有關(guān)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)論文
有關(guān)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)論文
啟動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，將農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)培育成新的消費(fèi)熱點(diǎn)，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)，不僅是誘導(dǎo)當(dāng)前我國(guó)消費(fèi)快速增長(zhǎng)的關(guān)鍵所在，而且是今后國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展的基本保障。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)論文，供大家參考。
農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)論文范文一：芻議農(nóng)村文化消費(fèi)市場(chǎng)
論文關(guān)鍵詞:農(nóng)村 文化市場(chǎng) 建議
論文摘要:本文闡述了農(nóng)村文化消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力、激活農(nóng)村文化消費(fèi)市場(chǎng)的重要意義和作用，提出了培育和加強(qiáng)農(nóng)村文化消費(fèi)市場(chǎng)的建設(shè)與措施。
2008年冬天，筆者參加在淮北農(nóng)村妻侄的婚禮，妻兄對(duì)我說:“現(xiàn)在農(nóng)閑后，鄉(xiāng)村的吶班子十分難請(qǐng)，為請(qǐng)到這個(gè)班子，我兩次更改了你侄兒的婚期。”據(jù)說近年來，農(nóng)村的婚喪嫁娶、生子祝壽、升學(xué)、蓋房之類的紅白喜事，請(qǐng)項(xiàng)吶班子演奏、增添熱鬧氣氛已成一種新民俗。在演出現(xiàn)場(chǎng)，瑣吶班主對(duì)我說:“人冬以來，每天預(yù)約不斷，我原來的班子已拆分四處，現(xiàn)仍應(yīng)接不暇，訂單已簽到年后三月。”由此我聯(lián)想到近年來紅遍中國(guó)的東北二人轉(zhuǎn)。在當(dāng)今一些國(guó)有劇團(tuán)哀嘆演出市場(chǎng)日漸式微、主流表演藝術(shù)離群眾漸行漸遠(yuǎn)時(shí)，這些民間草根藝術(shù)團(tuán)顯示出強(qiáng)大的生命力。從東北二人轉(zhuǎn)和農(nóng)村!吶班子紅火的現(xiàn)象中可以悟出，農(nóng)村以文藝演出為代表的農(nóng)村文化建設(shè)有著巨大的需求和投人空間，擴(kuò)大農(nóng)村文化消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。
近年來，國(guó)家對(duì)農(nóng)村文化建設(shè)投入力度不斷加大，如全國(guó)文化信息共享工程，農(nóng)家書屋建設(shè)、送書下鄉(xiāng)及送戲下鄉(xiāng)等活動(dòng)，給不少地方的農(nóng)村文化帶來實(shí)實(shí)在在的變化。但不能諱言，在大部分農(nóng)村，尤其是偏僻鄉(xiāng)村，文化生活仍很單調(diào)乏味，“早上聽雞叫、晚上聽狗叫、白天聽鳥叫”，打牌、賭博仍是農(nóng)村休閑娛樂的主要內(nèi)容。前幾年，農(nóng)閑時(shí)還有不少地方搭臺(tái)唱戲，而在急功近利、商業(yè)氣息越來越濃的今天，民俗文化活動(dòng)越來越少，有的已經(jīng)塵封在人們的記憶中。
民間文化是中華民族文化的根脈所在。作為非物質(zhì)文化的地方戲、瑣吶演秦、秧歌及其他民俗鄉(xiāng)土文化，生存發(fā)展于民間，其精華也更多地保留于民間。啟動(dòng)農(nóng)村文化消費(fèi)及文化產(chǎn)業(yè)，資源消耗少，創(chuàng)造價(jià)值高、發(fā)展?jié)摿Υ?。但多年來我們一直忽視了農(nóng)民自身的文化需求潛力和文化創(chuàng)造力，似乎只有西方和城里的東西才是文化的、有價(jià)值的，才是文化創(chuàng)造的主體，這種狹隘的文化價(jià)值觀一直造成農(nóng)村文化生態(tài)失衡，農(nóng)民的精神文化需求與其日益提高的物質(zhì)生活水平極不相稱，和強(qiáng)勢(shì)的城市文化相比，農(nóng)村文化正向邊緣滑行。