網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向的變化及其影響

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞 價(jià)值取向 變化 原因 影響

[摘要]：
新聞價(jià)值的取向決定著新聞傳播的走向。自網(wǎng)絡(luò)媒體誕生以來，網(wǎng)絡(luò)新聞在價(jià)值取向逐漸發(fā)生了一系列的變化，具有重要的研究?jī)r(jià)值。本文認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)新聞在價(jià)值取向的變化主要表現(xiàn)在三個(gè)方面，即：某些新聞價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)涵有所發(fā)展，價(jià)值取向的側(cè)重點(diǎn)有所改變，正在形成新的價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于中國(guó)新聞傳播業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向的變化既有重要的積極作用，如從宣傳本位回歸到新聞本位，從宣傳價(jià)值回歸到以新聞價(jià)值，大大拓展了新聞報(bào)道的范圍，又有不可忽視的消極影響，如低俗化、煽情化、碎片化，需要加強(qiáng)批評(píng)引導(dǎo)。

Changes of Value Orientation of Online News and Their Influence

Abstract：Orientation of news value determines the development trend of news communication. Since the emergence of internet media, a series of changes have taken place in the value orientation of online news, which deserves our attention. As for the China’s journalism, the changes of value orientation of online news play an active part, such as the propaganda-oriented news report has been replaced by the information-oriented one and the area of news report is widely broadened, while these changes also bring some negative effect which can not be negligible and must be piloted to a correct road, such as mediocrity, incitement and fragmentation.

