會展經(jīng)濟(jì)與管理論文
近年來，會展經(jīng)濟(jì)在我國得到迅速發(fā)展，并在貿(mào)易往來、技術(shù)交流、信息溝通等方面發(fā)揮著日益重要的作用。下面是學(xué)習(xí)啦小編帶來的關(guān)于會展經(jīng)濟(jì)與管理論文的內(nèi)容，歡迎閱讀參考!
會展經(jīng)濟(jì)與管理論文篇一
淺談南寧會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展
摘要：本文通過對南寧會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的主要問題及其原因分析，結(jié)合南寧的實(shí)際情況提出了創(chuàng)新政府對會展經(jīng)濟(jì)的宏觀管理策略;加強(qiáng)會展經(jīng)濟(jì)區(qū)域合作策略;加強(qiáng)專業(yè)人才的引進(jìn)與培養(yǎng)策略;促進(jìn)會展品牌化方向發(fā)展策略以及建立組織體系，加強(qiáng)行業(yè)管理策略。
關(guān)鍵詞：南寧;會展經(jīng)濟(jì);發(fā)展
會展經(jīng)濟(jì)，泛指一切涉及博覽、會議、展覽、展銷、展示的相關(guān)生產(chǎn)領(lǐng)域和流通領(lǐng)域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)活動。[1]近幾年，隨著中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)的建立，以及泛北部灣經(jīng)濟(jì)合作的推進(jìn)，南寧被推向了對外開放的前沿，南寧會展業(yè)也隨之蓬勃發(fā)展，并帶動城市經(jīng)濟(jì)及其周邊城市及地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，逐漸成為支柱產(chǎn)業(yè)。
一、南寧發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的有利因素
2004年11月成功舉辦首屆中國東盟博覽會表明南寧具有承辦大型、高規(guī)格、國際化會展活動的能力，標(biāo)志南寧會展業(yè)嶄新的開始。南寧的會展業(yè)能發(fā)展到今天的會展經(jīng)濟(jì)，必有其有利條件。
(一)以快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)為依托
初步核算，全年全市生產(chǎn)總值(GDP)超過2500億元，按可比價格計算，增長12%以上，比全區(qū)增速高1個百分點(diǎn)，比全國增速高4.5個百分點(diǎn)，連續(xù)11年保持兩位數(shù)以上增長。同時，第三產(chǎn)業(yè)也迅速健康發(fā)展并極大地促進(jìn)了商貿(mào)活動的增加，各類展覽會，博覽會頻繁出現(xiàn)。
(二)優(yōu)越區(qū)位條件愈顯現(xiàn)
南寧東鄰粵港澳，西接?xùn)|南亞，南臨北部灣，西靠云貴川，是中國西南經(jīng)濟(jì)圈、華南沿海經(jīng)濟(jì)圈與東盟自由貿(mào)易區(qū)三大經(jīng)濟(jì)圈的交通樞紐中心。近年來南寧又迎來“泛北部灣”、“中國―東盟自由貿(mào)易區(qū)”等一系列經(jīng)濟(jì)建設(shè)浪潮的推動，使之成為當(dāng)今世界最具活力和潛力的自由貿(mào)易市場，市場需求不斷擴(kuò)大，這無疑更凸顯南寧的區(qū)位優(yōu)勢。在這種大背景下，會展經(jīng)濟(jì)也必將會獲得新的發(fā)展機(jī)遇和市場空間。
(三)美麗的自然風(fēng)貌
會展與旅游是分不開的，許多時候會展的舉辦都是沖著舉辦地豐富的旅游資源和美好的風(fēng)光而來的。南寧地屬喀斯特地貌，有較突出的南亞熱帶自然風(fēng)光特色的山水資源優(yōu)勢，加上四季溫暖宜人，以及邊陲的民族風(fēng)情和邊塞的文物古跡，構(gòu)成多彩多姿的旅游資源。此外，南寧還是泛北部灣旅游圈和大桂林旅游圈中重要一環(huán)。
(四)不斷完善的硬件設(shè)施
硬件設(shè)施是舉辦會展的先決條件和物資基礎(chǔ)，許多城市會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，得益于良好的會展設(shè)施和完善的接待條件。截止2012年，南寧市有南寧國際會展中心、廣西展覽館、廣西博物館、廣西科技館4個可供展覽的專業(yè)場館，總面積20多萬平方米。其中，南寧國際會展中心總投資6.5億元，占地6.5萬平方米，總建筑面積99122平方米，包含9個不同規(guī)模的展廳，可搭建2000個標(biāo)準(zhǔn)展位和200個非標(biāo)準(zhǔn)展位。
二、南寧市會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問題
南寧會展經(jīng)濟(jì)在近年來雖然取得了長足的發(fā)展，但和我國上海、廣州等其他會展發(fā)展城市相比，在軟件和硬件方面仍存在很大的差距。具體表現(xiàn)為：
(一)缺乏會展經(jīng)濟(jì)區(qū)域合作
南寧雖有會展企業(yè)100多家，但與其他各城市所承辦的會展重復(fù)性過高，缺乏跨地區(qū)、互利合作的會展中介公司、會展咨詢服務(wù)企業(yè)，且出現(xiàn)地方保護(hù)壁壘較嚴(yán)重，不僅嚴(yán)重浪費(fèi)了資源，還影響到整個廣西的會展行業(yè)的發(fā)展。
(二)會展經(jīng)濟(jì)運(yùn)行缺乏行業(yè)內(nèi)部和行業(yè)間的分工
