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這些年,隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,人們的生活水平也隨之提高,對(duì)旅游的需求日益增長(zhǎng)。下文是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的關(guān)于旅游管理碩士畢業(yè)論文免費(fèi)下載的內(nèi)容，歡迎大家閱讀參考!
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淺論天津旅游業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力
[摘要] 為促進(jìn)天津旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，文章通過對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究進(jìn)展的分析，根據(jù)天津國(guó)際旅游業(yè)的自身特點(diǎn)，提出了天津國(guó)際旅游競(jìng)爭(zhēng)力的決定因素。并通過其中的競(jìng)爭(zhēng)力分析因素，對(duì)天津國(guó)際旅游競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)狀及問題進(jìn)行探討，提出了提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策與措施。
[關(guān)鍵詞] 天津 旅游業(yè) 國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力
國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力直接關(guān)系到國(guó)家、區(qū)域和城市的經(jīng)濟(jì)和公眾的利益，是近年來學(xué)術(shù)界和政府部門共同關(guān)注的焦點(diǎn)。作為世界最大的行業(yè)，旅游業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱有著重要的意義。
一、旅游業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究綜述
競(jìng)爭(zhēng)力理論的研究最早是從20世紀(jì)80年代西方國(guó)家開始的。從1980年開始，世界經(jīng)濟(jì)論壇(WEF)和瑞士洛桑國(guó)際管理開發(fā)學(xué)院(IMD)率先聯(lián)合研究國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力問題。20世紀(jì)80年代中期，許多學(xué)者和機(jī)構(gòu)也開始了對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的研究。例如WEF認(rèn)為：國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)綜合概念，它取決于變革要素、變革過程、環(huán)境、企業(yè)自信心和工業(yè)序位結(jié)構(gòu)這五個(gè)不同的要素。IMD認(rèn)為，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力是指“一國(guó)或地區(qū)創(chuàng)造增加值從而積累國(guó)民財(cái)富的能力”。美國(guó)哈佛大學(xué)管理學(xué)院波特教授則最早以產(chǎn)業(yè)的角度提出競(jìng)爭(zhēng)力“鉆石模型”。目前，對(duì)于國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力這個(gè)基本概念，學(xué)術(shù)界尚沒有一個(gè)為人們所普遍接受的定義。盡管很多學(xué)者從不同的角度認(rèn)識(shí)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，但比較普遍一致的看法是：國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力是一國(guó)或地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)主體在爭(zhēng)奪競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象過程中所表現(xiàn)出來的某種力量，即兩個(gè)或兩個(gè)以上競(jìng)爭(zhēng)者在競(jìng)爭(zhēng)過程中所表現(xiàn)出來的相對(duì)優(yōu)勢(shì)、比較差距、吸引力與收益力的一種綜合能力。
