現(xiàn)代傳媒對(duì)城市居民體育消費(fèi)觀的影響
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樊艷 劉薇薇 李亞龍1由 分享
摘要：為研究分析現(xiàn)代傳媒對(duì)城市居民體育消費(fèi)觀念的影響，本文通過(guò)查閱大量文獻(xiàn)資料以及問(wèn)卷調(diào)查信息，首先將城市居民目前的體育消費(fèi)觀念歸納為五種類型，即節(jié)儉型，健康享受型，時(shí)尚型，象征型和盲目型。然后運(yùn)用數(shù)理統(tǒng)計(jì)法對(duì)現(xiàn)代傳媒和其他信息來(lái)源渠道對(duì)于城市居民體育消費(fèi)觀念影響的差異性進(jìn)行比較分析，結(jié)果表明：現(xiàn)代傳媒已經(jīng)成為人們獲取信息的主要手段，我國(guó)大部分城市居民持節(jié)儉型和健康享受型體育消費(fèi)觀念；由于選擇現(xiàn)代傳媒和其他信息來(lái)源獲取體育信息渠道的不同，會(huì)引起城市居民對(duì)于時(shí)尚型體育消費(fèi)觀念的態(tài)度方面呈顯著性差異，對(duì)其他四種體育消費(fèi)觀念態(tài)度的影響則無(wú)顯著性差異；另外，城市居民選擇不同現(xiàn)代傳媒內(nèi)容時(shí)，可以導(dǎo)致整體體育消費(fèi)觀念比例的不同；而對(duì)節(jié)儉型和象征型體育消費(fèi)觀的態(tài)度并無(wú)顯著性差異，分別表現(xiàn)出一致的贊同和不贊同。
關(guān)鍵詞：現(xiàn)代傳媒 體育消費(fèi)觀念 影響 差異
前言
信息時(shí)代，現(xiàn)代傳媒業(yè)的空前繁榮是現(xiàn)代社會(huì)的一個(gè)顯著特征，它是運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)傳播手段傳播信息的載體，是溝通傳播者與受眾之間的橋梁和紐帶，它包括：電子媒介（廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)）和印刷媒介（報(bào)紙、期刊、雜志、書(shū)籍）。隨著傳播媒介的迅速發(fā)展，它已經(jīng)影響到人們生活的方方面面，其中，體育信息的傳播也是不可忽視的內(nèi)容之一。有關(guān)資料顯示：我國(guó)現(xiàn)有的各級(jí)電視報(bào)道總數(shù)達(dá)300套，從中央臺(tái)到各地方臺(tái)都開(kāi)設(shè)了多套專門(mén)的體育頻道，專業(yè)體育報(bào)刊百余種，且有發(fā)展的勢(shì)頭，網(wǎng)絡(luò)傳媒更是人們獲取體育信息的廣闊平臺(tái)，其點(diǎn)擊率同樣居高不下，如此先進(jìn)而龐大的現(xiàn)代傳媒力量如今正在潛移默化地影響著人們各種觀念的形成與改變，當(dāng)然體育消費(fèi)觀念也是其中的內(nèi)容之一。體育消費(fèi)作為生活消費(fèi)內(nèi)容的一部分，是促進(jìn)人的全面發(fā)展的重要手段，也是普及全民體育意識(shí)，提高整個(gè)中華民族身體素質(zhì)和國(guó)民體育水平的重要途徑。體育消費(fèi)觀念不僅制約著體育消費(fèi)行為的發(fā)展，而且直接影響體育消費(fèi)水平的高低。因此，研究現(xiàn)代傳媒對(duì)于城市居民體育消費(fèi)觀念的影響作用，對(duì)于提高城市居民的體育消費(fèi)水平，使體育走上社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化之路有著重要意義。
研究對(duì)象與方法
研究對(duì)象：隨機(jī)抽取2000名城市居民作為調(diào)查研究對(duì)象。
研究方法。文獻(xiàn)法：在閱讀了體育社會(huì)學(xué)、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等各學(xué)科書(shū)籍的基礎(chǔ)上，借助計(jì)算機(jī)檢索系統(tǒng)查閱中國(guó)期刊網(wǎng)相關(guān)文獻(xiàn)，為本文的研究提供理論依據(jù)。