南寧乃至全國展覽從業(yè)人員的技能管理水平與國內(nèi)外發(fā)達(dá)的地區(qū)相比，無論是展覽組織者、管理者、施工人員還是其他服務(wù)人員的專業(yè)知識都很欠缺。在很多時候，展覽組織者，即充當(dāng)展覽管理者，又是展覽項(xiàng)目的實(shí)施者。從展品征集到展品運(yùn)輸、展品布置直至為參展者提供吃住行服務(wù)等均由展覽組織者完成，這在某種程度上影響了社會化分工帶來的高效率。
(三)缺乏國際品牌效應(yīng)
從會展經(jīng)濟(jì)的國際運(yùn)行來看，一個城市知名的會展品牌，是該城市會展經(jīng)濟(jì)核心競爭力中最重要的構(gòu)成要素之一。南寧會展總體規(guī)模、檔次仍然較低，會展業(yè)的主要發(fā)展方向和目標(biāo)定位仍不明確，缺乏品牌會展。此外，會展形式較為單調(diào)，層次不高，缺乏閃光點(diǎn)，影響力和效果十分有限。
(四)缺乏完善的硬件設(shè)施、配套服務(wù)設(shè)施
首先，展館單體面積小，不能滿足大型國際會展的要求。其次，展館功能單一，設(shè)施配套技術(shù)水平較低且綜合配套功能不齊全。南寧市現(xiàn)有的5個會展場館中，只有國際會展中心是按照大型會展場所建造的。因此2011年南寧市一共舉辦了95場展覽，有80%的展覽是在國際會展中心舉辦，這使得國際會展中心超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，且已無法滿足大型國際會展的要求。
(五)缺乏規(guī)范的會場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行秩序
由于南寧會展業(yè)起步晚，其發(fā)展還處于起步階段，會展市場秩序和展覽資源目前還存在混亂。根據(jù)南寧市調(diào)查隊對會展市場調(diào)查結(jié)果顯示，南寧會展服務(wù)的企業(yè)80%為私營企業(yè)，他們大多處于創(chuàng)業(yè)積累階段，在辦展辦會中以單純的營利為目的，存在嚴(yán)重的惡性競爭的企業(yè)占52.1%，認(rèn)為有相關(guān)市場法律不健全的企業(yè)占39.1%，認(rèn)為參展商品檢驗(yàn)不到位的企業(yè)占30.4%，認(rèn)為貸款拖欠嚴(yán)重的企業(yè)占13%。同時存在重復(fù)辦展現(xiàn)象，造成資源的浪費(fèi)。
三、南寧市會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在問題的原因分析
(一)政府缺乏宏觀調(diào)控，地方壁壘滋長
首先由于政府缺乏對會展經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的宏觀管理，缺少一部對會展經(jīng)濟(jì)管理的條例。其次在經(jīng)濟(jì)區(qū)域內(nèi)部之間缺乏合作，地方性的壁壘限制了展覽業(yè)的市場化運(yùn)行。如桂林、北海、欽州等地各有其特有的會展資源，但卻難以形成會展產(chǎn)業(yè)群，各地都希望當(dāng)?shù)孬@得各類會展的舉辦權(quán)，因而忽略了資源的合理利用及分配，使得區(qū)域間的會展合作有限。
(二)專業(yè)化人才匱乏
國家缺少對這方面人才的培養(yǎng)，根據(jù)2006年教育部統(tǒng)計數(shù)字，全國高等院校共1867所，但為會展業(yè)專門開設(shè)的專業(yè)課程或?qū)I(yè)選修的高等院校不及全國大學(xué)總數(shù)的1%，相關(guān)的從業(yè)人員也都是半路出家亦或是畢業(yè)后進(jìn)入會展行業(yè)后才開始從頭學(xué)起，他們?nèi)狈σ粋€系統(tǒng)的學(xué)習(xí)過程。此外，南寧會展業(yè)對專業(yè)人才的吸引力不夠。
(三)新會展品牌，缺乏規(guī)劃與宣傳
一方面南寧會展業(yè)起步晚，發(fā)展快，屬于新一代的新秀，品牌樹立仍需時間。另外，過度競爭使得許多的公司和機(jī)構(gòu)把大部分資金和精力都放在了拉展和拉參展商的事情上，而無暇顧及對展覽專業(yè)觀眾的組織和對參展客商的服務(wù)，導(dǎo)致展覽效果大打折扣。
(四)基礎(chǔ)設(shè)施及相關(guān)配套服務(wù)以無法滿足快速發(fā)展的會展業(yè)需求
首先，南寧展覽場館面積小，展會規(guī)模小。專業(yè)展會的規(guī)模大多在2萬平方米以下，且展覽面積大多在2―3萬平方米左右，且建筑年代久遠(yuǎn)，布局分散，已不足以滿足現(xiàn)在會展業(yè)的發(fā)展需求，展館供求矛盾將更加突出。其次，土地限制及政府資金緊張，客觀上也限制、滯后了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
(五)會展業(yè)市場缺乏規(guī)范的管理
南寧展覽業(yè)起步較晚、規(guī)模小、水平低，但市場需求大，容易導(dǎo)致盲目的發(fā)展，會展市場缺乏游戲規(guī)則，缺乏對辦展主體的資格、參展商及參展行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、會展場館資質(zhì)認(rèn)證、會展場館管理等方面的明確規(guī)定。會展主辦者在會展立項(xiàng)和市場調(diào)研方面缺乏嚴(yán)肅的科學(xué)態(tài)度，大多數(shù)是臨時決定辦展，或隨大流，不顧會展的長遠(yuǎn)發(fā)展。
四、南寧市會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略研究
南寧的會展發(fā)展策略應(yīng)充分利用其區(qū)位優(yōu)勢，以市場經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，以培育具有特色的會展品牌專業(yè)會展項(xiàng)目為重點(diǎn)，以市場化運(yùn)作為動力，以提升南寧會展綜合實(shí)力為核心，以“政府主導(dǎo)，企業(yè)聯(lián)合”的產(chǎn)業(yè)扶持政策為手段。具體的策略如下：
