試析馳名商標的反淡化保護
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王蕾 黃思華1由 分享
論文摘要 馳名商標反淡化理論進入我國理論界后，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，我國對馳名商標反淡化的保護已經(jīng)漸漸地接近國際水平。但是隨著經(jīng)濟的發(fā)展，馳名商標保護凸顯出來的問題也越來越多，顯示出我國對馳名商標反淡化保護的力度和措施仍然不夠。例如規(guī)定的不統(tǒng)一和零散，保護范圍的狹窄等等都與反淡化保護的宗旨相違背。因此完善馳名商標的反淡化保護顯得尤為重要。本文將以反淡化理論作為入導點，通過分析我國反淡化保護的缺陷及對比我國與其他國家的立法規(guī)定，提出相應的完善馳名商標反淡化保護的建議。
論文關鍵詞 馳名商標 淡化理論 反淡化保護
隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，商品或服務經(jīng)過銷售和宣傳后在消費者中廣為傳播并形成了一定的聲譽，經(jīng)過企業(yè)申請后標識該商品或服務的商標成為了馳名商標?！，F(xiàn)在的市場上出現(xiàn)了越來越多淡化馳名商標的情況，馳名商標淡化的出現(xiàn)不以競爭為前提，因為他人可以將與馳名商標相同或相類似的商標使用在與馳名商標不同或不相類似的服務或商品上，利用馳名商標所具有的知名度和影響力來為自己的產(chǎn)品或服務作宣傳，以此來提高銷售。淡化造成的損害是通過時間的流失而漸漸積累起來的，長久下去必然會損害馳名商標的價值。普通的商標保護不能防止淡化行為的發(fā)生及其帶來的后果，筆者認為應該要對馳名商標進行格外的反淡化保護。
一、馳名商標淡化概述
（一）概念
即他人在未經(jīng)授權的情況下，在與馳名商標不相同或不相類似的商品或服務上使用與馳名商標相同或相類似的商標，使消費者混淆，誤認為該商品與馳名商標的生產(chǎn)者或者來源有一定的聯(lián)系，以此來降低馳名商標的知名度，削弱馳名商標的顯著性和獨特性，導致馳名商標對消費者的吸引力下降，最后淪為一般的商標。
?。ǘ┨卣?br/> 1.潛伏性。馳名商標的淡化行為體現(xiàn)在馳名商標的顯著性和識別性逐步降低的過程中，而這一個過程是緩慢且間接的，不容易被馳名商標的所有權人所察覺，具有相當高的隱蔽性。
2.長期性。淡化行為的潛伏性致使商標所有權人難以發(fā)現(xiàn)侵權行為的存在，當馳名商標所有權人察覺到異樣并開始采取相應的保護措施的時候，淡化侵權行為已經(jīng)經(jīng)歷了一個漫長的過程。
3.損害的難以挽回。淡化行為的出現(xiàn)沖淡了馳名商標與其專屬商品或服務之間的密切聯(lián)系。它容易誤導消費者，誤認為其他商品或服務具有與馳名商標相同的優(yōu)良品質(zhì)和保證。長久影響下，馳名商標的信譽度會因此而不斷下降，其所代表的商業(yè)價值也會在慢慢的削弱中消失。
二、我國的立法現(xiàn)狀
?。ㄒ唬┝⒎ㄒ罁?jù)
根據(jù)1996年8月16日由工商行政管理局頒布的《馳名商標認定和管理暫行規(guī)定》的規(guī)定，任何第三人如果將和馳名商標相同或者相近似的商標在非類似的商品上申請注冊或者使用的，并且會因此而損害馳名商標所有權人的合法利益時，馳名商標的所有權人可以到國家工商行政管理局商標局申請駁回或撤銷第三人的注冊申請或者請求制止第三人的繼續(xù)使用行為。這是我國保護馳名商標反淡化最早確立的行政制度，由于當時的法律水平有限，該規(guī)定的效力范圍有限，制裁的力度不強。
2001年《商標法》經(jīng)過了修訂，跨類別地保護在中國注冊的馳名商標，這一規(guī)定體現(xiàn)了國家對馳名商標保護的重視。修訂后的《商標法》規(guī)定，任何第三人模仿或者復制他人已經(jīng)注冊使用的馳名商標，并用該近似商標在與已經(jīng)注冊商標不同或者不相類似的商品上申請注冊的，致使馳名商標所有權人的合法權益受到侵害的，應當不予注冊并禁止使用該近似商標。這個規(guī)定雖然對已經(jīng)在中國注冊的馳名商標提供了保護，但是卻忽略了未在中國注冊的馳名商標。而且，《商標法》也沒有對可能減損馳名商標的標識能力的行為作出規(guī)定，例如他人把馳名商標注冊為企業(yè)的名稱。顯然《商標法》對商標淡化的表現(xiàn)形式規(guī)定不全面，這必然導致法官在判決的時候缺乏法律依據(jù)。