旅游國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)綜合概念，具有層次特征，主要體現(xiàn)在國(guó)家、旅游業(yè)、旅游企業(yè)三個(gè)層次上，它集合了多種相互作用的競(jìng)爭(zhēng)因素。在影響國(guó)際旅游競(jìng)爭(zhēng)力變化的諸多因素中，旅游企業(yè)處于核心地位，旅游企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力決定著一國(guó)或地區(qū)國(guó)際旅游競(jìng)爭(zhēng)力各要素作用的發(fā)揮，是旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)。旅游國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的各因素相輔相成相互制約的關(guān)系要求各個(gè)要素協(xié)調(diào)發(fā)展，因此，研究旅游國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力必須落實(shí)在旅游業(yè)和旅游企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力上。目前，國(guó)內(nèi)學(xué)者主要以研究旅游國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力或都市競(jìng)爭(zhēng)力為主。其中，黎潔、趙西萍以波特的鉆石模型詳細(xì)分析了影響旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力中的六種要素，并在此基礎(chǔ)上提出了提升我國(guó)旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策:萬緒才等人以江蘇省各城市實(shí)例分析了旅游業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力定量評(píng)價(jià)的理論與實(shí)踐研究;郭魯芳則通過“鉆石模型”的分析，認(rèn)為旅游業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)從目前競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力、競(jìng)爭(zhēng)潛力及發(fā)展力三個(gè)方面進(jìn)行測(cè)度。
二、天津國(guó)際旅游競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀及優(yōu)勢(shì)
本文結(jié)合天津旅游產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，以影響天津旅游業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)為資源稟賦、旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模、政策環(huán)境三方面為主提出了天津旅游業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力影響因素，其中資源的比較優(yōu)勢(shì)和旅游企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)為核心因素。比較優(yōu)勢(shì)是地區(qū)的資源稟賦或旅游業(yè)發(fā)展的有利條件，由土地、勞動(dòng)力、資本、自然資源等基本生產(chǎn)要素決定。天津旅游企業(yè)的產(chǎn)出規(guī)模、組織結(jié)構(gòu)、勞動(dòng)效率、品牌、技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量信譽(yù)以及管理和營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)等形成了天津旅游國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的潛在優(yōu)勢(shì)即競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。通過對(duì)以上因素的分析研究天津旅游業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)狀及問題，從而提出相應(yīng)的解決對(duì)策。
1.天津國(guó)際旅游資源稟賦
(1)天津市自然資源狀況。天津市是中國(guó)四大中央直轄市之一，中國(guó)北方最大工商業(yè)港口城市和華北地區(qū)重要的經(jīng)濟(jì)中心和貿(mào)易中心，全國(guó)歷史文化名城，首批中國(guó)優(yōu)秀旅游城市。天津擁有豐富的自然和人文旅游資源，其中，黃崖關(guān)長(zhǎng)城被列為世界文化遺產(chǎn)，黃崖關(guān)長(zhǎng)城的長(zhǎng)壽園被世界吉尼斯總部授予“吉尼斯世界之最”，被列為全國(guó)十五大名勝之一的國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)“京東第一山”盤山、國(guó)家級(jí)森林生態(tài)自然保護(hù)區(qū)八仙山、中上元古界地質(zhì)剖面國(guó)家自然保護(hù)區(qū)等馳名中外。每年舉辦的中國(guó)天津國(guó)際友好藝術(shù)節(jié)、國(guó)際馬拉松賽、“市長(zhǎng)杯”國(guó)際高爾夫友誼賽、國(guó)際風(fēng)箏賽會(huì)、國(guó)際“精武”武術(shù)邀請(qǐng)賽、漁陽金秋旅游節(jié)暨中馬文化藝術(shù)交流會(huì)等多項(xiàng)大型旅游節(jié)慶和系列專項(xiàng)社會(huì)活動(dòng)基本滿足了天津國(guó)際旅游業(yè)向多元化發(fā)展的需求。
