播音員職稱論文

播音員職稱論文

　　隨著廣播電視事業(yè)的發(fā)展,播音員主持人被媒介給予了非同一般的話語(yǔ)權(quán)。這是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的播音員職稱論文，僅供參考!

　　播音員職稱論文篇一

　　淺談廣播播音員的多角色播音主持能力

　　【摘 要】廣播是大眾傳播媒介的重要類型之一，承擔(dān)信息傳播、健康娛樂(lè)、文化傳承和社會(huì)教化的重要職能。在傳媒行業(yè)蓬勃發(fā)展的新形勢(shì)下，多角色播音主持成為廣播播音員發(fā)展的趨勢(shì)。廣播播音員如何適應(yīng)多角色播音主持的需求，培養(yǎng)多角色播音主持能力成為一個(gè)值得研究和亟待解決的問(wèn)題。本文從多角色播音主持的內(nèi)涵出發(fā)，分析了多角色播音主持對(duì)廣播播音員提出的要求，并探討了如何培養(yǎng)多角色播音主持能力。

　　【關(guān)鍵詞】播音員 多角色 播音主持

　　一、廣播播音員多角色播音主持的內(nèi)涵

　　隨著傳媒行業(yè)的蓬勃發(fā)展，廣播仍是大眾傳播媒介重要類型之一，以其特有的聲音形式及其藝術(shù)美學(xué)的感染力，承擔(dān)信息傳播、健康娛樂(lè)、文化傳承和社會(huì)教化的功能。廣播播音員以其富含個(gè)性、字正腔圓的悅耳聲音成就著節(jié)目的生命力，在大眾傳播領(lǐng)域發(fā)揮著極其重要的作用。隨著文化體制改革的不斷深入以及媒體傳播方式的不斷變遷，廣播播音員在新形勢(shì)下也面臨著多角色播音主持的新要求。在這一大背景下，廣播播音員如何適應(yīng)多角色播音主持的應(yīng)變需求，培養(yǎng)多角色播音主持能力就成為一個(gè)值得研究和亟待解決的問(wèn)題。

　　盡管廣播的傳播途徑較為單一，但在新時(shí)代傳媒行業(yè)的大背景下仍然需要播音員具備多角色播音主持能力。多角色播音主持，一方面體現(xiàn)在節(jié)目類型的多樣性上，另一方面體現(xiàn)在節(jié)目制作的過(guò)程中。所謂節(jié)目類型的多樣性，即同一播音員可能涉及主持不同的節(jié)目形式，如新聞、專題、廣告、娛樂(lè)以及舞臺(tái)節(jié)目的主持等。而節(jié)目制作過(guò)程則表現(xiàn)為一個(gè)播音員從節(jié)目構(gòu)思、采風(fēng)、編導(dǎo)、錄制、播音全過(guò)程的參與甚至是獨(dú)立承擔(dān)，這就對(duì)一個(gè)播音員的綜合素質(zhì)提出了較高的要求，但同時(shí)也能有機(jī)整合節(jié)目制作的各個(gè)過(guò)程，使節(jié)目的質(zhì)量得到整體的提升。

　　二、廣播播音員多角色播音主持的要求

　　1、傳播形式的要求

　　廣播其傳播特點(diǎn)是沒(méi)有畫面語(yǔ)言，以較為單一的方式傳播信息，播音稿通常需要交待清楚必要的新聞要素和新聞細(xì)節(jié)。廣播的傳播特點(diǎn)決定了在播音時(shí)，第一，廣播播音的語(yǔ)速要相對(duì)慢一些，同時(shí)發(fā)聲、咬字又相對(duì)要力度強(qiáng)一些;廣播播音對(duì)口齒所要求的清晰度要更高，字句都必須播清楚。第二，在廣播播音中必須投入更為真實(shí)和充沛的情感，而且通過(guò)對(duì)稿件整體的把握和發(fā)揮想象勾勒出一幅畫面，在播音中要充分發(fā)揮想象力去再現(xiàn)情景，這樣才能把稿件中的思想和情感真實(shí)的傳遞給聽(tīng)眾，并且也只有融入了真實(shí)的情感才能通過(guò)聲音感染聽(tīng)眾，調(diào)動(dòng)聽(tīng)眾的情緒。

