大學計算機互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)定位與發(fā)展論文
大學計算機互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)定位與發(fā)展論文
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展,中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量超過6億人,互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶數(shù)量也逐步攀升。面是學習啦小編為大家整理的大學計算機互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)定位與發(fā)展論文，供大家參考。
大學計算機互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)定位與發(fā)展論文篇一
一、大數(shù)據(jù)筑起互聯(lián)網(wǎng)電視的升級夢
2015年6月8日，第21屆上海電視節(jié)隆重舉行，電視行業(yè)如何借助于大數(shù)據(jù)實現(xiàn)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，如何依托大數(shù)據(jù)創(chuàng)新商業(yè)模式，助力“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和媒體融合，成為電視節(jié)論壇的核心話題。而在13天前，2015國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會暨全球大數(shù)據(jù)時代貴陽峰會剛剛圓滿落下帷幕。無獨有偶，這次峰會的核心議題之一也是如何通過大數(shù)據(jù)運用實現(xiàn)中國電視產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。
在峰會上，全世界的商業(yè)大佬的目光一同聚焦大數(shù)據(jù)，《2014中國互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展白皮書》起草企業(yè)之一、同時也是中國最大的互聯(lián)網(wǎng)電視服務提供商優(yōu)朋普樂科技公司的副總裁韓怡冰說：“在平臺上每天都會產(chǎn)生大量的用戶數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)猶如用戶的DNA，真實地反映出每個用戶的內(nèi)容偏好、觀看時間、地理位置及社交互動等等多方面的信息大量精確的數(shù)據(jù)研究不僅可以更好地為用戶精準推送電視節(jié)目，而且也會為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)帶來巨大的價值變現(xiàn)機會。”2015年6月5日，為貫徹落實中共中央《加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務體系的意見》，新聞出版廣電總局也出臺具體實施方案，其中特別提到，大力加強互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺、優(yōu)質(zhì)文化信息內(nèi)容資源和傳播平臺建設(shè)管理，促進高清電視、互動電視、交互式網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視等新業(yè)務和數(shù)字智能終端、移動終端等新型載體在公共服務領(lǐng)域中的應用。而這些方案實現(xiàn)的背后核心基礎(chǔ)技術(shù)之一就是大數(shù)據(jù)技術(shù)①。
由此可見，隨著大數(shù)據(jù)時代加速到來和互聯(lián)網(wǎng)電視的迅猛崛起，大數(shù)據(jù)已然成為了未來電視行業(yè)發(fā)展的最大驅(qū)動力，其將帶來電視行業(yè)的革命性變革，筑起互聯(lián)網(wǎng)電視的升級夢。近幾年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)和云計算概念的興起，我國的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)開始風生水起，取得不小的進步，并且形成了“三分天下”的形態(tài)格局，一為傳統(tǒng)電視制造商推出的互聯(lián)網(wǎng)功能融合電視，諸如長虹、康佳、TCL推出的帶有互聯(lián)網(wǎng)功能的電視;二為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)生產(chǎn)的電視盒子，其與平板電視結(jié)合成為了一種特別的互聯(lián)網(wǎng)電視系統(tǒng)，諸如樂視、小米、阿里云等推出電視盒子。