(2)天津國(guó)際旅游業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)。天津市已基本形成了以港口為中心的海、陸、空相配套的交通框架，旅游交通為天津國(guó)際旅游業(yè)的發(fā)展提供了便利條件。天津?yàn)I海國(guó)際機(jī)場(chǎng)是中國(guó)華北地區(qū)僅次于首都機(jī)場(chǎng)的第二大國(guó)際機(jī)場(chǎng)，還是中國(guó)最大的貨物空運(yùn)中心。天津港是我國(guó)最大的人工港，是海外游客從海路來津的必由之路。隨著天津《十一五發(fā)展規(guī)劃》的建設(shè)，天津?qū)⑼ㄟ^填海造陸工程建設(shè)國(guó)際客運(yùn)碼頭，加快京津冀區(qū)域口岸一體化進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)與內(nèi)地重點(diǎn)城市口岸的直通。內(nèi)河航運(yùn)上將保持海河下游段通航功能，發(fā)展海河特色旅游客運(yùn)，其他二級(jí)以上河道重點(diǎn)發(fā)展旅游通航，同時(shí)利用潮白新河、北運(yùn)河、海河發(fā)展京津之間的旅游通航。鐵路方面，已經(jīng)形成由高速鐵路、城際鐵路、普通鐵路三個(gè)層次組成的鐵路網(wǎng)絡(luò)。在公路方面，將形成由國(guó)家高速公路、區(qū)域高速公路、市域高速公路、一般干線公路和農(nóng)村公路系統(tǒng)5個(gè)層次組成的高效、快捷公路網(wǎng)絡(luò)，保障城市職能的發(fā)揮。
2.天津國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模
(1)天津國(guó)際旅游功能配套。隨著天津市旅游業(yè)的發(fā)展及商務(wù)商貿(mào)活動(dòng)的日益增多，天津在旅游設(shè)施和功能配套上出現(xiàn)了供不應(yīng)求的局面。2006年天津有星級(jí)酒店114家，國(guó)際旅行社29家。為了滿足天津國(guó)際旅游市場(chǎng)的需求，天津市從2006年起陸續(xù)啟動(dòng)了十余家星級(jí)酒店的建設(shè)，如香格里拉大酒店、新加坡仁恒大酒店，法國(guó)雅高集團(tuán)宜必思商務(wù)酒店等大型酒店將落戶天津。
(2)天津國(guó)際旅游市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r。2006年天津接待海外游客88萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入62590萬美元，其中日本、韓國(guó)游客占天津入境旅游人數(shù)的60%左右。天津國(guó)際旅游業(yè)從2004年到2006年連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)外匯收入同比增長(zhǎng)率超過23%，國(guó)際旅游人數(shù)同比增長(zhǎng)率維持在20%左右。隨著《天津十一五發(fā)展規(guī)劃》的實(shí)施和天津?yàn)I海旅游新區(qū)的開發(fā)，天津國(guó)際旅游市場(chǎng)規(guī)模也不斷擴(kuò)大，形成以亞洲周邊市場(chǎng)為主體，以歐美市場(chǎng)為兩翼的客源市場(chǎng)格局。
3.天津國(guó)際旅游業(yè)發(fā)展背景
京津冀區(qū)域旅游合作是國(guó)內(nèi)最早提出區(qū)域旅游合作的地區(qū)之一，現(xiàn)已形成了高品位、緊密型的旅游合作圈。“奧運(yùn)旅游”為京津冀區(qū)域旅游的進(jìn)一步合作拓展了空間，也提供了重要的平臺(tái)。天津國(guó)際濱海新區(qū)的開發(fā)已經(jīng)納入國(guó)家總體發(fā)展戰(zhàn)略布局。眾所周知，上世紀(jì)80年代的深圳特區(qū)、90年代的浦東新區(qū)都充分發(fā)揮了基礎(chǔ)“點(diǎn)”、增長(zhǎng)“極”的作用, 由此形成了珠三角、長(zhǎng)三角這樣經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的區(qū)域，也間接帶動(dòng)了兩大區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展。21世紀(jì)的今天，依托天津的濱海新區(qū)的開發(fā)建設(shè)，為天津國(guó)際旅游業(yè)的發(fā)展帶來了重大的機(jī)遇。
三、天津旅游業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力主要問題分析
天津旅游業(yè)經(jīng)過改革開放之后近30年的發(fā)展，獲得了巨大的成功。但與北京、上海等城市相比，在旅游業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力方面還存在著一定的差距，究其原因主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
1.資源比較優(yōu)勢(shì)主要問題分析
(1)多數(shù)景區(qū)未形成品牌。天津旅游資源開發(fā)建設(shè)雖然取得了一定的成績(jī)，初步形成了一定品牌，但是由于大部分景區(qū)(點(diǎn))只是重視資源的硬開發(fā)，忽視品牌建設(shè)，市場(chǎng)知名度不高，甚至有的景區(qū)(點(diǎn))知道的人寥寥無幾，縱然景區(qū)風(fēng)景好、有一定的文化底蘊(yùn)，仍是“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”。
(2)旅游資源開發(fā)建設(shè)層次較低。目前，國(guó)際游客的出游目的日趨多元化，多功能的健康休閑游、體驗(yàn)式旅游日益受到人們的青睞。但是從2005年天津旅游抽樣調(diào)查的結(jié)果看，46%的國(guó)際游客來天津旅游的目的是觀光度假旅游，13%的國(guó)際游客是以探親訪友為目的的，這從一個(gè)層面說明天津目前開發(fā)的旅游資源中大部分是觀光類產(chǎn)品，而能讓國(guó)際游客體驗(yàn)本地民風(fēng)民情的旅游產(chǎn)品開發(fā)甚少，旅游品牌開發(fā)層次較低，這就使天津旅游資源國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力大打折扣。
