劃出主題報(bào)道的“優(yōu)美弧線”
近段時(shí)間，留意浙江衛(wèi)視《浙江新聞聯(lián)播》每日全國網(wǎng)收視曲線圖，可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)奇特現(xiàn)象：每當(dāng)播出大型主題報(bào)道“走向藍(lán)海”系列或播出“紅船新航程”系列時(shí)，收視率總會(huì)有一定程度上揚(yáng)，從而在收視圖中劃出一道優(yōu)美的弧線。之所以會(huì)出現(xiàn)這樣的情況，最重要原因是這“一紅一藍(lán)”兩組主題報(bào)道，都較好地圍繞建黨__周年和建設(shè)海洋經(jīng)濟(jì)這兩大當(dāng)下浙江最重要、最熱門的話題，凝神提煉，升華高度，并以“形”和“勢”作為兩個(gè)強(qiáng)勁的支點(diǎn)，做出了新聞性，做出了電視特色，進(jìn)而形成了主題報(bào)道的“優(yōu)美弧線”。
主流媒體，作為黨和人民的喉舌，所承擔(dān)的宣傳重任是不言而喻的，尤其是主題報(bào)道任務(wù)，由于其在弘揚(yáng)主旋律、引領(lǐng)正確輿論導(dǎo)向方面的重要作用，更是主流媒體責(zé)無旁貸的首要任務(wù)。然而仔細(xì)分析此類報(bào)道，盡管其中不乏精品力作和“大手筆”，但大量主題報(bào)道依然存在“四多四少”現(xiàn)象：概念化說教的多，可看性強(qiáng)的少；主題先行的多，靠事實(shí)說話的少；“聲畫兩張皮”的多，利用現(xiàn)場和細(xì)節(jié)展示的少；被動(dòng)應(yīng)付的多，主動(dòng)策劃大力投入力爭出精品的少。
如何做出有全國影響力的主題報(bào)道，是浙江衛(wèi)視《浙江新聞聯(lián)播》近年來努力追求的目標(biāo)，從《新長征路上的浙江人》榮獲中國新聞一等獎(jiǎng)到《錦繡天地看浙江》、《神州大地看浙江》、《五洲四海看浙江》“三看”系列的享譽(yù)四海；從應(yīng)對金融危機(jī)的《浙江道理》到被中宣部稱為“一次擲地有聲的新聞行動(dòng)”的《“型”動(dòng)浙江》，從《浙江萬億元投資的“加減乘除”》的巧妙切入到《溫州6000億民資流向調(diào)查》前瞻和靈動(dòng)，無不體現(xiàn)了浙江衛(wèi)視新聞人滿懷激情，積極探索電視主題報(bào)道的生動(dòng)實(shí)踐。
在這些實(shí)踐中有三個(gè)要素是最重要的，一是凝“神”，反復(fù)提煉主題，使其達(dá)到期望中的高度——好比張開弓箭的弦，拉得越開，射得越遠(yuǎn)；二是重“形”，充分利用最具電視特色的表現(xiàn)手法，使主題報(bào)道同樣引人入勝；三是造“勢”，常言道“功夫在詩外”，只有通過大量的有意識的新聞行動(dòng)，多媒體的聯(lián)動(dòng)，相互“給力”，才會(huì)使主題報(bào)道有更廣泛的影響力。
凝“神”： 要把握大局、把握時(shí)機(jī)，提煉好高度、選擇好角度，占領(lǐng)“制高點(diǎn)”
主題報(bào)道的所謂“神”，是其靈魂所在。神在，則“滿盤皆活”，主題熠熠生輝；神散，則縱然是洋洋灑灑的千言萬語，也是“烏合之眾”，一盤散沙而已。
主題報(bào)道要凝住“神”，主要包含兩個(gè)方面：一是在思想、內(nèi)容上，要提煉高度；二是在表現(xiàn)手法上，要講究角度。
所謂高度，就是主流媒體要始終站在全局的、服務(wù)大局的高度，發(fā)揮強(qiáng)有力的輿論引導(dǎo)作用。黨委、政府的重大決策、重要會(huì)議、一個(gè)時(shí)期的中心工作，自然是主題報(bào)道的重中之重。然而如何把這重中之重的新聞做好做透，既讓領(lǐng)導(dǎo)滿意，又能吸引老百姓關(guān)注，這里面大有文章。