Key words：online news; value orientation; changes; reasons; influence

自網(wǎng)絡(luò)媒體誕生以來，網(wǎng)絡(luò)新聞就呈現(xiàn)出不同于報(bào)紙新聞、廣播新聞、電視新聞的獨(dú)特風(fēng)貌，尤其是在價(jià)值取向上發(fā)生了一系列深刻的變化。新聞傳播的歷史表明，新聞價(jià)值的取向決定著新聞傳播的走向。因此，探討網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向的變化及其影響，具有十分重要的學(xué)術(shù)意義。本文擬在前人有關(guān)研究的基礎(chǔ)上作進(jìn)一步的探討，闡明對(duì)此問題的個(gè)人觀點(diǎn)，以就教于方家。
一、網(wǎng)絡(luò)新聞在價(jià)值取向上的變化
什么是新聞價(jià)值，它包含哪些構(gòu)成要素？學(xué)術(shù)界一直存在著不同的看法。如果從價(jià)值概念的本來含義出發(fā)，從客觀存在的外界物與滿足人們需要的關(guān)系中去理解，那么我們就可以對(duì)新聞價(jià)值作如下界定：新聞價(jià)值是新聞滿足受眾認(rèn)知客觀現(xiàn)實(shí)變動(dòng)情況的需要的屬性。按國(guó)內(nèi)大多數(shù)學(xué)者的觀點(diǎn)，新聞價(jià)值通常包括時(shí)新性、重要性、接近性、顯著性、趣味性等五要素。
不過，“五要素”說也并非定論。有學(xué)者指出，在新聞價(jià)值五要素中，“時(shí)新性是一個(gè)基本前提，是一條新聞所必備的素質(zhì)。因?yàn)樯鐣?huì)需要的是新的情況、新的信息，沒有新，其它四個(gè)要素即便全具備，也不能是新聞?！倍爸匾哉紦?jù)首要地位，與人們切身利益有利害關(guān)系的新聞理所當(dāng)然首先引起人們的注意。一般而言，一條具備重要性的新聞，也就可能同時(shí)具備了顯著性與接近性。從這個(gè)角度看，顯著與接近是對(duì)重要性的一種補(bǔ)充?！盵1]在筆者看來，在指出“顯著與接近是對(duì)重要性的一種補(bǔ)充”的時(shí)候，這位學(xué)者已隱約將新聞價(jià)值的“五要素”說修改成了“三要素”說。
的確，接近性、顯著性這兩項(xiàng)新聞價(jià)值要素處于重要性與趣味性之間，有些具體內(nèi)涵是重要性的補(bǔ)充，有些具體內(nèi)涵又屬于趣味性的范疇。在接近性中，地理接近性可以說是重要性的補(bǔ)充，而心理接近性則屬于趣味性的范疇。在顯著性中，高度知名或十分突出的新聞人物、地點(diǎn)、事件存在著兩種類型，一種是政治、軍事、外交、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域的政治家、軍事家、外交家、企業(yè)家、社會(huì)活動(dòng)家及其活動(dòng)；一種是體育、文藝、娛樂等領(lǐng)域的名流明星及其活動(dòng)。前一種類型的人物及其活動(dòng)，對(duì)人們的社會(huì)生活往往產(chǎn)生著直接的影響，其顯著性可以看成是重要性的補(bǔ)充；而后一種人物及其活動(dòng)，對(duì)人們的社會(huì)生活并沒有什么直接的利害關(guān)系，僅僅是與人們的精神情感有著密切的關(guān)聯(lián)，其顯著性則成為趣味性范疇中的一種較突出的情況。
因此，新聞價(jià)值的五要素可進(jìn)一步簡(jiǎn)化為三要素：一曰時(shí)新性，二曰重要性，三曰趣味性。包含接近性與顯著性部分內(nèi)容的重要性，主要是硬新聞的新聞價(jià)值；包含了接近性與顯著性部分內(nèi)容的趣味性，主要體現(xiàn)為軟新聞的新聞價(jià)值。無論是硬新聞，還是軟新聞，時(shí)新性都是一個(gè)基本的前提，是所有新聞必備的一種屬性，盡管硬新聞和軟新聞?dòng)胁煌臅r(shí)新性要求。
從新聞價(jià)值的三要素出發(fā)，本文認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)新聞在價(jià)值取向上的變化主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。
（一）對(duì)某些新聞價(jià)值要素的內(nèi)涵有所發(fā)展
網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對(duì)新聞價(jià)值要素內(nèi)涵的發(fā)展，首先體現(xiàn)在對(duì)時(shí)新性的發(fā)展。在新聞傳播過程中，時(shí)新性主要是新聞傳遞的及時(shí)性。及時(shí)到什么程度，不同的時(shí)代，不同的媒體如報(bào)紙、雜志、廣播、電視等，有著不同的要求。但在發(fā)展趨勢(shì)上，人們對(duì)及時(shí)性的要求總是越來越高。一方面，傳播科技的發(fā)展為新聞的及時(shí)傳播提供了條件；另一方面，媒體競(jìng)爭(zhēng)的加劇總是迫使新聞工作者不得不盡最大努力來提高及時(shí)性的程度。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳遞更為快捷。其結(jié)果，網(wǎng)絡(luò)新聞在價(jià)值取向上把“及時(shí)性”發(fā)展成為了“實(shí)時(shí)性”。
所謂實(shí)時(shí)性，就是指報(bào)道要與正在發(fā)生的新聞事實(shí)同步，在盡可能短的時(shí)間內(nèi)把新聞傳遞給受眾，盡早滿足受眾獲知新聞的需要。2001年9月11日，美國(guó)發(fā)生了世貿(mào)大廈被撞毀的恐怖事件，各國(guó)媒體競(jìng)相報(bào)道。在事件發(fā)生不到10分鐘
對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞的實(shí)時(shí)性，有學(xué)者稱之為“全時(shí)性”，認(rèn)為“全時(shí)性的概念可以說是發(fā)韌于BBC的倡導(dǎo)。1997年底，在全球網(wǎng)絡(luò)化的新聞競(jìng)爭(zhēng)背景下，BBC建成了24小時(shí)新聞?lì)l道BBC News24，除了改善新聞節(jié)目質(zhì)量和加強(qiáng)連續(xù)報(bào)道及深度報(bào)道之外，還特別把時(shí)效性的革命作為其競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵手段，并對(duì)時(shí)效性下了‘在需要時(shí)收看新聞’的定義。這一定義的實(shí)踐指導(dǎo)特征在于：1．全天候服務(wù)，不分晝夜。2．按需供給。”[2]從作者對(duì)“全時(shí)性”的解釋來看，其實(shí)也就是“實(shí)時(shí)性”。一般說來，實(shí)時(shí)性是一個(gè)更通行的概念。