2.旅游企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要問題分析
(1)旅游基礎(chǔ)設(shè)施結(jié)構(gòu)不合理。按照國(guó)際經(jīng)驗(yàn)測(cè)算，高(四、五星級(jí))、中(二、三星級(jí))、低(一星級(jí))檔飯店的比重為1∶4∶5，而天津市的114家星級(jí)酒店的比重為1∶5∶0∶3，結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失衡，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。目前，各旅游行業(yè)也沒有大的旅游集團(tuán)即興壟斷經(jīng)營(yíng)來引導(dǎo)和規(guī)范各行業(yè)，從而導(dǎo)致天津國(guó)際旅游業(yè)無法適應(yīng)國(guó)際旅游市場(chǎng)上的需求。
(2)旅游市場(chǎng)規(guī)模不高，市場(chǎng)缺乏效率。獲得更多的經(jīng)濟(jì)收入是城市旅游競(jìng)爭(zhēng)的目的，城市對(duì)旅游市場(chǎng)的占有最終也應(yīng)體現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)收入的增加，因而旅游外匯收入是揭示旅游競(jìng)爭(zhēng)力大小的更為直接的指標(biāo)。2006年天津接待入境游客88萬人次，僅占全國(guó)接待入境旅游人數(shù)的2%，實(shí)現(xiàn)外匯收入62590萬美元，入境游客人均消費(fèi)額710美元，在全國(guó)主要入境旅游接待城市排名中位于第10位?？梢姡旖蛟诼糜问袌?chǎng)規(guī)模和市場(chǎng)效率方面均落后于排名在前的北京、上海等城市。
四、提升天津旅游業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的主要對(duì)策
1.加大基礎(chǔ)設(shè)施投資力度
在國(guó)民經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈上，旅游產(chǎn)業(yè)處于下游產(chǎn)業(yè)的位置，具有較強(qiáng)的依托性，旅游業(yè)發(fā)展不僅依托旅游資源的優(yōu)勢(shì)，而且還要依托交通運(yùn)輸、市政設(shè)施、環(huán)保、能源、通信等基礎(chǔ)設(shè)施。天津旅游業(yè)發(fā)展的硬件水平與北京、上海、廣東等國(guó)內(nèi)省市相比還有一定的距離，軟件水平更待提高。今后改進(jìn)的重點(diǎn)有:(1)完善主要城市節(jié)點(diǎn)的高速交通網(wǎng)絡(luò)，提高航運(yùn)服務(wù)水平，全面提高鐵路運(yùn)輸?shù)墓芾砼c服務(wù);(2)增加中檔、低檔餐飲和住宿設(shè)施的建設(shè);(3)擴(kuò)大融資渠道，創(chuàng)新融資體制。
2.優(yōu)化各旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，走集團(tuán)化發(fā)展道路，提升旅游企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
天津應(yīng)進(jìn)一步改善旅游行業(yè)結(jié)構(gòu)，逐步形成較為完善、合理的“大型旅游企業(yè)集團(tuán)化、中型旅游企業(yè)專業(yè)化、小型旅游企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化”的金字塔型行業(yè)結(jié)構(gòu)。同時(shí)，三種行業(yè)之間也應(yīng)進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，組成跨行業(yè)、由多種經(jīng)濟(jì)成分組成的大型旅游企業(yè)集團(tuán)。
3.在區(qū)域合作中提升天津國(guó)際旅游品牌的競(jìng)爭(zhēng)力
走品牌化聯(lián)合促銷的發(fā)展道路，打造天津旅游業(yè)特色品牌是旅游業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨。天津應(yīng)在與京冀和港澳臺(tái)的區(qū)域合作中，充分挖掘本地旅游資源內(nèi)涵和潛力，提煉出旅游精品和亮點(diǎn)，在旅游產(chǎn)品上進(jìn)行更深入的挖掘和打造，全面樹立精品品牌建設(shè)戰(zhàn)略，提升天津國(guó)際旅游精品形象、知名度和美譽(yù)度。
4.優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以旅游產(chǎn)業(yè)集群提升天津旅游業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力