目前農(nóng)村文化建設(shè)主要存在以下誤區(qū):一是在文化體制上重官辦文化而忽視民營(yíng)文化、鄉(xiāng)土文化，“政府出錢辦，農(nóng)民圈著看”。演出劇目越來越單調(diào)、戲路愈走愈窄、觀眾越來越少。二是文化投人上重城市、輕農(nóng)村，城市的文化基礎(chǔ)設(shè)施越來越完備，有的幾近豪華，而滿足于農(nóng)村文化需求的小型場(chǎng)地、文化設(shè)施等極度缺乏，造成文化消費(fèi)日益高端化、貴族化，普通百姓無緣消費(fèi)與享受。三是文化建設(shè)上重硬件、輕軟件，重文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)而忽視對(duì)農(nóng)村文化人才的培育。
綜上所述，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)村需要現(xiàn)代農(nóng)民，而現(xiàn)代農(nóng)民需要現(xiàn)代文化的滋養(yǎng)。當(dāng)今的城鄉(xiāng)差別，不僅在于建高樓、修公路的基礎(chǔ)建設(shè)，更在于人們思想文化素質(zhì)的差距。從某種意義上說，城鄉(xiāng)差別更多體現(xiàn)在日益擴(kuò)大的城鄉(xiāng)文化差距上。如果說經(jīng)濟(jì)、環(huán)境因素是新農(nóng)村建設(shè)的“硬實(shí)力”、而文化素質(zhì)則是新農(nóng)村建設(shè)的“軟實(shí)力”，實(shí)施農(nóng)村文化戰(zhàn)略是新農(nóng)村建設(shè)強(qiáng)本固基之舉，尤其在當(dāng)今金融危機(jī)下，要用“文化消費(fèi)”這只巨大的鼠標(biāo)來點(diǎn)擊“農(nóng)村市場(chǎng)”，激活“農(nóng)村經(jīng)濟(jì)”的重要鏈接。為此建議:
1完善政府文化職能構(gòu)建農(nóng)村文化服務(wù)體系
明確建設(shè)農(nóng)村文化服務(wù)的責(zé)任主體，完善政府文化職能。一是建立農(nóng)村文化建設(shè)目標(biāo)責(zé)任制，把農(nóng)村文化建設(shè)納人新農(nóng)村建設(shè)規(guī)劃，納入創(chuàng)建文明城市、文明村鎮(zhèn)的評(píng)價(jià)體系，納人政府財(cái)政支出預(yù)算，納人經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展指標(biāo)體系，納人政府為民辦實(shí)事內(nèi)容;二是鼓勵(lì)公共文化資源向農(nóng)村傾斜，加強(qiáng)縣鄉(xiāng)村三級(jí)文化網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，辦好一批質(zhì)量高、輻射力強(qiáng)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站，并將農(nóng)民人均占有文化產(chǎn)品、參與文化活動(dòng)等情況列為基層文化服務(wù)的考核內(nèi)容;三是政府要把文化扶貧工作落到實(shí)處。我省“文化扶貧”概念提出最早，如20世紀(jì)80年代在岳西縣實(shí)施的“杜鵑花工程”。有關(guān)調(diào)研資料表明，當(dāng)今農(nóng)村貧困的主要原因已由原來的地緣交通因素逐漸轉(zhuǎn)到信息、教育、資本、文化等深層次方面。要樹立“文化也是生產(chǎn)力”的觀念，把文化扶貧工作做好抓實(shí)，培育農(nóng)民自身“造血”能力;四是政府要鼓勵(lì)動(dòng)員社會(huì)力量支援新農(nóng)村文化建設(shè)，首先要發(fā)揮民營(yíng)文化企業(yè)的主體作用，著力培育一支農(nóng)村文化經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍，助力繁榮農(nóng)村文化事務(wù)。在政府組織的“高校畢業(yè)生到農(nóng)村服務(wù)計(jì)劃”中，也應(yīng)鼓勵(lì)大學(xué)生深入農(nóng)村從事文化信息傳播、活動(dòng)組織、人員培育等活動(dòng)。五是要打破文化資源配置行政化體制，充分發(fā)揮民間行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，政府多服務(wù)、少干預(yù)。
2實(shí)施文化惠民工程放寬文化領(lǐng)域準(zhǔn)入限制
