新聞流言傳播畢業(yè)論文開題報(bào)告

　　開題報(bào)告是用文字體現(xiàn)的論文總構(gòu)想，不用篇幅過長(zhǎng)的。下文是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的關(guān)于新聞流言傳播畢業(yè)論文開題報(bào)告的范文，歡迎大家閱讀參考!

　　新聞流言傳播畢業(yè)論文開題報(bào)告篇1

　　題目：新時(shí)期黨報(bào)發(fā)行工作多元化路徑探析

　　一、 結(jié)合課題任務(wù)情況，根據(jù)所查閱的文獻(xiàn)資料，撰寫1000字以上的文獻(xiàn)綜述。

　　黨報(bào)發(fā)行一直以來就不缺乏探討，不缺乏實(shí)踐，從黨報(bào)發(fā)行以來他的發(fā)行方式就一直被人們探索，為本論文的撰寫提供了很好的理論資源和借鑒。對(duì)黨報(bào)發(fā)行的研究主要集中在以下幾方面：1、創(chuàng)新黨報(bào)發(fā)行理念，黨報(bào)是一種特殊商品也如市場(chǎng)場(chǎng)中其他一切產(chǎn)品一樣，既有內(nèi)在品質(zhì)的使用價(jià)值，又其外在品牌的無形價(jià)值。在新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈壓力下，黨報(bào)發(fā)行也要遵循市場(chǎng)價(jià)值規(guī)律，克服舊的發(fā)行觀念，根據(jù)黨報(bào)自身的品牌優(yōu)勢(shì)，結(jié)合發(fā)行對(duì)象、發(fā)行手段等方面的實(shí)際情況，樹立勇于探索、大膽創(chuàng)新的發(fā)行理念。2、創(chuàng)新黨報(bào)的發(fā)行機(jī)制，由于各省經(jīng)濟(jì)條件、地域分布、文化差異、人口多寡不同，采取的方式方法也不同。黨報(bào)獨(dú)有的內(nèi)容定位和讀者定位，決定了黨報(bào)發(fā)行還不宜全部走向市場(chǎng)，仍然要堅(jiān)持 “存量靠動(dòng)員、 增量靠市場(chǎng)”。3、開拓空白的農(nóng)村市場(chǎng)，為農(nóng)民量身定做一份自己的報(bào)紙，不僅能夠讓農(nóng)民感受到黨的關(guān)懷、學(xué)到新的知識(shí)、了解黨和國(guó)家的政策，同時(shí)也加大了黨報(bào)的發(fā)行量，擴(kuò)大了黨報(bào)的影響力。

　　南京大學(xué)新聞研究所所長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師丁柏銓在《論黨報(bào)發(fā)行》中認(rèn)為黨報(bào)發(fā)行中過分倚重紅頭文件和行政命令作布置，行政命令雖然可以解決黨報(bào)發(fā)行中出現(xiàn)大幅度下降的問題 ，卻并不能解決黨報(bào)的有效發(fā)行和被有效閱讀的問題 ，同時(shí)黨報(bào)如果長(zhǎng)期倚重紅頭文件和行政命令進(jìn)行發(fā)行，久而久之，就會(huì)疏于對(duì)市場(chǎng)和讀者的經(jīng)常性的深入的研究，疏于在內(nèi)容和形式方面進(jìn)行旨在適應(yīng)市場(chǎng)需要的、卓有成效的改革 ，這不利于黨報(bào)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展 。 他認(rèn)為，黨報(bào)發(fā)行必須走后一條路、堅(jiān)持上報(bào)攤、進(jìn)家庭 ，這既是黨報(bào)發(fā)行的方向 ，也是黨報(bào)發(fā)展的方向。一份辦得好的黨報(bào) ，就應(yīng)該是能上得了報(bào)攤 、進(jìn)得了家庭的報(bào)紙。

　　河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)行中心副主任王從仁在《黨報(bào)發(fā)行陣痛中的反思》中認(rèn)為，黨報(bào)發(fā)行之所以面臨嚴(yán)峻的形勢(shì)和考驗(yàn)，發(fā)行環(huán)境 “惡劣”也是重要原因。一些報(bào)紙，由于其特殊的 “身份”和 “地位”，往往在發(fā)行時(shí)間、發(fā)行量和發(fā)行款項(xiàng)的回收上 ，都比真正意義上的黨報(bào)更有優(yōu)勢(shì)。所以黨報(bào)發(fā)行的外部環(huán)境必須要堅(jiān)決治理。