目前，天津旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)基本具備了集群的形成條件。旅游產(chǎn)業(yè)集群的形成極大地促進(jìn)天津整體實(shí)力的提高，因?yàn)榇罅柯糜纹髽I(yè)在地理空間上的柔性集聚，有利于降低群內(nèi)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng):有利于群內(nèi)的技術(shù)創(chuàng)新，獲得差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);有利于發(fā)揮旅游資源共享效應(yīng)，形成區(qū)域旅游品牌;有利于促進(jìn)資本集聚，擴(kuò)大區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模。因此通過旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理優(yōu)化，完善天津旅游產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)模，從而提升天津旅游業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
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旅游管理碩士畢業(yè)論文免費(fèi)下載篇2
旅游媒體對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的影響研究
當(dāng)前，在社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的背景下，人們的物質(zhì)生活水平逐漸提高，進(jìn)而為旅游業(yè)的發(fā)展注入了動(dòng)力與活力。而借助旅游媒體來進(jìn)行宣傳與推廣，則能夠?yàn)閺?qiáng)化旅游信息的傳遞、拓展客源開辟新出路，尤其是在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體影響力逐漸增強(qiáng)的背景下，旅游媒體進(jìn)行宣傳與推廣的渠道增加，進(jìn)而為旅游業(yè)樹立良好的市場(chǎng)形象、強(qiáng)化其競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力提供保障，促進(jìn)旅游業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。本文針對(duì)旅游媒體對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的影響進(jìn)行了研究與探討，以供參考。
一、前言
在旅游業(yè)快速發(fā)展的今天，要想實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)健可持續(xù)發(fā)展，以在拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式并優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，則就需要給予旅游媒體對(duì)旅游業(yè)發(fā)展所帶來的影響以充分重視。借助旅游媒體這一宣傳推廣媒介，能夠?yàn)槁糜螛I(yè)樹立良好的市場(chǎng)形象、走進(jìn)潛在消費(fèi)者的心中奠定基礎(chǔ)，進(jìn)而為吸引更多的游客、提升自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力奠定基礎(chǔ)。尤其是在旅游行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)越加激烈的當(dāng)下，需要積極的發(fā)揮出旅游媒體在旅游業(yè)發(fā)展中的作用。
二、旅游媒體對(duì)旅游業(yè)發(fā)展所帶來的影響分析
基于信息化時(shí)代背景下，受眾接受信息的途徑越加的豐富，而借助媒體信息的傳播，對(duì)于受眾而言，則能夠不斷豐富自身的視野，并實(shí)現(xiàn)對(duì)相應(yīng)事物的深刻認(rèn)知。而對(duì)于旅游業(yè)的發(fā)展而言，要想實(shí)現(xiàn)自身的穩(wěn)健發(fā)展，則需要獲得廣泛的潛在消費(fèi)群體，進(jìn)而轉(zhuǎn)變?yōu)樽陨戆l(fā)展的動(dòng)力，而借助旅游媒體的宣傳與推廣，則能夠促使相應(yīng)的信息被大眾群體所廣泛接受，進(jìn)而通過良好輿論氛圍的形成來影響受眾群體的思想意識(shí)。借助旅游媒體的宣傳，能夠加工旅游景區(qū)的景觀展現(xiàn)在人們的面前，在視覺沖擊下促使人們仿佛走進(jìn)其中，進(jìn)而激發(fā)受眾群體想要去旅行的興趣與積極性。在具備旅游熱情的基礎(chǔ)上，通過旅游媒體對(duì)旅游景點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施以及相應(yīng)環(huán)境等信息的傳遞，能夠促使受眾對(duì)這一旅游景點(diǎn)的基本面貌產(chǎn)生初步的認(rèn)知與了解，進(jìn)而進(jìn)一步促使受眾堅(jiān)定想要到到景區(qū)旅游的想法。在此過程中，旅游媒體與旅游業(yè)發(fā)展間的密切關(guān)系得到了充分的體現(xiàn)。
三、當(dāng)前我國(guó)旅游業(yè)在發(fā)展過程中所呈現(xiàn)出的問題
當(dāng)前，旅游業(yè)在實(shí)際發(fā)展的過程中主要呈現(xiàn)出的問題為：
(一)缺乏特色化。雖然當(dāng)前我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了迅猛發(fā)展，但是，在實(shí)際發(fā)展的過程中，越來越多的旅游景點(diǎn)都如同出自一個(gè)模板一樣，照搬照抄下使得旅游景點(diǎn)缺乏特色化。實(shí)際構(gòu)建旅游景點(diǎn)的過程中，并未將該地區(qū)的特色化景點(diǎn)與文化進(jìn)行融入，致使難以具備可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力因素。