三為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)電視企業(yè)合作共同推出的互聯(lián)網(wǎng)電視，如愛奇藝TCL電視、阿里創(chuàng)維電視等等。這些互聯(lián)網(wǎng)電視雖然已經(jīng)實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)通路，集合了互聯(lián)網(wǎng)功能，并且引入了諸如在線家庭游戲機、在線家庭KTV等在線功能，但是從實質(zhì)意義上說，其還屬于初級階段的互聯(lián)網(wǎng)電視，其在數(shù)據(jù)的搜集、利用、分析和反饋方面都處于較低水平。而隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展和大數(shù)據(jù)平臺的構(gòu)建和共享，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)將出現(xiàn)革命性的飛躍。簡而言之，在過去，人們孜孜追求的是數(shù)字化，是功能的融合，而在大數(shù)據(jù)時代，實現(xiàn)的將是數(shù)據(jù)化，三網(wǎng)融合的實質(zhì)將成為數(shù)據(jù)的大融合②③，大數(shù)據(jù)的分析和整合將讓互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)服務投放精準化和營銷推廣高價值化，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。
二、大數(shù)據(jù)驅(qū)動下再定位：將互聯(lián)網(wǎng)電視打造成家庭數(shù)據(jù)中心
近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，手機、平板電腦、PC電腦等數(shù)據(jù)處理終端的競爭趨于白熱化，風起云涌數(shù)年間，手機網(wǎng)民數(shù)量一路飆升，快速超過了PC端網(wǎng)民，截至2014年12月，我國手機網(wǎng)民多達5.57億，占總網(wǎng)民數(shù)的85.8%。在移動互聯(lián)網(wǎng)興盛的時代，在大數(shù)據(jù)崛起的時代，各種數(shù)據(jù)處理終端重新審視和定位已經(jīng)成為了必然事件。電視機作為一種傳統(tǒng)意義上的“客廳媒體”，它具有位置特別、體積大、屏幕大、對固定電源需求大的特點，而這些特點也令它具備了一定的不可替代性以及可安裝大功率處理器實現(xiàn)高速數(shù)據(jù)處理的可能性，在大數(shù)據(jù)時代，其可以成為家庭數(shù)據(jù)處理的中心。在移動互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)高速發(fā)展的時代里，互聯(lián)網(wǎng)電視應該揚長避短，不應與手機、平板電腦、PC電腦去死磕隱私化、個體性化、移動化和輕便化，而應該發(fā)揮自己的優(yōu)勢，使其成為家庭數(shù)據(jù)信息處理平臺，成為云計算的節(jié)點，定位為大數(shù)據(jù)時代下的家庭數(shù)據(jù)中心，成為家庭成員使用和分享數(shù)據(jù)的信息港灣。要將互聯(lián)網(wǎng)電視打造成家庭數(shù)據(jù)中心，就應該注意以下幾點：
1.互聯(lián)網(wǎng)電視應該注重提高數(shù)據(jù)處理和交換能力，注重兼容性，使其成為家庭成員數(shù)據(jù)交互的平臺。
眾所周知，目前人們使用的便攜性終端因為其輕便化和私密化的要求，其數(shù)據(jù)處理能力往往受到局限，手機和平板電腦等個人數(shù)據(jù)處理終端無法依靠小小的芯片和單薄的電池實現(xiàn)復雜的數(shù)據(jù)處理、交換和分析，而體積大、依靠固定電源的互聯(lián)網(wǎng)電視則可以成為家庭數(shù)據(jù)信息處理和分析平臺，實現(xiàn)復雜的數(shù)據(jù)處理。因此，應該注意提高互聯(lián)網(wǎng)電視的硬件配置，提高其數(shù)據(jù)處理能力，并開發(fā)可對接各種個人終端的借口，讓互聯(lián)網(wǎng)電視不僅是傳統(tǒng)意義上的電視，同時還是家庭數(shù)據(jù)處理中心。
2.互聯(lián)網(wǎng)電視應該注重物聯(lián)網(wǎng)匹配性構(gòu)建，以適應物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展要求。