調(diào)查法：在全國(guó)范圍內(nèi)，根據(jù)隨機(jī)抽樣的原則抽取2000名城市居民作為調(diào)查對(duì)象，發(fā)放問(wèn)卷2000份，回收1859份，回收率為92.95%，得到有效問(wèn)卷1736份，問(wèn)卷有效率為93.38%，問(wèn)卷的回收率和有效率均滿足社會(huì)學(xué)分析和統(tǒng)計(jì)學(xué)樣本的基本要求。
數(shù)理統(tǒng)計(jì)法：對(duì)問(wèn)卷調(diào)查所獲得的數(shù)據(jù)信息運(yùn)用SPSS統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，結(jié)合對(duì)所查詢資料信息的分析匯總，得出結(jié)論。
結(jié)果與分析
城市居民獲取體育信息的渠道來(lái)源情況。對(duì)于獲取體育信息途徑的問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示：有91.19%的人回答通過(guò)現(xiàn)代傳媒來(lái)獲取體育信息，8.81%的城市居民靠其他渠道來(lái)獲取體育信息。顯然現(xiàn)代傳媒是人們獲取體育信息的主要手段。我國(guó)城市居民的體育消費(fèi)觀念。根據(jù)我國(guó)居民傳統(tǒng)文化的背景因素，以及隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、快速發(fā)展，城市居民消費(fèi)觀念的變化趨勢(shì)，并結(jié)合居民對(duì)問(wèn)卷所設(shè)計(jì)問(wèn)題的回答情況，將我國(guó)城市居民的體育消費(fèi)觀念歸納為以下五種類型：第一，節(jié)儉型體育消費(fèi)觀。由于我國(guó)傳統(tǒng)文化崇尚節(jié)儉以節(jié)制個(gè)人欲望為美德，或受其他如經(jīng)濟(jì)條件等因素的影響，反映到體育消費(fèi)方面就是量入為出，能省就省，注重積累的抑制性體育消費(fèi)觀念。第二，健康享受型體育消費(fèi)觀。主要以增進(jìn)健康，提高生活質(zhì)量為目的的體育消費(fèi)觀。第三，時(shí)尚型體育消費(fèi)觀。受時(shí)尚觀念的影響，居民的體育消費(fèi)以追求時(shí)尚為目的。第四，象征型體育消費(fèi)觀。居民的體育消費(fèi)主要目的是為了顯示自身的品位、身份、地位或表現(xiàn)個(gè)性等特征，即體育消費(fèi)的社會(huì)表現(xiàn)功能。第五，盲目型體育消費(fèi)觀。是居民消費(fèi)心理不夠成熟和理性的表現(xiàn)，反映到體育消費(fèi)行為方面就是體育消費(fèi)無(wú)任何目的或目的不明確，具有很強(qiáng)的盲目性。
問(wèn)卷調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示：我國(guó)城市居民持節(jié)儉型體育消費(fèi)觀的人數(shù)最多，占總?cè)藬?shù)的36.96%，其次是健康享受型體育消費(fèi)觀，占總?cè)藬?shù)的32.8%，以下依次為：時(shí)尚型體育消費(fèi)觀，占15.21%；盲目型體育消費(fèi)觀，占10.02%；數(shù)量最少的是象征型體育消費(fèi)觀的人數(shù)，占5.01%。以上數(shù)據(jù)表明：我國(guó)城市居民的體育消費(fèi)觀念分布較為合理，這與體育消費(fèi)對(duì)于居民自身的價(jià)值較為一致?？赡苡捎谖覈?guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體水平仍比較低，或受到我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)儉觀念的影響，因此，持節(jié)儉型體育消費(fèi)觀的人較多。同時(shí)，也可以從側(cè)面說(shuō)明：在現(xiàn)代傳媒對(duì)社會(huì)各方面起著巨大影響作用的時(shí)候，它對(duì)城市居民體育消費(fèi)觀念的影響是積極的。然而令人既喜且憂的是持象征型體育消費(fèi)觀的人只有5.01%，比例較其他四種類型小，但還是存在，所以仍然不容忽視，因?yàn)檫@些人有可能并沒(méi)有充分理解體育消費(fèi)的真正價(jià)值。
