網(wǎng)絡傳播技術論文(2)
網(wǎng)絡傳播技術論文
網(wǎng)絡傳播技術論文篇二
淺談網(wǎng)絡傳播 “把關”
[關鍵詞]人肉搜索;網(wǎng)絡傳播;把關
網(wǎng)絡傳播是人類傳播發(fā)展史上的全新形態(tài)，技術進步給它帶來了無限的活力與廣闊的發(fā)展空間，決定了它與傳統(tǒng)大眾傳媒不相同的特質(zhì)。本文擬以“人肉搜索”為實例，對其負面效應的成因進行初步分析，以及對如何遏制負面效應，有效把關進行簡單探討。
一、“人肉搜索”小史
2001年出現(xiàn)了迄今為止公認的“人肉搜索”第一樁較為著名的案例。一位網(wǎng)民在貓撲網(wǎng)貼出美女照片，并稱該女是自己的女朋友。隨即有網(wǎng)友證明，此女的真實身份是微軟公司女代言人陳自瑤，并貼出了她的大部分個人資料。
“微軟陳自瑤事件”開創(chuàng)了人肉搜索的先例，是第一次真正意義的人肉搜索事件。2006年2月和4月發(fā)生的“虐貓事件”和“銅須門”事件，正式將“人肉搜索”推入人們關注的焦點位置。尤其是“虐貓事件”，可視為“人肉搜索”有生以來一個里程碑式的事件。
2008年“五一二”四川大地震，谷歌、天涯來吧、百渡貼吧、搜搜搜吧、新浪和網(wǎng)易等網(wǎng)站的相關網(wǎng)頁，啟動專項搜索引擎――“尋找災區(qū)的親人”顯示出“人肉搜索”帶有巨大人文關懷力量的凝聚力，揪出了“李冬梅”們借“愛心捐助”發(fā)國難財者及“遼寧女”們?nèi)珶o愛心的失人性者的嘴臉。對此，有學者認為，“網(wǎng)友不惜成本地搜人、罵人，背后必定有它并不無聊的原因，人性深處最終追求的還是心靈的幸福、與他人關系的和諧……”傳播學者周培勤說，網(wǎng)絡和“人肉搜索”在一定程度上改變了中國社會管理模式，使中國社會變得更加民主和透明，信息更加公開，而這些反過來也培養(yǎng)了全社會的公民意識，讓人們更加主動地參與到社會事務中去。
二、“人肉搜索”時善時惡的原因
我們注意到，“人肉搜索”關注的話題、事件多在論壇、博客或者播客等原創(chuàng)區(qū)域出現(xiàn)。在這些區(qū)域中，信息“把關人”的作用往往是弱化的，甚至是缺失的。這種“把關人”弱化或缺失，可以視為“人肉搜索”時善時惡的主要原因之一。
“把關人”概念最早是由美國社會心理學家?guī)鞝柼?#12539;盧因提出的，由傳播學者懷特引入新聞研究領域。主要用來說明大眾傳播領域的傳播過程中每一個階段都有“把關人”在決定著信息的重點所在，掌握著解釋信息的權利，決定信息是否最終流向讀者，并直接影響傳播效果。
傳統(tǒng)大眾傳媒中的信息經(jīng)過記者、編輯等把關，呈現(xiàn)于受眾面前，會顯現(xiàn)出相對理性的面貌。網(wǎng)絡傳播中，論壇、博客、微博等原創(chuàng)信息更趨于感性，人人都可成為“公民記者”。當一條信息剛出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上時，網(wǎng)絡編輯、“斑竹”等“把關人”也許不會注意到它，但當這條信息成為“人肉搜索”的目標時，“把關人”們出于技術、商業(yè)等考量，已經(jīng)浮出水面的冰山再按回去幾乎成為不可能。
我們認為，網(wǎng)絡尤其是論壇、博客等原創(chuàng)信息領域“把關人”弱化甚至缺失的原因主要在于網(wǎng)絡傳播“傳受合一”， “把關人”權力分化。 網(wǎng)絡世界，技術的進步使得誰都可以上網(wǎng)傳播信息，人人都可根據(jù)個人喜好進行信息取舍。傳統(tǒng)大眾媒體中傳播者進行議程設置或者引導輿論的一面，在網(wǎng)絡世界中蕩然無存。受眾成為“泛受眾”，信息傳播者可兼任信源和宿源，傳播權力為大眾所分享。面對這樣局面，網(wǎng)絡媒體的把關力量變得微乎其微。
