關(guān)于手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)分析論文

　　近些年，中國移動(dòng)通行產(chǎn)業(yè)飛快發(fā)展，中國已經(jīng)成為了全球最大的手機(jī)生產(chǎn)市場(chǎng)和銷售市場(chǎng)。下面是學(xué)習(xí)啦小編給大家推薦的關(guān)于手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)分析論文，希望大家喜歡!

　　關(guān)于手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)分析論文篇一

　　《當(dāng)前我國智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)分析》

　　摘要：從當(dāng)前我國智能手機(jī)市場(chǎng)上的現(xiàn)狀出發(fā)，結(jié)合跨國公司競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論，闡述當(dāng)前我國智能手機(jī)市場(chǎng)上三大陣營的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并預(yù)測(cè)智能手機(jī)未來的發(fā)展趨勢(shì)。

　　關(guān)鍵詞：智能手機(jī) 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)

　　一、我國智能手機(jī)市場(chǎng)上的概況

　　近年來，我國移動(dòng)通信的發(fā)展倍受矚目，且移動(dòng)通信在人們的通信方式中占據(jù)越來越重要的位置。伴隨我國移動(dòng)用戶和移動(dòng)業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)，我國手機(jī)終端市場(chǎng)需求增長(zhǎng)空間巨大。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透加速，智能手機(jī)、3G手機(jī)成為中國手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域，它們是手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)新動(dòng)力。智能手機(jī)、3G手機(jī)市場(chǎng)的勃發(fā)改變了國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。另一方面，3G手機(jī)市場(chǎng)也飛速發(fā)展，2011年占有大約1億的市場(chǎng)份額，而在2012年底，業(yè)內(nèi)普遍預(yù)計(jì)3G手機(jī)市場(chǎng)將超過2G手機(jī)市場(chǎng)，達(dá)到1.5億部。雖然目前我國智能手機(jī)份額僅占10%左右，但著眼于未來，智能手機(jī)的普及化、平民化將會(huì)促使其快速地占領(lǐng)手機(jī)市場(chǎng)，可以預(yù)見未來的手機(jī)市場(chǎng)必將是智能手機(jī)的天下。

　　繼我國超越美國成為全球最大PC市場(chǎng)之后，按照出貨量統(tǒng)計(jì)，中國在2011年的第三季度已經(jīng)超越美國，成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，中國2011年第三季度智能手機(jī)出貨量環(huán)比增長(zhǎng)58%，達(dá)到2390萬部，美國則下滑7%，為2330萬部。目前，我國智能手機(jī)的滲透率為10%左右，但主要還是蘋果、諾基亞、HTC、三星等國際跨國公司的天下，中國大陸的手機(jī)公司除了中興、華為、聯(lián)想、宇龍酷派等少數(shù)公司在智能手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)一定份額以外，其他手機(jī)廠商尤其是非品牌手機(jī)廠商的智能機(jī)出貨量幾乎可以忽略。

　　在智能手機(jī)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的同時(shí)，在未來的智能手機(jī)市場(chǎng)上，智能操作系統(tǒng)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能手機(jī)的價(jià)值開始由硬件部分向軟件部分轉(zhuǎn)移，只有有效地結(jié)合功能強(qiáng)大的硬件平臺(tái)和豐富的軟件服務(wù)，終端廠商和運(yùn)營商才能夠在競(jìng)爭(zhēng)中掌握主動(dòng)。目前智能手機(jī)的操作系統(tǒng)包括Symbian、Windows phone、Android、ios、black berry,最常見的為Android和ios。

　　二、智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)情況

　　價(jià)格、操作系統(tǒng)、3G網(wǎng)絡(luò)、品牌、分銷渠道和移動(dòng)應(yīng)用的普及程度是決定中國智能手機(jī)市場(chǎng)未來增長(zhǎng)的六大因素，目前，用戶在選擇智能手機(jī)時(shí)，首先考慮的是手機(jī)品牌，其次是操作系統(tǒng)。所以，現(xiàn)階段智能機(jī)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底是手機(jī)廠商與后臺(tái)操作系統(tǒng)協(xié)作后的聯(lián)盟型競(jìng)爭(zhēng)，經(jīng)過2011年一整年的智能機(jī)市場(chǎng)洗禮，現(xiàn)階段智能手機(jī)機(jī)可分為三大陣營:蘋果+iPhone，Android+摩托羅拉、LG、HTC等，Windows+諾基亞。