居民自身具體情況與體育消費(fèi)觀念之間的相關(guān)分析。經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為：居民自身的性別、年齡、所在地區(qū)、學(xué)歷層次、收入水平等具體情況與其所持有的體育消費(fèi)觀念類型有直接的關(guān)系，為了具體說(shuō)明其相關(guān)關(guān)系，我們將以上居民具體情況與其所持有的體育消費(fèi)觀念一一進(jìn)行相關(guān)顯著性檢驗(yàn)，結(jié)果顯示：任何一種消費(fèi)觀念與性別和所在地區(qū)均無(wú)顯著相關(guān)；而與其學(xué)歷層次和收入水平均呈現(xiàn)顯著相關(guān)。節(jié)儉型、健康享受型以及時(shí)尚型體育消費(fèi)觀同時(shí)還與被調(diào)查者的年齡呈相關(guān)關(guān)系。顯然，居民的學(xué)歷層次與收入水平兩個(gè)變量與五種體育消費(fèi)觀均呈顯著相關(guān)，它們對(duì)于居民體育消費(fèi)觀的形成和發(fā)展起著重要作用。
信息渠道對(duì)城市居民體育消費(fèi)觀念影響的分析。由于獲取體育信息的渠道不同，居民的體育消費(fèi)觀念結(jié)構(gòu)也會(huì)出現(xiàn)差異。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：當(dāng)城市居民分別選擇現(xiàn)代傳媒和其他渠道獲取體育信息時(shí)，對(duì)體育消費(fèi)觀念結(jié)構(gòu)的影響具有顯著性差異，顯著性檢驗(yàn)P<0.01。以下是分別選擇現(xiàn)代傳媒渠道與其他渠道對(duì)居民的各種體育消費(fèi)觀念類型的具體影響情況。
城市居民選擇不同信息渠道分別對(duì)節(jié)儉型和健康享受型體育消費(fèi)觀態(tài)度的影響。由于節(jié)儉型和健康享受型體育消費(fèi)觀均與城市居民的年齡、學(xué)歷層次和收入水平顯著相關(guān)，因此，我們控制被調(diào)查者的以上三項(xiàng)自變量后，即在三個(gè)變量基本情況無(wú)顯著差異的情況下，對(duì)有關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn)：通過(guò)現(xiàn)代傳媒和其他渠道獲取體育信息對(duì)節(jié)儉型和健康享受型體育消費(fèi)觀念態(tài)度的影響均無(wú)顯著性差異，顯著性檢驗(yàn)P＞0.10和P＞0.05，說(shuō)明信息渠道的選擇對(duì)于以上兩種體育消費(fèi)觀態(tài)度的影響不大，無(wú)論選擇現(xiàn)代傳媒渠道還是其他渠道，城市居民對(duì)于節(jié)儉型和健康享受型體育消費(fèi)觀念均持一致的贊同態(tài)度。
城市居民選擇不同信息渠道對(duì)時(shí)尚型體育消費(fèi)觀念的影響。由于時(shí)尚型體育消費(fèi)觀念同城市居民的年齡、學(xué)歷層次和收入水平三個(gè)變量顯著相關(guān)，因此，需要在控制以上三個(gè)變量的情況下分析不同信息渠道對(duì)時(shí)尚型體育消費(fèi)觀念態(tài)度的影響。在以上三個(gè)自變量基本情況無(wú)顯著差異的情況下，選擇不同信息來(lái)源渠道引起的城市居民對(duì)于時(shí)尚型體育消費(fèi)觀念態(tài)度的影響具有顯著性差異，P＜0.05。通過(guò)現(xiàn)代傳媒手段獲取體育信息的城市居民較贊同時(shí)尚型體育消費(fèi)觀念，而通過(guò)其他渠道獲取體育信息的城市居民對(duì)于此觀念持不贊同的態(tài)度，可見(jiàn)，現(xiàn)代傳媒手段較其他信息渠道更能帶給人們時(shí)尚、新穎的信息，從而導(dǎo)致人們對(duì)時(shí)尚體育消費(fèi)觀念態(tài)度的不同。