　　大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)行公司總經(jīng)理劉洪昌在《黨報(bào)發(fā)行長(zhǎng)效機(jī)制的實(shí)踐與思考》中認(rèn)為我們借鑒市場(chǎng)手段，成立發(fā)行公司，強(qiáng)化黨報(bào)品牌意識(shí)，既做發(fā)行量更做影響力。 筆者認(rèn)為黨報(bào)發(fā)行的渠道要實(shí)現(xiàn)多元化的，但是必須保持他的黨性，在依靠有效的行政手段保證黨報(bào)存量發(fā)行的同時(shí)，進(jìn)一步開拓市場(chǎng)，走市場(chǎng)化的道路，適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)帶來的社會(huì)多元化和其他報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)帶來的沖擊。黨報(bào)要重現(xiàn)它的輝煌就必須發(fā)現(xiàn)它新的增長(zhǎng)空間，開拓新的市場(chǎng)，讓黨走進(jìn)農(nóng)民的家庭，這個(gè)一直被黨和政府忽視的市場(chǎng)，以前可能是農(nóng)村的文化水平限制，但是在九年義務(wù)教育實(shí)施了這么多年后，大多數(shù)農(nóng)民都已經(jīng)擁有了讀報(bào)的能力。最后也要借助新的媒介手段，運(yùn)用自己黨報(bào)品牌的優(yōu)勢(shì)和影響力，和其它報(bào)紙同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，我們的黨報(bào)不能輸在發(fā)展的起跑線上。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1]趙勛.社會(huì)科學(xué)——延安時(shí)期黨報(bào)發(fā)行的歷史經(jīng)驗(yàn)與現(xiàn)實(shí)意義 西北大學(xué)學(xué)報(bào)，2010.

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　　[3]徐標(biāo).新聞知識(shí)[M].南京:江蘇教育出版社,2009,(10).

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　　[5]李治國(guó).對(duì)加入WTO后黨報(bào)發(fā)行的思考[M].新聞界.2002(3).

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　　[8]項(xiàng)友煒.論黨報(bào)發(fā)行的與時(shí)俱進(jìn)[J].新聞戰(zhàn)線.2003(1).

　　[9]張衛(wèi)華.報(bào)刊改革背景下的黨報(bào)發(fā)行[J].傳媒觀察.2003(10).

　　[10]丁柏銓.論黨報(bào)發(fā)行[J].中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào).2005(3).

　　二、 選題依據(jù)、主要研究?jī)?nèi)容、研究思路及方案。

　　(1) 選題依據(jù)：

　　黨報(bào)的發(fā)行是一種權(quán)利的發(fā)行，長(zhǎng)期以來它的發(fā)行量不是由市場(chǎng)決定的而是由黨委或者政府通過強(qiáng)制命令訂閱的一種發(fā)行模式。黨報(bào)的訂閱費(fèi)用一般是由公費(fèi)或者財(cái)政支出來承擔(dān)，這是我國(guó)報(bào)紙行業(yè)長(zhǎng)期存在的一種現(xiàn)象。20世紀(jì)50至70年代，我國(guó)報(bào)紙結(jié)構(gòu)單一，主要由全國(guó)性和省級(jí)黨報(bào)構(gòu)成，這是我國(guó)黨報(bào)發(fā)行的黃金時(shí)期。但是到了20世紀(jì)70年代末期黨報(bào)的發(fā)行量就開始逐漸下降，到1999年發(fā)行量下降了34%，在新時(shí)期黨報(bào)發(fā)行量下降已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。所以我們不僅要在黨報(bào)的內(nèi)容上推陳出新，而且還要在黨報(bào)的的發(fā)行上多下功夫，實(shí)現(xiàn)黨報(bào)發(fā)行的多元化，暢通黨報(bào)的發(fā)行渠道，保證黨報(bào)的發(fā)行量。

　　(2) 研究?jī)?nèi)容

　　緒 論

　　第一節(jié) 研究背景與研究目的

　　第二節(jié) 文獻(xiàn)綜述與研究方法

　　第三節(jié) 關(guān)鍵詞的界定

　　第一章 黨報(bào)發(fā)行中存在的問題

　　第一節(jié) 傳統(tǒng)黨報(bào)的特殊性決定發(fā)行的受眾群過于狹窄

　　第二節(jié) 報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷擠兌黨報(bào)的發(fā)行空間