當(dāng)然，所謂“實(shí)時(shí)”是一個(gè)相對(duì)的概念。要做到絕對(duì)的“實(shí)時(shí)”，是不太可能的。新聞事件的發(fā)生既有可預(yù)知，又有不可預(yù)知的。對(duì)于預(yù)知性新聞事件，網(wǎng)絡(luò)新聞要做到實(shí)時(shí)報(bào)道是不成問題的。但對(duì)突發(fā)性的新聞事件，最先的報(bào)道無論怎樣快捷也必然滯后于事件的發(fā)生。網(wǎng)絡(luò)媒體所能做到的，是一旦著手報(bào)道某一新聞事件，就可以基本上做到與事件同步，根據(jù)需要隨時(shí)作出報(bào)道。近年來各網(wǎng)站所發(fā)布的新聞，在時(shí)間上已精確到以分秒計(jì)。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)新聞的確可以說是在爭(zhēng)分奪秒，“實(shí)時(shí)”地發(fā)布新聞。
（二）新聞價(jià)值取向的側(cè)重點(diǎn)有所變化
將“及時(shí)性”發(fā)展成為“實(shí)時(shí)性”，這是網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)傳播過程的時(shí)間性要求，還沒有涉及到新聞的選擇。從新聞選擇的角度說，網(wǎng)絡(luò)新聞在價(jià)值取向上與傳統(tǒng)媒體相比具有不同的側(cè)重點(diǎn)，這在我國(guó)也許是更為根本性的變革。
近代報(bào)刊產(chǎn)生以來，中國(guó)新聞媒體的主流長(zhǎng)期都是作為宣傳事業(yè)而存在，新聞選擇的價(jià)值取向一直是宣傳價(jià)值主導(dǎo)新聞價(jià)值，強(qiáng)調(diào)和突出的是硬新聞，軟新聞僅僅是作為一種調(diào)味品之類的東西。但是，網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞選擇上卻對(duì)軟新聞給予了高度重視，大量發(fā)布社會(huì)新聞和娛樂新聞，使整個(gè)新聞報(bào)道呈現(xiàn)出軟化的趨勢(shì)。新華社國(guó)際部網(wǎng)絡(luò)新聞采編主任司久岳曾說，“因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體具有娛樂性，因此我們?cè)黾庸└辶繒r(shí)的著重點(diǎn)是增加娛樂性、社會(huì)性的新聞，增加老百姓比較關(guān)注的新聞?！盵3]國(guó)家通訊社的新聞網(wǎng)站尚且如此，更不用說商業(yè)性網(wǎng)站了。新浪網(wǎng)新聞總監(jiān)陳彤曾經(jīng)指出，“從統(tǒng)計(jì)資料來看，除了大事，天大的事情，比如說被宣布為非法之類的新聞之外，其實(shí)大家真正關(guān)注的還是社會(huì)性的娛樂性的新聞。王菲啊之類的訪問量是很大的，如果拿總的訪問量作一個(gè)百分比的話，可能一半以上都是這種新聞?！盵4]
網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于軟新聞的重視和突出，事實(shí)上反映新聞價(jià)值取向的變化。正如有文章分析的那樣：“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞價(jià)值的側(cè)重點(diǎn)也發(fā)生了一些轉(zhuǎn)移，由關(guān)注信息本身轉(zhuǎn)向關(guān)注信息與人的關(guān)系。傳統(tǒng)的新聞價(jià)值理論認(rèn)為重要性、顯著性等因素比接近性、趣味性、人情味重要，而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，當(dāng)一個(gè)讀者獲得一條新聞后，他關(guān)心的可能并不是新聞的內(nèi)容，而是這條新聞會(huì)不會(huì)成為與別人聊天時(shí)的談資，成為與人交流的探路石。因此，接近性、趣味性、人情味等因素在網(wǎng)上新聞中的價(jià)值就相應(yīng)增大了?！盵5]
按我們?cè)谇懊娴姆治?，從新聞價(jià)值的三要素實(shí)時(shí)新性、重要性、趣味性來看，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)軟新聞的重視和突出，就是對(duì)趣味性的側(cè)重。趣味性是一個(gè)十分寬泛的概念，包含了許多具體因素。美國(guó)學(xué)者龐德在《新聞學(xué)概論》一書中認(rèn)為，能夠引起人們興趣的因素包括：“（一）有利害關(guān)系的；（二）金錢；（三）性；（四）斗爭(zhēng)；（五）沖突；（六）英雄的崇拜；（七）關(guān)懷；（八）人情味；（九）影響大規(guī)模有組織團(tuán)體的事件；（十）競(jìng)賽；（十一）發(fā)明與發(fā)現(xiàn)；（十二）犯罪?！盵6]國(guó)內(nèi)也有學(xué)者把趣味性稱為“人情味”，認(rèn)為“具有人情味的東西是：冒險(xiǎn)、沖突、幽默、悲歡離合、兩性、反常、個(gè)人利益等等?！盵7]形形色色的社會(huì)新聞、娛樂新聞，自然主要是具有趣味性價(jià)值的新聞。
（三）正在形成新的新聞價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)