政府要加大對(duì)農(nóng)村文化建設(shè)的投入力度，中央和省市三級(jí)應(yīng)設(shè)立農(nóng)村文化建設(shè)發(fā)展專項(xiàng)資金，同時(shí)要保證一定數(shù)量的中央財(cái)政轉(zhuǎn)移支付資金用于農(nóng)村文化建設(shè)。各級(jí)政府文化部門要大力支持農(nóng)民自辦文化，設(shè)立文藝表演團(tuán)體專項(xiàng)扶持資金，資助民間職業(yè)和業(yè)余劇團(tuán)發(fā)展。對(duì)優(yōu)秀民營(yíng)企業(yè)文藝表演劇目，政府應(yīng)出資購(gòu)買版權(quán)并給予獎(jiǎng)勵(lì)。扶持群眾基礎(chǔ)好、認(rèn)同感強(qiáng)的地方戲、喚吶、旱船、秧歌等民間優(yōu)秀非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，組織經(jīng)常性的演出與比賽，培育優(yōu)秀文化傳承人，使一批農(nóng)村文化能人能以文興文、以文興業(yè)、以文致富;農(nóng)忙時(shí)能下田，農(nóng)閑時(shí)能靠文藝專長(zhǎng)賺錢，這也是農(nóng)民工的“軟就業(yè)”。二是放寬民間資本和外資進(jìn)人文化產(chǎn)業(yè)的限制，除黨和政府的核心部門和喉舌文化機(jī)構(gòu)外，其他文化領(lǐng)域都應(yīng)允許民營(yíng)、民間資本進(jìn)入，降低文化市場(chǎng)準(zhǔn)人門檻。政府通過民辦公助、政策扶持等方式，鼓勵(lì)一切有實(shí)力、有條件的社會(huì)資本以多種形式進(jìn)人文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，資助農(nóng)村文化事業(yè)，重點(diǎn)資助鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和鄉(xiāng)土人才培育，投資興辦農(nóng)村文藝希望學(xué)校，為農(nóng)村文化的持續(xù)發(fā)展提供人力資源。三是充分利用國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需的良機(jī)，加強(qiáng)農(nóng)村文化設(shè)施建設(shè)，興建一批適應(yīng)農(nóng)村鄉(xiāng)情、民情的文化活動(dòng)室、小舞臺(tái)、小劇場(chǎng)，以滿足群眾文化活動(dòng)中的硬件需求。
3發(fā)展農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)挖掘傳統(tǒng)節(jié)日內(nèi)涵
一是發(fā)展農(nóng)村創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)。中國(guó)農(nóng)村文化是孕育中國(guó)文化成長(zhǎng)的廣闊沃野、是民族文化創(chuàng)造力的重要源泉。發(fā)展農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，具有巨大發(fā)展空間和潛力。東北二人轉(zhuǎn)正是從農(nóng)村起步，經(jīng)過鄉(xiāng)土藝術(shù)家們從農(nóng)村生活中提煉并加以創(chuàng)新發(fā)展，才從東北鄉(xiāng)音晃逐步走向全國(guó)大舞臺(tái)。我省民間項(xiàng)吶班子的表演已由傳統(tǒng)的吹吹打打發(fā)展到今天的噴吶民樂演奏、學(xué)說逗唱表演、唱片制作、現(xiàn)代音響播放等多種表演形式的集合，最大限度地調(diào)動(dòng)了歡樂喜慶元素和群眾的激情，使這種創(chuàng)新表演形式更加廣泛地為群眾所歡迎。要認(rèn)真研究東北二人轉(zhuǎn)現(xiàn)象，借鑒東北二人轉(zhuǎn)和民間項(xiàng)吶演奏的做法，結(jié)合本省文化底蘊(yùn)，發(fā)掘蘊(yùn)藏在農(nóng)村的傳統(tǒng)文化的精髓，并與現(xiàn)代表演元素有機(jī)融合，發(fā)展我省農(nóng)村文化創(chuàng)意事業(yè)。但目前農(nóng)村的吶演奏，在表演上有的一味扮丑弄怪，格調(diào)不高，巫待創(chuàng)新發(fā)展個(gè)性、特色化元素，打造農(nóng)村文化品牌。農(nóng)村紅白喜事操辦的市場(chǎng)空間巨大，這也正是農(nóng)村文化創(chuàng)意事業(yè)的突破口。