　　第三節(jié) 一直被遺棄的農(nóng)村市場(chǎng)

　　第四節(jié) 社會(huì)多元化的發(fā)展方向和讀者群的細(xì)分

　　第五節(jié) 黨報(bào)發(fā)現(xiàn)忽略了新興媒介

　　第二章 黨報(bào)發(fā)行采取不拘形式的政府采夠

　　第一節(jié) 擴(kuò)大財(cái)政劃撥范圍

　　第二節(jié) 變通財(cái)政劃撥的形式

　　第三節(jié) 推廣“財(cái)政墊付”形式

　　第四節(jié) 尋找財(cái)政專項(xiàng)支出

　　第三章 做大黨報(bào)零售終端網(wǎng)絡(luò)

　　第一節(jié) 與時(shí)俱進(jìn)建立報(bào)刊的發(fā)行公司

　　第二節(jié) 深耕細(xì)作，發(fā)展附加產(chǎn)業(yè)

　　第三節(jié) 重點(diǎn)宣傳黨報(bào)

　　第四章 《河南日?qǐng)?bào)》分眾傳播開拓農(nóng)村市場(chǎng)

　　第一節(jié) 一份報(bào)紙，兩個(gè)版本。

　　第二節(jié) 一份報(bào)紙，兩個(gè)市場(chǎng)。

　　第三節(jié) 一份報(bào)紙，兩種價(jià)格。

　　結(jié)語

　　參考文獻(xiàn)

　　后記

　　(3) 研究思路及方案

　　研究思路：

　　黨報(bào)發(fā)行工作的好壞，直接關(guān)系到黨和政府聲音的覆蓋面和影響力，關(guān)系到黨的形象和權(quán)威，黨報(bào)發(fā)行的多元化是關(guān)系到黨的輿論陣地能否守好和鞏固的政治問題。黨報(bào)發(fā)行方式的多元化，能夠形成暢通的黨報(bào)發(fā)行渠道，讓讀者能夠通過各種各樣的方式獲得黨報(bào)，及時(shí)的了解黨和國(guó)家發(fā)展的新動(dòng)向，重要的是發(fā)揮黨報(bào)的宣傳效應(yīng)，鞏固黨報(bào)在報(bào)刊媒體中的核心地位。通過對(duì)各地黨報(bào)發(fā)行方式的歸納、總結(jié)和分析，提出值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)，這些經(jīng)驗(yàn)可以在黨報(bào)中推行，讓中國(guó)的黨報(bào)事業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，穩(wěn)固黨報(bào)在群眾中深厚的根基。

　　研究方案：

　　(1)文獻(xiàn)研究法

　　論文通過對(duì)國(guó)內(nèi)有關(guān)黨報(bào)發(fā)行的相關(guān)書籍以及近年來學(xué)術(shù)期刊、雜志等資料進(jìn)行搜索、整理、分析、總結(jié)出黨報(bào)發(fā)行方面取得的經(jīng)驗(yàn)，并從傳播學(xué)、新聞學(xué)、編輯學(xué)等學(xué)科的角度對(duì)當(dāng)前存在的問題、問題產(chǎn)生的原因、問題解決的對(duì)策作較詳盡的分析。

　　(2)歷史研究方法

　　通過對(duì)歷史時(shí)期黨報(bào)的發(fā)行尋找能給現(xiàn)在黨報(bào)發(fā)行帶來的啟示。

　　(3)分析歸納法

　　通過對(duì)各級(jí)黨報(bào)在黨報(bào)發(fā)行中進(jìn)行的探索進(jìn)行總結(jié)歸納其優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，尋找解決辦法。

　　(4)比較研究法

　　通過對(duì)不同黨報(bào)發(fā)行模式上的探索和取得不同的效益分析和研究，探討出一套能在全國(guó)各級(jí)黨報(bào)中實(shí)施的方案。

　　(5)個(gè)案研究法

　　通過對(duì)《河南日?qǐng)?bào)》在黨報(bào)發(fā)行上的探索進(jìn)行深入研究和分析，借鑒他們的成功經(jīng)驗(yàn)，指出改革中還存在的問題，提出改進(jìn)的方案。