　　(一)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

　　價(jià)格行為仍然是手機(jī)市場(chǎng)重要的市場(chǎng)行為，要想贏得用戶，價(jià)格是吸引力之一?？墒请m然價(jià)格還是目前市場(chǎng)上最重要的競(jìng)爭(zhēng)手段，各大廠商也為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額而進(jìn)行激烈的價(jià)格戰(zhàn)，但是目前我國手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)明顯體現(xiàn)為以廠商綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，通過降價(jià)來競(jìng)爭(zhēng)并不能提高廠商的競(jìng)爭(zhēng)力，反而會(huì)在一定程度上壓縮了利潤(rùn)空間。降價(jià)是諾基亞準(zhǔn)備使出的第二招。諾基亞CEO康培凱決定下調(diào)智能手機(jī)的價(jià)格，表示我們注意到高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，同時(shí)也看到了中低端智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。但是問題不僅僅是調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略那么簡(jiǎn)單，如果沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的速度快，同樣是一種落后。降價(jià)只能提升暫時(shí)的銷售量，但是對(duì)于長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌經(jīng)營非常不利。因?yàn)橄嚓P(guān)的調(diào)查顯示，盡管很在意價(jià)格，但我國用戶并不會(huì)因?yàn)樘O果iPhone的價(jià)格高而不選擇蘋果，或者說這一比例很低。這無形中增加了也三星和HTC在中國智能手機(jī)市場(chǎng)與蘋果爭(zhēng)雄的難度。

　　(二)非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

　　1、智能手機(jī)的品牌競(jìng)爭(zhēng)

　　目前智能手機(jī)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)猶如諸神之戰(zhàn)一樣傳奇和勢(shì)均力敵。因?yàn)橹鲗?dǎo)市場(chǎng)的品牌都曾在各自的領(lǐng)域創(chuàng)造過神話。蘋果、GOOGLE、諾基亞、WINDOWS等之前似乎沒有交集的寡頭企業(yè)由于智能機(jī)的發(fā)展難逃相互角力的宿命，而這場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，短期之內(nèi)的態(tài)勢(shì)也初現(xiàn)端倪。蘋果通過iPhone的熱賣已經(jīng)完成了不盡的財(cái)富積累，而其以“蘋果式”的市場(chǎng)營銷方式，贏得了一大批忠實(shí)的客戶。蘋果引導(dǎo)的不僅僅是潮流和時(shí)尚，而是一種對(duì)消費(fèi)者和玩家意識(shí)的浸潤(rùn)和同化，它倡導(dǎo)的系統(tǒng)應(yīng)用導(dǎo)向是極具侵略性和煽動(dòng)性的，在蘋果的世界里令消費(fèi)者擁有信仰，即只有擁有蘋果的血液才是優(yōu)秀的“智能機(jī)種族”，諸多的不可撼動(dòng)因素會(huì)令其保持智能機(jī)的霸主地位。

　　2、智能手機(jī)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)