(一)創(chuàng)新政府對會展經(jīng)濟(jì)的宏觀管理
1、制定會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃，明確區(qū)域會展業(yè)的發(fā)展方向，使政府對會展經(jīng)濟(jì)的管理從直接管理轉(zhuǎn)向間接的規(guī)劃管理。統(tǒng)籌基礎(chǔ)設(shè)施及相關(guān)服務(wù)設(shè)施的建設(shè)和管理，統(tǒng)籌工商、稅務(wù)、海關(guān)、公安、交通、城管、會辦等相關(guān)部門，增強(qiáng)會展意識，確定它們各自在會展業(yè)發(fā)展中的職能分工，協(xié)同發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)。
2、制定會展法律法規(guī)，制定引導(dǎo)和扶持會展產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的優(yōu)惠政策。繼續(xù)給予會展業(yè)發(fā)展資金扶持，加大對本土?xí)箻I(yè)品牌的扶持;實(shí)行積極的獎勵措施，對獲認(rèn)證的品牌會議實(shí)行一次性獎勵;給予會展業(yè)稅收政策扶持，鼓勵區(qū)域內(nèi)會展企業(yè)做大做強(qiáng)，對會展場館經(jīng)營企業(yè)免征自用房產(chǎn)部分的房產(chǎn)稅和自用土地部分的城鎮(zhèn)土地使用稅等。
(二)加強(qiáng)會展經(jīng)濟(jì)區(qū)域合作
加強(qiáng)會展經(jīng)濟(jì)區(qū)域合作，首先加快南寧會展業(yè)與區(qū)內(nèi)周邊城市展開協(xié)作區(qū)域與聯(lián)合，具體形式有：1、聯(lián)合促銷，合作組織客源。2、合作進(jìn)行會展規(guī)劃，協(xié)調(diào)開發(fā)會展資源。3、跨區(qū)域互相代理，最終達(dá)到擴(kuò)大會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展空間、增加收入的目的。
其次培育、激活會展企業(yè)，實(shí)現(xiàn)會展企業(yè)集團(tuán)化經(jīng)營。會展經(jīng)濟(jì)區(qū)域合作最終要以會展企業(yè)的合作來體現(xiàn)。重點(diǎn)培育會展龍頭企業(yè)，以中小企業(yè)與龍頭企業(yè)的配套合作為紐帶，實(shí)現(xiàn)會展企業(yè)集團(tuán)化經(jīng)營，以拉動會展經(jīng)濟(jì)區(qū)域合作。
(三)加強(qiáng)會展專業(yè)人才的引進(jìn)和培養(yǎng)
首先，與廣西的各大高校甚至全國重點(diǎn)院校建立長期合作培養(yǎng)人才。如共同磋商設(shè)立會展本科專業(yè)，開設(shè)會展實(shí)踐基地等，建立長期穩(wěn)定的人才培養(yǎng)基地。其次確立更明確的人才培育計劃，建立會展經(jīng)濟(jì)的人才儲備庫，定期向上海、廣州甚至國外等會展發(fā)達(dá)地區(qū)輸送本土人才，進(jìn)行中短期的培訓(xùn)、學(xué)習(xí)。同時，會展企業(yè)可以和會展協(xié)會聯(lián)合，舉辦職業(yè)培訓(xùn)，聘請高校、科研機(jī)構(gòu)的相關(guān)研究專家，舉辦高、中、初級培訓(xùn)班，以應(yīng)急需，并為專業(yè)人才充電，形成一個行業(yè)交流的專業(yè)性強(qiáng)的平臺;進(jìn)一步發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用，開展職業(yè)資格認(rèn)證。此外，南寧會展經(jīng)濟(jì)要與國際接軌，還應(yīng)引進(jìn)正規(guī)的PCO、DMC人員的資格認(rèn)證考核制度，從制度開始注重行業(yè)內(nèi)的專業(yè)化分工，培養(yǎng)一支能與國際接軌的專業(yè)人才隊伍。
(四)促進(jìn)會展經(jīng)濟(jì)向品牌化方向發(fā)展
在如今開發(fā)和競爭的市場中，品牌成為競爭的焦點(diǎn)。南寧會展經(jīng)濟(jì)的品牌化方向發(fā)展應(yīng)實(shí)施三步走戰(zhàn)略：
首先明確目標(biāo)，構(gòu)建特色品牌。南寧發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)應(yīng)利用承辦博覽會的機(jī)遇，依靠區(qū)位、資源、人文等優(yōu)勢經(jīng)營好中國―東盟博覽會的會展品牌，在其會展產(chǎn)業(yè)市場的基礎(chǔ)上縱深發(fā)展為以博覽會為核心，大力發(fā)展面向世界的以政治、經(jīng)濟(jì)、文化交流為主的中國―東盟自由貿(mào)易區(qū)會展旅游。同時依托廣西的優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)對南寧會展品牌進(jìn)行專業(yè)定位，發(fā)展具有特色和優(yōu)勢的會展，培養(yǎng)一批精品會展。
第二加大宣傳，進(jìn)行品牌推廣。積極運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)，加大市場化運(yùn)作和宣傳力度，通過提供深層次、專業(yè)化的服務(wù)來提升會展的品牌。同時關(guān)注網(wǎng)上會展業(yè)的發(fā)展趨勢，實(shí)現(xiàn)實(shí)物展覽和網(wǎng)上展覽多形式、多元化共同發(fā)展