城市居民選擇不同信息渠道分別對(duì)象征型和盲目型體育消費(fèi)觀態(tài)度的影響。由于象征型和盲目型體育消費(fèi)觀與居民的學(xué)歷層次和收入水平兩個(gè)自變量呈顯著相關(guān)，因此，需要在控制居民的學(xué)歷層次和收入水平兩個(gè)自變量基本情況無(wú)顯著性差異的情況下，分析不同信息渠道對(duì)時(shí)尚型體育消費(fèi)觀念態(tài)度的影響。統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示P＞0.10，說(shuō)明無(wú)論選擇現(xiàn)代傳媒渠道還是其他渠道獲得體育信息而引起的城市居民對(duì)于象征型和盲目型體育消費(fèi)觀念的態(tài)度的影響并無(wú)顯著性差異，城市居民的體育消費(fèi)觀念已經(jīng)較為成熟和理性，對(duì)象征型和盲目型體育消費(fèi)觀念持一致的不贊同態(tài)度。
不同現(xiàn)代傳媒內(nèi)容對(duì)城市居民體育消費(fèi)觀念的影響。統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示：城市居民主要通過(guò)不同現(xiàn)代傳媒手段獲取信息時(shí)，他們的體育消費(fèi)觀念也存在差異。主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、廣播、書(shū)籍和期刊獲取信息時(shí)，有更多的人持節(jié)儉型體育消費(fèi)觀念；主要通過(guò)電視獲取信息的人更多持有健康享受型體育消費(fèi)觀念；主要通過(guò)報(bào)紙獲取信息的人更多持時(shí)尚型體育消費(fèi)觀念；主要通過(guò)雜志獲取信息的人更多持有盲目型體育消費(fèi)觀念。主要通過(guò)書(shū)籍獲取信息的人持盲目型體育消費(fèi)觀的人數(shù)最少；而主要選擇其他六種現(xiàn)代傳媒內(nèi)容的人持象征型體育消費(fèi)觀念的人數(shù)最少?？梢?jiàn)，不同現(xiàn)代傳媒手段的選擇能夠引起城市居民對(duì)于各種體育消費(fèi)觀念的態(tài)度的明顯差異。而將七種不同的現(xiàn)代傳媒內(nèi)容與五種體育消費(fèi)觀念進(jìn)行交互分析得出：不管主要通過(guò)哪種現(xiàn)代傳媒手段獲取體育信息所引起的城市居民對(duì)于節(jié)儉型和象征型體育消費(fèi)觀念態(tài)度均分別表現(xiàn)出一致性的贊同和不贊同。這說(shuō)明：我國(guó)城市居民體育消費(fèi)觀念較為成熟，現(xiàn)代傳媒對(duì)于人們體育消費(fèi)觀念的影響也是積極的。
結(jié)論
綜合以上統(tǒng)計(jì)結(jié)果，現(xiàn)代傳媒已經(jīng)成為人們獲取信息的主要手段，在被調(diào)查者中有91.19%的城市居民通過(guò)現(xiàn)代傳媒手段獲取體育信息或體育消費(fèi)信息，其余8.81%的城市居民則通過(guò)其他渠道來(lái)獲取體育信息。城市居民由于選擇現(xiàn)代傳媒或其他信息來(lái)源渠道的不同，會(huì)引起其對(duì)于時(shí)尚型體育消費(fèi)觀念的態(tài)度方面呈顯著性差異，而對(duì)其他四種體育消費(fèi)觀念態(tài)度的影響則無(wú)顯著性差異。