大學(xué)生市場營銷論文參考

大學(xué)生市場營銷論文參考

　　近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和融入全球經(jīng)濟(jì)步伐的加快，市場經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，市場格局日趨完善。下面是學(xué)習(xí)啦小編給大家推薦的大學(xué)生市場營銷論文參考，希望大家喜歡!

　　大學(xué)生市場營銷論文參考篇一

　　《淺析大學(xué)生創(chuàng)業(yè)與市場營銷》

　　摘要：“大學(xué)生創(chuàng)業(yè)”的主題是時(shí)下持續(xù)熱門的主題，大學(xué)生有著年輕的力量，蓬勃的朝氣，勇敢無畏的精神，具有一個(gè)創(chuàng)業(yè)者該具有的精神。但是，大學(xué)生大都缺乏必要的社會經(jīng)驗(yàn)，市場概念單薄，對目標(biāo)市場和營銷手段等都缺乏必要的了解。市場營銷學(xué)是建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、管理科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)基礎(chǔ)之上的應(yīng)用學(xué)科。本文結(jié)合時(shí)代背景和當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢提出創(chuàng)新、合理、有效的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)市場營銷策略。

　　關(guān)鍵詞：大學(xué)生;創(chuàng)業(yè);市場營銷

　　一、前言

　　大學(xué)生創(chuàng)業(yè)群體主要由在校大學(xué)生和畢業(yè)生組成，是高級知識群體的匯集。由于大學(xué)擴(kuò)招引起大學(xué)生就業(yè)等一系列問題，一部分大學(xué)生通過創(chuàng)業(yè)形式實(shí)現(xiàn)就業(yè)，同時(shí)肩負(fù)著提高大學(xué)生畢業(yè)就業(yè)率和社會穩(wěn)定等的歷史使命。大學(xué)生有著較高層次的技術(shù)水準(zhǔn)和知識水準(zhǔn)，在高科技、高技術(shù)含量領(lǐng)域，具有絕對優(yōu)勢。但是大學(xué)生往往缺乏心理準(zhǔn)備，盲目自信，對創(chuàng)業(yè)的理解只停留在概念上。

　　當(dāng)今企業(yè)競爭形勢嚴(yán)峻，市場營銷已然演化成“我們這一代人的一種核心思維方式”。掌握現(xiàn)代市場營銷的理論、方法，對于創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生至關(guān)重要。

　　二、自主創(chuàng)業(yè)與市場營銷創(chuàng)新理念的結(jié)合

　　1.知識營銷

　　知識營銷是通過有效的知識傳播方法和途徑，將企業(yè)所擁有的對用戶有價(jià)值的知識(包括產(chǎn)品知識、專業(yè)研究成果、經(jīng)營理念、管理思想以及優(yōu)秀的企業(yè)文化等)傳遞給潛在用戶，并逐漸形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知，為將潛在用戶最終轉(zhuǎn)化為用戶的過程和各種營銷行為。

　　沈鵬熠在《文化營銷的優(yōu)勢》一文中提到，文化與市場營銷有著密切的聯(lián)系。營銷過程在實(shí)物上表現(xiàn)為產(chǎn)品傳遞以滿足需要的過程，而在內(nèi)層則是一種文化價(jià)值的傳遞從而達(dá)到顧客滿意的過程。營銷過程中充滿了文化的因素，正是文化的支撐，才使商品營銷活動更有活力，在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，國內(nèi)外企業(yè)紛紛舉起文化營銷的大旗，選擇不同的文化營銷模式和策略，并且塑造了一批文化營銷的成功案例。

　　2、網(wǎng)絡(luò)營銷

　　網(wǎng)絡(luò)營銷(On-line Marketing)就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。簡單的說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營銷目的的營銷活動。

　　《知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場營銷的新理念》一文中指出，營銷渠道網(wǎng)絡(luò)化知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將會發(fā)生進(jìn)一步的調(diào)整、重組，高技術(shù)產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)在國內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重會不斷提高。伴隨網(wǎng)絡(luò)化的普及，市場營銷必將發(fā)生一次深刻的革命網(wǎng)絡(luò)營銷。其不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制，使企業(yè)不必借助于批發(fā)商和零售商的努力而實(shí)現(xiàn)商品的銷售。