　　2、傳播主體的要求

　　在涉及舞臺(tái)節(jié)目的主持過(guò)程中，主持人常用的方式是將口頭與肢體語(yǔ)言結(jié)合起來(lái)使用。在主持的語(yǔ)境里，多使用第一人稱，這樣和受眾交流就變得直接而平等，像朋友一樣親密和諧。播音員則需要用第三人稱來(lái)播報(bào)，客觀的陳述稿件內(nèi)容，只是作為一個(gè)信息的傳遞者將稿件內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確的傳遞給聽(tīng)眾，所以播音員也要正確掌控稿件，并在此基礎(chǔ)上完整真實(shí)地表達(dá)稿件的內(nèi)容、傳達(dá)稿件的實(shí)質(zhì)和內(nèi)涵。

　　3、傳播形式的要求

　　第一，新聞節(jié)目主要以播報(bào)式為主，以宣讀為輔。時(shí)政和資訊是最常見(jiàn)的兩類新聞節(jié)目，但是這兩種新聞的播音風(fēng)格存在較大的不同之處。時(shí)政類新聞的目的是宣傳，播音時(shí)就需要播音員表達(dá)出嚴(yán)肅感情色彩，這樣觀眾才能感受到新聞內(nèi)容的真實(shí)性與嚴(yán)肅性。而資訊類新聞，在播報(bào)時(shí)應(yīng)就需要相對(duì)放松的語(yǔ)氣、語(yǔ)境，將播新聞和說(shuō)新聞結(jié)合，風(fēng)格合二為一才能達(dá)到更好的效果。此外，在新聞導(dǎo)語(yǔ)中也可以適當(dāng)?shù)拇┎逭f(shuō)的風(fēng)格，這樣可以引起聽(tīng)眾對(duì)新聞內(nèi)容的關(guān)注，提起更大的興趣，在這一基礎(chǔ)上，聽(tīng)眾更容易關(guān)注和理解新聞內(nèi)容。由于資訊類新聞可以使用多種風(fēng)格，所以很容易拉近聽(tīng)眾與主持人的距離，增加二者的親近感，而不感到過(guò)于嚴(yán)肅。

　　第二，專題節(jié)目以講述為主，結(jié)合多種表達(dá)技巧。專題節(jié)目的特點(diǎn)是內(nèi)容較多，問(wèn)題深刻，形象鮮明，寫法巧妙。這就決定了在播報(bào)專題時(shí)，必須先梳理稿件的脈絡(luò)，有一個(gè)整體的把握，將自己的思維與報(bào)道所要表達(dá)思想情感相互融合，這樣才會(huì)使播報(bào)吸引聽(tīng)眾，使聽(tīng)眾更深刻地體會(huì)作品。

　　第三，廣告的配音要體現(xiàn)藝術(shù)特色，彰顯個(gè)性化，播音語(yǔ)言表達(dá)方式多樣化。在廣告配音中對(duì)聲音控制能力的要求較高，由于沒(méi)有畫面的配合，不同人物和不同場(chǎng)景都需要通過(guò)聲音的變化來(lái)實(shí)現(xiàn)。這就需要播音員一方面能夠駕馭聲音變化，另一方面又要有深刻的社會(huì)實(shí)踐，才能利用單調(diào)的聲音營(yíng)造出廣告所需要的氛圍，這樣廣告配音才能由單調(diào)的聲音生出活力和立體感，在受眾心里產(chǎn)生深刻的印象。

　　三、廣播播音員多角色播音主持能力的培養(yǎng)

　　1、樹(shù)立主持能力的培養(yǎng)理念

　　播音和主持在創(chuàng)作原理與操作規(guī)律方面，二者具有相同之處，播音的主體能力同樣也是主持能力所必須的，比如在語(yǔ)言表達(dá)、用氣發(fā)聲的技巧以及面對(duì)聽(tīng)眾的狀態(tài)等都是節(jié)目主持人要具備的基本功力。播音與主持盡管有諸多共通之處，但在實(shí)際的傳播活動(dòng)中無(wú)論是播音還是主持，都各具特色。播音通過(guò)播音員自身對(duì)稿件的深刻理解，對(duì)文章脈絡(luò)的整體把握，把稿件所需要傳遞的信息以聲音方式傳遞給聽(tīng)眾，在這一過(guò)程中，內(nèi)在的精神實(shí)質(zhì)也同樣需要播音員加以體會(huì)醞釀，使聽(tīng)眾感同身受。而主持則需要主持人對(duì)節(jié)目的主題、流程、目的有清晰的了解，通過(guò)單方面的語(yǔ)言和雙方甚至是多方面的參與和互動(dòng)將節(jié)目的宗旨、主題傳遞給聽(tīng)眾，并達(dá)到節(jié)目預(yù)期的效果。所以，同是有聲語(yǔ)言表達(dá)，節(jié)目主持更具有獨(dú)特性。由此可見(jiàn)，如果注重播音、而輕視主持，這樣的培養(yǎng)理念將會(huì)導(dǎo)致主持人在語(yǔ)言表達(dá)能力上的弱勢(shì)，所以要在注重播音的同時(shí)也要注重主持能力的培養(yǎng)，轉(zhuǎn)變培養(yǎng)理念，是多角色播音主持能力培養(yǎng)一個(gè)重要方面。