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)分析，我國(guó)城市居民的體育消費(fèi)觀念相對(duì)比較理性與傳統(tǒng)，分別有36.96%和32.8%的居民持節(jié)儉型和健康享受型體育消費(fèi)觀念；時(shí)尚型體育消費(fèi)觀占15.21%，稍顯劣勢(shì)；持盲目型和象征型體育消費(fèi)觀念的居民分別占10.02%和5.01%，說(shuō)明這兩種不理性的體育消費(fèi)觀念沒(méi)有得到更多城市居民的一致認(rèn)可。另外，城市居民選擇不同的現(xiàn)代傳媒內(nèi)容時(shí)，可以導(dǎo)致整體體育消費(fèi)觀念比例的不同；而對(duì)節(jié)儉型和象征型體育消費(fèi)觀的態(tài)度并無(wú)顯著性差異，分別表現(xiàn)出一致的贊同和不贊同。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：現(xiàn)代傳媒 體育消費(fèi)觀念 影響 差異
前言
信息時(shí)代，現(xiàn)代傳媒業(yè)的空前繁榮是現(xiàn)代社會(huì)的一個(gè)顯著特征，它是運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)傳播手段傳播信息的載體，是溝通傳播者與受眾之間的橋梁和紐帶，它包括：電子媒介（廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)）和印刷媒介（報(bào)紙、期刊、雜志、書(shū)籍）。隨著傳播媒介的迅速發(fā)展，它已經(jīng)影響到人們生活的方方面面，其中，體育信息的傳播也是不可忽視的內(nèi)容之一。有關(guān)資料顯示：我國(guó)現(xiàn)有的各級(jí)電視報(bào)道總數(shù)達(dá)300套，從中央臺(tái)到各地方臺(tái)都開(kāi)設(shè)了多套專門(mén)的體育頻道，專業(yè)體育報(bào)刊百余種，且有發(fā)展的勢(shì)頭，網(wǎng)絡(luò)傳媒更是人們獲取體育信息的廣闊平臺(tái)，其點(diǎn)擊率同樣居高不下，如此先進(jìn)而龐大的現(xiàn)代傳媒力量如今正在潛移默化地影響著人們各種觀念的形成與改變，當(dāng)然體育消費(fèi)觀念也是其中的內(nèi)容之一。體育消費(fèi)作為生活消費(fèi)內(nèi)容的一部分，是促進(jìn)人的全面發(fā)展的重要手段，也是普及全民體育意識(shí)，提高整個(gè)中華民族身體素質(zhì)和國(guó)民體育水平的重要途徑。體育消費(fèi)觀念不僅制約著體育消費(fèi)行為的發(fā)展，而且直接影響體育消費(fèi)水平的高低。因此，研究現(xiàn)代傳媒對(duì)于城市居民體育消費(fèi)觀念的影響作用，對(duì)于提高城市居民的體育消費(fèi)水平，使體育走上社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化之路有著重要意義。
研究對(duì)象與方法
研究對(duì)象：隨機(jī)抽取2000名城市居民作為調(diào)查研究對(duì)象。
研究方法。文獻(xiàn)法：在閱讀了體育社會(huì)學(xué)、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等各學(xué)科書(shū)籍的基礎(chǔ)上，借助計(jì)算機(jī)檢索系統(tǒng)查閱中國(guó)期刊網(wǎng)相關(guān)文獻(xiàn)，為本文的研究提供理論依據(jù)。
調(diào)查法：在全國(guó)范圍內(nèi)，根據(jù)隨機(jī)抽樣的原則抽取2000名城市居民作為調(diào)查對(duì)象，發(fā)放問(wèn)卷2000份，回收1859份，回收率為92.95%，得到有效問(wèn)卷1736份，問(wèn)卷有效率為93.38%，問(wèn)卷的回收率和有效率均滿足社會(huì)學(xué)分析和統(tǒng)計(jì)學(xué)樣本的基本要求。