?。ǘ┈F(xiàn)行立法的缺陷
1.傳統(tǒng)混淆理論的阻礙。傳統(tǒng)混淆理論認為，不同的生產(chǎn)者生產(chǎn)不同的商品，商品的出處和來源也會因此不同，這是商標的主要區(qū)分作用。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和進步，商標積累了一定的知名度，成為了馳名商標。如果在非競爭的商品上廣泛使用馳名商標，必然會降低或者毀損馳名商標的馳名度，因為馳名具有一定專屬性，只屬于某種特定的產(chǎn)品。馳名商標可能會因為非授權的使用而消失或者變成一種通用名稱，不再具有馳名度，這對于商標所有權人是一種非常巨大的經(jīng)濟損失，是無法彌補的嚴重后果。
2.未注冊的馳名商標得不到跨類保護。所謂的跨類保護是指非授權性地將某種馳名商標使用在非競爭（不相同和不相似）的商品或者服務上的行為必然受到法律的禁止。在我國，有些類似百年老字號的馳名商標雖然沒有注冊，但是因其年代久遠深入民心而具有馳名度。對于這些沒有未的馳名商標，它們的名譽和權益也應該受到法律的跨類保護，但是《商標法》只是規(guī)定了禁止在相同或者類似的商品或者服務上使用沒有注冊的馳名商標。這就意味著其他人可以在非競爭的商品或者服務上注冊或者使用未注冊的馳名商標。筆者認為如果不對未注冊的馳名商標進行跨類保護，是偏離了《商標法》立法時對于保護商標的價值取向，因為只要有淡化行為的出現(xiàn)，商標的名譽和馳名度必然會受到侵害。
3.反淡化缺乏法律的保護。《商標法》對于馳名商標反淡化的保護并不完善，只是作了簡單的規(guī)定。雖然其他的法律對反淡化的情況也有相關的規(guī)定，例如《反不正當競爭法》規(guī)定使用了與知名商品相同或者近似的名稱或包裝的，致使消費者產(chǎn)生混淆，誤認為是知名商品的情況；《最高人民法院關于審理涉及馳名商標保護的民事糾紛案件應用法律若干問題的解釋》中也規(guī)定了相同或者相似商標使用后對馳名商標的顯著性和市場聲譽造成減弱或者貶損的后果。但是這些凌亂的規(guī)章制度凸顯出我國法律對馳名商標反淡化保護的缺失。對如何定義淡化、其表現(xiàn)形式的判斷、淡化有哪些損害結果及其法律責任等問題我國都沒有明確的規(guī)定。
論文關鍵詞 馳名商標 淡化理論 反淡化保護
隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，商品或服務經(jīng)過銷售和宣傳后在消費者中廣為傳播并形成了一定的聲譽，經(jīng)過企業(yè)申請后標識該商品或服務的商標成為了馳名商標?！，F(xiàn)在的市場上出現(xiàn)了越來越多淡化馳名商標的情況，馳名商標淡化的出現(xiàn)不以競爭為前提，因為他人可以將與馳名商標相同或相類似的商標使用在與馳名商標不同或不相類似的服務或商品上，利用馳名商標所具有的知名度和影響力來為自己的產(chǎn)品或服務作宣傳，以此來提高銷售。淡化造成的損害是通過時間的流失而漸漸積累起來的，長久下去必然會損害馳名商標的價值。普通的商標保護不能防止淡化行為的發(fā)生及其帶來的后果，筆者認為應該要對馳名商標進行格外的反淡化保護。
一、馳名商標淡化概述
（一）概念
即他人在未經(jīng)授權的情況下，在與馳名商標不相同或不相類似的商品或服務上使用與馳名商標相同或相類似的商標，使消費者混淆，誤認為該商品與馳名商標的生產(chǎn)者或者來源有一定的聯(lián)系，以此來降低馳名商標的知名度，削弱馳名商標的顯著性和獨特性，導致馳名商標對消費者的吸引力下降，最后淪為一般的商標。
?。ǘ┨卣?br/> 1.潛伏性。馳名商標的淡化行為體現(xiàn)在馳名商標的顯著性和識別性逐步降低的過程中，而這一個過程是緩慢且間接的，不容易被馳名商標的所有權人所察覺，具有相當高的隱蔽性。