從根本上說，所謂新聞價(jià)值要素，其實(shí)是人們?cè)谛侣剛鞑?shí)踐中總結(jié)歸納出來的衡量新聞事實(shí)或事件有無新聞價(jià)值及價(jià)值大小的測(cè)量指標(biāo)。由于認(rèn)識(shí)角度不同，這種歸納自然多種多樣。盡管“五要素”說較為流行，實(shí)際上卻存在著許多不同的觀點(diǎn)?！段鞣叫侣劺碚撛u(píng)析》一書認(rèn)為，西方新聞學(xué)者“在主要標(biāo)準(zhǔn)的確定上還是相當(dāng)一致的。其中主要是：影響力、接近性、異常性、顯要性、及時(shí)性、沖突性和趣味性等”[8]七項(xiàng)要素。實(shí)際上，不同的觀點(diǎn)隨處可見。《全能記者必備》一書就列出了11項(xiàng)要素，即：（一）事物內(nèi)在特征：1．沖突（緊張、驚異）；2．發(fā)展（勝利、成功）；3．災(zāi)害（挫敗、毀滅）；4．重要（對(duì)于一定的群體）；5．顯著（突出）；6．新奇（異常甚至怪異）；7．人情味（情感背景）；（二）其它合適條件：8．及時(shí)（新鮮，有新意的）；9．接近（地區(qū)性吸引力）；（三）一般的興趣：10．性；11．動(dòng)物。[9]
不少研究者對(duì)于新聞價(jià)值要素的這種“混亂”感到困惑，也有研究者試圖尋求理論歸納的統(tǒng)一，但至今也沒有完全達(dá)成共識(shí)。除了理論歸納的差異外，新聞價(jià)值要素本身也在不斷發(fā)展、不斷變化，人們對(duì)新聞價(jià)值要素的認(rèn)識(shí)也在不斷深化。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，一個(gè)十分重要的新聞價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)或者說新聞價(jià)值要素已經(jīng)形成了，這就是實(shí)用性。新浪網(wǎng)新聞總監(jiān)陳彤指出，“新浪以實(shí)用性為其第一價(jià)值，這個(gè)實(shí)用性可能有很多種了?？赡芙o你帶來投資，可能給你帶來很大影響，或者確實(shí)是國(guó)家的重要政策，這些都是實(shí)用性?！盵10]
美國(guó)新聞學(xué)者龐德在《新聞學(xué)概論》中曾指出，“伊利諾州立大學(xué)廣播研究院院長(zhǎng)威爾勃·許蘭（現(xiàn)通常譯作威爾伯·施拉姆——引者按）根據(jù)經(jīng)驗(yàn)所得，曾作一個(gè)假設(shè)，其理論為：‘我想一個(gè)人之所以選擇新聞，目的在于有所收獲，這種收獲，不外下列兩種范圍：一為心理學(xué)大師弗洛伊德所謂的尋樂原則，另一種是他所謂的現(xiàn)實(shí)原則。也可以稱為立即收獲和延緩的收獲。’大體上言，立即收獲可由犯罪、傷風(fēng)敗俗、意外事件、災(zāi)害、運(yùn)動(dòng)、娛樂、社會(huì)事件、人類欲等新聞中得到。延緩收獲可由公眾事業(yè)、經(jīng)濟(jì)事件、社會(huì)問題、科學(xué)、教育和衛(wèi)生等新聞中獲得?！盵11]對(duì)照我們?cè)谇懊嫠鶜w納的新聞價(jià)值三要素（即：時(shí)新性、重要性、趣味性）來看，“立即收獲”也就是從趣味性強(qiáng)的軟新聞中獲得當(dāng)下的情感滿足，而“延緩收獲”則是從重要性突出的硬新聞中獲得有關(guān)信息，從而采取有利的行動(dòng)，只能在接受新聞傳播以后的未來收獲現(xiàn)實(shí)的利益。而在延緩收獲與立即收獲之間有沒有一種過渡狀態(tài)？我們認(rèn)為，實(shí)用性新聞或者說實(shí)用性信息就處在這樣一種過渡狀態(tài)。實(shí)用性新聞既不像重要性突出的硬新聞那樣關(guān)系到國(guó)家大事、人類命運(yùn)，也不像趣味性強(qiáng)的軟新聞只帶來當(dāng)下的情感滿足，而是一種可以帶來立竿見影的現(xiàn)實(shí)利益的一種信息。比如，股市行情可以給人帶來投資，IT動(dòng)態(tài)可以幫助人采用最新的計(jì)算機(jī)硬件和軟件。
在網(wǎng)絡(luò)媒體上，實(shí)用性信息已經(jīng)是越來越多?！懊绹?guó)針對(duì)股市的網(wǎng)絡(luò)新聞量超過政治、社會(huì)娛樂、體育等等?！度A爾街日?qǐng)?bào)》、《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》、《財(cái)富》、《富比世》等老媒體早已有不斷更新的網(wǎng)址。路透社網(wǎng)、CBS網(wǎng)、Street.com的財(cái)經(jīng)信息頗具及時(shí)性和權(quán)威性。雅虎財(cái)經(jīng)每秒將財(cái)經(jīng)消息收信分類列在有關(guān)工業(yè)及股票報(bào)價(jià)下，堪稱便利。Thomson quotes為美國(guó)第一家提供免費(fèi)實(shí)時(shí)股價(jià)網(wǎng)址，還提供新聞和曲線。Bloomberg的信譽(yù)已逼近《華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)》，Morningstar.net介紹分析共同基金已有多年歷史。此外，綜合及專題投資新聞網(wǎng)站成千上萬”?！熬W(wǎng)絡(luò)上針對(duì)股市的信息主要特點(diǎn)是：多、快、分類精細(xì)。財(cái)經(jīng)新聞以秒為單位的速度呈現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上。[12]
有學(xué)者指出，在Internet環(huán)境下，新聞的概念更加具有應(yīng)用性和延伸性，包括到我們生活當(dāng)中更廣延的部分，比如說我們?cè)诰W(wǎng)上購(gòu)物，在網(wǎng)上教育，以及在網(wǎng)上社交。至少在概念上，人們現(xiàn)在把通過網(wǎng)絡(luò)所獲取的日常生活信息，從新聞的有用性方面，把它與硬新聞等價(jià)齊觀。這樣，新聞就成為包括個(gè)人化的、被需要的、有用的所有信息。從傳播旨趣上說，在Internet環(huán)境下的新聞已經(jīng)有這種泛信息化的趨向。新聞的泛信息化趨向，不是說新聞這個(gè)概念新增加了一些關(guān)于信息的外延，而是說新聞?wù)一亓嗽緦儆谒耐暾男畔⒁饬x。最典型的例子是商業(yè)信息，大量的個(gè)人化的商業(yè)信息與用戶交互，使我們得到了許多非常重要的情報(bào)，這些情報(bào)對(duì)于需要者，無論從哪個(gè)理由上說，都可被定義為是更為本原意義上的新聞。[13]