此外，地方特色文化是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的可再生資源。如廬劇在江淮之間有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，農(nóng)民熟悉、參與熱情高;民間秧歌音調(diào)優(yōu)美、形式活潑，這些都需要深人發(fā)掘、創(chuàng)新和發(fā)展。二是充分發(fā)掘傳統(tǒng)節(jié)日內(nèi)涵。在當(dāng)今全球價(jià)值觀趨同化的背景下，傳統(tǒng)節(jié)日是保持民族認(rèn)同感的重要防線，但我們傳統(tǒng)節(jié)日的節(jié)慶活動(dòng)受新的生活方式和不同文化價(jià)值觀的沖擊，已逐漸淡化、異化。維護(hù)傳統(tǒng)節(jié)日的精髓，不僅要防止過度商業(yè)化炒作而被“掏空”文化內(nèi)核，更重要的要充分挖掘其固有特定的文化內(nèi)涵，賦以新的創(chuàng)意，煥發(fā)老百姓的參與熱情;同時(shí)注意正確引導(dǎo)，移風(fēng)易俗，進(jìn)而營(yíng)造出中國(guó)老百姓自己的狂歡節(jié)。
4創(chuàng)新文化下鄉(xiāng)模式注重培育鄉(xiāng)土文化骨干
目前各地送文化下鄉(xiāng)、送戲下鄉(xiāng)給農(nóng)民帶來的是“見真人看明星”暫時(shí)的精神愉悅，更多的是體現(xiàn)了黨和政府的關(guān)懷和慰問。但有的文化下鄉(xiāng)動(dòng)員社會(huì)力量過多，耗費(fèi)大，成本高，很多時(shí)候?qū)r(nóng)民來說是一種“喂食”式的幫助:你送什么，農(nóng)民就得接受什么，針對(duì)性不強(qiáng)，農(nóng)民參與度不高，受益面也較窄。為此，要學(xué)習(xí)外地成功經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新和拓展“三下鄉(xiāng)”模式和內(nèi)容:一是送文化下鄉(xiāng)要輕裝便捷，以流動(dòng)舞臺(tái)車、農(nóng)家樂大篷車為載體，以文藝直通車的形式直接進(jìn)村人戶，直達(dá)基層，演出活動(dòng)全程自費(fèi)，不給基層增加負(fù)擔(dān);同時(shí)整合衛(wèi)生、科技、法律等部門，為農(nóng)民提供全方位的純公益服務(wù)。二是探索“三下鄉(xiāng)”長(zhǎng)效機(jī)制，策劃和幫助農(nóng)民建設(shè)特色文化村、文化室，舉辦農(nóng)村主題文化節(jié)，讓農(nóng)民享受健康、主流、符合農(nóng)民習(xí)慣、具有傳統(tǒng)特色的文化生活。三是重視培育一支本土化、鄉(xiāng)土化的農(nóng)村文化隊(duì)伍。讓“真人”“明星”手把手、面對(duì)面地指導(dǎo)、培訓(xùn)農(nóng)村文藝人才，讓作家、藝術(shù)家零距離扶持文化大院和文化中心戶，使這些人成為本鄉(xiāng)本土的農(nóng)村文化事業(yè)的“扎根派”、“永久牌”的承載者和傳播者。
農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)論文范文二：農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展之研究
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)從傳統(tǒng)的以供給決定需求的階段轉(zhuǎn)變?yōu)樾枨鬀Q定供給的階段，尤其是當(dāng)全球經(jīng)濟(jì)處于低迷時(shí)期，國(guó)內(nèi)的需求更是直接影響著經(jīng)濟(jì)的健康運(yùn)行。近年來，我國(guó)農(nóng)民收入快速增加，隱藏著巨大的消費(fèi)潛力，對(duì)于擴(kuò)大內(nèi)需，刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展有重要作用。但是，長(zhǎng)期以來我國(guó)城鄉(xiāng)發(fā)展不均衡，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展不完全，農(nóng)村的消費(fèi)沒有完全釋放出來。因此，發(fā)掘農(nóng)村的消費(fèi)潛力，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，對(duì)于提高農(nóng)民的生活水平，保持國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。