　　跨國公司以知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟為伎倆進(jìn)行商業(yè)競(jìng)爭(zhēng),盡管有時(shí)可能是惡意訴訟,但被指控企業(yè)往往無可奈何.在經(jīng)濟(jì)全球化和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的背景下,知識(shí)資本成為生產(chǎn)的第一要素,誰擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì),誰就會(huì)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),這已成為這個(gè)時(shí)代的普遍認(rèn)識(shí)。2011年，全球智能手機(jī)市場(chǎng)圍繞移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域的專利訴訟和競(jìng)購上演了一場(chǎng)大戰(zhàn)，主要參戰(zhàn)者一方是引領(lǐng)全球智能手機(jī)潮流的代表蘋果公司，另一方則是在今年第二季度正式成為最暢銷智能手機(jī)操作系統(tǒng)的安卓(Android)陣營三劍客——三星、HTC、摩托羅拉，而諾基亞、愛立信、索尼、LG、RIM以及華為、中興等眾多終端廠商也紛紛卷入。這是一場(chǎng)前所未有的以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為主要背景的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，專利成為了這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的主要武器。另外，更典型的案例就是諾基亞遇蘋果的專利訴訟。諾基亞與蘋果的專利糾紛始于2009年10月，諾基亞在訴訟中稱，蘋果iPhone智能手機(jī)使用了屬于諾基亞的專利技術(shù)，但沒有支付授權(quán)費(fèi)。蘋果對(duì)此表示異議，并在ITC投訴諾基亞，稱諾基亞手機(jī)產(chǎn)品侵犯了蘋果的9項(xiàng)專利技術(shù)，同時(shí)請(qǐng)求ITC頒布禁令，以禁止諾基亞相關(guān)涉嫌侵權(quán)的手機(jī)在美國市場(chǎng)銷售。2010年12月，諾基亞又在英國、德國和荷蘭三國相關(guān)法院對(duì)蘋果提起法律訴訟，稱蘋果侵犯了另外13項(xiàng)屬于諾基亞的專利技術(shù)。今年3月，ITC作出裁決，稱蘋果沒有侵犯諾基亞相關(guān)技術(shù)專利。隨后諾基亞再次對(duì)蘋果提起法律訴訟。專利和解的結(jié)局，在一定程度上證明諾基亞在手機(jī)研發(fā)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面仍具有優(yōu)勢(shì)。在智能手機(jī)市場(chǎng)上，擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)具有絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但是與此同時(shí)也要緊跟市場(chǎng)的腳步，關(guān)注市場(chǎng)的動(dòng)向，選擇更合適的營銷策略，只有這樣，才能無往不勝。

　　三、 我國智能手機(jī)市場(chǎng)未來的發(fā)展趨勢(shì)

　　市場(chǎng)研究公司ABI Research發(fā)布報(bào)告稱，Android將在5年內(nèi)主導(dǎo)智能手機(jī)市場(chǎng)。ABI Research預(yù)計(jì)，Android的市場(chǎng)份額還將繼續(xù)增長(zhǎng)，到2016年，在智能手機(jī)出貨量中的比例有望達(dá)到45%。由于眾所周知的等待新iPhone的原因，上個(gè)季度蘋果在全球智能手機(jī)市場(chǎng)被三星超越而失去了把保持一個(gè)季度的全球智能手機(jī)市場(chǎng)冠軍的交椅，同時(shí)在美國市場(chǎng)也讓HTC超越。但隨著iPhone4S的熱銷，這一局面有望在即將到來的第四季度得到改觀。而蘋果獨(dú)有的系統(tǒng)，尤其是在品牌知名度上的提升，都有可能令蘋果坐收漁翁之利。如果蘋果適當(dāng)降低價(jià)格的話，其iPhone的銷量在中國市場(chǎng)肯定還會(huì)大幅增長(zhǎng)。所以我認(rèn)為，未來的中國智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋果笑傲江湖的可能性最大，而HTC和三星如果要?jiǎng)俪龅脑?，除了品牌等因素之外，能否在與中國本土廠商的價(jià)格戰(zhàn)中勝出也是重中之重。至于諾基亞，能否在重壓之下，保住中國智能手機(jī)市場(chǎng)老大的位子，最終還要看其基于微軟WP7手機(jī)的表現(xiàn)，但從其WP7手機(jī)在全球手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)看，形勢(shì)不容樂觀，所以說只有諾基亞新的智能手機(jī)戰(zhàn)略獲得成功，才會(huì)令人對(duì)其長(zhǎng)期財(cái)務(wù)狀況建立信心。

　　參考文獻(xiàn)：

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