中國市場營銷方面的探討論文

　　中國經(jīng)濟發(fā)展要想融入世界經(jīng)濟發(fā)展就需要通過市場營稍的推動。下面是學(xué)習啦小編給大家推薦的中國市場營銷方面的探討論文，希望大家喜歡!

　　中國市場營銷方面的探討論文篇一

　　《中國市場營銷的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢》

　　【摘要】中國經(jīng)濟發(fā)展要想融入世界經(jīng)濟發(fā)展就需要通過市場營稍的推動。經(jīng)過20多年的發(fā)展，中國雖然基本確立了有中國特色的市場營銷體系，但仍面臨一系列需要解決的緊迫問題。中國市場營銷在21世紀初在具備良好的經(jīng)濟環(huán)境、政治環(huán)境、國際環(huán)境條件下才剛剛興起，且遇到發(fā)展的大好時機。中國市場營銷發(fā)展趨勢主要是進行市場營銷的戰(zhàn)略調(diào)整、制定和尋求適合中國市場營銷發(fā)展的正確對策與途徑。

　　【關(guān)鍵詞】市場營銷體制確立問題討論發(fā)展對策

　　一、市場營銷的作用及其所擔任的角色

　　人類邁入21世紀，經(jīng)濟全球化速度加快，已成為世界經(jīng)濟發(fā)展不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢。技術(shù)革命方興未艾，知識經(jīng)濟席卷全球，正在成為新千年世界經(jīng)濟發(fā)展的重要動力;國際關(guān)系中隨著美蘇兩大陣營的“冷戰(zhàn)”在90年代初期的結(jié)束，經(jīng)濟因素在國際中的地位更加突出，各國之間圍繞綜合國力的競爭展開一場激烈的較量，無論是發(fā)達國家，還是包含中國在內(nèi)的發(fā)展中國家都不得不加入到這一潮流之中。重視經(jīng)濟，發(fā)展經(jīng)濟，成為世界各國在21世紀發(fā)展中最主要的發(fā)展目標。處在消費觀望期的中國，市場營銷是作為促進消費拉動內(nèi)需的經(jīng)濟發(fā)展必不可少的重要手段和策略。世界經(jīng)濟發(fā)展的全球化趨勢的主要特征除了生產(chǎn)全球化、資本全球化外，就是市場全球化。在現(xiàn)代經(jīng)濟展中，市場是世界經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)，是推動世界經(jīng)濟增長的主要動力。目前，國際市場、尤其是西方發(fā)達國家市場對商品和服務(wù)的吸納力增長已經(jīng)超過了生產(chǎn)力的增速，已經(jīng)成為拉動世界經(jīng)濟增長的的關(guān)鍵動力。因此，中國經(jīng)濟要融入世界經(jīng)濟發(fā)展的快車道，想成為世界經(jīng)濟主流發(fā)展的重要成員,就必須要抓住即將加人世界貿(mào)易組織的契機，重視市場、研究市場，并通過市場營銷去實現(xiàn)中國經(jīng)濟的騰飛。

　　二、市場營銷在中國的發(fā)展歷程

　　從20世紀初開始，西方對市場營銷的研究成果最早是通過中國在歐美的留學(xué)生傳遞到國內(nèi)的。1936年，美國較早的一批市場營銷學(xué)教材開始逐漸的傳入中國，并在清華、復(fù)旦等國內(nèi)少數(shù)重點大學(xué)內(nèi)有相關(guān)教程。但由于當時中國長年戰(zhàn)亂，企業(yè)數(shù)量極少，而且大都是國外資本和國內(nèi)官僚壟斷經(jīng)營，市場營銷的內(nèi)在動力和外在環(huán)境都不具備。

　　從50年代到70年代末，市場營銷在中國根本沒有發(fā)展的基礎(chǔ)，甚至不能作為一門獨立的學(xué)科建設(shè)，幾乎沒有相應(yīng)的科研成果，也不可能建立起相應(yīng)的學(xué)科體系。自1978年起，中國走上了改革開放的正確道路，開始重視發(fā)展商品經(jīng)濟和市場經(jīng)濟。尤其是在1995年后，隨著中國經(jīng)濟調(diào)整與改革都取得顯著效果，長期存在的經(jīng)濟通脹問題得到有效解決，社會物質(zhì)產(chǎn)品得到極大豐富。