一、農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的特征
我國(guó)是個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，在向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型過程中，采取了以城市和工業(yè)為中心的發(fā)展策略，從而形成“城市分割”的二元格局。改革開放以后，我國(guó)農(nóng)村在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，現(xiàn)代化建設(shè)取得了巨大成就，但是，與高度發(fā)展的城市相比，農(nóng)村仍然保留了很多傳統(tǒng)的特征，從而使得農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)有自己的特征。這些特征不僅制約農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型，而且也是制定公共政策，促進(jìn)農(nóng)村快速發(fā)展的依據(jù)。
1、農(nóng)村消費(fèi)細(xì)碎而分散
由于自然環(huán)境、經(jīng)濟(jì)模式和歷史文化等原因，使得我國(guó)農(nóng)村居民分散在廣闊的土地上，以自然村、灣、屯等小型聚落的方式存在。在歷史的深化過程中，不同規(guī)模的集市，充當(dāng)著鄉(xiāng)村社會(huì)的物流中心。在中國(guó)城市化過程中，盡管農(nóng)村的面貌有很大的改變，交通、信息等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)取得了巨大的成就。但是，農(nóng)村的聚落依然眾多而分散，沒有也不可能形成像大城市一樣的人口集中的社區(qū)，商品必須分割成無數(shù)的細(xì)小份額，導(dǎo)致農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)數(shù)量極其眾多，而且規(guī)模非常小，難以建立起集中的大型消費(fèi)市場(chǎng)。
2、農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)層次性強(qiáng)
在現(xiàn)代化建設(shè)過程中，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展非常不均衡，既存在城鄉(xiāng)之間的差別，又存在區(qū)域之間的懸殊。這種不平衡，反映在農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)上具體表現(xiàn)為：首先，農(nóng)村消費(fèi)潮流跟隨而落后于城市。據(jù)相關(guān)專家計(jì)算，我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)與城市消費(fèi)市場(chǎng)存在十年的差距，一種商品在市場(chǎng)流行十年后才會(huì)成為農(nóng)村的主力商品，商品潮流從城市緩慢轉(zhuǎn)向農(nóng)村。其次，因?yàn)樘厥獾慕?jīng)濟(jì)發(fā)展政策和地理環(huán)境，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展顯示出由東到西的漸次發(fā)展勢(shì)態(tài)，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)自然也顯示出相同的趨勢(shì)。再次，農(nóng)戶既是生產(chǎn)者也是消費(fèi)者，而且生產(chǎn)決定消費(fèi)。因此，在消費(fèi)時(shí)，他們將生產(chǎn)需求放在第一位，首先選擇化肥、農(nóng)藥、種子、農(nóng)用機(jī)具等;在消費(fèi)需求時(shí)，物質(zhì)性消費(fèi)先于精神性消費(fèi)，在保障基本的生活物品，如糧食、油、鹽、衣物、電器以及建房后，才考慮精神消費(fèi)。另外，我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)還受地理環(huán)境和文化傳統(tǒng)的影響，各地的消費(fèi)觀念、消費(fèi)傳統(tǒng)也有很大的差異。
3、農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)季節(jié)性突出