對(duì)于這類實(shí)用性新聞信息或泛信息化的新聞，判斷它有無新聞價(jià)值，有多大的新聞價(jià)值，不能從傳統(tǒng)的重要性標(biāo)準(zhǔn)出發(fā)，也不能從傳統(tǒng)的趣味性標(biāo)準(zhǔn)出發(fā)，只能是看它對(duì)接受者是否具有以及具有多少實(shí)用性。因此，在網(wǎng)絡(luò)新聞中，實(shí)用性已經(jīng)成為新的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)或價(jià)值要素。
綜上所述，我們可以把網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值判斷的新標(biāo)準(zhǔn)概括為以下四個(gè)方面，這就是：（1）實(shí)時(shí)性；（2）重要性；（3）趣味性；（4）實(shí)用性。當(dāng)然，這里的重要性和趣味性都是前面已經(jīng)指出過的廣義概念，本身具有十分豐富的內(nèi)涵。
二、網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值新取向的作用與影響
在新聞傳播過程中，新聞價(jià)值取向具有極強(qiáng)的導(dǎo)向作用，引導(dǎo)著新聞工作者把新聞的探照燈和聚焦點(diǎn)投放那些被認(rèn)為值得報(bào)道的地方。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向的變化，必然對(duì)整個(gè)新聞傳播產(chǎn)生不容忽視的作用和影響。
（一）網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值新取向的積極作用
新時(shí)期以來，我國(guó)的新聞改革在改革開放的歷史進(jìn)程中不斷向前邁進(jìn)。網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向的新變化，必將進(jìn)一步深化我國(guó)的新聞改革，促進(jìn)新聞傳播事業(yè)的發(fā)展。大體上，網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向的新變化將從以下三個(gè)方面深化新聞改革。
1．從宣傳價(jià)值回歸到以新聞價(jià)值為基礎(chǔ)，更好地滿足人民群眾的新聞需要
在價(jià)值取向上，我國(guó)的新聞傳播向來是強(qiáng)調(diào)宣傳價(jià)值。20世紀(jì)80年代以來，人們逐漸認(rèn)識(shí)到新聞價(jià)值是新聞傳播的基本規(guī)律，但宣傳價(jià)值主導(dǎo)新聞價(jià)值的傳統(tǒng)根深蒂固。人們往往自覺不自覺地將宣傳價(jià)值納入新聞價(jià)值之中。直到近年，還有論者認(rèn)為：
對(duì)無產(chǎn)階級(jí)新聞來說，所報(bào)道的事實(shí)具有下列因素之一者，才有其新聞價(jià)值。第一類構(gòu)成因素：它體現(xiàn)黨的路線、方針、政策精神如何?也就是輿論導(dǎo)向的正確性。悠悠萬事，導(dǎo)向?yàn)榇?。由于?dǎo)向正確，產(chǎn)生一種強(qiáng)大的精神力量，這種精神力量是物質(zhì)力量無法替代的。第二類構(gòu)成因素：看它對(duì)生產(chǎn)力的發(fā)展和現(xiàn)代化建設(shè)起的作用或影響如何?凡是新近發(fā)生的有利于促進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展或推動(dòng)現(xiàn)代化建設(shè)的事實(shí)，就具有新聞價(jià)值。第三類構(gòu)成因素：看它對(duì)國(guó)家政治生活或社會(huì)進(jìn)步發(fā)揮的作用如何?‘“”’中片面夸大精神的作用，造成報(bào)紙治國(guó)、社論治國(guó)的錯(cuò)覺，這當(dāng)然是錯(cuò)誤的。但新聞能起到興邦、安邦的作用，這種作用越大，新聞價(jià)值就越大。第四類構(gòu)成因素：看它反映群眾工作、學(xué)習(xí)、生活的要求、意愿、心聲如何?民有所呼，我必有應(yīng)，能充分維護(hù)群眾利益的新聞就有價(jià)值。第五類構(gòu)成因素：看它對(duì)社會(huì)秩序、家庭生活或人們的道德、情操、風(fēng)尚等方面所起的作用和影響如何?通過新聞事實(shí)，弘揚(yáng)新的倫理道德觀、新的社會(huì)風(fēng)尚，維護(hù)健康的社會(huì)秩序和促進(jìn)人際關(guān)系的完善，創(chuàng)造出一個(gè)社會(huì)成員之間相互啟悟、相互關(guān)注、相互砥礪、相互激勵(lì)及共同認(rèn)識(shí)生活、認(rèn)識(shí)社會(huì)的氛圍。這樣的新聞也是有價(jià)值的。第六類構(gòu)成因素：看它能否傳播新的科學(xué)技術(shù)和文化及豐富人們的生活。這一點(diǎn)也很重要，服務(wù)性、娛樂性、啟迪性的新聞是受眾必讀、必需的內(nèi)容，也具有價(jià)值。[14]
這一段話比較典型地體現(xiàn)了宣傳價(jià)值主導(dǎo)新聞價(jià)值的現(xiàn)實(shí)。雖然所論六種情況都包含了新聞價(jià)值因素在內(nèi)，但其出發(fā)點(diǎn)卻是滿足傳者的宣傳需要，只有在這個(gè)前提下，受眾的新聞需要才能得到一定程度的滿足。
網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向的基點(diǎn)卻是從滿足受眾的新聞需要出發(fā)，在滿足受眾需要的基礎(chǔ)上滿足傳者的宣傳需要。這樣，就可以在新聞價(jià)值的基礎(chǔ)上來體現(xiàn)宣傳價(jià)值，實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值與宣傳價(jià)值的有機(jī)結(jié)合，從而更好地滿足人民群眾的新聞需要。正如宋曉軍指出的那樣，“以往我們強(qiáng)調(diào)新聞立場(chǎng)，而網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)逼著記者更加重視新聞價(jià)值。你一定要貼近受眾，靠近受眾的立場(chǎng)，只有這樣他才會(huì)看，才會(huì)有點(diǎn)擊量?！盵15]所以有網(wǎng)絡(luò)媒體人士陳彤表示，“一些純宣傳的東西我們肯定是不上的”[16]。