　　2、大力培養(yǎng)節(jié)目主持人的創(chuàng)作能力

　　播音和主持的差異還表現(xiàn)在創(chuàng)作特點(diǎn)上，所以轉(zhuǎn)變了培養(yǎng)理念，還須注重在主持人創(chuàng)作特點(diǎn)的培養(yǎng)方式上加以調(diào)整，采用專項(xiàng)訓(xùn)練的方法，制定有的放矢的訓(xùn)練目標(biāo)和訓(xùn)練計(jì)劃，來(lái)應(yīng)對(duì)實(shí)際問(wèn)題。具體而言，就是圍繞大腦的思維運(yùn)行原理和語(yǔ)言編碼規(guī)律，采取多元化的訓(xùn)練方式來(lái)培養(yǎng)多角色播音主持能力?？梢栽诂F(xiàn)有的解說(shuō)、談話、采訪等基礎(chǔ)上，加大思維敏銳度和語(yǔ)言創(chuàng)造力的訓(xùn)練，可以融入創(chuàng)新性和趣味性的材料與方法，來(lái)加強(qiáng)廣播播音員的串接與敘事能力訓(xùn)練。節(jié)目主持要求主持人對(duì)節(jié)目所需的材料、流程、人物有全面的把握，用語(yǔ)言來(lái)調(diào)節(jié)節(jié)目的流程和進(jìn)度。如何做好節(jié)目整體的起、承、轉(zhuǎn)、合，使每個(gè)環(huán)節(jié)、每個(gè)段落承上啟下、過(guò)渡自然并錦上添花，是一種使節(jié)目有機(jī)統(tǒng)一的結(jié)構(gòu)能力，是衡量?jī)?yōu)秀節(jié)目主持人的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。而在娛樂(lè)和競(jìng)技類等節(jié)目中由于環(huán)節(jié)和角色眾多，并且需要統(tǒng)籌協(xié)調(diào)嘉賓、觀眾等不同人物，這就對(duì)角色分配和整合人物提出了相應(yīng)的要求。這就需要主持人能夠?qū)⑺袇⑴c節(jié)目的元素整合為一個(gè)系統(tǒng)服務(wù)于節(jié)目的宗旨，這一能力絕非單純的語(yǔ)言表達(dá)所能實(shí)現(xiàn)的，而是充分體現(xiàn)了駕馭語(yǔ)言與統(tǒng)籌協(xié)調(diào)相結(jié)合的手段。所以在思維訓(xùn)練以及言語(yǔ)訓(xùn)練的基礎(chǔ)上，還要加強(qiáng)敘事能力的訓(xùn)練。這些就可以通過(guò)對(duì)好的影視與文學(xué)作品進(jìn)行解讀來(lái)實(shí)現(xiàn)，仔細(xì)揣摩優(yōu)秀作品中的精妙之處，并且也可以通過(guò)自己創(chuàng)作來(lái)體會(huì)和研習(xí)優(yōu)秀作品創(chuàng)作的獨(dú)到之處，在操作過(guò)程中達(dá)到提高敘事能力的目的。 　　播音與主持盡管同樣是面對(duì)大眾傳播信息，但是，播音只是以第三者的身份來(lái)傳遞信息，而主持則以第一人稱，并且除了駕馭語(yǔ)言之外還要協(xié)調(diào)節(jié)目的進(jìn)度、方向，使節(jié)目向其宗旨方向進(jìn)行，而對(duì)于語(yǔ)言的使用則完全基于交流溝通之下。主持人更多是以真實(shí)的人格化個(gè)體言語(yǔ)行為而直接呈現(xiàn)于受眾。除此以外，主持人在主持節(jié)目的過(guò)程中還具有人際化傳播的特點(diǎn)，這也會(huì)讓聽(tīng)眾感受到親切、平等的交往氛圍而更樂(lè)于接受。尤其是當(dāng)節(jié)目中有嘉賓等在場(chǎng)的時(shí)候，其成敗往往受主持人如何調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的情緒的影響程度更大。所以，如何營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氛圍也是多角色主持能力培養(yǎng)的重要方面。