我國(guó)農(nóng)村大量青壯年外出務(wù)工，在一定程度上改變了農(nóng)村可支配資金來源的形式和方式。正因?yàn)檫@種日趨多元的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的季節(jié)變動(dòng)性更加鮮明。首先，不同產(chǎn)品有明顯的淡旺季之分。春夏季是作物的生產(chǎn)期，家庭的消費(fèi)都是圍繞著生產(chǎn)展開，生產(chǎn)性消費(fèi)擠占其他消費(fèi);在秋、冬季農(nóng)作物已經(jīng)收獲，農(nóng)村的婚嫁也比較多，這時(shí)農(nóng)戶有能力和精力去購(gòu)買消費(fèi)品，如添置家具、衣物、送禮、辦酒席等。其次，春節(jié)集中了農(nóng)村大部分消費(fèi)。之所以如此，除了農(nóng)村一直重視“過年”、農(nóng)民收入大幅度增加等因素之外，最根本的就是外出務(wù)工勞動(dòng)力絕大部分都會(huì)返鄉(xiāng)過年，他們帶回來大量的現(xiàn)金，加上親人團(tuán)聚，使農(nóng)村春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)導(dǎo)致火爆，消費(fèi)量占全年很大部分。再次，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的季節(jié)性還表現(xiàn)為由于政策因素或者社會(huì)風(fēng)氣導(dǎo)致的潮流性消費(fèi)，如家電下鄉(xiāng)導(dǎo)致電器大量消費(fèi)、建房潮等。
二、制約農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的因素
1、農(nóng)民收入低制約消費(fèi)能力
盡管自改革開放以后，尤其是取消農(nóng)業(yè)稅，國(guó)家實(shí)行一系列支農(nóng)、惠農(nóng)政策后，農(nóng)業(yè)快速發(fā)展，農(nóng)民的收入來源更加多元并不斷增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年農(nóng)村居民人均純收入達(dá)到5919.01元，比2005年增長(zhǎng)81.8%，
扣除價(jià)格因素，年均實(shí)際增長(zhǎng)8.9%。其中，2010年農(nóng)村居民人均純收入實(shí)際增長(zhǎng)10.9%。但是，近年來，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本不斷增加，農(nóng)民收入增長(zhǎng)持續(xù)放緩。而且，相比于城鎮(zhèn)居民2010年人均可支配收入的19109元，農(nóng)村居民收入差距依然非常大。農(nóng)民絕對(duì)收入低下，城鄉(xiāng)發(fā)展不均衡，嚴(yán)重抑制了農(nóng)民的需求，降低了農(nóng)村的消費(fèi)能力。
2、社會(huì)保障體系不健全抑制消費(fèi)意愿
長(zhǎng)期以來，我國(guó)實(shí)行以城市為中心的社會(huì)保障制度，農(nóng)村沒有被納入保障之中，由此形成社會(huì)保障的“城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)”。為了改變這種局面，國(guó)家近年來不斷加大對(duì)農(nóng)村社會(huì)保障制度的建設(shè)，建立了如“新農(nóng)合”、農(nóng)村養(yǎng)老保障等制度。但總體而言，我國(guó)農(nóng)村的養(yǎng)老、醫(yī)療、子女入學(xué)、住房等問題仍缺乏有效的社會(huì)保障體系。為了應(yīng)對(duì)這些問題，農(nóng)民只能不斷壓縮消費(fèi)、增加儲(chǔ)蓄，以增強(qiáng)抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力。由于對(duì)未來預(yù)期支出不確定，大大增加了農(nóng)村居民的消費(fèi)心理障礙，普遍存在不愿消費(fèi)、不敢消費(fèi)的防守心態(tài)，從而降低了農(nóng)村居民的消費(fèi)能力，影響農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的拓展。
3、農(nóng)村市場(chǎng)體系不成熟限制消費(fèi)行為