去年10月中旬開始，在全省上下精心謀劃“十二五”規(guī)劃之際，浙江廣電集團(tuán)適時(shí)啟動(dòng)了大型新聞行動(dòng)《創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新在基層》。本次新聞行動(dòng)聚焦以“富民強(qiáng)省”為追求的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新舉措，全景展示浙江實(shí)施“兩創(chuàng)”總戰(zhàn)略三年來，各地科學(xué)發(fā)展取得的重大成就、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的生動(dòng)實(shí)踐，為浙江全面完成“十一五”目標(biāo)任務(wù)和“十二五”開好局起好步，營造良好輿論氛圍。首輪10篇報(bào)道在《浙江新聞聯(lián)播》中剛剛播出，立即得到了省委主要領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定，在多個(gè)場合給予表揚(yáng)。各地反響也非常強(qiáng)烈，不少基層黨政機(jī)關(guān)、企業(yè)社區(qū)紛紛組織收看，浙江廣電集團(tuán)官方網(wǎng)站新藍(lán)網(wǎng)開設(shè)的《創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新在基層》專頁，吸引了近萬名網(wǎng)友參與投票和留言。
《創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新在基層》之所以和2005年浙江廣電集團(tuán)推出的《八八戰(zhàn)略在基層》一樣廣受好評，最重要原因是準(zhǔn)確把握住了黨委、政府的中心工作，把握住了時(shí)代脈動(dòng)，一句話，把握住了主題報(bào)道的“神”。為了實(shí)施好這次新聞行動(dòng)，廣電集團(tuán)高度重視，集團(tuán)主要領(lǐng)導(dǎo)親自部署，明確提出報(bào)道方向和目標(biāo)，記者深入采訪，從而把這個(gè)系列做成貫徹落實(shí)五中全會(huì)精神的新聞行動(dòng)，做成圍繞省委中心工作、服務(wù)全省工作大局的具體載體。
如果說，提升高度是主題報(bào)道“凝神”的關(guān)鍵所在，那么，選擇好角度，則是主題報(bào)道實(shí)現(xiàn)“傳神”的必然途徑。
無數(shù)次的實(shí)踐證明，主題報(bào)道如果僅僅是立意高遠(yuǎn)，其結(jié)果往往并不“高遠(yuǎn)”。主題報(bào)道只有用“平民化”的視角，從關(guān)注民生的角度，老百姓喜聞樂見的角度，來展開創(chuàng)意和實(shí)施策劃，才會(huì)取得較好的收視效果和影響力。
為喜迎建黨__周年，《浙江新聞聯(lián)播》從今年6月初開始，推出了大型新聞行動(dòng)《紅船新航程》之“非凡創(chuàng)舉”系列。為區(qū)別于以往一般性的成就報(bào)道，本次新聞行動(dòng)在策劃之初就非常注重尋找與主題相吻合的人物和故事，以此來展現(xiàn)和強(qiáng)化主題。記者在采訪過程中，從眼下正在發(fā)生的事件入手，尋找親歷歷史的人物、發(fā)掘普通人的深刻體驗(yàn)和感悟，追求宣傳性與新聞性、故事性的統(tǒng)一。在《“紅船精神”：永恒的豐碑》一篇中，記者找到第一個(gè)為南湖革命紀(jì)念館捐贈(zèng)的幼兒園教師、參與紀(jì)念館建設(shè)的普通百姓，通過他們的講述，呈現(xiàn)南湖兒女對“紅船”的深情厚誼；《義烏：面向世界再起航》從一位普通義烏網(wǎng)商繁忙的一天工作說起，蘊(yùn)含了小商品城每一步發(fā)展給普通百姓帶來的機(jī)遇；體現(xiàn)寧波港巨大變遷，則從一位報(bào)關(guān)員敘述“過去每天幾張報(bào)關(guān)單，到后來用袋裝，一直到現(xiàn)在用拉桿箱”，寧波港的發(fā)展已躍然紙上。
由于每篇報(bào)道都見人見事見精神，把改革進(jìn)程和人物命運(yùn)緊緊相連，把歷史創(chuàng)舉和新鮮的新聞事件相互穿插，具有很強(qiáng)的貼近性和可看性，使重大主題報(bào)道的“神”傳播得更廣更遠(yuǎn)。