數(shù)理統(tǒng)計(jì)法：對(duì)問(wèn)卷調(diào)查所獲得的數(shù)據(jù)信息運(yùn)用SPSS統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，結(jié)合對(duì)所查詢資料信息的分析匯總，得出結(jié)論。
結(jié)果與分析
城市居民獲取體育信息的渠道來(lái)源情況。對(duì)于獲取體育信息途徑的問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示：有91.19%的人回答通過(guò)現(xiàn)代傳媒來(lái)獲取體育信息，8.81%的城市居民靠其他渠道來(lái)獲取體育信息。顯然現(xiàn)代傳媒是人們獲取體育信息的主要手段。我國(guó)城市居民的體育消費(fèi)觀念。根據(jù)我國(guó)居民傳統(tǒng)文化的背景因素，以及隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、快速發(fā)展，城市居民消費(fèi)觀念的變化趨勢(shì)，并結(jié)合居民對(duì)問(wèn)卷所設(shè)計(jì)問(wèn)題的回答情況，將我國(guó)城市居民的體育消費(fèi)觀念歸納為以下五種類型：第一，節(jié)儉型體育消費(fèi)觀。由于我國(guó)傳統(tǒng)文化崇尚節(jié)儉以節(jié)制個(gè)人欲望為美德，或受其他如經(jīng)濟(jì)條件等因素的影響，反映到體育消費(fèi)方面就是量入為出，能省就省，注重積累的抑制性體育消費(fèi)觀念。第二，健康享受型體育消費(fèi)觀。主要以增進(jìn)健康，提高生活質(zhì)量為目的的體育消費(fèi)觀。第三，時(shí)尚型體育消費(fèi)觀。受時(shí)尚觀念的影響，居民的體育消費(fèi)以追求時(shí)尚為目的。第四，象征型體育消費(fèi)觀。居民的體育消費(fèi)主要目的是為了顯示自身的品位、身份、地位或表現(xiàn)個(gè)性等特征，即體育消費(fèi)的社會(huì)表現(xiàn)功能。第五，盲目型體育消費(fèi)觀。是居民消費(fèi)心理不夠成熟和理性的表現(xiàn)，反映到體育消費(fèi)行為方面就是體育消費(fèi)無(wú)任何目的或目的不明確，具有很強(qiáng)的盲目性。
問(wèn)卷調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示：我國(guó)城市居民持節(jié)儉型體育消費(fèi)觀的人數(shù)最多，占總?cè)藬?shù)的36.96%，其次是健康享受型體育消費(fèi)觀，占總?cè)藬?shù)的32.8%，以下依次為：時(shí)尚型體育消費(fèi)觀，占15.21%；盲目型體育消費(fèi)觀，占10.02%；數(shù)量最少的是象征型體育消費(fèi)觀的人數(shù)，占5.01%。以上數(shù)據(jù)表明：我國(guó)城市居民的體育消費(fèi)觀念分布較為合理，這與體育消費(fèi)對(duì)于居民自身的價(jià)值較為一致?？赡苡捎谖覈?guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體水平仍比較低，或受到我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)儉觀念的影響，因此，持節(jié)儉型體育消費(fèi)觀的人較多。同時(shí)，也可以從側(cè)面說(shuō)明：在現(xiàn)代傳媒對(duì)社會(huì)各方面起著巨大影響作用的時(shí)候，它對(duì)城市居民體育消費(fèi)觀念的影響是積極的。然而令人既喜且憂的是持象征型體育消費(fèi)觀的人只有5.01%，比例較其他四種類型小，但還是存在，所以仍然不容忽視，因?yàn)檫@些人有可能并沒(méi)有充分理解體育消費(fèi)的真正價(jià)值。