　　3、個(gè)性化營銷

　　所謂個(gè)性化營銷(Personalization Marketing)，最簡單的理解就是量體裁衣。具體來說，就是企業(yè)面向消費(fèi)者，直接服務(wù)于顧客，并按照顧客的特殊要求制作個(gè)性化產(chǎn)品的新型營銷方式?！缎陆?jīng)濟(jì)時(shí)代營銷策略探討》一文指出，企業(yè)需要把顧客的需求和對人的關(guān)注放在首列。使企業(yè)與市場建立起一種新的關(guān)系，即建立與顧客之間人性化的聯(lián)系。及時(shí)的了解到顧客的需求并對顧客提供人性化和諧的銷售和售后服務(wù)。企業(yè)也要盡可能的滿足顧客的需求，通過滿足個(gè)別消費(fèi)者的需求，使顧客和企業(yè)共同協(xié)調(diào)合作來提高企業(yè)自身的競爭力。

　　4、合作理念

　　“商場如戰(zhàn)場”，競爭的成功建立在對手失敗的基礎(chǔ)上的，這是傳統(tǒng)的競爭觀念。這種觀念在我國企業(yè)的市場營銷上表現(xiàn)得尤為突出。我們看到的國內(nèi)企業(yè)競爭基本上都是低水平的價(jià)格戰(zhàn)和廣告戰(zhàn)，其結(jié)果往往是兩敗俱傷。這種傳統(tǒng)的營銷競爭觀念顯然落伍了，客觀上要求實(shí)行資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)的雙贏的戰(zhàn)略聯(lián)盟、企業(yè)問合作已是大勢所趨。

　　三、自主創(chuàng)業(yè)下的市場營銷管理

　　1、市場營銷計(jì)劃、組織和控制

　　市場營銷管理是指整個(gè)市場營銷活動的計(jì)劃、組織和控制。市場營銷管理必須依托一定的機(jī)構(gòu)或部門，那就是市場營銷組織。市場營銷組織必須具備制定、實(shí)施穩(wěn)健的市場營銷計(jì)劃，評估和控制市場營銷活動的能力。注意營銷觀念的貫徹實(shí)施。

　　市場營銷計(jì)劃是企業(yè)指導(dǎo)、協(xié)調(diào)市場營銷活動的主要依據(jù)。企業(yè)要為每一次的市場營銷活動精心準(zhǔn)備計(jì)劃，并分析、預(yù)見實(shí)施中可能遇到的各種問題，思考防范措施。大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的市場營銷部門要有與完成自身任務(wù)相一致的權(quán)力，管理者要善于用人，各司其職。

　　2、實(shí)現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任的營銷管理

　　企業(yè)的社會責(zé)任是指企業(yè)在創(chuàng)造利潤，對股東利益負(fù)責(zé)之外，主動承擔(dān)的對企業(yè)員工、消費(fèi)者、環(huán)境和社區(qū)的責(zé)任。企業(yè)在市場營銷中承擔(dān)社會責(zé)任有助于經(jīng)濟(jì)責(zé)任的履行，能更好地吸引優(yōu)秀人才，增強(qiáng)企業(yè)競爭優(yōu)勢，也利于實(shí)現(xiàn)企業(yè)、消費(fèi)者、社會的共贏，帶來企業(yè)長久發(fā)展的機(jī)遇。大學(xué)生創(chuàng)業(yè)謀求自身發(fā)展，但實(shí)現(xiàn)自己作為一個(gè)社會人的價(jià)值是首要的也是必須的。所以，在大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的市場營銷管理部分，只有做到在獲利的同時(shí)實(shí)現(xiàn)自身社會責(zé)任，才是成功的創(chuàng)業(yè)，有意義的創(chuàng)業(yè)。

　　四、結(jié)束語

　　在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的潮流背景下，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化，經(jīng)濟(jì)形勢的起伏，就業(yè)情況的日新月異等都為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)提供了前提和約束。大學(xué)生應(yīng)當(dāng)仔細(xì)分析當(dāng)下經(jīng)濟(jì)環(huán)境，在新鮮的市場營銷觀念指導(dǎo)下，運(yùn)用適當(dāng)?shù)氖袌鰻I銷管理手段，才能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)的成功。

　　參考文獻(xiàn)

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　　大學(xué)生市場營銷論文參考篇二

　　《淺析營銷與市場》

　　摘要：近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和融入全球經(jīng)濟(jì)步伐的加快，市場經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，市場格局日趨完善。在商業(yè)化程度日益加劇的今天，企業(yè)之間的競爭愈演愈烈，在緊張嚴(yán)峻的市場環(huán)境下，市場營銷不但成為各公司經(jīng)營與管理的重要環(huán)節(jié)，并且日益受到公司管理者們的高度重視。如何對市場進(jìn)行細(xì)分與定位，提出市場營銷策略思想和目標(biāo)，探索出符合本企業(yè)的營銷策略，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤最大化已成為現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的重要課題之一。