我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，絕大部分農(nóng)村長(zhǎng)期處于自給自足的階段，特別是在人民公社時(shí)期，農(nóng)村交易被限制在最低范圍內(nèi)，市場(chǎng)體系極不發(fā)達(dá)。改革開放以后，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村的集貿(mào)建設(shè)和商品流通有很大的發(fā)展，但是，農(nóng)村市場(chǎng)體系仍然存在發(fā)展階段，非常不成熟。具體表現(xiàn)為：首先，農(nóng)村商品流通組織方式落后，目前我國(guó)農(nóng)村商品流通主要依靠夫妻店、雜食店等組織方式，大型的連鎖經(jīng)營(yíng)超市建設(shè)剛剛起步。其次，農(nóng)村市場(chǎng)交易方式落后，我國(guó)農(nóng)村絕大部分消費(fèi)交易仍采取傳統(tǒng)的貨、款當(dāng)面兩清的面對(duì)面的交易方式，而現(xiàn)代化的電子交易、跨期交易還沒有被采用。再次，缺乏有效的市場(chǎng)服務(wù)，現(xiàn)代化的商品售后服務(wù)、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等制度缺乏，使農(nóng)民對(duì)購(gòu)買商品特別是耐用消費(fèi)品顧慮重重，消費(fèi)熱情受到抑制。
4、農(nóng)村消費(fèi)公共服務(wù)不足影響消費(fèi)意識(shí)
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需要政府為其提供支持和保障，特別是對(duì)于農(nóng)村這樣的市場(chǎng)發(fā)育度低、農(nóng)民消費(fèi)保守的情況下，政府的公共服務(wù)更是必不可少。我國(guó)當(dāng)前農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展緩慢的一個(gè)重要原因，就是因?yàn)檎卜?wù)供給不足所致。首先，信借貸服務(wù)不健全。目前，農(nóng)村的信用體系沒有建立起來，農(nóng)民很難從正規(guī)渠道借到款，而且信貸政策“重生產(chǎn)，輕消費(fèi)”，生產(chǎn)擠消費(fèi)現(xiàn)象十分普遍，農(nóng)村消費(fèi)始終處于緊縮狀態(tài)。其次，政府市場(chǎng)管理不到位，由于工商行政管理部門不作為，農(nóng)村市場(chǎng)秩序較為混亂，假冒偽劣商品在占有很大的比重，以至于有人稱農(nóng)村市場(chǎng)為“假貨市場(chǎng)”和“假貨集散地”。再次，消費(fèi)者權(quán)益保障不夠，基層工商執(zhí)法人員少，監(jiān)管區(qū)域大，導(dǎo)致農(nóng)村消費(fèi)維權(quán)工作容易出現(xiàn)大量的盲區(qū)。農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的公共服務(wù)不足，使農(nóng)村居民消費(fèi)意識(shí)保守，因害怕權(quán)益受到侵害抑制需求。
三、促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的措施
在整個(gè)世界經(jīng)濟(jì)仍未走出低迷狀況的情況下，為了保證我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、快速發(fā)展，提高全社會(huì)居民，尤其是農(nóng)村居民的生活水平，必須發(fā)展農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，激活農(nóng)民的需求并將其轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的購(gòu)買力。為此，應(yīng)該針對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的特征，努力消除制約農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的因素，利用有效的公共政策，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展和升級(jí)。
1、提高農(nóng)民收入以增加農(nóng)村購(gòu)買力