第三走出國門，打造國際會展都市。以政府搭橋，企業(yè)聯(lián)合，加大國內(nèi)外區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作，按照國際品牌會展要求，提供專業(yè)的會展服務(wù)。
(五)建立組織體系，加強(qiáng)行業(yè)管理
成立專門的管理機(jī)構(gòu)，如成立中國展覽業(yè)協(xié)會，作為全國各展覽場館、展覽公司、展覽從業(yè)人員利益的代表，根據(jù)國家政策，協(xié)調(diào)辦展活動，避免惡性競爭，制訂行業(yè)規(guī)范，規(guī)范辦展行為，促進(jìn)各地區(qū)展覽業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，幫助國內(nèi)展覽業(yè)從業(yè)單位參與國際競爭。并為會展舉辦單位、參加者以及為會展提供公共服務(wù)的政府部門提供計劃信息。
會展經(jīng)濟(jì)與管理論文篇二
試論會展經(jīng)濟(jì)與區(qū)域發(fā)展
摘要：文章從會展經(jīng)濟(jì)的作用和功能出發(fā)，運(yùn)用SWOT分析方法，分析了重慶發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢在于政策、區(qū)位、經(jīng)濟(jì)和文化優(yōu)勢，劣勢在于展館面積較小、行業(yè)競爭無序、缺乏專業(yè)人才;重慶具有發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的機(jī)遇，即國家對重慶的定位、擴(kuò)大內(nèi)需政策對重慶的傾斜和重慶商貿(mào)流通業(yè)的快速發(fā)展，挑戰(zhàn)在于相鄰的成都、西安在會展經(jīng)濟(jì)方面的快速發(fā)展。最后，提出了重慶發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的建議即通過擴(kuò)大展館、引進(jìn)人才、規(guī)范行業(yè)秩序等進(jìn)行。
關(guān)鍵詞：會展經(jīng)濟(jì) SWOT分析 區(qū)域發(fā)展
會展業(yè)作為現(xiàn)代商貿(mào)流通業(yè)的一個重要業(yè)態(tài)，在促進(jìn)城市服務(wù)業(yè)發(fā)展、帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面發(fā)揮著越來越大的作用。重慶作為我國中西部的特大城市、作為長江上游的重要商貿(mào)中心城市，大力發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)是十分必要的。本文擬從會展經(jīng)濟(jì)的含義和作用出發(fā)，采用SWOT分析方法，研究重慶發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并提出重慶發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的政策建議。
一、文獻(xiàn)綜述
所謂會展經(jīng)濟(jì)，是指各種類型交流會、洽談會、展覽會、博覽會的總稱。它是利用一定的地域優(yōu)勢、經(jīng)濟(jì)特色、資源優(yōu)勢，由政府或社會團(tuán)體組織，召集供需雙方按照事先確定的時間和地點(diǎn)，舉行專業(yè)性的或綜合性的產(chǎn)品布展、宣傳、交易和服務(wù)為內(nèi)容的特色型經(jīng)濟(jì)活動(Brown，2000)。會展經(jīng)濟(jì)是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物,是與市場經(jīng)濟(jì)對信息交流的內(nèi)在要求相適應(yīng)的，被認(rèn)為是繼金融、貿(mào)易之后，頗具前景的產(chǎn)業(yè)之一，與旅游經(jīng)濟(jì)、房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)一起，并稱為新世紀(jì)“三大無煙產(chǎn)業(yè)”。目前，國內(nèi)外對會展經(jīng)濟(jì)的研究主要從以下幾個方面進(jìn)行：
(一)研究了會展經(jīng)濟(jì)對經(jīng)濟(jì)增長的作用
Margaret 等(2004)采用區(qū)域投入產(chǎn)出模型方法(IMPLAN)對與會展相關(guān)的旅游者花費(fèi)、對舉辦地居民收入的影響進(jìn)行了確認(rèn)和分析，Burgan、Mules(1992)和Crompton(1999)認(rèn)為會展對經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了乘數(shù)效應(yīng)，與會展有關(guān)的消費(fèi)支出，直接刺激了相關(guān)經(jīng)濟(jì)活動的進(jìn)行。據(jù)測算，國際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)大約為 1∶9(周愛國，2007)，據(jù)國際博覽會聯(lián)盟(UFI)的估計，由展覽會所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益中只有 20%是展覽會行業(yè)內(nèi)的，其余 80%為商貿(mào)、酒店、飲食、交通、旅游、電信、廣告等相關(guān)行業(yè)所擁有(俞華，朱立文，2005)。
(二)研究了會展活動對企業(yè)發(fā)展的作用