　　關(guān)鍵詞：市場;營銷;鋼材市場

　　對于各企業(yè)而言，經(jīng)濟(jì)全球化帶來機(jī)遇的同時(shí)，也意味著將要面臨更加巨大的挑戰(zhàn)，企業(yè)之間激烈的競爭是經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的必然趨勢。鋼材作為衡量一個(gè)國家綜合國力和工業(yè)水平的重要指標(biāo)，是人類不可替代的原材料。面對錯綜復(fù)雜的市場環(huán)境，鋼材企業(yè)能否在競爭中脫穎而出，對我國工業(yè)化發(fā)展和國際競爭力的增強(qiáng)都有著不可小覷的影響。本篇論文通過結(jié)合鋼材市場自身的實(shí)際情況研究分析其現(xiàn)存狀況及存在問題，探究企業(yè)所面臨的困境，尋找適宜鋼材企業(yè)發(fā)展和完善的營銷策略，進(jìn)而探索出市場與營銷之間的潛在關(guān)系，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤的最大化。

　　中國是世界鋼材生產(chǎn)和消費(fèi)大國，新中國成立60年來，我國鋼材流通體制經(jīng)歷了從計(jì)劃到市場的變革，鋼材流通行業(yè)不斷發(fā)展壯大，并取得了輝煌成就。近年來，鋼材需求量逐年增加，鋼材流通業(yè)隨之崛起，各種形式的鋼材市場猶如雨后春筍不斷涌現(xiàn)。盡管如此，面對全球金融風(fēng)暴的嚴(yán)重侵襲，國內(nèi)鋼材流通業(yè)陷入全面虧損和癱瘓局面，企業(yè)利潤大幅下滑，大量鋼材企業(yè)因不能承受當(dāng)時(shí)的劇烈虧損之痛，被迫倒閉，因此我國鋼材市場依然存在很多問題。

　　首先，鋼材企業(yè)的營銷方式存在問題。鋼材物流營銷企業(yè)組織化、標(biāo)準(zhǔn)化程度低，缺乏大型龍頭鋼材物流運(yùn)營商。面對十分巨大的鋼材產(chǎn)業(yè)物流量，中國鋼材企業(yè)大多原料和成材都是分塊管理，物流分條運(yùn)營，大多采用自營和外包給社會的形式，物流企業(yè)多頭運(yùn)營，一些企業(yè)鋼材從原料到成品還無法做到完全對流運(yùn)輸，鋼材產(chǎn)品從上游到下游的物流供應(yīng)鏈還不能做到無縫對接。目前，在中國還沒有物流企業(yè)擁有能獨(dú)立承接大型鋼廠全部物流業(yè)務(wù)的能力，造成目前國內(nèi)鋼鐵物流流通環(huán)節(jié)多、集中度低、成本居高不下。其次，鋼材市場的營銷渠有問題存在。國內(nèi)與國際市場渠道分離，缺乏全球整體的營銷觀念和系統(tǒng)思維，同時(shí)，企業(yè)營銷渠道缺乏靈活性、持續(xù)性發(fā)展能力。有些大型鋼企在銷售渠道的設(shè)計(jì)上受歷史沉積影響，在同一地區(qū)，既有鋼企自己的渠道網(wǎng)點(diǎn)，又有代理商、經(jīng)銷商，造成當(dāng)?shù)赝讳搹S產(chǎn)品銷售出現(xiàn)一定的水平和多渠道沖突，這樣就造成市場混亂。再次，在代理渠道管理上存在問題。近期，一部分鋼材企業(yè)加大貨款管理力度，實(shí)行先付款后發(fā)貨的代理銷售方式，取得了一定的成效，但由于原有運(yùn)作形式的慣性，部分代理商對一系列的管理心存抵觸情緒，由此影響了市場營銷網(wǎng)絡(luò)的完善和發(fā)展。最后，營銷人員缺乏主動性。在對鋼材企業(yè)的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，對于銷售人員，企業(yè)沒有相應(yīng)有效的激勵措施，因此銷售人員的行為還停留在賣方市場時(shí)的水平，因而很難意識到市場潛在的機(jī)會。

　　第一，加強(qiáng)直供渠道建設(shè)，實(shí)施扁平化營銷渠道戰(zhàn)略。在當(dāng)前競爭激烈的市場環(huán)境下，把握市場的主動權(quán)至關(guān)重要，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈的扁平化不僅能減少供應(yīng)過程的中間環(huán)節(jié)、降低中間費(fèi)用，還能改善信息傳遞的不對稱程度，減少渠道對風(fēng)險(xiǎn)收益的要求。