居民自身具體情況與體育消費(fèi)觀念之間的相關(guān)分析。經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為：居民自身的性別、年齡、所在地區(qū)、學(xué)歷層次、收入水平等具體情況與其所持有的體育消費(fèi)觀念類型有直接的關(guān)系，為了具體說(shuō)明其相關(guān)關(guān)系，我們將以上居民具體情況與其所持有的體育消費(fèi)觀念一一進(jìn)行相關(guān)顯著性檢驗(yàn)，結(jié)果顯示：任何一種消費(fèi)觀念與性別和所在地區(qū)均無(wú)顯著相關(guān)；而與其學(xué)歷層次和收入水平均呈現(xiàn)顯著相關(guān)。節(jié)儉型、健康享受型以及時(shí)尚型體育消費(fèi)觀同時(shí)還與被調(diào)查者的年齡呈相關(guān)關(guān)系。顯然，居民的學(xué)歷層次與收入水平兩個(gè)變量與五種體育消費(fèi)觀均呈顯著相關(guān)，它們對(duì)于居民體育消費(fèi)觀的形成和發(fā)展起著重要作用。
信息渠道對(duì)城市居民體育消費(fèi)觀念影響的分析。由于獲取體育信息的渠道不同，居民的體育消費(fèi)觀念結(jié)構(gòu)也會(huì)出現(xiàn)差異。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：當(dāng)城市居民分別選擇現(xiàn)代傳媒和其他渠道獲取體育信息時(shí)，對(duì)體育消費(fèi)觀念結(jié)構(gòu)的影響具有顯著性差異，顯著性檢驗(yàn)P<0.01。以下是分別選擇現(xiàn)代傳媒渠道與其他渠道對(duì)居民的各種體育消費(fèi)觀念類型的具體影響情況。
城市居民選擇不同信息渠道分別對(duì)節(jié)儉型和健康享受型體育消費(fèi)觀態(tài)度的影響。由于節(jié)儉型和健康享受型體育消費(fèi)觀均與城市居民的年齡、學(xué)歷層次和收入水平顯著相關(guān)，因此，我們控制被調(diào)查者的以上三項(xiàng)自變量后，即在三個(gè)變量基本情況無(wú)顯著差異的情況下，對(duì)有關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn)：通過(guò)現(xiàn)代傳媒和其他渠道獲取體育信息對(duì)節(jié)儉型和健康享受型體育消費(fèi)觀念態(tài)度的影響均無(wú)顯著性差異，顯著性檢驗(yàn)P＞0.10和P＞0.05，說(shuō)明信息渠道的選擇對(duì)于以上兩種體育消費(fèi)觀態(tài)度的影響不大，無(wú)論選擇現(xiàn)代傳媒渠道還是其他渠道，城市居民對(duì)于節(jié)儉型和健康享受型體育消費(fèi)觀念均持一致的贊同態(tài)度。
城市居民選擇不同信息渠道對(duì)時(shí)尚型體育消費(fèi)觀念的影響。由于時(shí)尚型體育消費(fèi)觀念同城市居民的年齡、學(xué)歷層次和收入水平三個(gè)變量顯著相關(guān)，因此，需要在控制以上三個(gè)變量的情況下分析不同信息渠道對(duì)時(shí)尚型體育消費(fèi)觀念態(tài)度的影響。在以上三個(gè)自變量基本情況無(wú)顯著差異的情況下，選擇不同信息來(lái)源渠道引起的城市居民對(duì)于時(shí)尚型體育消費(fèi)觀念態(tài)度的影響具有顯著性差異，P＜0.05。通過(guò)現(xiàn)代傳媒手段獲取體育信息的城市居民較贊同時(shí)尚型體育消費(fèi)觀念，而通過(guò)其他渠道獲取體育信息的城市居民對(duì)于此觀念持不贊同的態(tài)度，可見(jiàn)，現(xiàn)代傳媒手段較其他信息渠道更能帶給人們時(shí)尚、新穎的信息，從而導(dǎo)致人們對(duì)時(shí)尚體育消費(fèi)觀念態(tài)度的不同。