眾所周知，物聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建已經(jīng)成為了未來的一大趨勢，與大數(shù)據(jù)技術(shù)一樣，已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略層面。其借助感應技術(shù)、射頻識別、全球定位等技術(shù)，以實現(xiàn)人與物、物與物、物品和網(wǎng)絡(luò)的無縫連接，達到高效識別和管控。在大數(shù)據(jù)時代，互聯(lián)網(wǎng)電視借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可稱為物聯(lián)網(wǎng)信息交換的平臺，其可成為家庭單位內(nèi)智能識別、跟蹤、定位和管控的中心，成為家庭信息與外部信息交流互動的橋梁。因此，這就要求互聯(lián)網(wǎng)電視的設(shè)計生產(chǎn)者要注重物聯(lián)網(wǎng)匹配性構(gòu)建，以迎接物聯(lián)網(wǎng)時代的到來。
3.互聯(lián)網(wǎng)電視應該注重家庭數(shù)據(jù)存儲的體量、安全性和穩(wěn)定性，成為家庭數(shù)據(jù)信息的儲存中心和交流中心。
互聯(lián)網(wǎng)電視一旦成為了家庭數(shù)據(jù)中心，其就必將成為家庭數(shù)據(jù)存儲平臺，家庭成員可以定期將自己個人終端設(shè)備的數(shù)據(jù)信息轉(zhuǎn)存至互聯(lián)網(wǎng)電視中，實現(xiàn)安全存儲和家庭分享。舉個最淺顯的例子，比方說，家人無論誰每次出游都可以將自己用手機拍攝的照片拷入互聯(lián)網(wǎng)電視中的家庭相冊里，然后其他家庭成員一回到家，就可以打開電視查看這些照片，并實現(xiàn)互動。試想一下，如果在春節(jié)團聚的日子，在看春晚之前，一家人圍著互聯(lián)網(wǎng)電視坐下，共同分享家人一年中拍攝的照片，一定是件幸福的事情。而互聯(lián)網(wǎng)電視一旦成為家庭數(shù)據(jù)中心，其理該擁有足夠的體量，其安全性和穩(wěn)定性也至關(guān)重要。在大數(shù)據(jù)時代，人們對數(shù)據(jù)本身的依賴將不斷增高，一個家庭的數(shù)據(jù)丟失將會帶來不可彌補的損失。
4.互聯(lián)網(wǎng)電視應該注重家庭數(shù)據(jù)應用的擴展，以適應家庭輔助需求。
互聯(lián)網(wǎng)電視要成為家庭數(shù)據(jù)中心，其核心是服務于家庭，因此圍繞著家庭需求的數(shù)據(jù)應用開發(fā)應該是其重要方向之一。在大數(shù)據(jù)時代，互聯(lián)網(wǎng)電視應該能借助大數(shù)據(jù)平臺，對家庭數(shù)據(jù)進行高效的分析，為家庭決策提供輔助，給家庭生活帶來精確的指導，其應該成為審視自身家庭狀況，提供家庭生活問題解決方案的數(shù)據(jù)港灣。
三、大數(shù)據(jù)驅(qū)動下的贏利之路：讓數(shù)據(jù)實現(xiàn)價值騰飛
隨著新媒體技術(shù)的騰飛，傳統(tǒng)媒體被顛覆，電視作為傳統(tǒng)媒體霸主的地位已經(jīng)被瓦解。傳統(tǒng)電視市場已經(jīng)被各種新興媒體終端所瓜分，壟斷優(yōu)勢不復存在。現(xiàn)如今，無論在室內(nèi)還是室外，只要有互聯(lián)網(wǎng)，受眾就可以通過手機收看大部分的電視節(jié)目和視頻影像。而大數(shù)據(jù)的崛起，給電視產(chǎn)業(yè)帶來涅槃重生的機會。在大數(shù)據(jù)時代，互聯(lián)網(wǎng)電視的重點不應該再圍繞電視節(jié)目播出，而應該向大數(shù)據(jù)的收集和處理轉(zhuǎn)變。而贏利模式也應該相應改變，要用數(shù)據(jù)實現(xiàn)價值騰飛?；睘楹啠蓪②A利模式簡述為：“構(gòu)建家庭信息中心→收集家庭成員數(shù)據(jù)→進行社會化分析處理→廣電部門對數(shù)據(jù)進行家庭和個人層面的重組分析和二次開發(fā)→為家庭提供精準服務獲利的同時生產(chǎn)數(shù)據(jù)產(chǎn)品向商家銷售獲利”。
電視作為一種客廳媒體，擁有著巨大的家庭用戶群，其背后是無限的家庭數(shù)據(jù)，在大數(shù)據(jù)時代，這些數(shù)據(jù)的價值無疑是不可限量的?？梢韵胂?，在未來的日子里，大數(shù)據(jù)背景下的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)中的主角是數(shù)據(jù)營銷商，不再是電視節(jié)目供應者，互聯(lián)網(wǎng)電視的功能已經(jīng)遠遠超出了傳統(tǒng)電視節(jié)目的收看功能，其將成為家庭數(shù)據(jù)的港灣，其功能將不斷擴展，其價值將不斷被體現(xiàn)，圍繞著大數(shù)據(jù)展開的營銷和推廣將更加精準，其數(shù)據(jù)的價值將不斷提高。正如國務院副馬凱在2015國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會暨全球大數(shù)據(jù)時代貴陽峰會上致辭所言：“誰擁有大數(shù)據(jù)，誰就擁有未來!”