　　三、中國市場營銷的問題探討

　　過去，由于缺乏相應(yīng)的經(jīng)濟環(huán)境和實踐條件，尤其是市場體制沒有在根本上得到確認，因此，我國的市場營銷理論難以得到深人研究和發(fā)展，大多停留在引進、消化和普及階段?，F(xiàn)在，兩個轉(zhuǎn)變的實施已經(jīng)開始，市場營銷所面對的環(huán)境正在發(fā)生根本性轉(zhuǎn)折。正是這種轉(zhuǎn)折，給我們的市場營銷研究帶來了一個良好的契機，同時也產(chǎn)生了一系列新問題、新課題。因此，可以說中國市場營銷正面臨著一次前所未有的契機。我們所面臨并需要解決以下問題:

　　1.企業(yè)營銷組織結(jié)構(gòu)與功能統(tǒng)一問題。即如何使一些根本或不完全具備市場營銷功能的企業(yè)培育和形成這一功能。

　　2.市場營銷深化問題。即中國的市場營銷如何從追求形式轉(zhuǎn)向追求實質(zhì)性內(nèi)容、如何從單純的產(chǎn)品促銷轉(zhuǎn)向企業(yè)的系統(tǒng)營銷活動。

　　3.營銷能力與效率問題。即企業(yè)如何考慮營銷效率問題。

　　4.營銷方式的變革問題，即我國企業(yè)如何真正面向市場。

　　四、中國市場營銷的發(fā)展趨勢

　　中國市場營銷面臨快速發(fā)展的機遇，中國的市場營銷從20世紀80年代開始建立，走過了一段從無到有，從弱到強的歷程。進入21世紀初，中國市場營銷的發(fā)展具備了良好的環(huán)境和比以往任何時候都要好的機遇，主要表現(xiàn)在以下幾個方面:

　　1.市場營銷在中國的發(fā)展面臨良好的經(jīng)濟環(huán)境。

　　2.市場營銷在中國的發(fā)展面臨良好的政治環(huán)境。

　　3.世界經(jīng)濟全球化進程的加快，為中國的市場營銷發(fā)展提供了良好的國際環(huán)境。

　　4.知識經(jīng)濟的到來為市場營銷在中國的發(fā)展提供了良好的科學(xué)技術(shù)環(huán)境。

　　五、中國市場營銷發(fā)展的戰(zhàn)略調(diào)整

　　進人21世紀，中國的市場營銷必須面對新時代和中國經(jīng)濟發(fā)展的實況，勇敢地從企業(yè)發(fā)展的幕后站到前臺，形成新的營銷戰(zhàn)略思路，還應(yīng)抓住國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境、政治環(huán)境、國際環(huán)境和知識與科技環(huán)境給市場營銷創(chuàng)造得良好機遇，推進市場營銷理論的研究和市場營銷策略的實施，促使我國的營銷理論研究和實踐水平進入嶄新階段，要實現(xiàn)這一目標，中國市場營銷必須進行戰(zhàn)略性調(diào)整和轉(zhuǎn)變。

　　六、中國市場營銷發(fā)展的對策與途徑

　　中國經(jīng)濟改革與發(fā)展走市場化、國際化的道路，給市場營銷提出了相當艱巨的任務(wù)，進人21世紀初，種種跡象表明，中國經(jīng)濟即將進入又一個高漲期，這就要求有與此相適應(yīng)的市場營銷對策的研究和制定，要有前瞻性，更要有利于中國經(jīng)濟的騰飛反戰(zhàn)。從另外角度出發(fā)，又考慮到中國經(jīng)濟的實際，我對中國市場營銷發(fā)展的對策和途徑主要有以下幾個方面的思考:

　　1.要引導(dǎo)整個市場向深層次方面發(fā)育和完善.

　　2.國家應(yīng)乘經(jīng)濟高漲之機,培養(yǎng)市場動力。

　　3.適度刺激市場需求,擴大市場的有效需求,

　　4.為市場追加和注入新的能量,啟動市場。

　　5.為了使市場發(fā)育在全國范圍內(nèi)健康進行,還應(yīng)使區(qū)域市場與全國市場協(xié)調(diào)發(fā)展。

　　6.利用中美簽署關(guān)于中國加入世貿(mào)組織協(xié)議之機，重點扶植一批大企業(yè)通過國際市場營銷進人和拓展國際市場。

　　參考文獻：

　　[1]吳健安主編.中國市場的特點與企業(yè)營銷戰(zhàn)略.云南民族出社1997,(4).

　　[2]韓楓主編.中國市場營銷方略.大連海事大學(xué)出版社,1998,(6).

　　[3]吳健安主編.中國市場的特點與企業(yè)營銷戰(zhàn)略.云南民族出版社,1997,(4).