收入是消費(fèi)的基礎(chǔ)，增加農(nóng)村的購(gòu)買力當(dāng)務(wù)之急是要提高農(nóng)民的收入水平，使農(nóng)民有錢花。從當(dāng)前農(nóng)村的情況來看，應(yīng)該從以下方面來提高農(nóng)民的收入：首先，大力支持 農(nóng)業(yè)的 發(fā)展，要堅(jiān)定不移地推進(jìn)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村 經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，依靠“科技興農(nóng)”的戰(zhàn)略，通過發(fā)展“高產(chǎn)、高效、優(yōu)質(zhì)”農(nóng)業(yè)，提高農(nóng)業(yè)投資回報(bào)率和整體素質(zhì)、效益以增加農(nóng)民收入。其次，完善國(guó)家支農(nóng)、惠農(nóng)政策，加大對(duì)農(nóng)業(yè)、農(nóng)民補(bǔ)貼的力度，通過發(fā)展農(nóng)村二、三產(chǎn)業(yè)和多種經(jīng)營(yíng)，拓展農(nóng)民收入來源的渠道。再次，保證外出務(wù)工人員的權(quán)益，增加農(nóng)村“打工經(jīng)濟(jì)”的收入。最后，對(duì)貧困地區(qū)、農(nóng)戶持續(xù)幫扶，通過扶貧開發(fā)政策，促進(jìn)貧困地區(qū) 社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，提高低收入群體的生活水平，以拉動(dòng)其消費(fèi)需求。
2、加快農(nóng)村社會(huì)保障制度建設(shè)增加消費(fèi)意愿
農(nóng)村保障制度能夠有效的解決居民的后顧之憂，讓農(nóng)民放心消費(fèi)。要促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，必須將農(nóng)民納入到社會(huì)保障體系之中。在貫徹“廣覆蓋、?；?、多層次、可持續(xù)”原則的基礎(chǔ)上，建立健全農(nóng)村社會(huì)保障體系。具體而言，首先，建立健全農(nóng)村社會(huì)養(yǎng)老 保險(xiǎn)制度，制定適合農(nóng)村特點(diǎn)的養(yǎng)老保障辦法;其次，完善農(nóng)村最低生活保障制度，各級(jí)政府要加大對(duì)農(nóng)村最低生活保障補(bǔ)助力度，提高農(nóng)村低保標(biāo)準(zhǔn)和補(bǔ)助水平;再次，完善“新農(nóng)合”醫(yī)療保障制度，使農(nóng)民不擔(dān)心看不起病、因病致貧，從而促進(jìn)消費(fèi)需求。除此之外，還必須完善農(nóng)村的求助、優(yōu)撫制度，解決農(nóng)村特殊群眾的生產(chǎn)、生活困難，保證他們的基本消費(fèi)權(quán)益。
3、完善農(nóng)村消費(fèi) 制度確保消費(fèi)權(quán)益
實(shí)踐證明，完善的消費(fèi)制度能夠消除消費(fèi)者的顧慮，提高市場(chǎng)的需求，挖掘消費(fèi)潛力。我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)制度已經(jīng)不適應(yīng)形勢(shì)的發(fā)展，需要下大力氣建立和健全。首先，要完善農(nóng)村消費(fèi)信貸服務(wù)體系，國(guó)家應(yīng)該支持各商業(yè)銀行、金融機(jī)構(gòu)在農(nóng)村開展消費(fèi)信貸服務(wù)，降低信貸歧視和限制;其次，拓展消費(fèi) 財(cái)政補(bǔ)貼措施，將“家電下鄉(xiāng)”等政策的成功 經(jīng)驗(yàn) 應(yīng)用到其它大件消費(fèi)品上，通過給農(nóng)民實(shí)惠，拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)需求;再次，強(qiáng)化市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制，把農(nóng)村市場(chǎng)監(jiān)管 工作納入到整個(gè)監(jiān)控體系中來， 工商、商務(wù)、質(zhì)監(jiān)、藥監(jiān)等部門要強(qiáng)化監(jiān)督職能，強(qiáng)化對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的監(jiān)管力度，堅(jiān)決打擊不法行為，規(guī)范市場(chǎng)秩序;最后，健全消費(fèi)者維權(quán)制度，通過制度建設(shè)和舉辦活動(dòng)，切實(shí)保證消費(fèi)者權(quán)益，杜絕假冒偽劣商品侵害消費(fèi)者權(quán)益。
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