三、網(wǎng)絡媒體應對辦法
1.網(wǎng)絡編輯更要講政治
和傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡信息的發(fā)布相對自由，專業(yè)審查和審核程序相對寬松。網(wǎng)絡輿論具有的個性化、言論主體多元化以及交流的及時性、互動性等特點，使得網(wǎng)絡媒體的輿論引導工作環(huán)境更為復雜、難度更大。
但由于“互聯(lián)網(wǎng)已成為思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器”，網(wǎng)絡編輯必須將“把關”這一核心工作做好。要根據(jù)受眾的需要、按照一定的價值標準體系對各種信息進行鑒別、選擇和編排。通過報道新聞及設置有關的話題或者議題，吸引受眾參與到網(wǎng)絡傳播過程中，通過及時的新聞報道、網(wǎng)絡互動交流和詳盡的事實背景材料，對網(wǎng)絡民意進行整合，在交流和互動中引導大眾輿論，促成正確輿論的形成。
2.傳統(tǒng)媒體的作用
過去是網(wǎng)絡從傳統(tǒng)媒體上轉(zhuǎn)載內(nèi)容，現(xiàn)在是很多傳統(tǒng)媒體從網(wǎng)絡中尋找話題。尤其是“人肉搜索”引發(fā)的話題，無一不吸引眾多傳統(tǒng)媒體跟進，傳統(tǒng)媒體會憑借自身的優(yōu)勢擴大網(wǎng)絡議題的傳播范圍，甚至使它們在眾多的信息中脫穎而出，長久地享有受眾的注意，成為一時間占據(jù)報紙、廣播、電視的熱點新聞。值得注意的是，這種整合傳播有時會滿足跳梁小丑的炒作心態(tài)，或者在大量批評的同時卻擴大了被批評者的知名度，那么傳統(tǒng)媒體就會失去民眾長久以來對其形成的信任，嚴重破壞自身的權威性。
3.網(wǎng)民的“把關意識”
網(wǎng)絡的互動性模糊了網(wǎng)絡傳播中傳受雙方的界限，很多網(wǎng)民成為信息的原創(chuàng)或轉(zhuǎn)發(fā)者，“人肉搜索”也正是依靠網(wǎng)民的這種傳播力量而發(fā)展壯大。但是很多網(wǎng)民不具有媒體素養(yǎng)，缺乏“把關意識”，對信息的真實度不加判斷，對傳播信息造成的后果更不予考慮。這就造成了網(wǎng)絡虛假信息泛濫、“人肉搜索”事件常常害人不淺的現(xiàn)狀。人人都希望成為捍衛(wèi)正義、維持秩序的“網(wǎng)絡警察”，但是有沒有想過“警察”是需要資質(zhì)的，這種資質(zhì)就是媒體素養(yǎng)。
媒體素養(yǎng)是指人們具備正確使用媒體和有效利用媒體的能力，建立獲得正確媒體信息、信息產(chǎn)生的意義和獨立判斷信息價值的知識結(jié)構(gòu)。在信息時代，媒體素養(yǎng)已成為人們的基本素質(zhì)，但是中國的媒體素養(yǎng)教育還很落后，這與中國的媒體尤其是網(wǎng)絡發(fā)展速度極不相稱。
網(wǎng)絡傳播呼喚“把關意識”尤其是呼喚網(wǎng)民的“把關意識”，如果網(wǎng)民能夠?qū)︳~龍混雜的網(wǎng)絡信息進行篩選判斷，能夠?qū)π畔l(fā)布者的目的以及信息傳播后產(chǎn)生的效果進行合理的預測，能夠具有參與信息傳播必備的諸如“保護隱私權”等法律知識，那么我們在應對網(wǎng)絡暴力時就會顯得更為從容，在擔負責任的同時享有更多的傳播自由。
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