城市居民選擇不同信息渠道分別對(duì)象征型和盲目型體育消費(fèi)觀態(tài)度的影響。由于象征型和盲目型體育消費(fèi)觀與居民的學(xué)歷層次和收入水平兩個(gè)自變量呈顯著相關(guān)，因此，需要在控制居民的學(xué)歷層次和收入水平兩個(gè)自變量基本情況無(wú)顯著性差異的情況下，分析不同信息渠道對(duì)時(shí)尚型體育消費(fèi)觀念態(tài)度的影響。統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示P＞0.10，說(shuō)明無(wú)論選擇現(xiàn)代傳媒渠道還是其他渠道獲得體育信息而引起的城市居民對(duì)于象征型和盲目型體育消費(fèi)觀念的態(tài)度的影響并無(wú)顯著性差異，城市居民的體育消費(fèi)觀念已經(jīng)較為成熟和理性，對(duì)象征型和盲目型體育消費(fèi)觀念持一致的不贊同態(tài)度。
不同現(xiàn)代傳媒內(nèi)容對(duì)城市居民體育消費(fèi)觀念的影響。統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示：城市居民主要通過(guò)不同現(xiàn)代傳媒手段獲取信息時(shí)，他們的體育消費(fèi)觀念也存在差異。主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、廣播、書(shū)籍和期刊獲取信息時(shí)，有更多的人持節(jié)儉型體育消費(fèi)觀念；主要通過(guò)電視獲取信息的人更多持有健康享受型體育消費(fèi)觀念；主要通過(guò)報(bào)紙獲取信息的人更多持時(shí)尚型體育消費(fèi)觀念；主要通過(guò)雜志獲取信息的人更多持有盲目型體育消費(fèi)觀念。主要通過(guò)書(shū)籍獲取信息的人持盲目型體育消費(fèi)觀的人數(shù)最少；而主要選擇其他六種現(xiàn)代傳媒內(nèi)容的人持象征型體育消費(fèi)觀念的人數(shù)最少?？梢?jiàn)，不同現(xiàn)代傳媒手段的選擇能夠引起城市居民對(duì)于各種體育消費(fèi)觀念的態(tài)度的明顯差異。而將七種不同的現(xiàn)代傳媒內(nèi)容與五種體育消費(fèi)觀念進(jìn)行交互分析得出：不管主要通過(guò)哪種現(xiàn)代傳媒手段獲取體育信息所引起的城市居民對(duì)于節(jié)儉型和象征型體育消費(fèi)觀念態(tài)度均分別表現(xiàn)出一致性的贊同和不贊同。這說(shuō)明：我國(guó)城市居民體育消費(fèi)觀念較為成熟，現(xiàn)代傳媒對(duì)于人們體育消費(fèi)觀念的影響也是積極的。
結(jié)論
綜合以上統(tǒng)計(jì)結(jié)果，現(xiàn)代傳媒已經(jīng)成為人們獲取信息的主要手段，在被調(diào)查者中有91.19%的城市居民通過(guò)現(xiàn)代傳媒手段獲取體育信息或體育消費(fèi)信息，其余8.81%的城市居民則通過(guò)其他渠道來(lái)獲取體育信息。城市居民由于選擇現(xiàn)代傳媒或其他信息來(lái)源渠道的不同，會(huì)引起其對(duì)于時(shí)尚型體育消費(fèi)觀念的態(tài)度方面呈顯著性差異，而對(duì)其他四種體育消費(fèi)觀念態(tài)度的影響則無(wú)顯著性差異。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)分析，我國(guó)城市居民的體育消費(fèi)觀念相對(duì)比較理性與傳統(tǒng)，分別有36.96%和32.8%的居民持節(jié)儉型和健康享受型體育消費(fèi)觀念；時(shí)尚型體育消費(fèi)觀占15.21%，稍顯劣勢(shì)；持盲目型和象征型體育消費(fèi)觀念的居民分別占10.02%和5.01%，說(shuō)明這兩種不理性的體育消費(fèi)觀念沒(méi)有得到更多城市居民的一致認(rèn)可。另外，城市居民選擇不同的現(xiàn)代傳媒內(nèi)容時(shí)，可以導(dǎo)致整體體育消費(fèi)觀念比例的不同；而對(duì)節(jié)儉型和象征型體育消費(fèi)觀的態(tài)度并無(wú)顯著性差異，分別表現(xiàn)出一致的贊同和不贊同。
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