　　第二，建立自有營銷網(wǎng)點(diǎn)。自有營銷網(wǎng)點(diǎn)可以把觸角直接深入到市場，直接面對用戶服務(wù)、控制資源流向、影響中間商市場。

　　第三，整合渠道物流，實(shí)施加工配送營銷渠道戰(zhàn)略。鋼材企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)自身利益的最大化就必須了解市場，進(jìn)而爭奪市場，其中最重要的渠道就是建立系統(tǒng)化的渠道物流，對鋼材流通的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行合理優(yōu)化、精簡流程。

　　第四，利用電子信息化工具，推進(jìn)實(shí)施鋼材網(wǎng)上交易。伴隨著城市化和重工業(yè)化以及電子網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的影響，運(yùn)用現(xiàn)代鋼材市場網(wǎng)絡(luò)交易平臺已成為鋼材市場發(fā)展的又一趨勢。這種方式不僅不受傳統(tǒng)交易半徑和運(yùn)輸時(shí)間的限制，而且不存在市場之間的不合理差價(jià)，貨物跨市場之間流通容易，能較快實(shí)現(xiàn)資源的合理配置。

　　第五，制定正確的營銷模式。最重要的一點(diǎn)就是要對市場做準(zhǔn)確的定位，適應(yīng)市場需求。產(chǎn)品的市場定位取決于下游行業(yè)客戶的需求。因此，在對鋼材產(chǎn)品市場定位時(shí)，一定要找出其鋼材產(chǎn)品是滿足哪種類型客戶的生產(chǎn)要求，客戶用這種鋼材作什么產(chǎn)品，對于鋼材產(chǎn)品的材質(zhì)、生產(chǎn)工藝、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)以及生產(chǎn)廠家的品牌等方面的要求都要一一明確。

　　第六，加大市場調(diào)研力度，了解顧客需求。在鋼材市場疲軟的時(shí)候，很多企業(yè)將主要精力放在抓合同、抓回款、抓清欠上，而忽略開發(fā)潛在市場。市場調(diào)研是企業(yè)了解市場和把握顧客需求的重要手段，是輔助企業(yè)決策的基本工具。為了能夠有效地維護(hù)市場，企業(yè)必須對產(chǎn)品做出科學(xué)合理的定價(jià)，把握了市場價(jià)格波動規(guī)律。

　　總之，雖然我國鋼材市場存在一些問題，但總體上我國鋼材市場呈良好的發(fā)展趨勢。鋼材市場朝著國際化、現(xiàn)代化的方向發(fā)展，其整體的技術(shù)水平也會不斷提高。隨著網(wǎng)絡(luò)、知識、技術(shù)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以滿足消費(fèi)者需求為核心的新經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，呈現(xiàn)出全球市場一體化、企業(yè)生存數(shù)字化、商業(yè)競爭國際化等重要趨勢，為適應(yīng)這一瞬息萬變的宏觀市場環(huán)境，一場以“營銷創(chuàng)新”為主題的新營銷革命正悄然興起。在以差異化、個(gè)性化、網(wǎng)絡(luò)化和速度化為主要特征的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，營銷作為企業(yè)最基本的職能，在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動中占據(jù)及其重要的地位。經(jīng)營戰(zhàn)略管理是現(xiàn)代企業(yè)管理的基本特征之一，而與之相對應(yīng)的市場營銷戰(zhàn)略和策略就成為了企業(yè)能否在市場的迷霧中看清方向，做到趨利避害的關(guān)鍵了。企業(yè)必須牢牢把握市場脈搏，掌握市場動態(tài)，找準(zhǔn)市場定位，在此基礎(chǔ)上制定適合企業(yè)自身發(fā)展?fàn)顩r的營銷策略，不斷進(jìn)行營銷創(chuàng)新，增強(qiáng)營銷各環(huán)節(jié)適應(yīng)市場變化的能力，實(shí)施企業(yè)市場營銷，優(yōu)化營銷渠道和管理，將市場與營銷緊密結(jié)合、相輔相成才能擴(kuò)大市場占有率，促進(jìn)企業(yè)進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益的最大化。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1]苗月新.市場營銷學(xué)[M].北京：清華大學(xué)出版社，2005：53-57.

　　[2]范曉屏.市場營銷學(xué)[M].浙江大學(xué)出版社，2008.