結(jié)語
隨著大數(shù)據(jù)時代加速到來和互聯(lián)網(wǎng)電視的迅猛崛起，大數(shù)據(jù)技術(shù)無疑成為了未來電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大驅(qū)動力，它將帶來互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的革命性變革，驅(qū)動整個電視產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。必須要充分認識大數(shù)據(jù)技術(shù)具備的強大推動力，讓互聯(lián)網(wǎng)電視實現(xiàn)準確的重新定位，使其成為未來的家庭數(shù)據(jù)中心，成為家庭信息與外部信息交流互動的橋梁，并研討出適合于大數(shù)據(jù)時代的贏利模式，用大數(shù)據(jù)實現(xiàn)價值騰飛。
大學計算機互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)定位與發(fā)展論文篇二
《 互聯(lián)網(wǎng)電視界面視覺要素設(shè)計研究 》
1色彩
在互聯(lián)網(wǎng)電視界面設(shè)計中，色彩是超越文字與圖形的、給人留下第一印象的視覺要素。色彩對于界面的影響體現(xiàn)在明度、純度、色相等因素的對比與調(diào)和。通過不同層次色彩的搭配起到對界面空間層次的劃分，體現(xiàn)色彩對于界面整體性的控制與影響，從而賦予界面空間特定的情感。從色彩的視覺層次來講，色彩不同的色相、明度、純度等因素是造成視覺空間與影像空間層次的要素。暖色調(diào)使人感到溫和，有親近感，造成空間上的前進;冷色調(diào)使人感到冷酷，有疏離感，造成空間上的后退。純度越高的色彩，越能引起人們視覺上的關(guān)注，因此圖標往往使用純色系。純度越低，越適合做背景，因為背景需要能夠襯托前景醒目。在界面的色彩搭配中，并不存在一定的規(guī)范，需要設(shè)計師根據(jù)界面整體風格的要求來進行搭配。如果想要清新活潑的視覺效果，那么就可以選擇多用純度較高的色彩。而如果想要低調(diào)奢華的質(zhì)感，那么選用無色相搭配少量紅或金則是常用的搭配。
2質(zhì)感
質(zhì)感是指在界面設(shè)計中通過對視覺元素的設(shè)計與處理制造出與現(xiàn)實世界中相似物體的感受，是在界面設(shè)計中制造獨特視覺語言的一種表現(xiàn)手法。對于質(zhì)感的表現(xiàn)其根源是擬物化的設(shè)計風格。在電視界面的設(shè)計過程中經(jīng)常用到的材質(zhì)有透明玻璃、高光澤度金屬、輕盈的磨砂冰以及布紋、木紋等質(zhì)感。對于材質(zhì)的渲染可以提高界面視覺元素的真實性，使用戶產(chǎn)生現(xiàn)實場景的代入感。對于初次使用互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品的用戶來說，這種感受可以增加用戶使用界面的趣味性與生動感。如果視覺效果創(chuàng)造得當，還可以增加用戶對界面信息的捕捉速度。
3ICON
Icon是指數(shù)字媒體界面中的數(shù)字化圖形標志，作為用戶圖形界面的核心要素，在界面中起到識別和引導操作的功能性作用。在互聯(lián)網(wǎng)電視的界面設(shè)計中，圖標可以分為系統(tǒng)圖標、程序圖標、狀態(tài)圖標等。對于互聯(lián)網(wǎng)電視界面圖標而言，由于主要功能都與播放、觀看有關(guān)，因此需要將電視用戶在觀看電視節(jié)目過程中的視覺習慣考慮在內(nèi)。電視用戶由于天生具有的娛樂屬性，因此更加需要簡潔的視覺策略。一屏的圖標數(shù)量不超過20個，一般在10到15個之間。在圖標設(shè)計上一般會考慮以下幾個因素。
(1)可讀性：
圖標信息傳達準確，不會使人產(chǎn)生誤解、猜測或者無法理解的情況;
(2)易用性：
用戶能夠接受圖標的樣式并習慣于將圖標作為引導操作的指示物，且便于用戶培養(yǎng)出正確的使用習慣;
(3)個性：
雖然界面中的圖標要求風格一致，但是在圖標本身的設(shè)計中還是需要個性化的設(shè)計，以表達個性的視覺閱讀和視覺表達;
(4)延展性：
圖標在組成系列之后還需要考慮后期界面的維護與升級。因此，確定的圖標風格需要能夠便于后期延展。
4結(jié)語
當今OTT互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)正處在激烈競爭的過程中，對于此類產(chǎn)品的界面設(shè)計理論總結(jié)還不夠完善。通過這段時間對用戶體驗及界面設(shè)計相關(guān)理論的分析與研究，結(jié)合HG680項目的實際設(shè)計工作，對OTT互聯(lián)網(wǎng)電視界面設(shè)計有了較為全面的認識。對于此類產(chǎn)品的界面，應當以用戶為中心，分析界面設(shè)計中的信息架構(gòu)、視覺風格、視覺元素設(shè)計、動態(tài)視覺設(shè)計等。其目的是為了使產(chǎn)品在激烈競爭的市場環(huán)境中真正將用戶的實際需求與產(chǎn)品功能相結(jié)合，創(chuàng)造符合用戶審美習慣與操作習慣的界面。