Browning，Adams(1988)認(rèn)為企業(yè)可以從會展活動中發(fā)現(xiàn)潛在的顧客，獲得競爭對手的商業(yè)信息，塑造并鞏固企業(yè)形象，在企業(yè)缺少資源時，它是企業(yè)快速獲得資源的有效工具。Wouter(2010)發(fā)現(xiàn)參加會展活動與企業(yè)績效之間有正向聯(lián)系，參加本行業(yè)相關(guān)的會展活動會提升創(chuàng)業(yè)者在行業(yè)社會網(wǎng)絡(luò)中的地位，即獲得更多的社會資源，而這進(jìn)而能促進(jìn)企業(yè)的績效。Li(2007)將會展活動的資源分為內(nèi)部知識資源和外部關(guān)系資源兩大類，企業(yè)管理者可以從會展活動中獲得最近技術(shù)、管理經(jīng)驗(yàn)、行業(yè)信息等內(nèi)部知識資源，也可以獲得與供應(yīng)商、潛在顧客和投資方建立聯(lián)系的外部資源。
(三)研究了會展?fàn)I銷的問題
Huanglingzi Liu，Ying Liu(2009)把影響會展成功與否的因素分為五個方面，即消費(fèi)者對會展知識的理解、時間成本、展覽會的信息、臨時的社會網(wǎng)絡(luò)交往和展覽會所處的環(huán)境。應(yīng)麗君(2006)認(rèn)為會展?fàn)I銷從項(xiàng)目的定位開始，不同的定位策略反映出不同的競爭戰(zhàn)略。根據(jù)展覽產(chǎn)業(yè)鏈上相關(guān)環(huán)節(jié)的市場主體在項(xiàng)目營銷中是否居于主導(dǎo)地位，可以發(fā)現(xiàn)有“主辦”、“展商”、“觀眾”與“消費(fèi)者”導(dǎo)向的四種展會項(xiàng)目定位策略。Tsuen—Ho Hsu(2011)研究了臺灣三家展覽館后得出，會展的成功在于豐富的策展經(jīng)驗(yàn)和完整的顧客關(guān)系、多元的行銷資源和短期特展及成本控制能力。
二、會展經(jīng)濟(jì)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相互關(guān)系分析
(一)對GDP增加的直接效用
會展經(jīng)濟(jì)可以產(chǎn)生直接的經(jīng)濟(jì)效益，這是它得以迅速發(fā)展的重要原因。從國際上看，在瑞士日內(nèi)瓦，德國漢諾威、慕尼黑，美國紐約，法國巴黎，英國倫敦，新加坡和我國香港等這些世界著名的“展覽城”，會展業(yè)為其帶來了直接的收益和經(jīng)濟(jì)的繁榮。美國一年舉辦200多個商業(yè)展會帶來的經(jīng)濟(jì)效益超過38億美元;法國展會每年營業(yè)額達(dá)85億法郎，展商的交易額高達(dá)1500億法郎，展商和參觀者的間接消費(fèi)也在250億法郎左右;我國香港每年也通過舉辦各種大型會議和展覽獲得可觀的收益;從國內(nèi)來看，僅2000年春季舉辦的“北京第六屆國際汽車展”，就有40萬觀眾前往觀展，光門票收入就相當(dāng)可觀。這種直接的經(jīng)濟(jì)效益所產(chǎn)生的吸引力使得會展經(jīng)濟(jì)在我國迅速發(fā)展起來。
(二)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動作用
會展經(jīng)濟(jì)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)具有帶動效應(yīng)。會展經(jīng)濟(jì)不僅可以培育新興產(chǎn)業(yè)群，而且可以直接或間接拉動城市基礎(chǔ)設(shè)施和其他相關(guān)硬件設(shè)施的建設(shè)，以及帶動集服務(wù)、交通、旅游、廣告、裝飾、邊檢、海關(guān)、餐飲、通信和住宿為一體的“第三產(chǎn)業(yè)消費(fèi)鏈”的發(fā)展。1996年在德國漢諾威舉辦的世界博覽會，德國政府為此撥款70億馬克進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，大大改善了該市的基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境;1999年在我國昆明主辦的世界園藝博覽會，218公頃的場館群及相關(guān)投資總計超過216億元，使昆明的城市建設(shè)至少加快了10年。1999年上海舉辦的“財富論壇”，會期雖只有3天，但是留在上海各酒店的費(fèi)用就達(dá)數(shù)百萬美元。每年兩屆的中國出口商品交易會(廣交會)，帶動了廣州第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，展會期間，廣州市酒店客商入住率達(dá)90%以上，來自100多個國家和地區(qū)的近10萬多外商云集廣州。云南昆明召開的“’99世界園藝博覽會”的影響一直持續(xù)到現(xiàn)在，2000年1—7月份，云南省旅游總收入115億元，同比增長44%，到10月初，昆明世博會接待的中外游客已超過930萬人次。1999年以來，香港參觀展覽的人數(shù)達(dá)407萬人次，展覽業(yè)本身收益為15億港元，酒店業(yè)收益高達(dá)126億港元，占第三產(chǎn)業(yè)總收入的59%;餐飲業(yè)收益635億港元，參觀展覽的人士在香港的商店總消費(fèi)達(dá)27億港元，占零售業(yè)總收入的12%。
(三)會展經(jīng)濟(jì)能夠提高城市的輻射力和影響力
會展經(jīng)濟(jì)是城市經(jīng)濟(jì)的核心組成部分。會展經(jīng)濟(jì)通過增加舉辦城市的經(jīng)濟(jì)總量和經(jīng)濟(jì)輻射功能，帶動周邊城市的發(fā)展。國際上有許多以展覽著稱的城市，如漢諾威、杜塞爾多夫、萊比錫、慕尼黑等均是世界知名的會展之都，展覽在為這些城市帶來可觀經(jīng)濟(jì)效益的同時，也大大提高了它們在國際上的知名度。法國首都巴黎，平均每年都要承辦300多個國際大型會議，因此，贏得了“國際會議之都”之稱。我國的香港以其每年舉辦若干大型國際會議、展覽而在國際上享有盛名。上海“’99財富論壇”的召開，預(yù)示著上海在向國際展覽名城的方向邁進(jìn)。大連也以每年舉辦的“服裝節(jié)”而提高了在國內(nèi)和國際的知名度。不僅如此，會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還可以提高城市的國內(nèi)國際知名度。會展經(jīng)濟(jì)可以最充分地利用城市的人文環(huán)境資源，促進(jìn)城市人文環(huán)境的建設(shè)，提高城市人文環(huán)境的品位，還會輻射帶動周邊城市和周邊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