　　三、工作進(jìn)度及具體安排

　　20XX年12月 查閱相關(guān)資料確論文選題

　　20XX年3月15日前 完成開題報(bào)告

　　20XX年3月15-21日 開題答辯

　　4月初 完成初稿及中期檢查

　　4月中旬 二稿

　　5月中旬 三稿

　　5月底 論文答辯

　　新聞流言傳播畢業(yè)論文開題報(bào)告篇2

　　一、立論依據(jù)：

　　1 論文選題的研究意義，國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀分析

　　1.1 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀分析

　　跨媒介經(jīng)營(yíng)屬于媒介經(jīng)營(yíng)管理的研究范疇，國(guó)內(nèi)外的相關(guān)研究論著往往將其作為媒介融合、媒介集團(tuán)化或媒介的其它經(jīng)營(yíng)管理行為籠統(tǒng)的進(jìn)行研究(國(guó)內(nèi)外的例子是比較多的，限于篇幅就不在此列舉)。就本課題目前所掌握的資料，國(guó)內(nèi)跨媒介經(jīng)營(yíng)研究主要集中在以下幾個(gè)方面：

　　第一，媒介經(jīng)營(yíng)管理本體論意義上的研究：

　　這方面的研究沒有特定的視角或者說其所涉及的支撐性理論比較隱蔽和龐雜，整個(gè)論述只能算是教材意義上的知識(shí)傳遞，罕有創(chuàng)新。如殷俊、代靜編著四川大學(xué)出版社出版的《跨媒介經(jīng)營(yíng)》一書。該書主要對(duì)跨媒介經(jīng)營(yíng)的相關(guān)概念、特征、規(guī)律進(jìn)行了較為系統(tǒng)的闡述“并結(jié)合國(guó)內(nèi)外實(shí)例對(duì)跨媒介經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀進(jìn)行了較為廣泛的探討，進(jìn)而對(duì)通過跨媒介經(jīng)營(yíng)來提升傳媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了論述。” 此書是作為“21世紀(jì)文化產(chǎn)業(yè)前沿叢書”中的一種出版的，可以說對(duì)這一個(gè)課題專門進(jìn)行系統(tǒng)的研究的書目，目前來說也只有這一本。

　　第二，我國(guó)跨媒介經(jīng)營(yíng)的方法論研究：

　　這一方面的研究主要是站在媒介經(jīng)營(yíng)管理本體論的高度上，從具體的案例研究上升到一般性的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，目的是通過對(duì)具體案例的考察研究，總結(jié)出跨媒介經(jīng)營(yíng)的有益經(jīng)驗(yàn)以更好的指導(dǎo)我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)的跨媒介經(jīng)營(yíng)實(shí)踐。當(dāng)然，在跨媒介經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域任何一個(gè)理論課題的研究其最終都是為了更好的指導(dǎo)跨媒介經(jīng)營(yíng)實(shí)踐這一方法論意義上的目的。但比起本文列出的其它幾個(gè)方面的研究，這一方面的方法論關(guān)注的是整個(gè)媒介產(chǎn)業(yè)跨媒介經(jīng)營(yíng)的一般性規(guī)律，其所運(yùn)用的理論也是綜合性的。如謝新洲的《我國(guó)跨媒體經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略分析》 一文，文章結(jié)合我國(guó)媒體跨媒體經(jīng)營(yíng)的實(shí)際情況，參照國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)我國(guó)媒體跨媒體經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀進(jìn)行總結(jié)、分析和評(píng)述，指出了我國(guó)媒體跨媒體經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中存在的問題和誤區(qū)，并對(duì)我國(guó)跨媒體經(jīng)營(yíng)的發(fā)展戰(zhàn)略提出相應(yīng)的建議?！犊缑襟w聯(lián)盟戰(zhàn)略定位的思考》 文章認(rèn)為跨媒體聯(lián)盟是實(shí)現(xiàn)媒體跨媒介經(jīng)營(yíng)的方法之一，而要實(shí)現(xiàn)媒體聯(lián)盟式的跨媒介經(jīng)營(yíng)，明確聯(lián)盟的動(dòng)機(jī)以進(jìn)行準(zhǔn)確的戰(zhàn)略定位是關(guān)鍵。

　　第三，以某一具體傳媒行業(yè)為對(duì)象綜合運(yùn)用媒介經(jīng)營(yíng)管理相關(guān)理論知識(shí)進(jìn)行系統(tǒng)的研究：