2．從宣傳本位回歸到新聞本位，更好地發(fā)揮新聞的宣傳作用
在階級(jí)社會(huì)里，任何新聞媒體在傳播新聞的時(shí)候，都在或隱或顯、或強(qiáng)或弱地進(jìn)行宣傳，這是由新聞和宣傳始終相互交織這一特點(diǎn)所決定的，也是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的。不過，在新聞傳播過程中，卻存在著是以宣傳為本位還是以新聞為本位的區(qū)別。
以宣傳為本位的新聞傳播，往往強(qiáng)調(diào)“一切新聞都是宣傳”，新聞為宣傳服務(wù)。在革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代，新聞傳播事業(yè)以宣傳為本位，具有其現(xiàn)實(shí)的合理性。但是，宣傳本位的新聞傳播往往片面強(qiáng)調(diào)突出宣傳意圖，使新聞宣傳帶有濃厚的說教傾向，造成令人生厭的“宣傳腔”。具體表現(xiàn)在：“不講宣傳藝術(shù)，赤裸裸地展示宣傳意圖，重復(fù)老一套的空洞詞句，口號(hào)多，空話、套話多。對(duì)事物不進(jìn)行深入切實(shí)的分析，愛用高級(jí)形容詞吹噓自己，用在字眼兒說明小事物?；?qū)骋晃兜亟辛R不已，缺少說理的能力?！盵17]這樣的宣傳，很難產(chǎn)生良好的社會(huì)效果。
以新聞為本位的新聞傳播，則意味著媒體的基本職能和核心職能是報(bào)道新聞，滿足人們認(rèn)知社會(huì)現(xiàn)實(shí)變動(dòng)情況的信息需要。當(dāng)然，新聞本位不是不要宣傳，而是要通過新聞報(bào)道更巧妙、更藝術(shù)地宣傳。有研究者認(rèn)為，“新浪新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力源自中性的商業(yè)性平臺(tái)。概括地講，新浪新聞的第一核心優(yōu)勢(shì)，是‘中性平臺(tái)’。他不是宣傳平臺(tái)，沒有傳統(tǒng)媒體興辦的網(wǎng)站所肩負(fù)的宣傳任務(wù)。同時(shí)，新浪也不是一個(gè)非宣傳平臺(tái)，新浪的立場(chǎng)、觀點(diǎn)是鮮明的，是與國(guó)人與國(guó)家利益相一致的。看看駐南使館被炸，臺(tái)灣地方選擇的報(bào)道，你就會(huì)明白，新浪的政治傾向、編輯取向與各大宣傳平臺(tái)，是多么一致。因此，從某種角度講，新浪是一個(gè)事實(shí)上的、有效的宣傳平臺(tái)，是一個(gè)不錯(cuò)的統(tǒng)戰(zhàn)管道。人們比較樂于接受新浪提供的信息，而新浪信息絕大部分正是轉(zhuǎn)自傳統(tǒng)媒體。”[18]
以新聞為本位而又收到良好宣傳效果，這是新聞傳播的本性所決定的。胡喬木曾指出，“新聞卻是一種無形的意見。從文字上看去，說話的人，只客觀地、忠實(shí)地、樸素地?cái)⑹鏊娝劦氖聦?shí)。但是因?yàn)槊總€(gè)敘述總是根據(jù)著一定的觀點(diǎn)，接受事實(shí)的讀者也就會(huì)接受敘述中的觀點(diǎn)。資產(chǎn)階級(jí)的新聞?dòng)浾邆儚膩聿徽f我以為如何如何、我以為應(yīng)該如何如何，他們是用他們的描寫方法、排列方法，甚至特殊的（表面上卻不一定是激烈的）章法、句法和字法來作戰(zhàn)的?！盵19]我們的新聞媒體和記者也必須學(xué)會(huì)運(yùn)用并且善于運(yùn)用客觀報(bào)道的新聞宣傳手法。
3．拓展新聞報(bào)道的范圍，進(jìn)一步推動(dòng)新聞的改革與開放
在宣傳本位和宣傳價(jià)值的主導(dǎo)下，新聞報(bào)道的范圍長(zhǎng)期以來比較狹窄。從20世紀(jì)80年代中期開始，直到90年代前期，我國(guó)新聞界一直在為擴(kuò)大報(bào)道面、增加信息量而不斷努力。網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)于趣味性的突出，對(duì)于實(shí)用性的開發(fā)，對(duì)于進(jìn)一步拓展新聞報(bào)道的范圍，推動(dòng)新聞的改革與開放，將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的作用。
與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體是一個(gè)相對(duì)開放自由的信息空間。現(xiàn)實(shí)生活中發(fā)生的各種新聞，會(huì)通過各種途徑在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布、傳播，并且廣泛地為人們所接受、所議論。這就必然推動(dòng)新聞媒體進(jìn)一步擴(kuò)大報(bào)道范圍，提供更多、更快、更好的新聞來滿足人民群眾的信息需要。
網(wǎng)絡(luò)新聞在價(jià)值取向?qū)θの缎缘闹匾暫屯怀觯馕吨罅康呢?fù)面新聞信息將得到廣泛傳播。像各種地質(zhì)災(zāi)害、意外事故以及現(xiàn)實(shí)中的虛假、貪婪、霸道、荒淫、畸形、落后、愚昧、卑劣、罪惡等不合乎社會(huì)實(shí)踐的規(guī)律性、目的性的行為活動(dòng)，往往是具有較高趣味性的新聞，容易引起受眾的興趣。網(wǎng)絡(luò)媒體要吸引人們的眼球，自然不會(huì)放過這些能夠激發(fā)人們?yōu)g覽的負(fù)面新聞。如此一來，傳統(tǒng)媒體較少報(bào)道負(fù)面新聞信息的做法必然要發(fā)生改變，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體不刊登，人們會(huì)到互聯(lián)網(wǎng)上去發(fā)布、去交流。
（二）網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值新取向的消極影響