三、基于SWOT分析的會展經(jīng)濟(jì)研究：以重慶為例
SWOT分析法又稱為態(tài)勢分析法，常被用于制定集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略和分析競爭對手情況，在戰(zhàn)略分析中，它是最常用的方法之一。本文將此方法運(yùn)用于重慶發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的評價。
(一)重慶發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢
1、政策優(yōu)勢
2007年8月，國家有關(guān)部門批準(zhǔn)重慶作為中國目前唯一的城鄉(xiāng)商貿(mào)統(tǒng)籌發(fā)展試點(diǎn)區(qū)。國務(wù)院于2009年1月26日發(fā)布了《國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)重慶市統(tǒng)籌城鄉(xiāng)改革和發(fā)展的若干意見》，提出重慶市是中西部地區(qū)唯一的直轄市，是全國統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)，在促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展和推進(jìn)改革開放大局中具有重要的戰(zhàn)略地位。明確提出重慶要發(fā)揮西部地區(qū)特大中心城市優(yōu)勢，進(jìn)一步健全現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展體制，促進(jìn)生產(chǎn)性和生活性服務(wù)業(yè)全面發(fā)展。這為重慶發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)打下了良好的政策基礎(chǔ)。
2、區(qū)位交通優(yōu)勢
重慶位于北緯28度10分—32度13分，東經(jīng)105度11分—110度11分之間，地處較為發(fā)達(dá)的東部地區(qū)和資源豐富的西部地區(qū)的結(jié)合部，東鄰湖北、湖南，南靠貴州，西接四川，北連陜西，是長江上游最大的經(jīng)濟(jì)中心、西南工商業(yè)重鎮(zhèn)和水陸交通樞紐。地處長江上游經(jīng)濟(jì)帶核心地區(qū)，是實(shí)行西部大開發(fā)的重點(diǎn)開發(fā)地區(qū)。重慶是中國西部唯一集水陸空運(yùn)輸方式為一體的交通樞紐，橫貫中國大陸東西和縱穿南北的幾條鐵路干線、高速公路干線在重慶交匯，3000噸級船隊可由長江溯江至重慶港，重慶江北國際機(jī)場是國家重點(diǎn)發(fā)展的干線機(jī)場。重慶是中國西部電網(wǎng)的負(fù)荷中心之一，煤炭、天然氣產(chǎn)量大，能源供應(yīng)的保障程度高。
3、經(jīng)濟(jì)實(shí)力優(yōu)勢
2009年，重慶GDP達(dá)到5000多億元，成為中國經(jīng)濟(jì)總量第五大城市。工業(yè)基礎(chǔ)雄厚，門類齊全，綜合配套能力強(qiáng)。重慶是中國老工業(yè)基地之一，工業(yè)輕重并舉、門類齊全，制造業(yè)發(fā)達(dá)，摩托車、汽車、儀器儀表、精細(xì)化工、大型變壓器、中成藥等是全國重要的生產(chǎn)基地。重慶擁有亞洲最大的鋁加工廠，有規(guī)模以上汽車、摩托車企業(yè)382家，摩托車產(chǎn)量占全國的三分之一，出口超過二分之一。重慶已成為全國十大機(jī)電產(chǎn)品出口基地之一。
4、文化優(yōu)勢
發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)離不開深厚的文化底蘊(yùn)作支撐。重慶是中國著名的歷史文化名城，具有3000多年的悠久歷史和光榮的革命傳統(tǒng)，以重慶為中心的古巴渝地區(qū)是巴渝文化的發(fā)祥地。重慶山川巍峨，鐘靈毓秀，是著名的旅游城市，境內(nèi)瞿塘峽、巫峽等壯麗的自然風(fēng)光和奇特的人文蜚聲中外;世界文化遺產(chǎn)——大足石刻，現(xiàn)存唐宋摩巖造像6萬余尊，是中國后期石窟藝術(shù)的杰出代表;201—204萬年前的“巫山能人”，是人類最早的搖籃;重慶中國三峽博物館收藏著幾萬件巴渝出土文物，傳承并延續(xù)著歷史的文脈。全市有10多個國家級文物保護(hù)單位，有金佛山等四大國家級風(fēng)景區(qū)，有仙女山等五大國家級森林公園，有小三峽等四個國家4A級旅游區(qū)。
(二)重慶發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的劣勢分析
1、展館面積較小