　　王潔制作于2005年的武漢大學(xué)碩士論文《出版社跨媒體經(jīng)營(yíng)研究》，論文在考察了國(guó)外著名傳媒集團(tuán)的跨媒介經(jīng)營(yíng)情況后，對(duì)我國(guó)出版社跨媒體經(jīng)營(yíng)的原則、方向、模式等方面問題進(jìn)行探討，認(rèn)為出版社的跨媒介經(jīng)營(yíng)一定要在充分把握我國(guó)的媒介政策環(huán)境的前提下，以出版社的品牌產(chǎn)業(yè)為核心，有步驟有計(jì)劃的進(jìn)行出版媒體的跨媒介經(jīng)營(yíng)。華東師范大學(xué)2010級(jí)碩士范曄的學(xué)位論文《中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)跨媒體經(jīng)營(yíng)策略研究》以相似的視角和方法考察了我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的跨媒介經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀。類似的文章還有《我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)跨媒體經(jīng)營(yíng)研究》 、北京印刷學(xué)院碩士2006年碩士學(xué)位論文《我國(guó)圖書出版業(yè)跨媒體經(jīng)營(yíng)探析》及《中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的跨媒體經(jīng)營(yíng)》 等。

　　第四，以媒介產(chǎn)業(yè)某一要素為對(duì)象綜合運(yùn)用媒介經(jīng)營(yíng)管理相關(guān)理論知識(shí)進(jìn)行系統(tǒng)的研究：

　　《跨媒介經(jīng)營(yíng)》一書編著者之一的代靜制作于2006年的四川大學(xué)碩士學(xué)位論文《跨媒介經(jīng)營(yíng)初探——發(fā)展內(nèi)容產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨媒介經(jīng)營(yíng)》。論文以媒介產(chǎn)品內(nèi)容信息屬性高流通、易衍生的特點(diǎn)為支撐，綜合考察了國(guó)外幾個(gè)著名傳媒集團(tuán)的跨媒介經(jīng)營(yíng)情況，認(rèn)為跨媒介經(jīng)營(yíng)可以更好地實(shí)現(xiàn)媒介產(chǎn)品的多媒介形態(tài)轉(zhuǎn)化，以此實(shí)現(xiàn)媒介產(chǎn)品同一信息內(nèi)容的多次獲利。反過來，媒介內(nèi)容產(chǎn)品的跨媒介形態(tài)營(yíng)銷是媒介真正實(shí)現(xiàn)跨媒介經(jīng)營(yíng)的具體表現(xiàn)，也就是說只有在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)媒介產(chǎn)品的跨媒介營(yíng)銷，才算真正實(shí)現(xiàn)了媒體的跨媒介經(jīng)營(yíng)。類似的文獻(xiàn)還有《整合文化是跨媒體經(jīng)營(yíng)的核心要素》 及宋曉沛吉林大學(xué)2006年碩士論文《論中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的建構(gòu)—兼與國(guó)外傳媒產(chǎn)業(yè)比較》等等。

　　第五，以某一具體案例為對(duì)象綜合運(yùn)用媒介經(jīng)營(yíng)管理相關(guān)理論知識(shí)進(jìn)行考察、研究：

　　這一方面研究的文獻(xiàn)有《由“第一財(cái)經(jīng)”看我國(guó)跨媒體財(cái)經(jīng)傳媒之品牌構(gòu)建》、《傳媒類上市公司跨媒體經(jīng)營(yíng)研究——以博瑞傳播2006-2008年的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略為案例》，其研究意圖和研究方法和上述的第三個(gè)方面相類似。

　　第六，以某一媒介媒介經(jīng)營(yíng)管理學(xué)科范疇內(nèi)具體學(xué)科理論為視角對(duì)我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)跨媒介經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀進(jìn)行考察：

　　這是本課題所要做的嘗試。就本課題所掌握的資料來看，目前這一方面的研究還是空白。以媒介經(jīng)營(yíng)管理中的某一具體學(xué)科如媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)或媒介管理學(xué)其中之一為研究視角考察媒體的跨媒介經(jīng)營(yíng)現(xiàn)象，雖然可能會(huì)失于狹隘但卻有其必要性。因?yàn)橐肷钊胙芯棵浇楫a(chǎn)業(yè)的跨媒介經(jīng)營(yíng)現(xiàn)象，用媒介經(jīng)營(yíng)管理中的具體學(xué)科進(jìn)行拆解研究是一條必經(jīng)之路。本文所要做的嘗試是以媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角對(duì)我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)的跨媒介經(jīng)營(yíng)進(jìn)行考察，其研究意義筆者會(huì)在后面做具體闡述。