　　隨著傳播方式的變遷，節(jié)目類型也漸漸衍生出多元發(fā)展的局面。各節(jié)目大類之下又細(xì)分出諸多子類，并且每一大類和子類其呈現(xiàn)方式的個(gè)性化也在不斷涌現(xiàn)。新生節(jié)目類型既有共性，也有個(gè)性，對(duì)主持人的要求也就不盡相同，所以，主持風(fēng)格類型化的訓(xùn)練其必要性也就由此而顯現(xiàn)出來(lái)。加強(qiáng)節(jié)目主持類型化訓(xùn)練，在節(jié)目類型的制約下表現(xiàn)得體又風(fēng)格獨(dú)特，就成了廣播播音員多角色播音主持能力培養(yǎng)的重要途徑之一。

　　3、加強(qiáng)文化底蘊(yùn)、人文素養(yǎng)的提升和社會(huì)責(zé)任感的培養(yǎng)

　　播音主持人需要有深厚的理論知識(shí)以及豐富的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，才能進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)作，而更重要的，是播音主持人還要具備更為廣博的人文社科知識(shí)，諸如政治、經(jīng)濟(jì)、文學(xué)、社會(huì)、歷史、法律、天文、地理、美學(xué)、宗教等。播音員主持人的知識(shí)掌握越多，其在實(shí)際操作中融會(huì)貫通的能力以及多角色轉(zhuǎn)換的應(yīng)對(duì)能力也會(huì)越強(qiáng)。尤其在現(xiàn)代社會(huì)，大眾對(duì)廣播電視節(jié)目提出的要求更高，所以對(duì)播音主持人的要求也更為挑剔。一個(gè)播音主持人只有提高自身的文化素養(yǎng)，才更容易被大眾接受。趙忠祥、楊瀾、白巖松等著名的主持人即是明證。因此，多角色播音主持能力的培養(yǎng)需要經(jīng)常并且必須盡可能的廣泛積累多元化的知識(shí)，提高自身文化素養(yǎng)，這樣才能在節(jié)目創(chuàng)作中超越瓶頸，使節(jié)目的水準(zhǔn)與主持的品味不斷地提高。

　　我們還需注意到，播音主持人盡管以個(gè)人的身份直面大眾，但其本身卻代表一種群體觀念。從這一角度講，播音主持人是不折不扣的公眾人物，也因此而成為某一頻道、節(jié)目、媒體的形象代言人，承擔(dān)著傳播信息、提升大眾精神素養(yǎng)的責(zé)任。這些也都要求在多角色播音主持能力培養(yǎng)的過(guò)程中必須對(duì)播音主持人的綜合素質(zhì)加以重視。

　　參考文獻(xiàn)

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　　(作者單位：陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院)

　　播音員職稱論文篇二

　　播音員播音主持的應(yīng)變能力要求

　　摘要 在我國(guó)為數(shù)眾多的廣播電視臺(tái)中，大多數(shù)是基層的縣區(qū)級(jí)廣播電視臺(tái)。由于諸多原因，基層廣播電視臺(tái)播音員、主持人編制始終很少，許多基層臺(tái)的播音主持人只有幾個(gè)。然而，麻雀雖小五臟俱全，基層臺(tái)的節(jié)目形式同樣也是豐富多彩的，有新聞、有社教專題、還有文藝廣告等等，在主持人、播音員十分緊缺的情況下，通常一個(gè)人必須承擔(dān)幾個(gè)欄目，播音員、主持人經(jīng)常是上了新聞?dòng)植ド缃虒ｎ}，播了社教專題又播廣告，并且要承擔(dān)一些文藝表演等舞臺(tái)節(jié)目主持活動(dòng)，許多縣、區(qū)級(jí)廣播電視臺(tái)播音主持人既要播廣播節(jié)目又要播電視節(jié)目，經(jīng)常不斷地更換角色?？墒枪?jié)目的形式和文稿的體裁不同要求播音員、主持人的播音、主持方式是有區(qū)別的，如何快速地調(diào)整播音主持狀態(tài)，切換到適合節(jié)目形式和稿件體裁的播音主持方式，對(duì)基層臺(tái)的播音員、主持人的應(yīng)變能力既是挑戰(zhàn)也是考驗(yàn)。