重“形 ”：善用電視語言，強(qiáng)化新聞元素，突出重大主題報(bào)道可看性
所謂主題報(bào)道要重“形”，是指最大限度地利用已經(jīng)日臻成熟的電視表現(xiàn)手段，做活做巧主題報(bào)道，使其更具吸引力。浙江衛(wèi)視在《浙江新聞聯(lián)播》中敢于打破常規(guī)，取得多方面突破，在主題報(bào)道中引入直播理念，便是其中之一。
大家都知道，電視實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值最大化的最佳手段就是現(xiàn)場直播。最快的時(shí)效、最逼真的現(xiàn)場，讓電視充滿無窮魅力。然而，一向不太講究時(shí)效的主題報(bào)道，似乎一直與直播無緣。
今年年初開始，浙江衛(wèi)視精心策劃了《記者蹲點(diǎn)一線》大型新聞行動(dòng)，派出多個(gè)小分隊(duì)，帶著便攜式衛(wèi)星設(shè)備，深入偏遠(yuǎn)的海島、山村、廠礦車間進(jìn)行采訪。在嵊泗縣壁下小島，蹲點(diǎn)記者克服嚴(yán)寒、暈船等困難，對堅(jiān)守35年的海島醫(yī)生鐘杏菊進(jìn)行連續(xù)5天的跟蹤式報(bào)道，特別是每天的報(bào)道一改過去成片播出的老套路，采用衛(wèi)星連線現(xiàn)場記者、進(jìn)行直播報(bào)道的方式。當(dāng)觀眾們看到記者冒著寒風(fēng)，在海堤上作現(xiàn)場報(bào)道時(shí)，對鐘杏菊35年的堅(jiān)守有了更直觀、更深刻的感受。報(bào)道播出后，省委書記趙洪祝特意致電廣電集團(tuán)，對報(bào)道顯示的感人力量和新聞工作者的敬業(yè)作風(fēng)予以充分肯定。國家廣電總局也把浙江衛(wèi)視新聞中心的這種做法，作為典型向全國廣電系統(tǒng)推廣。
目前，在主題報(bào)道中注入直播元素，已成為浙江衛(wèi)視主題報(bào)道的常態(tài)。為了使正在火熱進(jìn)行的《紅船新航程》新聞行動(dòng)更具“紅色標(biāo)志色”，衛(wèi)視新聞中心還專門在剛剛建成、尚未正式開館的南湖革命紀(jì)念館新館開設(shè)演播室，通過主演播室和身處紅色新地標(biāo)的分演播室互動(dòng)交流，多場景展開報(bào)道，增強(qiáng)節(jié)目的層次感和畫面的視覺沖擊力，強(qiáng)化了重大主題報(bào)道的恢宏氣勢。
除了直播，在主題報(bào)道電視表達(dá)上，浙江衛(wèi)視充分發(fā)揮電視特色，調(diào)動(dòng)圖表、動(dòng)畫等多樣化的電視表現(xiàn)元素，力求使主題報(bào)道更加形象、大氣、好看。如在展現(xiàn)數(shù)據(jù)變化時(shí)，采用動(dòng)態(tài)的動(dòng)畫圖表和經(jīng)典的定格畫面相結(jié)合，讓枯燥的數(shù)字變得清晰、直觀；對原本抽象的發(fā)展思路、理念，同樣穿插圖表、動(dòng)畫和電視特技，做生動(dòng)形象的闡述。特別是在演播室環(huán)節(jié)，充分運(yùn)用新演播室技術(shù)，一改過去主持人正襟危坐的播報(bào)方式。正在推出的《富民強(qiáng)省開新局》之“走向藍(lán)?！毕盗?，把由省測繪部門提供的、跟報(bào)道主體相關(guān)的很具震撼力的三維地圖引入演播室大屏，讓主持人站在大屏前作很有針對性的解讀，觀眾對于即將報(bào)道的相關(guān)背景一目了然，大大提升了報(bào)道效果。
造“勢”：利用各種手段，擴(kuò)大主題報(bào)道的社會(huì)影響力和觀眾認(rèn)可度，探索傳播效益最佳化
細(xì)心的觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)，平時(shí)有不少的主題性報(bào)道其實(shí)做得也不錯(cuò)，但往往播過之后就悄無聲息，被人們淡忘了。個(gè)中原因很多，但很重要的一點(diǎn)是采編人員往往把力量都使在報(bào)道本身上面，沒有在報(bào)道展開的過程中，尋找“賣點(diǎn)”，掀起高潮，吸引眼球。