　　第七，其它方面的研究：

　　如跨媒體經(jīng)營(yíng)的模型研究等。

　　1.2 論文選題的研究意義

　　跨媒介經(jīng)營(yíng)是媒介產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化之前就存在的一種企業(yè)行為，從某種程度上說這是媒介市場(chǎng)化生存的一種直接需要。而不斷革新的現(xiàn)代信息傳播技術(shù)使這種需要日趨緊迫——可以說，一家具有市場(chǎng)抱負(fù)的媒介在媒介的多元化經(jīng)營(yíng)上(具體講就是以媒介集團(tuán)化、媒介融合、媒介產(chǎn)業(yè)鏈整合等方式實(shí)現(xiàn)的跨媒介經(jīng)營(yíng))不可能沒有其戰(zhàn)略上的考慮。

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)是研究如何有效地利用具有稀缺性的資源以最大化滿足人們需求的一門學(xué)科，媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)在著名媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅伯特.G.皮卡德(Robert G. Picard)看來其關(guān)注和研究的是形形色色的媒介運(yùn)營(yíng)者如何在各種社會(huì)資源非常有限的前提下，滿足受眾、廣告商在社會(huì)資訊與娛樂方面的需求。

　　跨媒介經(jīng)營(yíng)是媒介應(yīng)對(duì)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一種企業(yè)戰(zhàn)略行為，其目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)企業(yè)資源的最優(yōu)化配置，以實(shí)現(xiàn)媒介盈利的最大化——說到底是出于經(jīng)濟(jì)學(xué)上的訴求。而跨媒介經(jīng)營(yíng)能否或在何種程度上體現(xiàn)媒介“在各種社會(huì)資源非常有限的前提下，滿足受眾、廣告商在社會(huì)資訊與娛樂方面的需求”這一經(jīng)濟(jì)學(xué)理念是本課題全部嘗試的歸宿。

　　規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)和以我國(guó)學(xué)者喻國(guó)明為代表提出的傳媒經(jīng)濟(jì)的影響力經(jīng)濟(jì)效益的最大化，是傳媒擴(kuò)大再生產(chǎn)的主要?jiǎng)恿碓?，即也是傳媒跨媒介整合的主要目的之所在，所以傳媒跨媒介?jīng)營(yíng)的“經(jīng)濟(jì)學(xué)理念”之實(shí)現(xiàn)必能從中得到最好的詮釋。而從這三個(gè)經(jīng)濟(jì)效益的最大化出發(fā)，所做之經(jīng)驗(yàn)總結(jié)也必能更富有建設(shè)意義。

　　全球化背景下跨媒介經(jīng)營(yíng)已然成為國(guó)內(nèi)傳媒的戰(zhàn)略發(fā)展的趨勢(shì)和必由之路，但總體而言我國(guó)的跨媒介實(shí)踐還處于起步和探索階段，這不僅體現(xiàn)在傳媒企業(yè)自身的戰(zhàn)略決策上也體現(xiàn)在我國(guó)大的政策環(huán)境上。所以，在這樣一種生存境遇下，“實(shí)踐之將出，理論已先行”是最可靠最穩(wěn)健的發(fā)展之道。這就給我們的新聞傳播尤其是媒介經(jīng)營(yíng)管理方面的學(xué)者提出了要求，那就是我們必須在現(xiàn)時(shí)的經(jīng)濟(jì)政策環(huán)境下以國(guó)際化的眼光和實(shí)事求是的態(tài)度，在學(xué)術(shù)理論上為我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)跨媒介經(jīng)營(yíng)的中國(guó)化進(jìn)程披荊斬棘、指路導(dǎo)航。而如果能在跨媒介經(jīng)營(yíng)的媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究領(lǐng)域起到“拋磚引玉”的作用，實(shí)為本課題之幸。

　　二、研究方案：

　　1.研究目標(biāo)、研究?jī)?nèi)容和擬解決的關(guān)鍵問題：

　　1.1 研究目標(biāo)