　　關(guān)鍵詞 播音主持多角色應(yīng)變能力

　　在我國(guó)為數(shù)眾多的廣播電視臺(tái)中，大多數(shù)是基層的縣區(qū)級(jí)廣播電視臺(tái)。由于諸多原因，基層廣播電視臺(tái)播音員、主摘人編制始終很少，許多基層臺(tái)的播音主持人只有幾個(gè)。然而，麻雀雖小五臟俱全，基層臺(tái)的節(jié)目形式同樣也是豐富多彩的，有新聞、有社教專題、還有文藝廣告等等，在主摘人、播音員十分緊缺的情況下，通常一個(gè)人必須承擔(dān)幾個(gè)欄目，播音員、主持人經(jīng)常是上了新聞?dòng)植ド缃虒ｎ}，播了社教專題又播廣告，并且要承擔(dān)一些文藝表演等舞臺(tái)節(jié)目主持活動(dòng)，許多縣、區(qū)級(jí)廣播電視臺(tái)播音主持人既要播廣播節(jié)目又要播電視節(jié)目，經(jīng)常不斷地更換角色。可是節(jié)目的形式和文稿的體裁不同要求播音員、主摘人的播音、主持方式是有區(qū)別的，如何決速地調(diào)整播音主持狀態(tài)，切換到適合節(jié)目形式和稿件體裁的播音主持方式，對(duì)基層臺(tái)的播音員、主持人的應(yīng)變能力既是挑戰(zhàn)也是考驗(yàn)。

　　那么，基層廣播電視臺(tái)的播音員、主持人怎樣提高多角色播音主持的應(yīng)變能力呢?這首先要掌握各種形式的節(jié)目和不同體裁稿件的播音、主持特性，筆者結(jié)合自己多年工作體會(huì)試從三大方面淺析：

　　1 廣播、電視傳播途徑

　　由于廣播沒(méi)有畫面語(yǔ)言，傳播信息的方式是單一的，廣播稿一般仔仔細(xì)細(xì)、清清楚楚地交待新聞要素和必要的新聞細(xì)節(jié)。 廣播的這種特性要求我們播報(bào)廣播稿時(shí)：

　　第一要語(yǔ)速要較播電視稿慢，咬字、發(fā)聲力度強(qiáng)于電視新聞片配音?？邶X要清晰，一字一句播清楚。電視稿由于有畫面語(yǔ)言，可以播得快一些，語(yǔ)速太慢會(huì)感覺(jué)拖沓，不適合信息時(shí)代快節(jié)奏的要求。

　　第二要感情投入較電視播音更充沛。要發(fā)揮情景再現(xiàn)的聯(lián)想力，用心去體會(huì)稿件所要表達(dá)的內(nèi)容，以情帶聲，以聲傳情，這樣才能體現(xiàn)廣播用聲音感染聽(tīng)眾的特性。

　　2 語(yǔ)言傳播主體

　　從語(yǔ)言傳播主體上，注意區(qū)分播音和主持不同的語(yǔ)言傳播特點(diǎn)和創(chuàng)作要求目前在廣播電視領(lǐng)域播音員和主持人的分仁還不甚明確，這在基層廣電臺(tái)尤為明顯，播音工作和主持工作往往是交織在一起的，必須要明白播音和主持不同的語(yǔ)言傳播特點(diǎn)：主持人在主持節(jié)目中，主持人的語(yǔ)言是由口頭語(yǔ)言和肢體語(yǔ)言組成的。主摘人采用的是第人稱的口吻，和受眾之間是一種如同朋友間交談一樣的平等和諧的傳播環(huán)境。主持人的口頭語(yǔ)不是加一些“啊”、“呢”等語(yǔ)氣詞，而是一種具有較強(qiáng)邏輯性、簡(jiǎn)潔、流暢、動(dòng)感的語(yǔ)言。在用口頭語(yǔ)和受眾進(jìn)行交流時(shí)，節(jié)目主持人還要運(yùn)用肢體語(yǔ)言進(jìn)行交流，比如主持人和嘉賓坐著交談時(shí)，可以支撐起上半身向嘉賓傾斜，表達(dá)出一種強(qiáng)烈的傾聽(tīng)欲望，以此調(diào)動(dòng)起嘉賓的訴說(shuō)欲;由胸口向外翻轉(zhuǎn)的手勢(shì)則表達(dá)出主摘人真心、坦誠(chéng)的交流信息。