(二)相應(yīng)管理意識(shí)理念淡薄。要想確保景區(qū)能夠在宣傳與推廣的過程中具備一定的吸引力，則就需要加強(qiáng)對(duì)旅游景點(diǎn)形象的管理，但是，因在實(shí)際管理過程中對(duì)景區(qū)質(zhì)量管理重視程度不足，片面強(qiáng)調(diào)景區(qū)所能夠帶來的經(jīng)濟(jì)效益，致使旅游景區(qū)難以保持強(qiáng)勁的生命力。
(三)尚未將旅游媒體進(jìn)行充分運(yùn)用。從目前國(guó)內(nèi)旅游景區(qū)在宣傳與推廣工作落實(shí)的實(shí)際狀況看，還是有很多旅游景區(qū)對(duì)旅游媒體在其發(fā)展中的作用尚未給予充分重視，簡(jiǎn)單的宣傳難以達(dá)到吸引潛在消費(fèi)者的目的，對(duì)于受眾而言，由于難以獲取關(guān)于旅游景點(diǎn)全面的信息，去該旅游景點(diǎn)的想法就會(huì)動(dòng)搖。
四、在旅游業(yè)發(fā)展中充分發(fā)揮出旅游媒體積極作用的有效途徑
(一)明確旅游業(yè)發(fā)展的基本原則
在發(fā)展旅游業(yè)的過程中，要想實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的穩(wěn)健且可持續(xù)發(fā)展，則就需要在規(guī)劃建設(shè)與完善旅游景區(qū)的過程中，始終堅(jiān)持著和諧、持續(xù)以及協(xié)調(diào)性這三點(diǎn)原則，在實(shí)現(xiàn)人文景觀與自然景觀和諧發(fā)展的基礎(chǔ)上，確保與與自然環(huán)境間實(shí)現(xiàn)和諧統(tǒng)一，進(jìn)而通過協(xié)調(diào)好各方面的矛盾，為實(shí)現(xiàn)旅游景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。同時(shí)，還需要在充分利用旅游景區(qū)資源的基礎(chǔ)上，確保實(shí)現(xiàn)對(duì)旅游景區(qū)資源環(huán)境的保護(hù)，進(jìn)而以景區(qū)可持續(xù)發(fā)展的實(shí)現(xiàn)來帶動(dòng)旅游景區(qū)周邊經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
(二)基于旅游媒體宣傳推廣之需來實(shí)現(xiàn)對(duì)旅游景點(diǎn)的優(yōu)化與完善
1、實(shí)現(xiàn)景區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)的科學(xué)定位。借助旅游媒體的宣傳推廣作用，能夠?yàn)槁糜尉皡^(qū)樹立良好的形象、提升景區(qū)的知名度奠定基礎(chǔ)，在此過程中，對(duì)于旅游景區(qū)的自身發(fā)展而言，則就需要針對(duì)旅游景區(qū)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)目標(biāo)的科學(xué)定位，并實(shí)現(xiàn)相應(yīng)建設(shè)發(fā)展方案的規(guī)劃設(shè)計(jì)，積極將自身所具備的優(yōu)勢(shì)且獨(dú)特的自然與文化資源進(jìn)行深入挖掘，并促使受眾更加深刻且具體的了解這一景區(qū)奠定基礎(chǔ)，同時(shí)也為景區(qū)自身實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展指明方向。2、要不斷完善景區(qū)細(xì)節(jié)的建設(shè)。旅游媒體就如同景區(qū)導(dǎo)游一樣，將景區(qū)的自然人文景觀展現(xiàn)在受眾面前，在此過程中，受眾會(huì)更加注重景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施與環(huán)境質(zhì)量，所以，對(duì)于旅游行業(yè)而言，則需要抓住這一機(jī)遇，對(duì)景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施等細(xì)節(jié)進(jìn)行不斷的優(yōu)化與完善，以滿足受眾需求。3、要在借助電視、廣告以其網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)進(jìn)行宣傳的過程中，強(qiáng)化社會(huì)與政府監(jiān)督職能的發(fā)揮，設(shè)置相應(yīng)的建議發(fā)表區(qū)，以在規(guī)范景區(qū)宣傳推廣行為的同時(shí)，促使受眾更好的實(shí)現(xiàn)對(duì)信息真實(shí)性的判斷，以不斷凈化行業(yè)發(fā)展環(huán)境。
五、總結(jié)
綜上，基于旅游媒體對(duì)旅游業(yè)發(fā)展所帶來的重要影響作用，為了促進(jìn)旅游業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展，則就要求要針對(duì)當(dāng)前我國(guó)旅游業(yè)在發(fā)展過程中所存在的問題進(jìn)行明確，并在明確旅游業(yè)發(fā)展基本原則的同時(shí)，針對(duì)旅游媒體宣傳推廣所提出的要求，明確旅游景區(qū)發(fā)展目標(biāo)并實(shí)現(xiàn)景區(qū)細(xì)節(jié)建設(shè)的不斷優(yōu)化與完善，同時(shí)加大對(duì)旅游媒體宣傳的監(jiān)管力度，為促使旅游業(yè)在當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。