當(dāng)然，任何事物都是一分為二的。網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向的新變化在促進(jìn)新聞改革走向深入的同時(shí)，也存在著不容忽視的消極影響。最主要的問題是，趣味性的凸顯對(duì)于新聞文化環(huán)境的建構(gòu)可能產(chǎn)生某種程度的危害。
我國(guó)新聞學(xué)者在闡述趣味性時(shí)歷來強(qiáng)調(diào)，“社會(huì)主義新聞?dòng)^，從來不是僅僅把‘趣味性’這一價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容局限在自然人的‘情’和‘欲’上，而是認(rèn)為，趣味性雖然離不開人的自然性的‘情’和‘欲’的內(nèi)容，但是它必然還有更為廣泛的選擇指向，大至世界、小至家庭、兒女情懷。更為重要的是，社會(huì)主義新聞傳播活動(dòng)不以追求利潤(rùn)作為唯一目的，而以服務(wù)于受眾作為宗旨，它既不排斥人的情和欲的自然性方面，卻更加注重人的情和欲的社會(huì)性方面，注重其中體現(xiàn)的社會(huì)歷史內(nèi)容。……所謂趣味性體現(xiàn)出來的是一種健康的情趣，而不是什么低級(jí)趣味和欲望刺激的滿足?！盵20]
然而，目前網(wǎng)絡(luò)新聞在趣味性的表現(xiàn)上，恰恰是比較注重“人的情和欲的自然性方面”。2002年8月31日出現(xiàn)在某知名網(wǎng)站新聞排行榜中的社會(huì)新聞共有20條，其中涉及色情題材的社會(huì)新聞?dòng)?jì)有8條，比例高達(dá)40%。就這些新聞標(biāo)題的用語來，大多使用色情性的刺激字眼，諸如：嫖客、色魔、淫窩、奸辱、房事、性用品、性藥、催情、裸身、黃碟、猥褻等，其中色魔一詞出現(xiàn)兩次。一年之后，2003年8月31日出現(xiàn)在同一知名網(wǎng)站新聞排行榜中的社會(huì)新聞，涉及色情題材的仍有8條，比例保持不變，有所改進(jìn)的是其新聞標(biāo)題的刺激性程度有所減弱，只出現(xiàn)了諸如偷歡、情人、變態(tài)男子、（與狗）獸交、通奸、保持關(guān)系、難耐寂寞、按摩女郎、裸背等詞語。
值得注意是，“人的情和欲的自然性方面”往往與暴力相聯(lián)系，上述某知名網(wǎng)站新聞排行榜中表現(xiàn)色情性題材的社會(huì)新聞就有典型的例子，如《女研究生落入色魔家教陷阱：被拘十天慘遭奸辱》，《臺(tái)灣一變態(tài)男子兩度強(qiáng)迫3名初中生與母狗獸交》等。所以網(wǎng)絡(luò)媒體的社會(huì)新聞在注重“人的情和欲的自然性方面”的同時(shí)，也對(duì)暴力性題材給予了較為集中的關(guān)注。在上述某知名網(wǎng)站的社會(huì)新聞排行榜中，2002年的8月31日的暴力性新聞?dòng)?jì)有4條，占20%；2003年的8月31日則有5條，占25%。而且其標(biāo)題的用詞也都帶有某種程度的暴力傾向，諸如：剁四肢、慘死、惡夫、殺人、兇魔、刺穿、摧殘、血案、暴斃、強(qiáng)迫、打昏、慘叫、自殺、斗毆等。
如果說色情性、暴力性的社會(huì)新聞造成了網(wǎng)絡(luò)新聞的低俗化、煽情化，那么，網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)實(shí)時(shí)性的追求，則必然導(dǎo)致新聞的碎片化。新聞的碎片化在一些重大新聞的報(bào)道過程中體現(xiàn)得十分明顯。2002年3月15日11:00－12:13，在北京召開了朱镕基上任以來的第三次中外記者招待會(huì)，各種媒體都作了報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的不同之處在于，不少網(wǎng)站的報(bào)道是與會(huì)議同步滾動(dòng)播出的，結(jié)果大部分報(bào)道只有兩三句話，主題很分散。在新浪網(wǎng)上，我們看到了如下的新聞標(biāo)題：
鳳凰衛(wèi)視主持人吳小莉沒有著紅裝 (20020315 10:50)
朱镕基：中國(guó)今年7%的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)目標(biāo)是可以實(shí)現(xiàn)的 (20020315 11:07)
中央電視臺(tái)記者首先提問 (20020315 11:10)
開場(chǎng)白風(fēng)趣幽默 記者會(huì)心微笑 (20020315 11:17)
紛紛攝影留念 坐過的座位成了“搶手貨” (20020315 12:30)……
網(wǎng)絡(luò)媒體這樣一種“與時(shí)俱進(jìn)”的報(bào)道，必然要求記者在采集新聞的過程中就把信息一點(diǎn)一滴地傳達(dá)出來，因而也就難以對(duì)信息進(jìn)行整合性的構(gòu)思與加工?？旖菔强旖萘?，對(duì)新聞事件整體性的認(rèn)知也飄散了。再加上網(wǎng)絡(luò)媒體容量巨大，各種不同來源的消息，各種新聞背景、新聞資料，各種新聞報(bào)道形式，都可以吸納有關(guān)的新聞報(bào)道或?qū)ｎ}之中，勢(shì)必讓人眼花繚亂，目不暇接，加劇新聞的碎片化，讓人難得要領(lǐng)。
當(dāng)然，新聞的低俗化、煽情化、碎片化態(tài)勢(shì)，并非完全是由網(wǎng)絡(luò)媒體造成的。但是，網(wǎng)絡(luò)新聞在價(jià)值取向上的變化，至少是起到了強(qiáng)化或者加劇的作用。我們?cè)诳吹骄W(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向變化對(duì)中國(guó)新聞傳播產(chǎn)生積極作用的同時(shí)，也必須充分認(rèn)識(shí)到其消極影響，并且加以批評(píng)引導(dǎo)，從而使網(wǎng)絡(luò)新聞事業(yè)在兩個(gè)精神文明的建設(shè)過程中發(fā)揮更大的促進(jìn)作用。