會展場館是會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的載體，被譽(yù)為會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的火車頭，是會展業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，沒有相當(dāng)規(guī)模及其配套設(shè)施齊全的展館;就難以成為具有影響力的品牌展會。重慶主城區(qū)現(xiàn)有會展場館5個，面積20萬平方米。2005年建成的國際會議展覽中心雖然在一定程度上緩解了場館的壓力，但展館很難滿足一些體積、質(zhì)量較大特別是機(jī)械類展會的需求。2011年整個重慶的會展不足200個，跟國內(nèi)“會展三巨頭”對比，相差甚遠(yuǎn);有專家預(yù)測，21世紀(jì)初我國的會展經(jīng)濟(jì)將步入成熟期，屆時，不少國際專業(yè)展都將超過10萬平方米甚至達(dá)到20萬平方米的規(guī)模，且對展館甚至整個城市的設(shè)施提出更高的要求，到那時，重慶的展館供求矛盾將更加突出。
2、行業(yè)競爭無序
重慶市的展覽公司之間缺乏有序競爭，往往為籌建一個同類的行業(yè)展會，相互之間互相爭斗，甚至拆對方臺，造成參加展會的客商無所是從的局面。辦會展的主體復(fù)雜(政府及有關(guān)部門、各種協(xié)會、組委會、企業(yè)等)，出現(xiàn)了不同城市、甚至同一個城市辦主題雷同的會展的局面(如汽車展，重慶國際會展中心每年就有兩次，分春季和秋季;而汽車展在全國各地區(qū)更是數(shù)不勝數(shù))。讓參展商難以集中精力布展(其中不少參展商是政府部門“攤派”任務(wù)來參加的);參展商來參展更像是走個過場，大大降低了參展的商品質(zhì)量。
3、缺乏會展專業(yè)人才
會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要大量的組織、管理、廣告、宣傳、策劃、公關(guān)、工程等專業(yè)化工作人員和翻譯、導(dǎo)游、餐飲、安保、貨運(yùn)等服務(wù)人員。據(jù)了解，目前重慶專業(yè)展覽公司只有180多家，從業(yè)人員1500多人，最大的公司40人左右，大部分是從做廣告、營銷的人轉(zhuǎn)行而來，一些人的專業(yè)素質(zhì)和職業(yè)操守并不盡如人意，從業(yè)人員大多沒有經(jīng)過專門的培訓(xùn),缺乏系統(tǒng)的會展知識和操作技能,從而嚴(yán)重制約了重慶會展組織水平和服務(wù)質(zhì)量的提高。
(三)重慶發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的機(jī)遇
1、國務(wù)院對重慶的準(zhǔn)確定位，是重慶發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的重要的政策機(jī)遇
2009年1月，國務(wù)院對重慶明確定位于重慶是長江上游地區(qū)的“會展之都”、“購物之都”、“美食之都”， 重慶要形成區(qū)域商貿(mào)會展中心，促進(jìn)實(shí)現(xiàn)流通現(xiàn)代化。國務(wù)院以專門文件的方式對一個城市進(jìn)行具體規(guī)劃，這是近年來全國城市發(fā)展中少有的。因此，乘著國務(wù)院2009(03)號文的東風(fēng)，努力發(fā)展重慶的會展經(jīng)濟(jì)，正恰逢其時。 2、中央擴(kuò)大內(nèi)需政策向重慶傾斜，是重慶發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的又一良機(jī)
重慶市制訂了《關(guān)于貫徹中央擴(kuò)大內(nèi)需促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長工作部署的實(shí)施意見》，從2008年11月起到2010年底，3年實(shí)現(xiàn)各級財政性投資2000億元，并通過積極改善投資環(huán)境引導(dǎo)社會資本、信貸資金、外來投資等跟進(jìn)，力爭3年完成全社會投資1.5萬億元。
3、重慶商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，為發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)奠定了堅實(shí)基礎(chǔ)
重慶是西南地區(qū)的物資集散地和長江上游最具活力的商貿(mào)中心。已初步建立起面向全國、聯(lián)動長江、輻射西南、層次清晰、結(jié)構(gòu)緊密，由傳統(tǒng)商業(yè)向現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展的消費(fèi)品市場體系。2008年全年社會消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)2000億元，實(shí)現(xiàn)商業(yè)增加值500億元，商品銷售總額達(dá)5000億元。重慶正以城鄉(xiāng)商貿(mào)統(tǒng)籌發(fā)展為主線，以擴(kuò)大消費(fèi)需求、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長為重點(diǎn)，建設(shè)大市場、發(fā)展大商貿(mào)、培育大企業(yè)、搞活大流通為目的，不斷發(fā)展完善商貿(mào)流通業(yè)。
(四)重慶發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)面臨的挑戰(zhàn)
1、成都對重慶發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的影響
