至消費(fèi)者可以通過現(xiàn)有的視頻終端，足不出戶地實(shí)現(xiàn)交易行為。

　　視頻營(yíng)銷的趨勢(shì)

　　1、產(chǎn)品將通過視頻直接買賣

　　在大視頻時(shí)代，如果只認(rèn)為企業(yè)的營(yíng)銷部門能做的就是在終端節(jié)目中植入廣告，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了，對(duì)于企業(yè)來說，新視頻時(shí)代帶來的營(yíng)銷價(jià)值其實(shí)無可估量?？梢韵胂笙逻@樣的場(chǎng)景，企業(yè)的營(yíng)銷部門可以把視頻的一頭連向工廠，另一頭則可直接在視頻終端進(jìn)行銷售，當(dāng)然，這可有別于現(xiàn)在的電視購(gòu)物廣告。其實(shí)具體場(chǎng)景應(yīng)該是消費(fèi)者一邊通過遙控器在電視上玩視頻游戲，另一邊又通過遙控器從電視屏幕中買回了可樂與方便面。

　　2、消費(fèi)者也可設(shè)計(jì)購(gòu)買想要的產(chǎn)品

　　消費(fèi)者一直想擁有自己的特權(quán)產(chǎn)品和購(gòu)物體驗(yàn)，企業(yè)也一直努力去滿足消費(fèi)者的個(gè)性化消費(fèi)需求。在大視頻營(yíng)銷時(shí)代，消費(fèi)者可以在視頻的終端向企業(yè)提出自己的需求，而企業(yè)則可以根據(jù)消費(fèi)者的需求變化，為其定制相應(yīng)的產(chǎn)品及服務(wù)。如果這樣的營(yíng)銷變革最終發(fā)生，企業(yè)將省去無數(shù)的中間環(huán)節(jié)和市場(chǎng)費(fèi)用，而消費(fèi)者則能夠獲得最實(shí)惠、最優(yōu)質(zhì)、最及時(shí)的商品和服務(wù)。