淺析“萍鄉(xiāng)花果”品牌視覺形象的創(chuàng)新設計論文

淺析“萍鄉(xiāng)花果”品牌視覺形象的創(chuàng)新設計論文

　　品牌形象設計是指基于正確品牌定義下的符號溝通，它包括品牌解讀及定義、品牌符號化、品牌符號的導入和品牌符號溝通系統(tǒng)的管理及適應調整四個過程，它的任務就是通過美善的符號溝通幫助受眾儲存和提取品牌印記。品牌形象設計的原則是根據消費者的感覺以及企業(yè)自身的審美和追求而進行的。以下是學習啦小編今天為大家精心準備的：淺析“萍鄉(xiāng)花果”品牌視覺形象的創(chuàng)新設計相關論文。內容僅供參考，歡迎閱讀!

　　淺析“萍鄉(xiāng)花果”品牌視覺形象的創(chuàng)新設計全文如下：

　　萍鄉(xiāng)花果是贛西地方傳統(tǒng)特色產品之一，歷史悠久，造型優(yōu)美、口感獨特，一般由柚子皮、蓮藕、薄荷、紫蘇等制成，其色澤鮮美、口感甜脆，加工后沒有破壞原有的營養(yǎng)物質，不但具有食用價值，觀賞價值，還具有祛寒止咳、清熱解毒、健脾開胃的功效，是名副其實的原生態(tài)綠色保健食品。

　　一、“萍鄉(xiāng)花果”品牌視覺形象的現(xiàn)狀

　　萍鄉(xiāng)花果歷史悠久，早在2006年萍鄉(xiāng)花果手工工藝就被申報為省級文化遺產。作為地方的“老字號”產品，“萍鄉(xiāng)花果”有著深厚的歷史、文化積淀，具有濃郁的地方傳統(tǒng)文化特色，不僅包含了獨特的生產技藝、飲食文化、民俗風情，還體現(xiàn)了萍鄉(xiāng)勞動人民的勤勞、智慧、審美，它獨特的手工制作技藝和人文、藝術價值在我國實屬罕見。一百多年的日積月累，它有著廣泛的市場認同，是一種無形的品牌資產，形成了巨大的商業(yè)品牌價值。但是隨著時代的進步，人們的觀念和生活習慣的改變，在很多民俗被簡化、淡忘的情況下，萍鄉(xiāng)花果因其純手工制作生產成本相對較高，加上沒有資本和動力進行發(fā)展和創(chuàng)新，缺少保護、展示、銷售的平臺，“養(yǎng)在深閨無人識”是目前的真實寫照。2001年原萍鄉(xiāng)市花果廠倒閉，目前從花果廠下崗的一些職工利用自身手藝，相繼創(chuàng)辦了一些小型加工廠，大工廠變成了小作坊，“萍鄉(xiāng)花果”的市場越來越小。在模糊的“花果”產品品牌市場中，“花果”產品沒有正規(guī)的品牌引導，企業(yè)沒有規(guī)范的管理，沒有規(guī)范的、統(tǒng)一的店面形象，“萍鄉(xiāng)花果”產品沒有真正的專賣店，只是混入萍鄉(xiāng)土特產賣場銷售。

　　生產產品較為單一，商品包裝簡單、包裝不符合現(xiàn)代美感、設計不精良，沒有體現(xiàn)獨有的藝術魅力和文化氣息，缺乏鮮明的地域特色，不吸引人注目。包裝過大、容量過多，便攜式、禮品裝、家庭裝的包裝幾乎沒有或少有，這種包裝在一定程度上沒有真正起到促銷的作用，沒有較大的質量差距，導致這些產品不知道哪個更正宗，在市場營銷上也沒有大的突破，品牌的模糊化導致“萍鄉(xiāng)花果”的市場認知度與認可度的降低，難以形成鮮明的產品形象，難以向消費者清晰地傳遞品牌的信息。

　　二、“萍鄉(xiāng)花果”品牌視覺形象的創(chuàng)新設計

　　(1)“萍鄉(xiāng)花果”品牌視覺形象創(chuàng)新設計的必要性。在表現(xiàn)卓越的品牌身上，產品視覺識別系統(tǒng)是產品間的一個統(tǒng)一的設計，是消費者一眼能識別的符號，可以提高產品可視度、方便消費者選購、強化品牌的認知、維護和提升品牌形象。“萍鄉(xiāng)花果”雖然在消費者心里有一定的位置和形象基礎，但隨著時間的流逝，形象變得模糊不清，“萍鄉(xiāng)花果”產品被一代又一代人漸漸地淡化。而創(chuàng)新設計品牌形象能以消費者為中心來優(yōu)化自身的品牌形象，在傳播過程中，勾起了人民對“萍鄉(xiāng)花果”產品的印象。隨著經濟社會的發(fā)展，人民的消費觀念與生活方式也漸漸發(fā)生了變化，消費者除了追求商品的質量外，還對產品的品牌、營銷的方式、賣場的環(huán)境有一定的精神需求，加之其本身作為老字號產品，對其的保護和傳承工作中，要使其保持可持續(xù)發(fā)展，讓它重新煥發(fā)出商機，生產性保護方式顯得尤為突出。因此，創(chuàng)新設計一個統(tǒng)一的商品形象，優(yōu)化品牌的視覺元素，無論在產品自身的價值上，還是在包裝、市場營銷的推廣上，都是非常有必要的。