要真正讓更多的觀眾朋友，了解和接受主題報(bào)道的相關(guān)內(nèi)容和思想，就必須擴(kuò)大主題報(bào)道自身的影響力，換句話說，主題報(bào)道本身也需要營銷。
依靠活動(dòng)造勢。這方面最成功的例子，莫過于曾榮膺全國新聞界最高獎(jiǎng)——中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的大型新聞行動(dòng)《新長征路上的浙江人》。除了內(nèi)容的重要性之外，《新長征路上的浙江人》獲得成功的一個(gè)非常重要的原因，是在實(shí)施過程中強(qiáng)調(diào)用活動(dòng)推動(dòng)報(bào)道，在報(bào)道中又萌發(fā)新的創(chuàng)意、新的點(diǎn)子，推動(dòng)活動(dòng)的進(jìn)行，從而使這一主題報(bào)道高潮迭起，始終吸引觀眾關(guān)注。
《新長征路上的浙江人》剛剛啟動(dòng)，就策劃了一次大型的直播，通過杭州和江西瑞金兩地衛(wèi)星聯(lián)線，出征隊(duì)員宣誓、老紅軍授旗、文藝表演等形式，引起了全社會(huì)的關(guān)注。在新聞行動(dòng)過程中，策劃了“長征舊址認(rèn)護(hù)”行動(dòng)，發(fā)動(dòng)浙江企業(yè)界捐獻(xiàn)了150多萬元，對亟待保護(hù)的紅軍遺址，如紅軍橋、紅軍墻、紅軍墓、紅軍標(biāo)語等進(jìn)行認(rèn)護(hù)，并在新聞行動(dòng)結(jié)束時(shí)，舉行了一場聲勢浩大的結(jié)對認(rèn)護(hù)儀式，把整個(gè)活動(dòng)推向高潮。新聞行動(dòng)期間，報(bào)道團(tuán)還先后在貴州遵義的湄潭縣和紅軍會(huì)師之處會(huì)寧等地，舉辦了結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣拇笮突顒?dòng)，在當(dāng)?shù)?、浙江乃至全國都產(chǎn)生了較大影響。這些活動(dòng)的梯次展開使這組主題性報(bào)道始終處在觀眾關(guān)注的目光中。
巧借品牌、名人造勢?！罢憬l(wèi)視七姐妹”因臺風(fēng)報(bào)道而成了享譽(yù)全國的“響當(dāng)當(dāng)”品牌。在很多主題報(bào)道中，衛(wèi)視經(jīng)常利用這個(gè)品牌，擴(kuò)大影響力，起到事半功倍的效果。在七姐妹青春亮麗、富有朝氣的現(xiàn)場播報(bào)中，原本很難表現(xiàn)的主題被一一精彩呈現(xiàn)?！靶侣勔蛉硕鷦?dòng)”， “七姐妹”品牌滲入主題報(bào)道，使浙江衛(wèi)視的主題報(bào)道從此充滿活力和想像力，也更具親和力。
引入權(quán)威訪談，拓寬報(bào)道視野，也能起到營造聲勢作用。像《浙江新聞聯(lián)播》目前正在積極推進(jìn)的《紅船新航程》之“非凡創(chuàng)舉”系列，特地邀請中共中央黨校原副校長、著名黨史專家李君如，中國社會(huì)科學(xué)院研究生院院長、經(jīng)濟(jì)學(xué)家劉迎秋等一批國內(nèi)知名專家進(jìn)行高端訪談，通過視頻連線對浙江的首創(chuàng)之舉進(jìn)行深度點(diǎn)評，通過這種“跳出浙江看浙江、跳出浙江點(diǎn)評浙江”的形式，更進(jìn)一步強(qiáng)化報(bào)道主題和這些紅色創(chuàng)舉的重要意義，增強(qiáng)了報(bào)道的權(quán)威性。
總之，凝神、重形、造勢，是劃出電視主題報(bào)道“優(yōu)美弧線”三個(gè)基本點(diǎn)。如果說凝神是弓形弧線的最高點(diǎn)的話，重形、造勢則是支撐弓形弧線兩端的基點(diǎn)，三者互相作用，缺一不可。電視主題報(bào)道只有真正將這三者融為一體，落實(shí)到位，才有可能成為有影響、受關(guān)注的成功的主題報(bào)道。