成都是四川省省會，和重慶同處于西南地區(qū)。成都是一個旅游、休閑城市，消費(fèi)市場巨大。早在2003年，成都市政府就提出了“輻射全國、面向世界的會展之都”的戰(zhàn)略目標(biāo)，這標(biāo)志著成都會展經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了快速發(fā)展階段。近幾年來，成都市承辦了全國糖酒會、中國國際體博會、全國醫(yī)博會、中國國內(nèi)旅游交易會，以及2006中國——歐盟投資貿(mào)易合作洽談會、九寨天堂國際環(huán)境論壇、世界華人保險大會、世界攝影大會、世界聚變能大會、中國國際軟洽會等一系列大型展會，還策劃參與主辦了遺產(chǎn)節(jié)、中國國際美食旅游節(jié)、啤酒節(jié)等。成都市根據(jù)自身的經(jīng)濟(jì)、環(huán)境特色，形成了節(jié)、會、展相結(jié)合的會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，四川國際熊貓節(jié)、全國春季糖酒會等節(jié)會的影響力和知名度不斷提高，帶動了其他展會的發(fā)展。成都展館面積突破20萬平方米，僅低于北京、上海、廣州，居于全國第四位。
2、西安對重慶發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的影響
西安是中國西北的重要中心城市，西安會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展勢頭也非常好。目前，西安有一定規(guī)模的綜合、專業(yè)展覽館四個，總面積達(dá)21.4萬平方米，展館的數(shù)量、功能、總面積在西部都處于領(lǐng)先地位，停車、洽談、商務(wù)服務(wù)等配套設(shè)施基本齊全。會展數(shù)量、規(guī)模、內(nèi)容逐年擴(kuò)大，層次逐步提高。規(guī)模從地方性小型展銷會發(fā)展到全國性大型綜合、專業(yè)展會。如東西部貿(mào)易洽談會、全國糖酒商品交易會、住博會、制博會、高交會、旅博會等。內(nèi)容從土特產(chǎn)、工業(yè)品、服裝等發(fā)展到房地產(chǎn)、高新技術(shù)、現(xiàn)代裝備制造等50多個領(lǐng)域。目前在西安注冊登記的展覽公司120多家，從事相關(guān)業(yè)務(wù)的廣告公司數(shù)量眾多。西安通過引入市場競爭機(jī)制，進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作。
四、重慶發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的對策建議
(一)充分利用國家對重慶的正確定位和優(yōu)惠政策，大力推動舉辦各種特色展會，促使一些展會成為全國性和國際性的展會
充分利用西部地區(qū)最大的中心城市和直轄市的優(yōu)勢，依據(jù)長江上游經(jīng)濟(jì)中心的地位，大力舉辦如“渝洽會”、“園博會”、“機(jī)械展會”等在全國有一定知名度的展會。利用重慶在柑橘、米花糖、美食等方面的優(yōu)勢，舉辦全國性的美食節(jié)，真正奠定會展之都的地位，推動重慶商貿(mào)流通業(yè)的快速發(fā)展。
(二)規(guī)劃建設(shè)新型展館，擴(kuò)大展館規(guī)模
制約重慶會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要原因之一是展館規(guī)模過小。因此必須擴(kuò)大展館規(guī)模，建立新型的大會展館。許多城市(如廣東、北京、上海、大連、長春等)加快了會展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不少城市已經(jīng)建成，或者正在建設(shè)，或是已經(jīng)規(guī)劃建設(shè)數(shù)個或幾十萬平方米計的會展場所。目前，重慶市只有承辦國內(nèi)大型展的能力，要是承辦國際性大型展，就顯得力不從心，展館的規(guī)模無法滿足需求，所以應(yīng)加快會展中心的建設(shè)步伐?？紤]可在離機(jī)場半小時車程之內(nèi)的江津、江北等地選擇交通條件便利、物流運(yùn)輸方便的地方選址。
(三)建立重慶會展業(yè)發(fā)展辦公室，進(jìn)一步發(fā)揮政府和行業(yè)協(xié)會的功能，推動會展經(jīng)濟(jì)有序發(fā)展
建立重慶會展工作辦公室，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)展覽業(yè)務(wù)，根據(jù)國家政策法規(guī)、本地產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局，對全市展覽項(xiàng)目進(jìn)行統(tǒng)一協(xié)調(diào)和管理，推動會展業(yè)健康、穩(wěn)定、快速、持續(xù)地發(fā)展。另一方面要充分發(fā)揮代表會展企業(yè)利益的民間社團(tuán)即行業(yè)協(xié)會的作用，制定行業(yè)共同遵循的道德和行為規(guī)范，加強(qiáng)行業(yè)自律。通過法律的強(qiáng)制性作用和行業(yè)的自律性功能緊密結(jié)合，使會展旅游業(yè)健康有序地發(fā)展。
(四)積極加強(qiáng)與成都、西安等地的合作，建立會展聯(lián)盟，促進(jìn)三地會展經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展
一方面，積極向成都、西安等地學(xué)習(xí)兄弟城市發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的經(jīng)驗(yàn)，提高重慶舉辦會展的能力和水平;另一方面，與這些地區(qū)大型展館合作，利用成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)、關(guān)西經(jīng)濟(jì)區(qū)的優(yōu)勢，建立會展聯(lián)盟，避免惡性競爭，共同促進(jìn)會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
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