　　(2)“萍鄉(xiāng)花果”品牌視覺形象創(chuàng)新設計的時機。隨著經濟全球化的影響，市場經濟日新月異，面對國內新品牌的崛起和國外品牌的介入，萍鄉(xiāng)花果曾經以優(yōu)美的造型、獨特的口感、全手工的制作過程被譽為我省食品行業(yè)的一朵奇葩，如今這門“吃在嘴里的藝術”卻少有人問津、盛景不再。萍鄉(xiāng)花果的前景令人擔憂，尤其是在激烈的市場競爭中，純手工式制作、缺乏傳承人、老化的經營模式、陳舊的管理理念以及模糊品牌形象等眾多問題使得萍鄉(xiāng)花果危機重重，進行視覺形象的創(chuàng)新設計已經是必然的趨勢?，F(xiàn)階段文化產業(yè)的繁榮為發(fā)展新興產業(yè)及關聯(lián)產業(yè)提供了良好條件。利用傳統(tǒng)節(jié)日和地方民俗節(jié)日、博覽會推廣，充分運用本地的非物質文化資源，深度挖掘文化內涵，使之與時尚產業(yè)、設計產業(yè)、旅游文化產業(yè)相結合，形成以觀光、休閑、生態(tài)產業(yè)為主體的新式產業(yè)發(fā)展格局。目前江西省正大力發(fā)展贛西生態(tài)旅游項目，萍鄉(xiāng)市作為旅游地之一，有著豐厚的人文資源和自然資源，吸引了越來越多的游客前往。萍鄉(xiāng)花果具有的產品開發(fā)優(yōu)勢很明顯，可以積極開發(fā)相關的精品旅游商品，在原有的基礎上拓寬產品市場營銷的途徑。

　　(3)“萍鄉(xiāng)花果”品牌視覺形象創(chuàng)新設計的內容。品牌的形象設計是一項系統(tǒng)工程，它涉及的學科很多，內容很豐富，其中視覺識別部分的設計因其是一種非常有效地傳播方式，它能無形中縮短引導消費者選擇購買產品的時間，其作用在是顯而易見的。從現(xiàn)代設計藝術學角度考慮 “萍鄉(xiāng)花果”這一地方百年老字號的視覺形象元素，重組品牌的理念和文化，運用圖形、色彩、文字等設計元素，包括標志、標準字、標準色、廣告語、形象物、包裝、賣場設計等以及相關的延展設計，使“萍鄉(xiāng)花果”原有的形象得到創(chuàng)新和延伸，呈現(xiàn)出傳統(tǒng)的中國傳統(tǒng)手工技藝與現(xiàn)代時尚元素互融的嶄新面貌。繼承和發(fā)揚“萍鄉(xiāng)花果”精湛的工藝和價值，真正實現(xiàn)生產性保護。

　　三、“萍鄉(xiāng)花果”品牌視覺形象的創(chuàng)新設計

　　運用視覺語言來塑造品牌形象，具體來講是以企業(yè)視覺識別系統(tǒng)設計活動展開的。本文主要從設計藝術學角度來探討萍鄉(xiāng)花果品牌視覺形象創(chuàng)新設計的最直觀的部分—視覺識別部分。“萍鄉(xiāng)花果”在新形勢下導入企業(yè)視覺識別系統(tǒng)理念，充分挖掘地方“老字號”品牌文化底蘊，適應時代的需要，從而拓展市場，這也是必然的趨勢。

　　(1)品牌的名稱和標志創(chuàng)新設計。萍鄉(xiāng)花果因其作為非物質文化遺產，這一老字號品牌名稱擁有深厚的文化底蘊和較高的市場知名度。因此，不適合輕易更換。標志是視覺識別系統(tǒng)的核心內容，是具有特殊意義的符號。對“萍鄉(xiāng)花果”

　　的視覺識別設計中，首先要進行標志的設計，利用現(xiàn)代的審美觀對已有的元素進行保留、修改、優(yōu)化、創(chuàng)新設計，這樣的融合，既可以保留歷史的優(yōu)勢，繼承和發(fā)揚產品的優(yōu)點，又符合現(xiàn)代人的審美，適應市場的需要。萍鄉(xiāng)花果產品主要以原生態(tài)食材加工而成，通過切、雕、織等工藝造型，花形圖案豐富而別致，手法及效果形似傳統(tǒng)的剪紙藝術，有的題材則又像鏤空的玉雕，精致而靈巧，只不過它是雕刻在食品上面，手法較之更為粗獷些，藝人憑借嫻熟精湛的技藝在平面的、凸面的、立體的植物切片和果物原形進行創(chuàng)作，題材廣泛。