　　本課題嘗試以媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)中的相關(guān)理論為支撐，通過對(duì)我國(guó)跨媒介經(jīng)營(yíng)的既有模式和經(jīng)典案例的分析、解讀，以及以媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角分析和整合國(guó)外幾個(gè)著名的傳媒集團(tuán)跨媒介經(jīng)營(yíng)的成功經(jīng)驗(yàn)，以期對(duì)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的跨媒介經(jīng)營(yíng)提供一些可操作的建議。

　　1.2 研究?jī)?nèi)容

　　本課題擬劃分五個(gè)部分，每一部分的具體研究?jī)?nèi)容如下：

　　第一部分為引言，闡述了該課題研究的背景和研究方法及學(xué)術(shù)界對(duì)跨媒介經(jīng)營(yíng)這一概念的界定。

　　第二部分以媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角分析和論述了傳媒跨媒介經(jīng)營(yíng)的動(dòng)因，指出跨媒介經(jīng)營(yíng)是在規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益、范圍經(jīng)濟(jì)效益、影響力經(jīng)濟(jì)效益驅(qū)使下的企業(yè)戰(zhàn)略行為。

　　第三部分介紹了我國(guó)集團(tuán)化跨媒介經(jīng)營(yíng)的發(fā)展歷程及我國(guó)跨媒介經(jīng)營(yíng)的三種模式，并分別以“第一財(cái)經(jīng)”、分眾傳媒和北青傳媒的跨媒介經(jīng)營(yíng)為例，進(jìn)行媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)語境下的分析和解讀。

　　第四部分介紹了國(guó)外傳媒集團(tuán)的跨媒介經(jīng)營(yíng)實(shí)踐及幾家著名的跨國(guó)傳媒集團(tuán)的發(fā)展現(xiàn)狀，并在我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)語境下對(duì)這些國(guó)際著名跨國(guó)傳媒集團(tuán)的跨媒介經(jīng)營(yíng)的有益經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)和分析，以期實(shí)現(xiàn)為我國(guó)傳媒企業(yè)跨媒介經(jīng)營(yíng)獻(xiàn)計(jì)之目的。

　　第五部分為結(jié)語部分。對(duì)本課題的研究做收尾性的總結(jié)，指出我國(guó)傳媒跨媒介經(jīng)營(yíng)需注意的三個(gè)事項(xiàng)及筆者對(duì)這一課題的后續(xù)性研究抱有的期望。

　　1.3 擬解決的關(guān)鍵問題

　　本課題擬解決如下幾個(gè)關(guān)鍵性問題：

　　(1)跨媒介經(jīng)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)因是什么?

　　(2)跨媒介經(jīng)營(yíng)在那些環(huán)節(jié)或集結(jié)了那些積極的因素促成了媒介規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)和影響力經(jīng)濟(jì)效益最大化的實(shí)現(xiàn)?

　　(3)我國(guó)跨媒介經(jīng)營(yíng)具有代表性的三種模式是什么，并用案例分析法解析它們分別體現(xiàn)了怎樣的經(jīng)濟(jì)學(xué)機(jī)理?

　　(4)考察國(guó)外幾家著名跨國(guó)才傳媒集團(tuán)的跨媒介經(jīng)營(yíng)情況，并站在我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)具體環(huán)境的立場(chǎng)上分析、總結(jié)有益經(jīng)驗(yàn)以期達(dá)到“師夷長(zhǎng)技以自強(qiáng)”之目的。

　　2.擬采取的研究方法(或技術(shù)路線、實(shí)驗(yàn)方案)及可行性分析

　　本課題的研究方法，主要有以下幾種：

　　一種是歸納分析的方法。以媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角，通過對(duì)國(guó)內(nèi)、國(guó)外一些經(jīng)典的跨媒介經(jīng)營(yíng)案例的成功經(jīng)驗(yàn)的歸納總結(jié)分析，得出一些具有較強(qiáng)理論說服力的結(jié)論，以期更好的指導(dǎo)我國(guó)的傳媒企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)踐。

　　一種是比較分析法。我國(guó)傳媒的跨媒介經(jīng)營(yíng)還處在探索階段，需要了解國(guó)外傳媒跨媒介經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀和趨勢(shì)，特別是著名傳媒集團(tuán)跨媒介經(jīng)營(yíng)的案例。通過比較的方法，分析國(guó)外傳媒跨媒介經(jīng)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，以達(dá)到“師夷長(zhǎng)技以自強(qiáng)”的目的。