2.長期性。淡化行為的潛伏性致使商標所有權人難以發(fā)現(xiàn)侵權行為的存在，當馳名商標所有權人察覺到異樣并開始采取相應的保護措施的時候，淡化侵權行為已經(jīng)經(jīng)歷了一個漫長的過程。
3.損害的難以挽回。淡化行為的出現(xiàn)沖淡了馳名商標與其專屬商品或服務之間的密切聯(lián)系。它容易誤導消費者，誤認為其他商品或服務具有與馳名商標相同的優(yōu)良品質(zhì)和保證。長久影響下，馳名商標的信譽度會因此而不斷下降，其所代表的商業(yè)價值也會在慢慢的削弱中消失。
二、我國的立法現(xiàn)狀
?。ㄒ唬┝⒎ㄒ罁?jù)
根據(jù)1996年8月16日由工商行政管理局頒布的《馳名商標認定和管理暫行規(guī)定》的規(guī)定，任何第三人如果將和馳名商標相同或者相近似的商標在非類似的商品上申請注冊或者使用的，并且會因此而損害馳名商標所有權人的合法利益時，馳名商標的所有權人可以到國家工商行政管理局商標局申請駁回或撤銷第三人的注冊申請或者請求制止第三人的繼續(xù)使用行為。這是我國保護馳名商標反淡化最早確立的行政制度，由于當時的法律水平有限，該規(guī)定的效力范圍有限，制裁的力度不強。
2001年《商標法》經(jīng)過了修訂，跨類別地保護在中國注冊的馳名商標，這一規(guī)定體現(xiàn)了國家對馳名商標保護的重視。修訂后的《商標法》規(guī)定，任何第三人模仿或者復制他人已經(jīng)注冊使用的馳名商標，并用該近似商標在與已經(jīng)注冊商標不同或者不相類似的商品上申請注冊的，致使馳名商標所有權人的合法權益受到侵害的，應當不予注冊并禁止使用該近似商標。這個規(guī)定雖然對已經(jīng)在中國注冊的馳名商標提供了保護，但是卻忽略了未在中國注冊的馳名商標。而且，《商標法》也沒有對可能減損馳名商標的標識能力的行為作出規(guī)定，例如他人把馳名商標注冊為企業(yè)的名稱。顯然《商標法》對商標淡化的表現(xiàn)形式規(guī)定不全面，這必然導致法官在判決的時候缺乏法律依據(jù)。
?。ǘ┈F(xiàn)行立法的缺陷
1.傳統(tǒng)混淆理論的阻礙。傳統(tǒng)混淆理論認為，不同的生產(chǎn)者生產(chǎn)不同的商品，商品的出處和來源也會因此不同，這是商標的主要區(qū)分作用。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和進步，商標積累了一定的知名度，成為了馳名商標。如果在非競爭的商品上廣泛使用馳名商標，必然會降低或者毀損馳名商標的馳名度，因為馳名具有一定專屬性，只屬于某種特定的產(chǎn)品。馳名商標可能會因為非授權的使用而消失或者變成一種通用名稱，不再具有馳名度，這對于商標所有權人是一種非常巨大的經(jīng)濟損失，是無法彌補的嚴重后果。
2.未注冊的馳名商標得不到跨類保護。所謂的跨類保護是指非授權性地將某種馳名商標使用在非競爭（不相同和不相似）的商品或者服務上的行為必然受到法律的禁止。在我國，有些類似百年老字號的馳名商標雖然沒有注冊，但是因其年代久遠深入民心而具有馳名度。對于這些沒有未的馳名商標，它們的名譽和權益也應該受到法律的跨類保護，但是《商標法》只是規(guī)定了禁止在相同或者類似的商品或者服務上使用沒有注冊的馳名商標。這就意味著其他人可以在非競爭的商品或者服務上注冊或者使用未注冊的馳名商標。筆者認為如果不對未注冊的馳名商標進行跨類保護，是偏離了《商標法》立法時對于保護商標的價值取向，因為只要有淡化行為的出現(xiàn)，商標的名譽和馳名度必然會受到侵害。
3.反淡化缺乏法律的保護。《商標法》對于馳名商標反淡化的保護并不完善，只是作了簡單的規(guī)定。雖然其他的法律對反淡化的情況也有相關的規(guī)定，例如《反不正當競爭法》規(guī)定使用了與知名商品相同或者近似的名稱或包裝的，致使消費者產(chǎn)生混淆，誤認為是知名商品的情況；《最高人民法院關于審理涉及馳名商標保護的民事糾紛案件應用法律若干問題的解釋》中也規(guī)定了相同或者相似商標使用后對馳名商標的顯著性和市場聲譽造成減弱或者貶損的后果。但是這些凌亂的規(guī)章制度凸顯出我國法律對馳名商標反淡化保護的缺失。對如何定義淡化、其表現(xiàn)形式的判斷、淡化有哪些損害結果及其法律責任等問題我國都沒有明確的規(guī)定。