　　(2)產品的包裝創(chuàng)新設計。由于時代的飛速發(fā)展，現(xiàn)代產品包裝設計必須突出品牌個性化和創(chuàng)新性，可持續(xù)性。“萍鄉(xiāng)花果”的產品包裝多年沒有更新，已經失去了市場競爭力，現(xiàn)有的包裝帶有復古的視覺元素，雖然會留住一些忠實的老顧客，但很難吸引擴大更多潛在的新客戶。如今的現(xiàn)代人更渴望看見的是在追憶過去的同時，與現(xiàn)代生活產生交融的視覺元素，帶來新的視覺沖擊力、新鮮感。因此，要深入分析自己產品將針對消費群體，他們的真實需求和消費心理是什么。

　　1)重新定義消費群體。以拓展市場為目的，認真分析和研究產品和市場的具體現(xiàn)狀，找準發(fā)展趨勢與包裝設計形式的融會點，使其煥發(fā)出新的形象面貌，吸引更多的消費群體，帶來更廣闊的發(fā)展機遇和空間，獲得良好的經濟效益和社會效益。

　　2)要優(yōu)化包裝的造型設計。在造型上使之更能體現(xiàn)本地的人文特征和地域特色，區(qū)別于其他地區(qū)的商品包裝。另外還可以利用原材料本身的造型來進行設計，產品屬性類別各有不同，產品包裝也應差異化。

　　3)注重包裝圖形的地域特點，風格要統(tǒng)一，使產品具有很強的視覺沖擊力。

　　4)注重包裝色彩的視覺感。萍鄉(xiāng)花果本來就蘊含著的藝術，雕刻、編織、色彩搭配、造型等無不體現(xiàn)它獨有的藝術魅力，有很高的觀賞價值，在色彩方面，包裝用色一般采用暖色調，可用鮮艷奪目的純色和冷暖對比強烈的各種色塊，明快的色彩能突出食品新鮮，可口美味感覺;以符合消費者的心理和愛好。

　　另外，還要根據原料的不同和口感的不同來采用不同的色彩，巧妙地直接選用產品本身的顏色。保留其原汁原味的色彩特點，著重挖掘其深厚的地域文化藝術內涵，體現(xiàn)出它古樸、清秀、高雅的審美情趣，用其獨特的觀賞性和高雅的審美性來打動消費者內心深處那份懷舊情結。

　　5)注重包裝材料及新工藝的可持續(xù)性。

　　(3)產品的賣場環(huán)境設計。賣

　　場設計要緊緊圍繞歷史悠久、傳統(tǒng)手工藝的食品所固有的屬性和文化內涵而展開，對其進行準確定位，要根據產品的歷史文化來構思設計，使其不能失去其原來的本色，在設計構思上既要融合歷史，又要符和現(xiàn)代的市場要求。產品的的賣場設計，目的是使賣場中的產品變得更吸引人，是一種偏感性思維的設計。在商品配置中要充分考慮賣場色彩以及造型的協(xié)調性和美感，在視覺上給顧客一種愉悅的美感，刺激顧客的消費欲望，迅速打動顧客，做到非常好的銷售效果。品牌的風格與賣場的風格要統(tǒng)一，賣場整體和陳列面設計是否有美感，都會影響顧客進入、停留、選擇和做出購物的決定。

　　賣場的布置與裝修風格是品牌文化與經營理念的一個外在表現(xiàn)，“萍鄉(xiāng)花果”產品的賣場設計，可以按美的規(guī)律進行組織性的視覺營銷，可以通過平衡、重復、呼應等搭配手法使賣場呈現(xiàn)節(jié)奏感，營造賣場氛圍，要充分展現(xiàn)品牌的形象，淋漓盡致地體現(xiàn)精湛的手工技藝和地域文化特色，表達的方式很多，如：采用復古的中式風格的裝飾賣場、利用一些先進的材料展示產品造型的圖片、制作工藝的圖片，利用產品包裝疊加成一些復古的元素等等。在相關地方開設作坊式賣場，邊做邊賣，能吸引了大量觀眾觀看，運用現(xiàn)代化數(shù)字技術，以聲光色電來再現(xiàn)其歷史神韻。

　　四、結語

　　視覺形象的創(chuàng)新設計是“萍鄉(xiāng)花果”品牌形象設計中不容忽視的內容，視覺形象的優(yōu)化，能加強消費者對“萍鄉(xiāng)花果”產品的認識、了解，使其在保留原有的傳統(tǒng)文化技藝基礎上結合現(xiàn)代元素，使萍鄉(xiāng)花果產品在生產性保護中能重新綻放昔日光彩，從而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目的。