　　3 節(jié)目傳播形式

　　從節(jié)目傳播形式上，注意區(qū)分新聞、專題、廣告等不同形式節(jié)目的播音、主持要求：

　　(1)新聞節(jié)目的播音、主持表達(dá)方式應(yīng)以播報(bào)式為主，輔以宣讀式。一檔新聞節(jié)目一般由時(shí)政類新聞和資訊類新聞組成，二者的播音風(fēng)格是有差異的，播音員的新聞播音表達(dá)方式要很好的體現(xiàn)新聞之間的區(qū)分。時(shí)政類新聞是以宣傳為目的，播音員在播音時(shí)應(yīng)該相對(duì)嚴(yán)肅，要讓觀眾感受到被宣傳對(duì)象的真實(shí)性和嚴(yán)肅性。相比之下，在播資訊類新聞時(shí)應(yīng)相對(duì)放松，應(yīng)該是一個(gè)以播新聞和說(shuō)新聞兩者合一的風(fēng)格。在新聞導(dǎo)語(yǔ)的播音中適度使用說(shuō)新聞風(fēng)格，可以提升受眾對(duì)于新聞內(nèi)容的興趣，讓受眾更好地理解新聞內(nèi)容中所要傳遞的關(guān)鍵要素。另外，這種風(fēng)格的使用可以加強(qiáng)受眾與新聞節(jié)目及主摘人之間的親近感，讓資訊類新聞不至于像時(shí)政性新聞那樣的嚴(yán)肅。

　　(2)專題節(jié)目的播音語(yǔ)言表達(dá)方式應(yīng)以講述式為主，充分運(yùn)用多種語(yǔ)言表達(dá)技巧。專題報(bào)道，其新聞容量大，反映問(wèn)題深刻具體，形象鮮明，寫法巧妙，多具有一定的深度和廣度，播專題報(bào)道時(shí)，要全面分析理解稿件，理順稿件的整體脈絡(luò)，讓稿件內(nèi)容在頭腦中“活”起來(lái)，富有生命力。專題類播音語(yǔ)言表達(dá)變化豐富，和消息類新聞播音的節(jié)奏明快、起伏相對(duì)平穩(wěn)有明顯不同，特點(diǎn)是語(yǔ)調(diào)中帶感情，發(fā)音規(guī)范、專業(yè)，語(yǔ)言表達(dá)根據(jù)內(nèi)容和體裁而有豐富變化，包含講解、說(shuō)明、敘述、描寫、評(píng)述等多種方式。在專題報(bào)道播音中要充分運(yùn)用各種語(yǔ)言表達(dá)技巧并結(jié)合自己對(duì)作品內(nèi)容的感悟，來(lái)塑造作品中的人物和事件，努力完美闡釋作品，方能以深刻、靈透的感情形象感染聽(tīng)眾，達(dá)到傳播效果的最大化、最優(yōu)化。

　　(3)廣告的配音要體現(xiàn)藝術(shù)特色，彰顯個(gè)性化，播音語(yǔ)言表達(dá)方式多樣化。廣告配音既區(qū)別于新聞播音，也區(qū)別于專題片解說(shuō)，廣告配音需要播音員具有極強(qiáng)的聲音變化控制能力和對(duì)社會(huì)生活深刻的理解力，需要恰當(dāng)?shù)穆曇粝胂蟮乃茉?，廣告配音是將廣告所要傳達(dá)的信息轉(zhuǎn)變?yōu)榛畹拿赖挠新曊Z(yǔ)言，是一種體現(xiàn)藝術(shù)特色的再創(chuàng)造。個(gè)性化、有特色才會(huì)在受眾心里產(chǎn)生深刻的印象。

　　基層廣電臺(tái)的播音員、主持人要提高多角色播音、主持的應(yīng)變能力，還要從多方面加強(qiáng)自身修養(yǎng)：包括吐字用聲、語(yǔ)言表達(dá)技巧、快速正確備稿等播音基本功的訓(xùn)練，以及政治理論、文化知識(shí)、品德品行等知識(shí)和素養(yǎng)的不斷學(xué)習(xí)、提高和完善。把自己塑造成全能型的播音主持人才，才能適應(yīng)目前基層廣播電視臺(tái)多角色播音主持的需要。

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