[注釋]

[1] 黃旦：《新聞傳播學(xué)》，第167頁，杭州：杭州大學(xué)出版社，1995年。

[2] 杜駿飛：《網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)》，第138頁，北京：中國(guó)廣播電視出版社，2001年。

[3][4][10][15][16] 李希光：《變形的新聞屋》第165，177，178，192，178頁，成都：四川人民出版社，2000年。

[5] 許穎等：《從人民日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)版改版看網(wǎng)上新聞媒體的發(fā)展策略》，http://www.zjol.com.cn/node2/node26108/node27323/node31141/userobject7ai11876.html

[6][11] 轉(zhuǎn)引自吳高福：《新聞學(xué)基本原理》，第191，193頁，武昌：武漢大學(xué)出版社，1993年。

[7] 成美、童兵編著：《新聞理論教程》，第54頁，北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，1993年。

[8] 徐耀魁主編：《西方新聞理論評(píng)析》第137頁，北京：新華出版社，1998年。

[9] [美]朱利安•哈瑞斯、克利•雷特、斯坦利•約翰遜：《全能記者必備》，中譯本，第46-47頁，北京：中國(guó)新聞出版社，1988年。

[12] 趙光啟：《網(wǎng)絡(luò)新聞與股市》，李希光主編：《網(wǎng)絡(luò)記者》，第245、247頁，北京：中國(guó)三峽出版社，2000年。

[13] 杜駿飛：《新的傳播，新的人——關(guān)于泛傳播研究的對(duì)話實(shí)錄》，http://www.jschina.com.cn/gb/jschina/news/xzzj/node1490/userobject1ai12932.html

[14] 蔡貴方：《新聞策劃要述》第二章第二節(jié)《新聞策劃和新聞價(jià)值新聞規(guī)律》，http://www.wxrb.com/cgf/index.htm?page=/cgf/page4.htm

[17] 劉建明主編：《宣傳輿論學(xué)大辭典》，第74頁，北京：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)出版社，1992年。

[18] 孫堅(jiān)華：《新浪網(wǎng)新聞的比較競(jìng)爭(zhēng)力》，鄧炘炘、李興國(guó)主編：《網(wǎng)絡(luò)傳播與新聞媒體》，第339頁，北京：北京廣播學(xué)院出版社，2001年。

[19] 《中國(guó)共產(chǎn)黨新聞工作文件匯編》（下），第226頁，北京：新華出版社，1980年。

[20] 吳高福：《新聞學(xué)基本原理》，第196頁，武昌：武漢大學(xué)出版社，1993年。