大學計算機互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)定位與發(fā)展論文篇三
《 互聯(lián)網(wǎng)電視網(wǎng)絡(luò)狀產(chǎn)業(yè)研究 》
一、產(chǎn)業(yè)鏈整合的組織實現(xiàn)形式
目前我國互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈整合主要分為全產(chǎn)業(yè)鏈的縱向打造或選擇成為核心節(jié)點的企業(yè)橫向發(fā)展兩種方式。以樂視為例，其全產(chǎn)業(yè)鏈布局，不斷實現(xiàn)分工的優(yōu)化，掌握著產(chǎn)業(yè)鏈上的核心業(yè)務，在內(nèi)容制作方面通過投資收購、版權(quán)交易等手段牢牢掌握產(chǎn)業(yè)鏈的核心和利潤源，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務將用戶鎖定在樂視內(nèi)容平臺上，打通產(chǎn)業(yè)鏈每個環(huán)節(jié)，放大產(chǎn)業(yè)鏈價值以獲得高收益。低價值環(huán)節(jié)通過代工、合作等方式外包給其他企業(yè)，提高企業(yè)的生產(chǎn)效率。
與樂視構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈模式不同，愛奇藝、騰訊視頻等選擇在產(chǎn)業(yè)鏈整合中做下游節(jié)點核心企業(yè)，他們根據(jù)自身的能力和核心資源融入到整體產(chǎn)業(yè)鏈中來，通過較強的協(xié)調(diào)能力獲取產(chǎn)業(yè)鏈單個節(jié)點的主導權(quán)。無論是全產(chǎn)業(yè)鏈的打造還是選擇成為節(jié)點企業(yè)，這兩種整合的路徑都是基于“新木桶效應”。企業(yè)將自己的“木桶”解構(gòu)，拿出最長的一塊或幾塊去與其他企業(yè)合作，共同構(gòu)建一個更大的“木桶”。
企業(yè)都把焦點放在它最擅長的業(yè)務領(lǐng)域，能夠最大化地釋放它的資源和能力，凸顯主體的競爭優(yōu)勢。相較之下，優(yōu)勢節(jié)點企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈整合盡管也可憑借自身的優(yōu)勢獲得產(chǎn)業(yè)鏈整合的主導權(quán)，但由于采用的多是橫向跨產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的方式，在品牌文化、戰(zhàn)略上不同產(chǎn)業(yè)在合作中往往采用共同品牌策略、通用渠道和共同運營的方式來推進產(chǎn)品，實際則會因為各自的利益考量而無法實現(xiàn)有效對接，這就會影響到產(chǎn)業(yè)鏈整合的效率，難以實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈整體競爭價值。而全產(chǎn)業(yè)鏈條整合的方式能夠使之更積極地應對外部環(huán)境的變化，能夠更為迅速敏捷地協(xié)調(diào)市場需求、生產(chǎn)出符合消費者需求的產(chǎn)品，實現(xiàn)從資源整合、服務整合向著品牌整合、文化整合跨越，將之納入到統(tǒng)一的平臺中運作。但資金缺口成為其最大的掣肘。
二、問題與展望
目前我互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈整合中存在如下問題:首先，產(chǎn)品的模塊化整合仍然處在一種半模塊化的狀態(tài)，主要表現(xiàn)在軟件產(chǎn)品的模塊化程度低，其產(chǎn)品生產(chǎn)形態(tài)分散、協(xié)同性較低，缺少專門針對互聯(lián)網(wǎng)電視受眾群以及互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的生產(chǎn)。其次，目前在TV版、APP以及電視游戲方面的研發(fā)仍然呈現(xiàn)一種觀望的、零散式的狀態(tài)，致使最終的產(chǎn)品表現(xiàn)出脫離市場需求、開發(fā)周期長、產(chǎn)品體驗不佳等問題。網(wǎng)絡(luò)狀產(chǎn)業(yè)鏈條作為一種網(wǎng)絡(luò)狀的存在，最重要的特性之一就是各環(huán)節(jié)的平等性和流通性。在互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈中隨著產(chǎn)業(yè)邊界的逐漸模糊和網(wǎng)絡(luò)形態(tài)的加深，產(chǎn)業(yè)價值鏈條的“微笑”曲線會不會更加平緩，即不同節(jié)點的價值差異是否會縮小，而利潤分配的差異是否又會隨著網(wǎng)絡(luò)節(jié)點市場勢力的競爭發(fā)生動態(tài)變化，這些是互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈整合研究需探討的。
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