　　一種是實(shí)證分析與邏輯分析結(jié)合。傳媒跨媒介經(jīng)營(yíng)屬于媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)范疇，需要運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)中的實(shí)證分析方法。在現(xiàn)有收集的資料基礎(chǔ)上進(jìn)行實(shí)證分析，結(jié)合邏輯分析。這是本課題運(yùn)用的比較普遍也是比較重要的一種研究方法。

　　3.本研究的特色與創(chuàng)新之處

　　3.1 研究方法與思路上的創(chuàng)新

　　本課題擬通過歸納的方法總結(jié)出傳媒產(chǎn)業(yè)跨媒介經(jīng)營(yíng)現(xiàn)象的媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)因，然后通過案例具體分析舉證，在此基礎(chǔ)上提出富有建設(shè)性的意見和建議，避免了“套套邏輯”使整個(gè)文章的論述更具有理論上的說服力。

　　3.2 理論視角上的創(chuàng)新

　　本課題以媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)為研究論述的視角，這在本課題目前所掌握的較為充分的文獻(xiàn)資料中是沒有的。筆者相信以媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)來解釋跨媒介經(jīng)營(yíng)這一本質(zhì)意義上的媒介經(jīng)濟(jì)行為，是這一領(lǐng)域研究的“正道”，是值得提倡和發(fā)揚(yáng)光大的研究視野和領(lǐng)域。

　　4.預(yù)期的論文進(jìn)展和成果：

　　5.論文工作量、年度研究計(jì)劃、可能遇到的困難和問題及相應(yīng)的解決辦法：

　　就本文所掌握的文獻(xiàn)來看，雖然跨媒介經(jīng)營(yíng)這一和本課題直接相關(guān)的研究文獻(xiàn)不是很多，但與本課題間接相關(guān)的文獻(xiàn)如媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)、媒介管理學(xué)方面的研究論述還是比較多的，加之國(guó)外這一方面的研究也比較活躍，決定了本課題前期的工作量還是很大的。

　　注：可用A4紙加附頁

　　三、論文提綱：

　　第一章 引言

　　1.1 選題背景

　　1.2 跨媒介經(jīng)營(yíng)的一般性界定

　　1.3 本課題的研究方法

　　第二章 跨媒介經(jīng)營(yíng)動(dòng)因的媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

　　2.1 追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益、范圍經(jīng)濟(jì)效益、影響力經(jīng)濟(jì)效益最大化是其主要經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)因

　　2.2 規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益的最大化的驅(qū)使

　　2.3 范圍經(jīng)濟(jì)效益的最大化的驅(qū)使

　　2.4 影響力經(jīng)濟(jì)效益的最大化的驅(qū)使

　　第三章 我國(guó)跨媒介經(jīng)營(yíng)模式及案例的媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)解讀

　　3.1我國(guó)跨媒介經(jīng)營(yíng)的歷程及主要模式

　　3.2 媒介自身由內(nèi)向外跨媒介資源整合模式分析——以“第一財(cái)經(jīng)”模式為例

　　3.2 媒介間相互融合的跨媒介經(jīng)營(yíng)模式分析——以分眾傳媒為例

　　3.3 以資融資方式進(jìn)行跨媒介整合的模式——以北青傳媒為例

　　3.3.1 北青傳媒簡(jiǎn)介及上市融資歷程

　　3.3.2上市后北青傳媒跨媒介經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)的媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)解讀

　　第四章 我國(guó)傳媒跨媒介經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略思考

　　4.1 國(guó)際傳媒集團(tuán)跨媒介經(jīng)營(yíng)的有益經(jīng)驗(yàn)

　　4.1.1 我國(guó)媒介經(jīng)營(yíng)應(yīng)“師夷長(zhǎng)技”

　　4.1.2 國(guó)際傳媒集團(tuán)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

　　4.1.3 世界主要的傳媒集團(tuán)

　　4.2 國(guó)外傳媒集團(tuán)跨國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的有益啟示

　　4.2.1 規(guī)?；瘮U(kuò)張戰(zhàn)略——戰(zhàn)略性并購整合是一條捷徑

　　4.2.2 產(chǎn)品戰(zhàn)略——駕馭好內(nèi)容、創(chuàng)意、定位“三駕馬車”

　　4.2.3 營(yíng)銷戰(zhàn)略——品牌價(jià)值的延伸、產(chǎn)品的宣攻勢(shì)和定價(jià)策略一個(gè)都不能少

　　第五章 結(jié)語